Talvez você não saiba, mas no Brasil, a data teve uma origem comercial, em 1948, quando a rede de lojas Clipper percebeu que durante o mês de junho sempre ocorria uma queda nas vendas relacionada à ausência de uma data comemorativa no mês.
Para alterar este cenário, o anunciante buscou o publicitário João Dória, que teve a ideia de copiar o Valentine’s Day e escolheu o dia 12 de junho para as comemorações.
A data não foi escolhida por acaso. No Brasil, as mulheres, esperançosas na busca de um amor, homenageiam o Santo Antônio, o “santo casamenteiro”, no dia 13 de junho. Então a escolha do Dia dos Namorados ficou para um dia antes destas homenagens ao santo das relações amorosas.
A estratégia de Dória surtiu efeito com o slogan “não é só com beijos que se prova o amor”, o que alavancou as vendas da loja e criou a tradicional troca de presentes da data.
Valentine’s Day: A história de São Valentim
Um pouco diferente do nosso Dia dos Namorados, o Dia de São Valentim é comemorado nos EUA e na Europa no dia 14 de fevereiro. E tem uma história muito interessante e bastante antiga.
A data é comemorada desde o século V O Valentine’s Day ganhou este nome em homenagem a um padre de Roma, que foi morto no século III. A história registra que o então imperador da capital italiana, Cláudio II, baniu os casamentos alegando que homens casados terminavam por se tornar soldados mais fracos, uma vez que homens solteiros e sem preocupações familiares, ofereceriam melhor resultado no exército.
Desobedecendo as ordens do rei, Valentim acreditava que o casamento era parte do plano de Deus e que dava sentido ao mundo. Desse modo, continuou realizando cerimônias matrimoniais em segredo, às escondidas.
Claro que não demorou muito para que Cláudio II descobrisse os feitos do padre e o senteciasse à morte. Porém, durante o tempo em que esteve preso, Valentim acabou por se apaixonar pela filha do carcereiro e, no dia de sua execução, mandou uma carta para a moça assinando “do seu Valentim”. Esse fato deu origem a prática de enviar cartões a quem se ama no dia 14 de fevereiro.
Foi somente dois séculos após a sua morte, que o Dia de São Valentim foi instituído pelo Papa Gelásio e o padre transformou-se no símbolo da celebração.
Carnaval e Dia dos Namorados
Outro motivo para que o Dia dos Namorados no Brasil não siga o calendário norte americano e europeu é que em fevereiro no Brasil temos o Carnaval. Uma data promocional já bastante forte e que muitos acreditam “não combinar” com namoro.
Divulgada a lista com os finalistas do Prêmio Amigos do Mercado 2020
Desenvolvido para reconhecer o profissional do dia a dia do mercado publicitário de forma democrática e divertida, a quarta edição do Prêmio Amigos do Mercado anuncia os finalistas das 15 categorias. Depois de serem escolhidos pelos 100 gestores, os quais foram indicados abertamente pelo mercado, os finalistas agora terão conhecimento de suas nomeações.
Neste ano, a divulgação dos 150 profissionais finalistas se dará através de uma ação em parceria com a Eletromidia, a qual cederá parte de suas telas em estações de metrô e shoppings da cidade de São Paulo e Rio de Janeiro, além da publicação dos indicados nas mídias sociais do Amigos do Mercado e através de veículos de imprensa.
As categorias desse ano são: Anunciante, Atendimento e Negócios, Business Intelligence, Content, Criação, Estagiário, Executivo de Vendas, Inteligência de Mercado, Mídia, Operações, Planejamento, Professor, Profissional de Apoio, Recursos Humanos, além do Prêmio O Amigo do Mercado.
A votação será aberta aos profissionais do mercado publicitário e ocorrerá exclusivamente no grupo de Facebook do Amigos do Mercado e acontecerá entre 09 e 25 de novembro.
