Atleta paralímpico fecha com novo patrocinador

Braskem é o novo patrocinador do atleta André Rocha

Na manhã dessa terça-feira, 10 de outubro, aconteceu no Centro de Treinamento Paralímpico na Rodovia dos Imigrantes, a assinatura do contrato de patrocínio entre o atleta André Rocha, campeão mundial de paratletismo, e a empresa Brasken Petroquímica.

A empresa é patrocinadora da Equipe Brasileira de Paratletismo desde setembro de 2015, e acredita que o apoio ao esporte paralímpico reforça o seu propósito de que a química e o plástico melhoram a vida das pessoas. No paratletismo brasileiro, o plástico tem uma aplicação prática, já que está presente na composição das próteses, tornando-as mais leves e confortáveis às pernas dos atletas.

De olho nos Jogos Olímpicos de Tóquio 2020, André Rocha se orgulha da nova parceria: “Quem me acompanha e conhece a minha trajetória sabe o quanto lutei até alcançar o mais alto lugar no pódio. Ter conquistado uma parceria desse nível é motivo de muito orgulho para mim”, declarou o atleta.

Fonte: Acontece Comunicação e Eventos

Via Vale recebe a exposição ‘Não precisa sorrir” e ressalta o Setembro Amarelo

Dados sobre o índice de suicídios no Brasil é preocupante e a exposição promove o diálogo sobre o tema

Ainda considerado um tabu, o suicídio é um problema de saúde pública e o diálogo sobre o assunto ainda parece ser esquecido embora o número de vítimas tenha aumentado, consideravelmente, nos últimos anos. Em todo o país, o tema é abordado no Setembro Amarelo que oferece informação e principalmente o diálogo sobre o tema. Pensando nisso, o Via Vale Garden Shopping recebe a exposição “Não precisa sorrir”, de 25 de setembro a 01 de outubro.

A mostra é assinada pela fotografa Luiza Carelli e está disponível para visitação próximo a Polo Wear, piso 1, durante o horário de funcionamento do shopping. Entre os registros de Luiza, o objetivo é fazer com que o assunto seja discutido sem discriminação e ressaltar que muitos casos podem e devem ser evitados. “Precisamos promover o diálogo e oferecer ajuda a quem precisa. A cada dez casos de suicídio nove podem ser prevenidos, caso a pessoa tenha a atenção dos outros a seu redor e busque ajuda, ressalta a fotografa.

Números preocupantes

No Brasil, 11 mil pessoas em média tiraram a própria vida por ano. É a quarta maior causa de morte de brasileiros entre 15 e 29 anos, informam dados do Ministério da Saúde divulgados na última quinta-feira (21). Entre 2011 e 2015, o número de suicídios cresceu 12%.

Principal causa do suicídio, a depressão afeta 322 milhões de pessoas no mundo, segundo dados divulgados pela Organização Mundial da Saúde (OMS) referentes a 2015. Em 10 anos, de 2005 a 2015, esse número cresceu 18,4%. A prevalência do transtorno na população mundial é de 4,4%.

SERVIÇO
Exposição ‘Não precisa Sorrir” – Luiza Carelli
DATA: de 25 de setembro a 01 de outubro
HORÁRIO: durante funcionamento do shopping
LOCAL: próximo a Polo Wear, piso 1

Coluna “Discutindo a relação…”

O BC está com tudo

Talvez você já saiba o que é Branded Content (BC). Mesmo assim vamos falar mais um pouquinho sobre ele no artigo deste mês. Se você não conhece…Leia o restante. Vale a pena!

Branded Content, também conhecido por branded Entertainment ou advertainment, é uma relativamente nova e muito poderosa ferramenta de comunicação publicitária, que mistura o entretenimento com uma marca num determinado formato, quer seja para TV, radio, podcast, internet, eventos ou espectáculos.

O Branded Content é um modo de interação direta com os públicos de uma marca, que foge das formas tradicionais da publicidade.

De acordo com Gabriel Jacob, Branded Content é a prática de vincular conteúdos a uma marca (e vice-versa). Uma forma sutil e criativa de cultivar laços entre uma marca e o consumidor. (Gabriel Jacob ). BC é conteúdo produzido para marca e até mesmo pela marca.

E ele está crescendo e mostrando que tem muito valor!

