Para gerir bem o marketing

5 plataformas de gestão de dados que todo profissional de marketing deveria conhecer

De acordo com estudos recentes revelados pela empresa de consultoria Gartner, aproximadamente 2,2 milhões de terabytes de novos dados são criados todos os dias no mundo. Seguindo os níveis projetados, no ano de 2020 serão gerados cerca de 1,7 megabytes de novas informações por segundo para cada habitante do planeta. Não é preciso trabalhar com marketing digital para saber que a enorme quantidade de conteúdo que trafega na web diariamente já está ditando algumas das principais tendências no mundo nos próximos anos, não apenas no mercado de comunicação como nas mais diversas esferas de atividade.

Neste cenário, as agências e anunciantes ganharam uma infinidade de possibilidades para trabalhar suas campanhas, incluindo os assuntos do momento, as tendências de mercado e o comportamento do consumidor. A grande questão é: como organizar tanta informação e otimizar os resultados? Diversas ferramentas, plataformas e empresas, baseadas em data Science ou qualquer outra atividade relacionada a dados, desenvolvem tecnologias e métodos para organizar essas informações e transformá-las em insights e inteligência de mercado. Confira abaixo alguns serviços, pagos e gratuitos, que todo profissional que trabalha com marketing online deveria conhecer:

Keep.I
Oferece plataforma gratuita e juntando em um mesmo lugar os resultados e informações de performances individuais de canais como Facebook Ads, Twitter Ads, Instagram Ads, Bing Ads, Youtube Ads, Google Adwords e as principais DSP’s (demand side platform) como Double Click e MediaMath. A solução está disponível gratuitamente para agências de publicidade, empresas e empreendedores dos mais variados segmentos. Recentemente, anunciou planos pagos com novas funcionalidades como: Compartilhamento rápido de módulo, Exportação de Dados CSV e PDF, Exibição em formato tela cheia, Feed de comentários, Customização de KPIs, Notificações, Alertas de desempenho, Medição de Sentimento, Gerenciamento de Dashboards, Relatórios por e-mail e versão mobile.
Saiba mais: http://keepi.media/

Stilingue
Uma ferramenta para quem quer embasar as suas decisões estratégicas em dados de conversa, opiniões e influenciadores dos principais meios online. A plataforma promete capturar milhões de publicações ao vivo, a partir de notícias, redes sociais, blogs, fóruns, reviews, buscadores e diversas outras fontes de coleta por milhares de sites. O Stiligue ainda é capaz de analisar conteúdos e filtrar tendência por meio da inteligência artificial, entre outros atributos.
Saiba mais: https://stilingue.com.br/

Tail Target
A plataforma ajuda a enxergar no big data os perfis mais importantes para a empresa. Seus recursos podem ser utilizados por publishers, anunciantes, agências e lojas de e-commerce. Para isso, a ferramenta utiliza dados comportamentais por segmentação de audiência para entender o target por meio de diversos pontos de contato, como websites, apps, e-commerce e campanhas de publicidade, incluindo dados de CRM e outras informações disponibilizadas por outros provedores especializados.
Saiba mais: http://www.tail.digital/

SimilarWeb
A plataforma usa tecnologias Big data para colecionar, medir, analisar e providenciar estatísticas de envolvimento de utilizadores para websites e aplicações móveis. Suas ferramentas auxiliam desde o entendimento de como está a presença de uma marca específica no meio digital, como traz o benchmark das marcas concorrentes. Seus recursos contam com históricos e insights nas principais iniciativas do digital (SEO, Search, Geolocalização, Social e Mídia).
Saiba mais: http://www.similarweb.com.br

Google Analytics
A mais tradicional ferramenta de monitoramento do Google, a versão gratuita do Analytics pode ser instalada em qualquer site, blog ou loja virtual. A ferramenta permite que os usuários consultem as principais métricas em relatórios integrados de audiência, compare intervalos de datas, monitore dados em tempo real, combine métricas de acordo com o objetivo da comunicação, além de gerar e exportar gráficos e informações.
Saiba mais: https://www.google.com/analytics/