Os vencedores das 15 categorias do Prêmio Amigos do Mercado 2020 serão conhecidos no dia 26 de novembro e premiados em live inédita marcada para 03 de dezembro.
Nesta edição, o Prêmio conta com o patrocínio de: Inarco Troféus, Outdoor Social, Compasso Colab, Editora Globo, Blum Mobile Ads Solutions, Seedtag, Carrega+, Band, Retail Media e Eletromidia.
Conheça os indicados:
ANUNCIANTE
Anna Carolina Campos Lota (LG)
Francisco Batalejo (GM)
Glaucia Martinelli (Vivo)
Helena Bonesio (Volkswagen)
Larissa Oliveira (Alpargatas)
Lindsay Stefani (Diageo)
Rafaela Condolo (Mercado Livre)
Sharon Harison (BRF)
Thiago Baltar (Itaú)
Vanessa Kustner (Claro)
ATENDIMENTO E NEGÓCIOS
Carolina Tebaldi (Artplan)
Cindy Fuji Matsu (Africa)
Isabela Crestana (AlmapBBDO)
Joana Credidio (Y&R)
Karolina Cassares (Leo Burnett Tailor Made)
Lara Bigliassi (W/McCann)
Nathalia Romeiro (Suno United Creators)
Pedro Yoshida (Publicis)
Raphaela Guillen (GUT)
Sabrina Pozella (Pullse)
BUSINESS INTELLIGENCE
Gabriel Matos (Mercado Livre)
Leonardo Scatamburlo (Kantar)
Luis Buosi (Ogilvy)
Marcela Ricardo (Band)
Pedro Debs (Diageo)
Pedro Maia (AlmapBBDO)
Priscila Olegário (Grey)
Rafael Schettini (W/McCann)
Ricardo Minervino (Disney)
Wilker Leal (Ref+)
CONTENT
Catia Fonseca (Band)
Douglas Gomides (Influenciador – LinkedIn Top Voices)
Eduardo Costa (Rádio Itatiaia)
Felipe Torres (DAZN)
Jade Gimenez (Viacom)
Karen Cunsolo (UOL)
Léo Paixão (Chef Mestres do Sabor)
Leonardo Haar (Disney)
Samy Dana (Jovem Pan)
Tatola Godas (Rádio 89 FM)
CRIAÇÃO
André de Aquino Vervloet – Firulo (AlmapBBDO)
Charles Alvarenga (Y&R)
Gabriel Duarte Rodrigues (DPZ&T)
Júlia Mota (GUT)
Márcia Lima (Lápis Raro)
Marília Costa (Leo Burnett Tailor Made)
Renato Jardim (Talent)
Rhaissa Bueno (W/McCann)
Ruan Miller (Leo Burnett Tailor Made)
Val Pacheco (Suno United Creators)
ESTAGIÁRIO(A)
Carlos Alves (Grey)
Carla Costa (Itaú)
Erica Messias (AlmapBBDO)
Gustavo Pereira (Dentsu)
Isabella Rosati (Pullse)
Marcela Costa (KondZilla)
Marco Pacheco Mussato (Sapient AG2)
Raul Alessandri (Bayer)
Ricardo Coelho (LG)
Thais Alves (VML)
EXECUTIVO(A) DE VENDAS
Amanda Lopes (Globo)
Andrea Machado (TV Cultura)
Caju (Rádio 89 FM)
Daniel Stelzer (UOL)
Fernando Nogueira (Record)
Guilherme Melo (Band)
João Romano (Discovery)
Juliana Horta (Google)
Marcos Rosseto (RBS)
Vanessa Gregoraci (SBT)
INTELIGÊNCIA DE MERCADO
Boaventura Júnior (DPZ&T)
Elaine Venga (ZAHG)
Glauco Moraes (Disney)
Isa Geo (Grey)
Jemerson Farias (R7)
João Galera (W/McCann)
Karla David (Y&R)
Mariana Diniz (Rádio Itatiaia)
Melissa Vogel (Kantar)
Renan Iti (AlmapBBDO)
MÍDIA
Bruna Morano (Africa)
César Nery (DPZ&T)
Daniel Guebara (W/McCann)
Gustavo Masson (Suno United Creators)
Kelly Prado (Talent)
Luisa Sotero (Artplan)
Mayara Andrade (Be180)
Pâmela Araújo (Ogilvy)
Priscila Sato (AlmapBBDO)
Priscilla Leite (Publicis)
OPERAÇÕES
Alana Pereira (CNN Brasil)
Edilson Xavier (Jovem Pan)
Fabio Castro (Sony)
Fernanda Andrade Gonçalves (Band)
Marcos Mansur (Disney)
Priscila Moura (SBT)
Rose Lopes (Eletromidia)
Tainá Martins (Teads)
Thais Bilbao (Globo)
Wagner Sena (ADR Media)
PLANEJAMENTO
Alex André (Grey)
André Sinko (F.biz)
Gabriela Tognozzi (Publicis)
Giulia Queiroz (Suno United Creators)
Guilherme Pádua (Wunderman Thompson Brasil)
João Pedroso (Talent)
Larissa Maida (Y&R)
Maira Miguel (Propeg)
Marcelo Yamautti (Pullse)
Maurílio Filho (W/McCann)
PROFESSOR(A)
Adélio Brito (Mackenzie)
Alexandre Reibaldi (Cásper Líbero)
Antonio Terra (UniBH)
Ciça Mattos (São Paulo Digital School)
Cynthya Rodrigues (IAB Brasil)
Gabrielle Fulchelberg (Mackenzie)
Gil Giardelli (ESPM)
Guilherme Treviso (Impacta)
Gustavo Reis (Tecnisa)
Paulo Arruda (Kantar)
PROFISSIONAL DE APOIO
Antônio Fava (W/McCann)
Danielle Nogueira (SBT)
Erick Correa (Publicis)
Jefferson Fernandes (Rádio Capital)
Jefferson Serrato (Pullse)
Jurandir Lima (MullenLowe)
Rosana Alcântara (Band)
Jair Gomes (Grey)
Suzy Cruz Moreira dos Santos (Vivo)
Vera Vidal (Y&R)
RECURSOS HUMANOS
Agda Shami (Discovery)
Cintia Pessoa (W/McCann)
Fernanda Reis (Publicis)
Gustavo Bronzeli (AlmapBBDO)
Juliene Salvan Dias (Band)
Michelle Mica (Talent)
Nayara Ramos (Grey)
Rebeka Vilela (HBO)
Renata Garrido (Publicis)
Silvia Frange (KondZilla)
O(A) AMIGO(A) DO MERCADO
Allan Barros (Pullse)
André França (W/McCann)
Arnaldo Rosa (ABRX Serviços)
Beto Coimbra (Lojas Marabraz)
Gilberto Tota (Record)
Luciana Valério (SBT)
Manzar Feres (Globo)
Paula Vinhas (Viacom)
Priscilla Leite (Publicis)
Rodrigo Famelli (Africa)
O AMIGOS DO MERCADO
Grupo que reúne mais de três mil usuários em grupos de WhatsApp segmentados por região e área de atuação; mais de 33 mil membros no grupo fechado do Facebook e mais de dois mil seguidores no Instagram, o Amigos do Mercado tem por objetivo tornar o mercado publicitário mais amigável. Surgiu em 2015 e, desde então, permite que os membros, através dos canais mencionados, troquem contatos, vagas de emprego, currículos e notícias do mercado publicitário. Além disto, realiza uma série semanal de lives com profissionais de agências, veículos e anunciantes para falarem sobre a área e mudanças que ocorreram em decorrência do período pandêmico.
Veibras realiza live beneficente com Luana Camarah
A Veibras fará uma live solidária na noite desta quinta-feira (07) com a cantora Luana Camarah, ex-participante do The Voice Brasil. O “show online” será beneficente em prol do Lar de Idosos Sociedade São Vicente de Paulo e os espectadores poderão fazer doações a partir de 50 reais.