Pesquisa produzida para a Forbes recentemente e publicada pela Meio&Mensagem revela que conteúdo de marca é lembrado com mais facilidade na comparação com publicidade comum. O Branded content gera, de acordo com o estudo, recall até cinco vezes maior.

Fonte: Meio&Mensagem, relatando Forbes

O crescimento da importância do setor de branded content tem tudo a ver com o maior controle dos consumidores sobre o que deseja ou não ver ao longo de sua jornada diária. Assim, a publicidade tradicional aparenta perder o apelo que costumava ter em outros tempos.

A pesquisa, que na verdade foi produzida por IPG Media Lab e Syracuse University para a Forbes, aponta que 43% das pessoas se disseram favoráveis aos anunciantes quando impactadas por branded content. Por outro lado,36% da amostra mencionou publicidade digital de modo geral. O estudo verificou também que 43% dos pesquisados lembraram-se espontaneamente de campanhas de conteúdo de marca.

O crescimento da estratégia de BC tem muito a ver com o comportamento do consumidor de hoje. Ele não quer mais ser incomodado com mensagens interruptivas, então acaba optando por um conteúdo mais pertinente e relevante e que, em muitas casos, pode ser assinado por alguma marca.

O objetivo principal ao usar o BC deve ser dar às marcas uma oportunidade de promover a sua identidade, os seus produtos ou os seus serviços para seus públicos-alvo de um modo direcionado e impactante, combinando o conteúdo dos formatos com os objetivos das marcas. O Branded Content cria e estimula laços entre as empresas e as pessoas, ativando a comunicação através do entretenimento. É uma forma de apagar a divisão entre o comercial e o entretenimento.

A BMW pode ser considerada a marca fundadora desta estratégia. A empresa chamou sua agência de propaganda à época – a americana Fallon Interactive – que, ao combinar as idéias de produção de uma série de curta-metragens e a vontade de usar a Internet em uma campanha de propaganda, sugeriu a realização de 8 filmes de curta metragem exclusivos para Internet. Todos eles seguiam uma mesma estrutura, na qual um personagem principal ajudava pessoas que passavam por circunstâncias difícieis usando técnicas “arrojadas” de direção a bordo de um BMW.

A estréia dos dois primeiros filmes foi no início de 2001 e o terceiro filme estreou no Festival de Cannes em maio de 2001, com enorme sucesso.

Então é isso! Fique de olho: BC tem tudo a ver com geração de conteúdo e vem rapidamente se transformando numa das mais poderosas ferramentas/estratégias da comunicação mercadológica nos dias atuais.

Feriadão recheado

Feriado prolongado está recheado de programação no Via Vale

Entre as atrações está o 2ª Tattoo Animal, apresentação de Ginástica Rítmica e Artística, Show Dog, feirinha de adoção e exposição de carros antigos

Mais um feriado está chegando e o Via Vale Garden Shopping está recheado de programações para toda a família. A piscina de bolinhas gigante Magic T-Rex está instalada na praça de eventos do Shopping e é uma ótima opção para se divertir. Por um valor de R$15,00 é possível ficar por meia hora na atração, que é livre para todas as idades.

Ainda no mall, próximo à loja Gregory no piso 2, está instalada a Mega Cama Elástica que também pode ser aproveitada por toda a família e por 10 minutos paga-se R$10,00. No corredor da loja Essência, no primeiro piso, pode ser conferida a Exposição de Carros Antigos. São 9 carros que estão expostos por lá, dentre eles o Belair 1953, que se manteve original, Brasília e o Fiat 147. Carros modificados, conhecidos como ‘Hot Rod’ também estão no local para apreciação do público.

Já na Praça de Eventos, no sábado (9) das 16h às 20h e no domingo (10) das 13h às 16h, acontece o “Movimenta Taubaté” com apresentações de Ginástica Artística e Rítmica. Realizada pela Secretaria de Esportes de Taubaté em parceria com o Via Vale Garden Shopping, a ação tem como objetivo divulgar os projetos sociais e esportivos do programa Comunidade em Ação da Prefeitura de Taubaté, além de proporcionar um momento de entretenimento para quem estiver no mall.

Os adultos também poderão contar com programações especiais envolvendo ações de solidariedade. O 2º Tattoo Animal acontece no primeiro piso, em um local montado especialmente para receber o evento, próximo à Riachuelo, nos dias 09 e 10 de setembro durante o funcionamento do shopping. O objetivo do evento é a arrecadação de ração, que posteriormente será doada à Associação Vida de Taubaté. Para garantir uma tattoo basta doar 15kg de ração para cães ou gatos equivalente a, no mínimo, R$70,00. É necessário apresentar o cupom fiscal das rações compradas.

Ainda nesse mundo dos Pets, nos dia 09 e 10 também estará acontecendo, no mesmo local do Tattoo Animal, a Feira de Adoção e quem passar por lá poderá adotar um novo amigo. E no domingo (09), próximo ao Walmart, tem Show Dog com apresentação de cães adestrados e agility, orientação sobre saúde do animal, sorteio de brindes, etc. A atração começa às 16h30 e é gratuita.

Fonte: Pilares Relações Públicas – Mariana Guedes

Vai ter nova sessão do Cine Materna

Via Vale recebe nova sessão do CineMaterna
Por meio de enquete, o filme escolhido foi “João: o Maestro”, que conta a história do maestro João Carlos Martins

As mães que ainda não conhecem o projeto CineMaterna poderão aproveitar a próxima sessão que acontece na quarta-feira (6), no Via Vale Garden Shopping. Os encontros são organizados especialmente para mães e bebês de até 18 meses. Pais, tias, avós, babás e amigos também são bem-vindos.

A sessão desta quarta terá início às 14h10, e o filme escolhido por votação é “João: o Maestro”, que conta a história do maestro João Carlos Martins. As sessões do projeto são programadas especialmente para receber mães e bebês com muito conforto. A sala de cinema tem som, ar-condicionado e iluminação suaves; há trocadores equipados com fraldas, pomadas e lenços umedecidos – que podem ser usados gratuitamente – e um tapete emborrachado para os bebês que já engatinham. Mães voluntárias recepcionam o público.

Sobre o CineMaterna

O CineMaterna é realizado pela Associação CineMaterna, uma organização sem fins lucrativos que promove sessões de cinema para mães com bebês em 47 cidades de 18 estados do país. Para mais informações consulte: http://www.cinematerna.org.br/

SERVIÇO:
CineMaterna – Via Vale Garden Shopping
Data: 06 de setembro (quarta-feira)
Horário: 14h10
Local: Cinemark do Via Vale Garden Shopping

Publicitárias se unem contra abusadores

Publicitárias criam movimento contra abusadores de transporte público

Em julho de 2016 a publicitária Ana Mattioni fez o post de abertura do Mad Women, um grupo fechado no Facebook para mulheres da criação. Segundo a redatora, a comunidade “é um espaço de networking, mas também de acolhimento. E só entra mulher”. Um ano depois, o grupo soma cerca de 1.800 profissionais empenhadas em transformar o mercado e, claro, a sociedade.

Mallani Maia (redação) e Thaís de Araújo Rodrigues (direção de arte)

Indignadas com o caso do dia 29, quando um homem ejaculou numa passageira de ônibus, as mulheres do Mad Women resolveram unir seus talentos para criar uma série de pôsteres adesivos com a mensagem #MEUCORPONÃOÉPÚBLICO.

O Tumblr <https://meu-corpo-nao-e-publico.tumblr.com/> reúne todas as artes em alta resolução para que qualquer pessoa possa baixar, imprimir e colar.

É delas também a iniciativa do evento público em protesto à decisão do juiz sobre o caso. “Ejaculaço no pescoço do juiz” vai acontecer esta noite, em frente à Primeira Vara Criminal de São Paulo, às 18 horas.

Fonte: Thaís de Araújo Rodrigues

Carros antigos tomarão conta do Via Vale

Shopping receberá exposição gratuita com nove modelos diferentes, entre eles, clássicos e modificados

A paixão nacional, carros, está de volta ao Via Vale Garden Shopping para arrancar suspiros de homens e mulheres. O Garden receberá, a partir desta terça-feira (5), uma exposição com nove carros antigos que promete abalar os corações dos seus admiradores.

A exibição estará disponível no corredor da Essência, próximo a Praça de Eventos e trará ao mall clássicos como o Belair 1954, que se manteve original, Brasília e o Fiat 147. Carros modificados, conhecidos como ‘Hot Rod’ também estarão no local para apreciação do público.

Entre os outros modelos em exposição estão o Fusca e o Chevette, que também são amados por todos nós, além de caminhonetes originais e modificadas. Outra atração é a famosa ‘Moto de Sogra’, uma vassoura customizada que arrancará risadas e flashs de quem visitar o local.

Para aqueles que se interessarem, a atração é gratuita e os carros ficarão expostos até o dia 15 de setembro, durante o horário de funcionamento do shopping.

Serviço:
Exposição de Carros Antigos – Via Vale Garden Shopping
Data: De terça-feira (5) a sexta-feira (15)
Horário: Funcionamento do shopping
Local: Corredor da Essência, próximo a Praça de Eventos

Artigo mostra formas de segmentação no online

Conheça as 6 estratégias de segmentação mais promissoras na publicidade online

* por Rodrigo Lobato

A evolução no poder de segmentação de públicos é um fato notório na publicidade. Graças a tecnologias de monitoramento e análise de dados, as marcas hoje conhecem cada vez mais sobre o comportamento do seu consumidor. Ainda assim, se considerarmos as possibilidades quase infinitas de segmentação de dados que temos atualmente, entenderemos porque ainda é um desafio para muitos comerciantes saber quais fluxos e jornadas priorizar em suas campanhas online.

Apesar de complexa, porém, a publicidade personalizada nunca foi tão importante. Uma recente pesquisa feita pela Adlucent, por exemplo, confirmou que os consumidores respondem melhor a essa experiência – 71% dos entrevistados preferem anúncios adaptados aos seus interesses e hábitos de compras.

Por isso, para aqueles que ainda ficam inseguros com o tema, listei as 6 estratégias de segmentação mais promissoras para uma campanha de publicidade digital bem-sucedida:

#1: Segmentação por ‘Categoria de Produto

A segmentação por categoria de produtos é um dos formatos mais robustos. Ele baseia-se nas mercadorias já vistas por um potencial comprador, e permite que os anunciantes criem peças criativas únicas direcionadas a segmentos menores de público. Por exemplo, se uma loja online de itens esportivos quer impactar “corredores ao ar livre no verão”, ela pode promover modelos selecionados de sapatos ou equipamentos de corrida para pessoas que navegavam em itens dessa categoria ou de outras similares.

#2: Segmentação por ‘Inscrições’

As campanhas também podem focar em tipos específicos de usuários, como, por exemplo, aqueles que ainda não se inscreveram para receber a newsletter do seu e-commerce. Com informações coletadas por meio de uma tag personalizada ou compartilhada por um cliente, uma campanha de retargeting personalizado pode facilmente identificar e informar esse grupo de “usuários não inscritos” sobre promoções especiais para quem efetuar seu cadastro. A estratégia é útil para conquistar novos assinantes e também para evitar impactar duas vezes aqueles que já estão inscritos.

#3: Segmentação por ‘Atividade de Usuário’

As soluções avançadas de retargeting permitem executar uma campanha adicional focada em usuários, por exemplo, que não visitaram o site da loja por um longo período de tempo, ou aqueles que compraram algum aproduto específico recentemente. Táticas assim ajudam a construir uma consciência de marca e um relacionamento de longo prazo, mantendo potenciais compradores por perto. Ao mostrar nos anúncios notas de “obrigado”, descontos exclusivos ou uma mensagem sobre as próximas promoções, é possível estabelecer estratégias de longo prazo para manter sua marca ativa na mente dos consumidores, ao mesmo tempo em que retira a atenção dos concorrentes.

#4: Segmentação por ‘Frequência de Compra’

As campanhas também podem ser segmentadas por frequência de compra, considerando o número de ofertas vistas pelos visitantes e consumidores, além dos produtos adicionados ao carrinho e/ou comprados recentemente. Com base nisso os comerciantes podem executar campanhas distintas com diferentes mensagens e criativos dedicados aos usuários que compram com frequência (por exemplo, envie um desconto especial para que retornem), e também àqueles que raramente ou nunca compram no e-commerce (por exemplo, envie um código de cupom para uma primeira compra).

#5: Segmentação por ‘Valor do Produto’

Se o objetivo é aumentar as vendas de produtos com alto valor agregado ou mais caros, o retargeting personalizado também pode ser otimizado para considerar estoques específicos. Nesses casos, os algoritmos de auto-aprendizagem escolherão os itens a serem exibidos no mesmo intervalo de preços dos produtos já vistos pelo usuário

#6: Segmentação por ‘Dispositivo’

Os comerciantes também podem segmentar seus consumidores de acordo com o dispositivo de navegação que utilizam: desktop, celular, TV ou qualquer outro usado para pesquisar um produto online. As campanhas publicitárias em diferentes plataformas (cross device) permitem que os comerciantes não só abordem as pessoas em momentos mais oportunos, como também explorem melhor os horários e telas com maior propensão para determinadas conversões.