Fonte: Keep.i – Informações para imprensa – Rafael Frank

Arrecadação ultrapassa 1,3 tri

Impostômetro registra nova marca de R$1,3 trilhão em arrecadação tributária

Na tarde desta terça-feira, 08 de agosto, o Impostômetro, gerenciado pela Associação Comercial de São Paulo (ACSP) e acompanhado pela Associação Comercial e Industrial de Taubaté (ACIT), vai mostrar que os brasileiros já terão desembolsado nada menos do que R$ 1,3 trilhão em tributos desde o início do ano. O valor abrange o total de tributos, incluindo impostos, taxas e contribuições, pagos pela população brasileira para a União, estados e municípios desde 1º de janeiro de 2017.

O que chama a atenção é que essa marca chega 22 dias antes do que no ano anterior, mostrando que em 2017 a arrecadação teve uma aceleração acentuada. De acordo com José Saud, presidente da ACIT, a população brasileira é diretamente atingida, com um rombo bem maior no bolso porque, certamente, esse aumento acarreta reflexos na elevação de alguns tributos como PIS e Cofins, além da inflação registrada no período.

No entanto, uma análise feita em outro aspecto desses números mostra que o aumento na tributação pode favorecer a reação de setores como comércios atacadistas e automotivos, que apresentam sinais de expansão e melhoria nos últimos 12 meses, apontando uma recuperação da economia.

Para o levantamento das arrecadações federais, a base de dados utilizada é a Receita Federal do Brasil, a Secretaria do Tesouro Nacional, a Caixa Econômica Federal, o Tribunal de Contas da União e o IBGE. As receitas dos estados e do Distrito Federal são apuradas com base nos dados do CONFAZ, das Secretarias Estaduais de Fazenda, dos Tribunais de Contas dos Estados e da Secretaria do Tesouro Nacional do Ministério da Fazenda. As arrecadações municipais são obtidas através dos dados da Secretaria do Tesouro Nacional, dos Tribunais de Contas dos Estados e dos municípios que divulgam seus números em atenção à Lei de Responsabilidade Fiscal.

O Impostômetro foi concebido pela ACSP em 2005 para conscientizar o cidadão sobre a alta carga tributária e incentivá-lo a cobrar os governos por serviços públicos de qualidade. Está localizado na sede da ACSP, na Rua Boa Vista, centro da capital paulista.

Fonte: Acontece Comunicação e Eventos

Renault e Neogama escalam o Hulk para a campanha de lançamento do Kwid

Pela primeira vez na América Latina, a Marvel participa da coprodução de uma campanha inédita

Ele é verde, grande, extremamente forte e percorre alguns dos pontos mais conhecidos de São Paulo, para salvar a cidade de um grande desastre. O Hulk, um dos personagens mais famosos da Marvel, é escolhido pela primeira vez na publicidade da América Latina para um comercial. Criado pela NEOGAMA para o lançamento do Renault Kwid, o super-herói estrela a campanha de lançamento do SUV dos compactos, que chega ao mercado brasileiro em agosto.

O roteiro do comercial foi amplamente discutido entre a NEOGAMA, a Renault e a Marvel, em um trabalho conjunto que levou mais de quatro meses. No filme, ambientado em São Paulo, Hulk e Kwid protagonizam um roteiro de ação, passando por pontos como o Minhocão, a Avenida Paulista e uma escalada épica no edifício Altino Arantes – o Banespa. No trajeto, o novo carro é colocado em situações que reforçam alguns dos seus diferenciais, como robustez, grande altura em relação ao solo, design e as características de SUV.

Para transformar o realismo fantástico em uma sensação de que o herói está, de fato, nas ruas da capital paulista, o filme conta com pós-produção (3D) da britânica Framestore, responsável por efeitos especiais de vários sucessos do cinema, como Avatar, Harry Poter e Vingadores: A Era de Ultron, entre outros.

“A nova campanha publicitária do Renault Kwid reúne um dos personagens mais emblemáticos da Marvel e o nosso produto, em um filme de ação de tirar o fôlego no qual são destacados todos os atributos que posicionam o carro como o SUV dos compactos, tais como design, altura do solo, segurança e espaço interno”, afirma Cláudio Rawicz, gerente de Marketing da Renault do Brasil.

