Futuro da Assessoria de Imprensa: tecnologia de ponta para manter-se relevante

Inteligência artificial e analytics puxam inovações que tornam relacionamento com a imprensa mais efetivo

Por Michel Bekhor*

Comparada a outros campos da comunicação corporativa, a assessoria de imprensa parece evoluir devagar. Herdeiro de uma longa história, que vem desde pelo menos 1820, quando o advogado e jornalista Anton Kendall se tornou o primeiro secretário de imprensa do presidente americano Andrew Jackson, o profissional da área continua a trabalhar de maneira semelhante à de uma década atrás.

Abaixo da superfície, no entanto, a assessoria de imprensa passa por um momento de transição – e o espaço para inovar é amplo. Esse movimento acompanha mudanças tecnológicas no mundo, com a ênfase da comunicação no ambiente digital e a proliferação de empresas e mercados nativos da internet ou intrinsecamente dependentes desse ecossistema.

A transformação acontece em alguns polos, como o tecnológico, o de hábitos de trabalho e o de expansão de fronteiras da atividade. Para começar pelo final, o fato é de que há uma tendência a integrar o papel da assessoria – assim como os resultados que podem ser obtidos a partir dela –, conectada com estratégias mais amplas de marketing.

De acordo com o estudo publicado pela Escola de Comunicação da University of South California em 2017, 60% dos executivos da área nos Estados Unidos acreditam que isso deve ocorrer em um futuro próximo. Não necessariamente uma mesma empresa oferece serviços variados, mas também guia o trabalho de divulgação no sentido de ter um impacto direto no resultado de vendas ou expansão do cliente.

Redefinindo o que é assessoria de imprensa

É necessário que os assessores assumam para si o papel de pensar – e aplicar – técnicas de marketing digital, como SEO e link building. Além disso, o próprio entendimento de mídia a ser atingida também está em processo de mudança. Um novo horizonte que inclua entre os interlocutores influenciadores digitais é essencial.

Mas antes, é preciso garantir que ela tenha sucesso. Nesse sentido, a equipe precisa estar ciente de que a maneira de consumir e produzir informação mudou. O grande palco das notícias são as redes sociais e é indispensável estar atento ao que acontece por lá, quais são os temas quentes, o que pode gerar repercussão e o que deve ser evitado.

No século XXI, o assessor de imprensa precisa ser um trend hunter. E também, por que não, um trend setter. O cliente tem o material a ser divulgado. A assessoria deve saber como transformá-lo na isca perfeita.

Essa isca é um conteúdo relevante, cujo formato também tem sido repensado. Por que se limitar a um release em texto quando podem ser feitas apostas com fotos, infográficos, vídeos curtos? Com o renascimento do rádio na internet por conta dos podcasts, vale inclusive pensar em áudio-releases. O importante é que a mídia seja fisgada.

Enviado via fax há apenas algumas décadas, a casa atual do release é o e-mail, mas também já se pensa o contato com o jornalista via outros canais. Vale fazer a ponte para divulgação por meio de redes sociais ou mesmo direto por aplicativos de mensagens no celular – desde que um relacionamento prévio abra espaço para tal.

Análise de dados para melhorar resultados

O valor dessas novidades, no entanto, fica sujeito a uma variável difícil de mensurar, já que a medição de resultados é um ponto crítico da assessoria de imprensa. E aqui entra o pilar tecnológico: enquanto a economia da informação avança como um todo pelo mercado, o uso de big data e ciência de dados na assessoria de imprensa ainda é incipiente. As possibilidades são infinitas, mas uma ideia é avaliar o histórico de campanhas em busca de quais títulos, construções textuais e narrativas atraem mais ou menos a mídia em geral ou determinado veículo em específico.

Associadas à inteligência artificial, estratégias do tipo permitem uma redução de esforço com a identificação de abordagens e métodos mais eficientes, e maiores taxas de sucesso na assessoria. Um exemplo concreto de como isto tem sido aplicado é o monitoramento da mídia para que estratégias de relacionamentos com jornalistas e influenciadores sejam mais certeiras.

Por fim, a inovação na assessoria de imprensa também está ligada aos clientes que têm acesso a esse serviço. Antes restrita a orçamentos parrudos, hoje há modelos de negócio que permitem atender PMEs, startups e profissionais liberais que têm pouco a gastar, mas muito a oferecer em conteúdo.

A comunicação caminha para o futuro. Se olhar na direção certa, a assessoria de imprensa pode ajudar a abrir a trilha.

Michel Bekhor é fundador da Assessoria de Imprensa Press Works

Fonte: Press Works

Vaga para Assessor de Imprensa

BRZ Content tem vaga para Assessor de Imprensa

Graduação em Comunicação Social/Jornalismo: cursando ou recentemente concluído.

Requisitos
Boa redação, conhecimento de redes sociais, fotografia e vídeos. Domínio de Power Point, Excel e Google.

Atividades
Produção de conteúdos, redação de releases, follow-up de assessoria de imprensa e cobertura de eventos.

Requisitos desejáveis
InDesign e CorelDraw
Disposição e produtividade.
Criatividade e proatividade.
Comprometimento e responsabilidade

Ligar para Leticia Maciel (12) 99675 2025 ou enviar currículo para contato@brzcontent.com.br

Vaga aberta em Comunicação

Analista de Comunicação

Carga Horária (segunda à sexta: 40 horas semanais)
CLT/Benefícios: VT e VR
Atuará em Eugênio de Melo – São José dos Campos – SP

Requisitos:
– Formação superior em Comunicação Social: Jornalismo
– Desejável experiência como assessor de imprensa e/ou repórter de no mínimo 2 anos.

Área de atuação:

– Assessoria de imprensa: atendimento à jornalistas, follow-up, clipping, confecção de releases e relatórios;
– Mídias sociais – monitoramento, postagens e interação;
– Atualização de site – Atualização e monitoramento diário do site através de plataforma de administração: Notícias, institucional, entre outros;
– Desenvolvimento de textos – Elaboração de posts, notas e reportagens para mídias institucionais;
– Entre outras atividades da rotina de uma agência de comunicação e marketing.

Perfil:

– Raciocínio rápido e criativo para entender e resolver problemas;
– Facilidade em trabalhar em um ambiente multifuncional, dinâmico e colaborativo;
– Conhecimento intermediário em pacote Adobe e Office;
– Conhecimento e facilidade com ferramentas de marketing digital e gestão de mídias sociais;
– Conhecimento e habilidade básica em fotografia;
– Inglês fluente.

Enviar CV para procurasejornalista@gmail.com até dia 25 de janeiro de 2018

Oportunidade para analista de comunicação

Analista de Comunicação para SJCampos

Temporária com chance de efetivação

Carga Horária (segunda à sexta: 40 horas semanais)
Salário a combinar

Requisitos:
Formação superior em Comunicação Social: Jornalismo
Experiência como assessor de imprensa e/ou em redação de no mínimo 4 anos.

Área de atuação:
Assessoria de imprensa: atendimento à jornalistas, follow-up, clipping, confecção de releases e relatórios.
Mídias sociais – monitoramento, postagens e interação;
Atualização de site – Atualização e monitoramento diário do site através de plataforma de administração: Notícias,institucional, entre outros;
Desenvolvimento de textos – Elaboração de posts, notas e reportagens para mídias institucionais.
Entre outras atividades da rotina de uma agência de comunicação e marketing.

Perfil:
Raciocínio rápido e criativo para entender e resolver problemas
Facilidade em trabalhar em um ambiente multifuncional, rápido e colaborativo
Conhecimento intermediário de Office e pacote Adobe
Conhecimento e facilidade com ferramentas de marketing digital (facultativo)
Conhecimento em fotografia e inglês são um diferencial.

Envie seu currículo com pretensão salarial para:elaine@academica.jor.br

Empresa abre estágio em marketing

Vaga de estágio de Marketing na ACO

Você já ouviu falar da ACO? Ela é uma empresa alemã especialista e líder mundial em soluções de drenagem e gestão de água. Está no Brasil desde 2010 e a sede fica em Jacareí.