A live também contará com uma exposição de carros antigos como o Chevette 1978, o Opala 1972, a Caravan 1986, entre outros. O repertório da cantora seguirá com músicas da época dos carros, como rocks dos anos 70, 80 e 90.
A transmissão começará a partir das 20h e a participação no evento pode ser pelo Facebook, Instagram ou Youtube da Veibras. A live terá o apoio dos clubes AMICAR e CAAT, de carros antigos.
A Veibras também realiza um feirão digital em seu site e mídias sociais neste período de quarentena. Nele, as pessoas podem até mesmo avaliar carros seminovos sem sair de casa.
Serviço
Live beneficente com Luana Camarah
07/05 – 20h
Em multiplataforma – Facebook, Instagram e Youtube da Veibras
Fonte: Matéria Consultoria & Mídia – Gabriel Camacho
Tem havido muita discussão em torno do fato das agências de propaganda terem perdido sua relevância. Muitos líderes do setor concordam que muita coisa precisa ser feita para que as agências retomem seu protagonismo. Eu também concordo.
Dentro deste contexto fique bastante bem impressionado com a entrevista principal da Meio&Mensagem desta semana. O entrevistado é o Antônio Fadiga, que acabou de assumir como CEO das duas unidades da Artplan (SP e Rio, ele era CEO apenas da unidade SP).
O Fadiga afirma que para ele quatro coisas são fundamentais na gestão de sua agência. Ele as chama de quatro pilares. São elas:
1 – Fazer com que a agência seja recomendada pelos já clientes;
2 – Ampliação da reputação criativa;
3 – Ambiente interno (cultura);
4 – Rentabilidade/resultado aos acionistas.
Ele chegou a esse modelo de gestão ao observar o que os clientes mais apontavam como negativo na relação com as agências. Os clientes, em um estudo promovido pela Agency Scope, desde 2010 apontam que a maior expectativa que eles têm em relação às agências é que elas REALMENTE conheçam os negócios dos clientes. E que isso não ocorre de fato.
Ele afirma que as agências têm que mudar o foco e apostar no relacionamento verdadeiro com os clientes. Ele diz: “O objetivo é sempre mover os números dos clientes…” Também diz: “Quem gosta de propaganda é o publicitário, não o anunciante. O cliente precisa de propaganda, pois, se não precisasse, usaria essa verba de outra forma.”
Em outra matéria deste mesmo número de Meio&Mensagem um outro publicitário, Paulo Buffagni, apresenta uma ideia um pouco diferente mais que tem muita aderência ao que Antônio Fadiga propõe.
Imagem de Christo Anestev por Pixabay
O Paulo é argentino e depois de atuar em várias das grandes agências multinacionais resolveu abrir seu próprio negócio, a BBQ Agency. A empreitada tem sede em Los Angeles (EUA) e é focada no mercado hispânico.
O que o Paulo disse afinal de contas que tem relação com o que Antônio disse???
Ele afirma que para abrir sua agência uniu duas coisas que ama: ideias criativas e churrasco (tamo junto nessa, Paulo). Por quê? Porque ambos podem ser feitos em um ambiente descontraído. E mais. A metáfora do churrasco, de acordo com ele, ajuda a explicar o que ele e seu time acreditam ser uma demanda primordial do mercado anunciante: um acesso mais direto à equipe que administra “a cozinha”. Ou seja, um relacionamento sem muitas camadas, sem interfaces, sem barreiras e sem desperdício de tempo.
Bacana né? Eu adorei!
São boas sacadas para fazer com que as agências retomem seu papel de relevância junto aos clientes/anunciantes.
Pra fechar vou citar aqui uma frase do Fadiga que também está na mesma entrevista: “Para liderar essa transformação, é preciso sempre manter a estratégia de premiar o erro e castigar a inércia. A inquietude deve ser constante.”