“Temos feito projetos incríveis para e com a Renault. O relacionamento e a confiança deles nas nossas ideias têm tornado possível construir uma linguagem de comunicação automobilística diferenciada da concorrência. O lançamento do Kwid, que é uma super aposta da Renault no Brasil, tinha de ter impacto e surpresa como o próprio carro tem. A ideia de utilizar o Hulk é ousada e ao mesmo tempo pertinente”, completa Alexandre Gama, CEO e CCO da Neogama.

A campanha de lançamento do Renault Kwid será divulgada nas TVs aberta e por assinatura, cinema, veículos impressos, mídia digital e mobiliário urbano.

FICHA TÉCNICA CAMPANHA:

Diretor Geral de Criação: Alexandre Gama

Diretor de Criação: Fabio Mozeli, Márcio Ribas

Criação: Rafael Zoehler, Gabriel Marcondes, Marcelo Carvalho e Rommel Vaz

Diretor de Produção: Mariah Bayeux

RTV: Paula Alimonda, Heitor Mendes

Artbuyer: Vanessa Raad / Felipe Moro

Director, Partnerships – Marvel Partnerships: Chris Lisciandro

Promotions Project Manager – Marvel Partnerships: Greg Gustin

Franchise Promotional Partnerships – Marvel Studios: Adam Davis

Produtora: PBA CINEMA

Direção: Jonathan Gurvit

Co-direção: Santiago Dulce

Dir. Executiva: Mayra Gama

Produtor Executivo: Fernando Fanucchi e Nivio Alves de Souza

Atendimento: Markinhos Fagundes

Montagem: Rami D’Aguiar

Coordenação de Pós: Diulle Sorrentino / Marcio Lovato

Dir. Fotografia: Pierre Kerchove

Dir Produção: Davis Fabri

Pós-Produção: Framestore

Creative Director Pós-Produção: Ben West / Framestore

Produtor VFX: Morgan MacCuish / Framestore

Supervisor CGI: Kevin Baker / Framestore

Supervisor Filmagem: David Hulin / Framestore

Produtora de Áudio: Satélite Áudio

Maestro/ Produtor: Kito Siqueira / Roberto Coelho

Atendimento: Fernanda Costa / Renata Costa

Estudio 3D (Print): Icarus CI

Atendimento: Fabio Losso, Rodrigo Moraes e Marlyson Sarmento

Planejamento: Albano Neto, Eduardo Loureiro e Ana Pinhal

Midia: Luiz Gini, Luciana Serra, Cesar Nery

Aprovação Renault: Federico Goyret, Claudio Rawicz, Livia Kinoshita e Nathalia Furlan

FICHA TÉCNICA SOCIAL & DIGITAL:

Criação: Rafael Zoehler, Gabriel Marcondes, Marcelo Carvalho, Rommel Vaz, Guilherme Lemos, Marcelo Fiuza, Marconi Filho e Lucas Cabrini

Aprovação Renault: Federico Goyret, Claudio Rawicz, Livia Kinoshita, Julia Amaral, Nathalia Furlan, Barbara Gerber e Deisy Muramatsu

Motion Graphic: Marcos Thuki

Fonte: Nextar Communications – Luiz Arthur Peres

Deixando o interior

Clear Channel encerra comercialização de Outdoor no interior de São Paulo

A Clear Channel anuncia ao mercado o encerramento da comercialização da mídia Outdoor nas cidades do interior de São Paulo, com exceção de Campinas.

A empresa, dessa forma, quer concentrar esforços na expansão dos contratos de mobiliário urbano, digital OOH e iniciativas de inovação e integração digital que ditam o futuro do nosso mercado.

Novidade na equipe comercial

Band Vale tem nova executiva de contas

A publicitária Renata Pieroni é a nova executiva de contas do Grupo Band Vale do Paraíba.

Renata tem experiência em áreas de mídia em agências do Vale do Paraíba e do ABC paulista e retornou recentemente de uma temporada de aprendizado e experiências na Irlanda.