*Rodrigo Lobato é country manager Brasil da RTB House, uma empresa de tecnologia europeia focada em oferecer um serviço completo e personalizado de retargeting baseado em algoritmos de deep learning. A RTB House opera atualmente mais de mil campanhas exclusivas para marcas globais em mais de 40 mercados da Europa, América Latina, África, Oriente Médio e Ásia-Pacífico.

Fonte: RTB House – Diego Segura

ACI de São José faz 82 anos

Associação Comercial e Industrial amplia parcerias para aumentar oferta de serviços para empresariado da cidade

A Associação Comercial e Industrial de São José dos Campos comemora nesta quarta-feira, 23 de agosto, 82 anos de fundação.

A data será marcada por uma reunião da diretoria, para um balanço dos trabalhos realizados desde a posse do atual presidente, Humberto Dutra, em abril.

Neste período, a ACI passou por uma reestruturação interna, voltando suas atividades mais para o mercado e para parcerias com instituições. Como exemplo de ações para o mercado, a ACI lançou novos produtos para seus associados, entre eles o AC Celular, um sistema de controle de telefonia que pode proporcionar uma economia de até 30% na conta final. Após intenso treinamento, equipes de vendas da ACI irão às ruas esta semana para oferecer este e outros serviços – como SCPC e Certificação Digital– e ao mercado.

Mas as parcerias são a aposta maior da ACI, uma política que rende frutos. Três grandes parcerias foram firmadas até agora: uma com o Sebrae, com a criação do projeto “ACI Educa”, com cursos e treinamentos para o comércio; outra com a Unitau, para a criação de um calendário de pesquisas sobre tendências e mercados (dados das pesquisas ACI-Unitau são usados pela Prefeitura de São José dos Campos para definição de políticas públicas); e uma terceira com a Caixa Econômica Federal, com o adoção do “Quita Fácil”, que ofereceu desconto de até 90% no valor das dívidas para associados da ACI.

“Essa é uma política que se mostrou acertada”, disse Humberto Dutra, presidente da Associação Comercial e Industrial de São José dos Campos.

Agora, a ACI trabalha em outra parceria ao lado da prefeitura, grandes empresas e comércio da área central da cidade: o “Natal Iluminado”, com a volta da decoração de Natal para São José dos Campos. A meta é lançar um projeto-piloto em 2017 no quadrilátero do comércio no centro da cidade, ampliando sua área de ação para os bairros em 2018.

A ACI representa hoje um universo de 30 mil empresas ligadas aos setores da indústria, comércio e serviços, responsáveis pela geração de mais de 180 mil empregos.

Fonte: Materia Consultoria&Mídia – Nathália Barcelos

Shopping tem atração para o dia dos pais

Via Vale prepara duas atrações diferenciadas para o final de semana
Com o Dia dos Pais, shopping prepara homenagem com apresentação da Orquestra Sinfônica, além do lançamento do CD de Du Guerrero

Os melhores programas para o final de semana te esperam no Via Vale Garden Shopping! Com dois eventos imperdíveis, a homenagem de Dia dos Pais com orquestra e o lançamento do primeiro CD de Du Guerrero e a homenagem de Dia dos Pais, o shopping espera movimentar o mall nesta sexta (11) e sábado (12).

A Orquestra Jovem da Fundação Dom Couto é quem começa com a programação ao tocarem um repertório diferenciado em homenagem ao Dia dos Pais. Com a previsão de começar às 20h, na Praça de Eventos, o grupo com instrumentos de sopro, cordas e percussão levará ao Garden uma seleção que permeia desde os clássicos consagrados como Beethoven, mas também tocarão Tom Jobim, Renato Teixeira e Adoniram Barbosa.

Já no sábado (12), os admiradores de um bom Rock’ n’ roll não podem ficar de fora do lançamento do primeiro CD de Du Guerrero, que contará com participações especiais de nomes conhecidos na noite da região, como Luana Camarah, Rafinha Acústico, Gustavo Cruz, entre outros.

Um pocket show de abertura do humorista paulistano Rudy Landucci, que começa às 17h, vai deixar o clima ainda mais leve nessa tarde tão importante para o músico taubateano e para o cenário valeparaibano.