Waze agora mostra as melhores oportunidades de varejo da Volkswagen em ação inédita

Ação “Põe no Waze” rastreia, no aplicativo, as concessionárias VW a partir das ofertas, descontos e condições de pagamento. E indica o melhor caminho para chegar até elas

Se o Waze leva pessoas até lugares, por que não poderia levá-las a preços especiais, ofertas e condições mais vantajosas? É com essa premissa que a Volkswagen acaba de lançar a ação de varejo “Põe no Waze”, que transforma o espaço de busca de um dos maiores aplicativos de trânsito e navegação do mundo em um novo formato de mídia para a Volkswagen. A ação, criada pela AlmapBBDO, é inédita na história do Waze. Agora, além da busca orgânica por endereços das concessionárias no aplicativo, os consumidores da Volkswagen poderão encontrar ofertas, descontos e condições exclusivas de acordo com as melhores oportunidades de cada região do País.

“Põe no Waze” funciona da seguinte forma: ao receber o comando de busca com a hashtag específica da ação, o sistema do Waze traz, automaticamente, um menu de concessionárias Volkswagen próximas. Com isso, também mostra a distância entre o consumidor e a oportunidade em tempo real, indicando o melhor caminho para chegar até ela.

As hashtags variam de acordo com as oportunidades de varejo.

Esta é a primeira vez no mundo que a busca do Waze foi utilizada comercialmente por uma montadora. “A ação também atende a um dos principais objetivos do varejo da Volkswagen: atrair o consumidor até as concessionárias, para que possam conhecer, testar e avaliar os modelos e acompanhar os lançamentos da marca”, diz o gerente executivo de Marketing Comunicação da Volkswagen, Leandro Ramiro.

Uma ação inovadora que impacta tanto os usuários do Waze, como empresas e todo o ecossistema dos negócios onde o app está presente, impulsionando um aumento da visibilidade das marcas de maneira relevante e utilitária. “Pensamos em como entregar valor para as marcas, e a parceria com a AlmapBBDO nos possibilita aproximar esses dois mundos como nesta iniciativa pioneira com uma líder como a Volkswagen”, finaliza André Loureiro, diretor geral do Waze no Brasil.

 

Além da busca no Waze, a ação é composta por mídia display, CRM (e-mail marketing e SMS) e endomarketing. “Põe no Waze” fica no ar até metade de novembro e deve ser renovada para as próximas campanhas de varejo da Volkswagen.

Ficha Técnica
Anunciante: Volkswagen
Título: Põe no Waze
Produto: Varejo
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Ricardo Chester
Criação: Ricardo Chester, Iron Brito
Atendimento: Filipe Bartholomeu, Christiano Bock, Camilla Sardinha, Mayara Couto
Planejamento: Cíntia Gonçalves, Sérgio Katz, Marcus Freitas, Rodrigo Friggi, Lucas Franco
Mídia: Brian Crotty, Fábio Urbanas, Felipe Proença, Dayane Manfrere, Lucas Gilardino
Aprovação: Leandro Ramiro, Fabio Souza, Helena Bonesio, Thayrine Guerino

Fonte: Waze / SMARTPR

Primeira de 2015

Um mídia é o nosso primeiro entrevistado de 2015

Nosso primeiro entrevistado de 2015 é Claudio Knupp. Ele é pós-graduado em Administração de Marketing pela FAAP e graduado em Publicidade e Propaganda pela Universidade de Taubaté. Trabalhou por 8 anos na Rede Vanguarda – Afiliada da Rede Globo no Vale do Paraíba, no departamento de operações comerciais.

Atuou no departamento de mídia da Almap BBDO atendendo clientes como, Gol Linhas Aéreas, Volkswagen e Ambev e atualmente é supervisor responsável pelo planejamento de mídia de clientes como Devassa, Giraffas e Swift entre outros , na Agência Mood.

Claudio Knupp, planejamento de mídia na agência Mood

Claudio Knupp, supervisor de planejamento de mídia na agência Mood

Vamos conferir o que ele disse ao Publicitando:

1 – Você iniciou sua carreira em veículo aqui no Vale do Paraíba. Fale como foi esse começo.