Shopping tem nova atração

Magic Steakhouse é inaugurada no Taubaté Shopping
Culinária típica da cozinha norte-americana chega ao Taubaté Shopping com cardápio variado e preços acessíveis

Agora quem for ao Taubaté Shopping tem uma ótima novidade na praça de alimentação: a Magic Steakhouse. Especializada em pratos da cozinha norte-americana, e com preços acessíveis, essa é a primeira unidade do ramo no empreendimento.

O Chef Lucka Vitalino já passou por diversos restaurantes do segmento até que decidiu abrir o seu próprio negócio, porém em uma linha diferenciada no mercado. “O Nosso formato é ‘Fast Casual’, no qual oferecemos alta gastronomia de restaurante com preço de Fast Food”, explica. Ele ainda destaca que os pratos são preparados de forma rápida logo que o pedido é feito. O cardápio conta com: grelhados, costela com molho Jack Daniels, hambúrguer, saladas, cebola pétalas, massas, aperitivos, sanduíches e sobremesas. Todos os pratos são típicos da cozinha norte-americana.

A Magic Steakhouse foi inaugurada no dia 19 de julho e, segundo Lucka, a escolha dele e de seus sócios, Julio Cruz e Bárbara Ribeiro, pelo Taubaté Shopping foi devido à ligação do local com a história da cidade. “O local é agradável para a família, sendo uma referência na cidade. Por isso tivemos a certeza que a nossa marca nesse shopping iria agregar muito, tanto para nós, quanto para o próprio centro de compras”, explica. O horário de funcionamento do local é das 10h às 23h.

Fonte: Communicare – Camila Dezze

Gente nova no time

Jornal Grande Vale tem nova estagiária

A aluna de publicidade e propaganda da Unitau, Marina Alves de Paula, passa a integrar a equipe comercial do jornal Grande vale como estagiária.

Além de apoiar a área comercial do veículo, Marina faz participações especiais no setor de esportes do jornal e também do blog da publicação, aproveitando sua desenvoltura e gosto por esportes.

Grande oportunidade para gerar vendas

Como se preparar para vender mais no Dia dos Pais?

O Dia dos Pais, comemorado no dia 13 de agosto, é tradicionalmente uma data para celebrar e comemorar quem nos deu a vida, mas, ao mesmo tempo, é uma grande oportunidade para gerar vendas, levando em conta que esta data se transformou em um dos acontecimentos de maior destaque no calendário do marketing brasileiro.

Além dos canais tradicionais, que atraem naturalmente o interesse dos compradores, as lojas online se posicionam como uma grande vitrine para quem busca o presente perfeito para o Dia dos Pais.

Entre tantas possibilidades, o desafio para os lojistas é posicionar-se como a primeira opção no mercado e oferecer ao comprador mais que um produto, uma experiência inesquecível.

E como se preparar para vender mais? Os especialistas da Nuvem Shop, desenvolveram um guia rápido para não esquecer nenhum detalhe.

Esquentar os motores: quanto mais cedo começar, melhores serão os resultados. Para vender mais, é imprescindível lembrar do aumento da procura na data que está por vir. Uma maneira de esquentar os motores, é começar a produzir e distribuir conteúdo especial para a data nas redes sociais, blogs e através de campanhas de email marketing. No blog da Nuvem Shop há tutoriais e recomendações para impulsionar cada uma das campanhas.

Personalizar a loja: as datas especiais merecem designs especiais. Assim como os shoppings mudam suas decorações, o mundo online se transforma inteiro para receber os clientes nessas comemorações. É importante criar uma identidade visual diferenciada. Tematizar a homepage da loja, as capas das redes sociais, as newsletters, assim como as fotografias dos produtos, para chamar a atenção do público e conquistá-lo. Uma dica é incluir banners temáticos no site, que direcionem para as páginas de ofertas.

Oferecer promoções e benefícios: estas ações devem agregar valor ao cliente verdadeiramente. Além de oferecer descontos atrativos, algumas opções interessantes podem ser: adicionar um brinde à compra, oferecer edições limitadas e exclusivas, bonificar os envios, elaborar pacotes e kits especiais para a data, oferecer vale-presentes, entre outros. Pense no cliente e ofereça um benefício que o motive a comprar.

Adaptar-se ao mundo mobile: já tem uma loja mobile? Cada vez mais pessoas buscam, comparam e compram produtos através de dispositivos móveis, mais ainda em datas comemorativas. Para captar este público, é imprescindível preparar a loja para proporcionar uma experiência completamente responsiva, ou seja, onde o cliente possa navegar e encontrar os produtos com a mesma funcionalidade e qualidade estética da loja acessada no desktop. Caso ainda não tenha aderido ao mundo mobile, é possível começar em poucos minutos.

Atenção: antecipar a data, personalizar a loja, oferecer promoções e estar nos canais mais visitados são grande parte do caminho para vender adequadamente. No entanto, há ainda um aspecto fundamental que faz toda a diferença e acompanha cada um destes passos: o atendimento ao cliente. Essa recomendação é permanente, o serviço ao cliente deve ser um ponto-chave na sua estratégia de negócio. Naturalmente, em datas especiais a demanda aumenta e, portanto, é necessário prever a ampliação do suporte. Assegure-se de contar com os recursos necessários para estar presente e à disposição em todos os canais disponíveis.

Por fim, preparar-se de antemão, personalizar e tematizar cada canal, conceder benefícios, estar disponível em diversos meios e, sobretudo, oferecer uma atenção diferenciada são parte dos aspectos essenciais para vender mais durante o Dia dos Pais e transformar uma compra em uma experiência inesquecível.

Fonte: Partner Press&RP

Constance é a novidade que chega ao Via Vale

Com inauguração marcada para esta sexta-feira (21), nova loja promete agregar ao mix de lojas do mall

Mais uma loja se une ao mix do Via Vale Garden Shopping e promete conforto e ótimo atendimento aos clientes do mall. A novidade é a Constance Calçados, loja que atende ao público feminino e que trará muitas novidades para o centro de compras.

A loja, que tem a inauguração marcada para esta sexta-feira (21) e ocupa um espaço de 150m², oferece um novo conceito de atendimento, o self shoes, em que os sapatos ficam separados em um closet com as numerações disponíveis, a fim de proporcionar mais conforto e praticidade na escolha dos sapatos. Quando estiver satisfeito, basta levar o calçado ao caixa com auxílio da vendedora mais próxima, que sempre está disponível para ajudar no que for preciso e efetuar o pagamento.

“Por ser uma marca reconhecida no mercado, acredito que a vinda da Constance para o Via Vale só trará benefícios, tornando o shopping ainda mais completo”, ressalta a Coordenadora de Marketing, Bruna Marcon.

A Marca
Presente no mercado há 13 anos, a Constance possui mais de 70 lojas espalhadas pelo país instaladas nos estados de Minas Gerais, São Paulo, Espírito Santo, Mato Grosso, Goiás e Distrito Federal. A Constance atende mais de 150 mil clientes por mês e vende mais de 1,5 milhões de calçados por ano.

RP estagia no Grupo Solar

Aluna de sexto semestre trabalhará com mídias sociais

A aluna de relações públicas da Unitau, Luísa Barbosa Siqueira, acaba de assumir como estagiária de social media do Grupo Solar.

O Grupo Solar é dividido em três vertentes de atuação: Solar Social, Solar Music e Solar Digital. A primeira vertente faz a ponte entre aqueles que querem ajudar e as entidades/projetos sociais/instituições que precisam ser ajudados. A segunda trabalha na área musical fazendo projetos para artistas e assessorando na parte digital. A terceira e última vertente é a que faz/cuida de toda a divulgação via mídias sociais das empresas, projetos e pessoas atendidas pelo grupo.

Luísa cuidará do planejamento, postagem, mensuração e reports. Anteriormente ela havia atuado na ACI (Agência de Comunicação Integrada do Depto. de Comunicação Social da Unitau) e está atuando na ACOM, assessoria de Comunicação da Unitau, onde permanecerá apesar das novas atividades no Grupo Solar.