A vaga é para estágio na área de MARKETING, para quem estiver cursando a partir do 3º ano dos cursos de Marketing ou Publicidade e Propaganda.

É desejável conhecimento em Espanhol (nível intermediário), pacote Office e expertise com mídias sociais. Vem com diferencial importante no currículo o candidato que fala inglês e tem conhecimento em software de editoração como Adobe In Design.

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Qual é o trabalho?
O novo integrante do time da ACO Brasil vai responder a um gestor direto em sua área e terá suporte para efetivamente fazer dessa experiência um degrau importante de conhecimento para sua carreira.
Vai atuar no gerenciamento das ações em mídias sociais, dar suporte a ações de marketing de relacionamento, nas atividades de assessoria de imprensa, na elaboração de materiais impressos e também será fundamental no apoio à participação da empresa em feiras e eventos.

Sentiu que esse é post para você?
Então mande agora seu currículo para: marketing@acodrenagem.com.br
Fone: (12) 3878-4686

Serramar tem nova agência

Molotov é a nova agência do Serramar Shopping

A Molotov Propaganda e Branding é a nova agência do Serramar Shopping, localizado em Caraguatatuba (SP). O centro de compras faz parte do Grupo Serveng e abrange moradores de todo o Litoral Norte, além de turistas de todo o país, especialmente da região Sudeste.

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Com foco na versatilidade que o varejo proporciona, a Molotov será responsável por todas as frentes de comunicação do shopping, incluindo publicidade, branding, desenvolvimento de materiais gráficos, endomarketing, assessoria de imprensa e suporte para eventos.

Entre os primeiros trabalhos já desenvolvidos, desde dezembro de 2015, estão os materiais de fim de ano, campanha de Natal, peças institucionais e o novo layout e conteúdo do jornal interno. “A concorrência para a escolha da agência que atenderá a conta do Serramar Shopping começou com três opções: duas delas já tinham experiência em atender shopping e, por este motivo, a escolha não foi fácil. Acabamos tendo mais proximidade e pudemos experimentar o trabalho da Molotov que era a única que não tinha entrado no mercado de shopping, mas analisando sua performance no mercado e o interesse em pegar a conta do Serramar, fizemos um “job” como teste. Este, a colocou um passo a frente por sua atuação, trabalho em equipe, rapidez na resposta, conseguiram mostrar que estão totalmente aptos para desenvolver um trabalho excepcional junto ao Serramar Shopping e estamos muito confiantes nessa parceria”, conta a gerente de marketing do centro de compras, Giselle Arcos Cavalcante.

O Serramar Shopping  passa a ser atendido pela Molotov

O Serramar Shopping passa a ser atendido pela Molotov

Segundo o sócio e diretor de planejamento da Molotov, Fernando Griskonis, o foco para 2016 é o desenvolvimento do plano de marketing com novas estratégias de mídia, divulgação das atrações e atividades do shopping e elaboração de novos projetos para posicionamento da marca Serramar Shopping. “O Serramar Shopping é um hub que integra todo o Litoral Norte e exerce um papel fundamental no desenvolvimento da região. Com atrações e atividades para os visitantes durante os 365 dias do ano, o nosso desafio é integrar os diversos públicos ao Serramar Shopping através das campanhas e uma nova estratégia de comunicação”, afirma Griskonis.

Sesc SJCampos busca jornalista

Sesc quer estagiário em  jornalismo

A unidade do Sesc de SJCampos busca jornalista estagiário para atuar em seu setor de comunicação. O estagiário de Jornalismo poderá, neste setor, ter contato com conteúdo online, artes gráficas, relações institucionais e assessoria de imprensa.

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Vaga para assessor de imprensa

KMS busca assessor de imprensa

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Agência de comunicação situada em SJCampos procura Assessor de Imprensa com um mínimo de 3 anos de experiência.

A pessoa deve residir em SJC ou cidades próximas.

Enviar currículo para thais@kmspublicidade.com.br