Coluna “Discutindo a relação…”

O Dia dos Namorados no Brasil

Por Josué Brasil

Talvez você não saiba, mas no Brasil, a data teve uma origem comercial, em 1948, quando a rede de lojas Clipper percebeu que durante o mês de junho sempre ocorria uma queda nas vendas relacionada à ausência de uma data comemorativa no mês.

Para alterar este cenário, o anunciante buscou o publicitário João Dória, que teve a ideia de copiar o Valentine’s Day e escolheu o dia 12 de junho para as comemorações.

A data não foi escolhida por acaso. No Brasil, as mulheres, esperançosas na busca de um amor, homenageiam o Santo Antônio, o “santo casamenteiro”, no dia 13 de junho. Então a escolha do Dia dos Namorados ficou para um dia antes destas homenagens ao santo das relações amorosas.

A estratégia de Dória surtiu efeito com o slogan “não é só com beijos que se prova o amor”, o que alavancou as vendas da loja e criou a tradicional troca de presentes da data.

Valentine’s Day: A história de São Valentim

Um pouco diferente do nosso Dia dos Namorados, o Dia de São Valentim é comemorado nos EUA e na Europa no dia 14 de fevereiro. E tem uma história muito interessante e bastante antiga.

A data é comemorada desde o século V O Valentine’s Day ganhou este nome em homenagem a um padre de Roma, que foi morto no século III. A história registra que o então imperador da capital italiana, Cláudio II, baniu os casamentos alegando que homens casados terminavam por se tornar soldados mais fracos, uma vez que homens solteiros e sem preocupações familiares, ofereceriam melhor resultado no exército.

Desobedecendo as ordens do rei, Valentim acreditava que o casamento era parte do plano de Deus e que dava sentido ao mundo. Desse modo, continuou realizando cerimônias matrimoniais em segredo, às escondidas.

Claro que não demorou muito para que Cláudio II descobrisse os feitos do padre e o senteciasse à morte. Porém, durante o tempo em que esteve preso, Valentim acabou por se apaixonar pela filha do carcereiro e, no dia de sua execução, mandou uma carta para a moça assinando “do seu Valentim”. Esse fato deu origem a prática de enviar cartões a quem se ama no dia 14 de fevereiro.

Foi somente dois séculos após a sua morte, que o Dia de São Valentim foi instituído pelo Papa Gelásio e o padre transformou-se no símbolo da celebração.

Carnaval e Dia dos Namorados

Outro motivo para que o Dia dos Namorados no Brasil não siga o calendário norte americano e europeu é que em fevereiro no Brasil temos o Carnaval. Uma data promocional já bastante forte e que muitos acreditam “não combinar” com namoro.

Taubaté Shopping divulga ganhadores da promoção “Amor em dose Dupla”

Campanha sorteou um Toyota Yaris 0Km e doze clientes para ganharem um ano de cinema

O mês de junho vai encerrar mais feliz para a dentista Cristiane Loth Giordano, de 46 anos, ganhadora do carro 0km, modelo Toyota Yaris, prêmio da campanha ‘Amor em Dose Dupla’, realizada pelo Taubaté Shopping. A ação juntou duas datas significativas para o varejo, o Dia das Mães e o Dia dos Namorados.

A moradora de Taubaté adquiriu óculos em uma loja do centro de compras nos dias em que eram gerados números da sorte em dobro. Cristiane já participou outras vezes, mas lembra que não esperava ganhar. “Fiquei muito surpresa, estava viajando a trabalho e não acreditei quando me ligaram. Fiquei muito feliz, uma sensação muito boa”, comemora Cristiane.

Outros doze clientes do Taubaté Shopping também têm muito a comemorar, pois foram sorteados para ganhar um ano de cinema na Moviecom. O metalúrgico Lucas Moreira Francisco, de 40 anos, também morador de Taubaté, foi um desses ganhadores. “Receber essa notícia foi uma surpresa boa, fiquei muito feliz”, celebra Lucas. Também comemoram: Isabella Vieira Moreira Matta, Luciana Motta de Oliveira, Fernando Antônio Ebum S. Franca, Clidemar Ferreira Lima, Eliana Vilela Filgueiras, Katia Aparecida da Silva Campos, Giuseppe Marletta Netto, Claudio Ribeiro dos Santos, Marcela Franco Moreira Dias, Thomas Morus Paixa Leal e Simone Matos Savariego Cardoso.

O sorteio ocorreu na 14/06. A campanha aconteceu nas modalidades compre&ganhe. A cada R$ 350 em compras, os clientes eram presenteados com uma vela aromática de bamboo da The Candle Store e ainda ganhavam um número da sorte para concorrer ao sorteio de carro e um ano de cinema para 12 contemplados, totalizando 13 prêmios.