Na época eu estava no final segundo ano da faculdade e procurando estágio. A Vanguarda tinha um processo seletivo que chamava Programa Estagiar, que consistia numa prova com alunos de diversas instituições que faziam inscrição pelo extinto e-Vanguarda.com.
Eu passei por esta prova e pelas entrevistas, fiz estágio e fui efetivado.

2 – Como foi a ida para o mercado de São Paulo?

Como fiquei bastante tempo na TV, fiz amigos, consegui fazer um trabalho legal e conhecer muita gente boa e fazer bons contatos em agências e veículos de outras regiões.
Em 2011, uma amiga que havia trabalhado no mercado do Vale estava na Almap BBDO e falou de uma vaga no departamento de mídia, mas que tinham urgência e não teriam tempo para ensinar ninguém do zero e que precisava de conhecimento em TV.

3 – Você tem atuado na área de mídia em São Paulo. Qual a importância que se dá ao planejamento de mídia em um grande centro?

Mesmo com tantas tendências e novidades, ainda hoje, cerca de 80% da verba de marketing do anunciante é direcionada para investimento em mídia.
Consumindo tanto recurso, não faria sentido ser uma área deixada em segundo plano. A cada dia surge uma nova métrica para tentar prever o resultado deste investimento e torná-lo mais seguro.
E esta cobrança por melhores resultados é frequente aqui em São Paulo.
Já trabalhei com cliente que inclusive estabeleceu metas de mídia como parte da remuneração da agência.

4 – Qual o maior desafio do profissional de mídia nos dias atuais?

O desafio hoje é aliar toda a parte técnica com insights criativos estratégicos.
Foi-se o tempo do mídia meramente técnico, que planejava baseado em perfil puramente demográfico. Hoje temos comportamentos e momentos pessoais diferentes que devem ser levados em consideração na hora de tentarmos impactar o consumidor.
Além é claro de termos de estar sempre atentos às oportunidades de mídia que aparecem diariamente.

5 – Que dicas daria para quem quer buscar vaga na área de mídia?

Pra quem gosta da área de mídia no Vale do Paraíba, eu diria pra não desistir.
Embora pareça um mercado onde este tipo de profissional não é valorizado, por outro lado é um mercado carente de bons profissionais.
Frequentemente, recebo consulta de profissionais daí, pedindo indicação de pessoas na região e comentando da dificuldade de achar gente pra área.
Pra quem está entrando no mercado agora, sempre digo pra não alimentar inimizades e “picuinhas”, pois seu network começa na faculdade e se estende por toda sua carreira.

O novo Fusca e os anos 70

Campanha para lançar o novo Fusca tem dois filmes ambientados nos anos 1970

Na próxima segunda-feira, dia 25, a Volkswagen estreia campanha para apresentar o Novo Fusca 2013, e resolveu sair da praia de cenários modernosos e chavões do segmento automobilístico. A criação é daAlmapBBDO, com produção da ParanoidBR.

Partindo de uma reconstituição de época do Viaduto do Chá em São Paulo, os dois comerciais voltam para a década de 1970, quando o Fusca era o carro mais popular do Brasil. Os filmes usam o apresentador Cazé para mostrar o Novo Fusca para pessoas do passado, e conta com o auxílio luxuoso, em pós-produção, de Rivellino e Mussum.

Veja os comerciais:

 

Fonte: http://www.brainstorm9.com.br

Belíssimo filme

Ainda falando em filmes de final de ano

Um filme que também chamou muito a minha atenção no lote de comerciais de fim de ano foi essa criação da AlmapBBDO para seu cliente Seara. O filme traz um tema delicado e o trata com extrema delicadeza, emoção e adequação. O texto dos diálogos é ótimo! Uma paulada no preconceito e uma ode à adoção. AMEI!

A  primeira campanha criada pela AlmapBBDO para a Seara traz, além do filme “Mãe e Filha”, em versões de 45” e de 30”, anúncios em páginas triplas e duplas, spot de rádio e duas ações especiais no Facebook.

Confira o comercial: