Consumidores compram presente em cima da hora

54,6% dos consumidores deixam para comprar o presente de Dia das Mães na semana que antecede a data

Estudo Varejo & Promoções 2018 destaca intenções e expectativas de consumidores nesta época do ano

A semana que antecede o Dia das Mães promete ser de lojas movimentadas no comércio brasileiro, segundo a pesquisa Varejo e Promoções Dia das Mães 2018. No total, 75% dos consumidores brasileiros têm o hábito de comprar presentes para celebrar a data e muitos deles, 54,6%, deixam para adquirir o presente na última semana.

Apesar de dispostos a adquirir presentes para as mães, os brasileiros também tendem a economizar. Em média, cada consumidor quer gastar o equivalente a R$ 100 por mimo. Dos entrevistados, 41,4% pretendem gastar entre R$ 50 e R$ 99 e 29,2% querem gastar apenas R$ 50. Valores mais altos, acima de R$ 300 é opção apenas para 3,6%.

Quem vai às compras, prefere pagar à vista. O pagamento em dinheiro foi o método indicado por 39,1% das pessoas. A opção de compras parceladas, no cartão de crédito, também é uma opção para 24,3%.

Entre os itens mais procurados para presentear as mães, o estudo analisou que opções de vestuário lideram a lista, com 72,4% da preferência. Flores (36,7%), objetos de decoração (29,7%), jóias (27,5%) e eletrônicos estão entre os cinco itens da lista dos presentes mais procurados para a data. Já os locais onde as compras serão feitas, os mais buscados são shoppings centers (33,8%), lojas de rua (32,8%), catálogos (32,8) e lojas virtuais (31,2%).

Os consumidores também demonstraram interesse em ofertas. Para ficarem por dentro dos preços baixos e descontos, os portais das lojas são os locais preferidos para busca desse tipo de informação. Outras opções, como o próprio estabelecimento, redes sociais, campanhas publicitárias, cupons de desconto e email marketing também forma citados.

As promoções também influenciam nas decisões de compra, segundo a pesquisa. Mais da metade dos entrevistados (66,9%) alegaram participar de promoções, inclusive as promovidas nosshopping centers. As ações mais valorizadas e que atraem os participantes são: desconto no preço, leve 3 e pague 2, compre & ganhe, cupons promocionais, junte e troque, sorteio, entre outros.

Para Marina Pechlivanis, fundadora da Umbigo do Mundo, o Dia das Mães é uma data tradicionalmente forte e universal. “Mães, esposas, madrinhas, avós, tias entre outros familiares costumam receber presentes na data. Os estabelecimentos podem usar a criatividade e planejar rituais de entrega eficientes e diferenciados para ganhar não só a preferência como o coração dos consumidores, gerando experiências memoráveis e aumentando o awareness das marcas”, enfatiza.

A pesquisa ouviu 1 mil pessoas, entre 26 de março e 3 de abril, e foi realizada por meio de parceria entre as empresas Brazil Promotion, maior feira de marketing promocional e varejo do País, Umbigo do Mundo, agência especializada em planejamento estratégico e gifting; e Mindminers, empresa de tecnologia especializada em soluções digitais de pesquisa.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Tatiane Oliveira

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