Fonte: Communicare – Camila Dezze TSC

Levantamento aponta para crescimento de vendas on line no Dia dos Namorados

Compras online para o Dia dos Namorados devem crescer 29% em 2023, diz Rakuten Advertising

Levantamento da companhia estima alta do ticket médio nas compras intermediadas por anúncios online, com maior parte das conversões vindas do público masculino

Em 2022 o ticket médio foi de R$ 242,00, para este ano, a companhia prevê um aumento de 29%, para R$ 312,00. Crédito da Imagem: Freepik

Responsável por grande parte do movimento no e-commerce ao longo do mês de junho, o Dia dos Namorados deste ano deverá impulsionar os gastos dos brasileiros, em sua maioria entre os homens, em relação à data celebrada em 2022. É o que aponta um levantamento da Rakuten Advertising, especializada em tecnologia para publicidade e marketing digital.

Tendo como base as compras via internet intermediadas por anúncios online e motivadas pelo Dia dos Namorados do ano passado, o ticket médio – estimativa do valor gasto por cada consumidor – foi de R$ 242,00. Para este ano, a companhia prevê um aumento de 29%, para R$ 312,00.

“Com os mais recentes aperfeiçoamentos no setor de e-commerce, especialmente na agilidade da entrega, o brasileiro hoje consegue realizar suas compras — mesmo aquelas de última hora — de forma 100% digital. A tendência é que com as facilidades de pagamento e frete, o consumidor se sinta mais confiante para gastar um pouco mais no presente, ao passo que os anunciantes ampliam os investimentos em publicidade online para estimular a conversão”, diz Luiz Tanisho, vice-presidente da Rakuten Advertising no Brasil.

Considerando a performance do ano passado, um estudo da Neotrust, apontou que o número de vendas digitais na data cresceu 9,8% em relação a 2021. No período de 28 de maio a 11 de junho de 2022, foram realizadas 15,4 milhões de compras online, com um faturamento total de R$ 6,5 bilhões – 0,3% acima do valor de 2021.

Para 2023, a expectativa é por uma continuidade desse crescimento, dentro da média dos últimos três anos. Além disso, a alta na procura por presentes para a pessoa amada deve fazer com que o número de cliques aumente em 200 mil neste ano, uma variação positiva de 20% em relação ao ano passado, aponta levantamento da Rakuten Advertising.

Os presentes que estarão em alta

As categorias de vestuário e acessórios, eletrônicos de consumo e lojas de departamento costumam ocupar as primeiras posições no gosto do brasileiro na hora de presentear para o Dia dos Namorados. Em 2023, compradores online devem procurar também marcas especializadas em presentes, já que cestas de café da manhã, chocolates e flores devem figurar entre os itens mais buscados, assim como perfumes, cosméticos, roupas, calçados e eletrônicos, de acordo com a Rakuten Advertising.

Outro ponto que deverá chamar a atenção é a maior concorrência em torno do Dia dos Namorados e outras datas especiais, já que nunca antes o consumidor teve acesso a tamanha variedade de produtos e preços sem sair de casa.

“Estratégias de marketing digital são fundamentais não só no momento da conversão, mas também para guiar o consumidor até as páginas de vendas. Táticas de fidelização como cashback, ao lado de boas práticas do setor de afiliados, devem estar mais presentes do que nunca para atrair o consumidor”, afirma Tanisho.

Fonte: MARCO

Campanha de namorados do Shopping Pátio Pinda terá estadias premium em hotel

‘À Luz do Amor’: campanha de namorados do Shopping Pátio Pinda terá estadias premium em hotel como premiação

A ação é válida para compras realizadas de 1 a 12 de junho

O mês mais romântico do ano chegou e, para celebrar o Dia dos Namorados, o Shopping Pátio Pinda preparou uma campanha especial. A ação “À Luz do Amor” irá sortear 20 estadias premium no Hotel Intercity Pátio Pinda, com direito a reserva para um jantar exclusivo à luz de velas.

Para concorrer a essa experiência única, é preciso estar atento à data da campanha: de 1 a 12 de junho. Ao realizar compras no valor de R$ 250 ou mais nesse período, os clientes terão a oportunidade de trocar suas notas fiscais por cupons para participar do sorteio.

“Nosso objetivo é proporcionar experiências memoráveis aos nossos clientes. Com a chance de ganhar estadias premium e desfrutar de um jantar romântico, esperamos tornar o Dia dos Namorados deste ano verdadeiramente inesquecível”, afirma Bruna Silva, analista de Marketing do Shopping Pátio Pinda. Para participar, basta apresentar suas notas fiscais no balcão de trocas, localizado próximo à loja Oscar Calçados. O sorteio será realizado no dia 14 de junho.

Fonte: Communicare – Camila Dezze SPP