O papo é sobre “content house”

Mais um programete de rádio

O nosso drops de rádio desta semana tratou do surgimento das “content houses”. Não sabe o que é?! Então dá o play e entenda o que está acontecendo.

O drops do Publicitando é exibido toda terça dentro do Panorama, programa de rádio exibido de segunda a sexta na rádio Unitau das 14h00 às 16h00.

 

Chegou o Papo na Nuvem

Coletivo reúne especialidades de conteúdo digital

Papo na Nuvem é um coletivo que trabalha com conteúdo digital. Tem como público alvo o profissional liberal ou a empresa que precisa de uma ajuda para entrar no mundo digital e/ou alinhar suas estratégias de marketing digital.

O Papo Na Nuvem Conteúdo Digital quer ajudar a promover as marcas no ambiente das redes sociais de forma profissional e eficiente, usando as ferramentas de Design Thinking e Branded Content. Criar, Planejar, Aplicar e Metrificar conceitos do marketing digital em ações de comunicação de empresas de forma integrada.

O papo na Nuvem aposta em um tripé de serviços:

Assessoria – Sua equipe está pronta para oferecer serviço especializado em marketing digital e de conteúdo para ajudar a sua empresa a atingir resultados relevantes no ambiente digital.

Gestão –  Uma boa gestão vai garantir que o planejamento estratégico dê resultado. Tudo que diz respeito a produção de conteúdo e marketing de influência fica por conta do coletivo.

Design –  Preocupação constante com a Marca, traduzindo qualidade, credibilidade, valor agregado em todas as peças.

Pragma traz nova agência mobile ao Brasil

Pragma traz ao Brasil, com exclusividade, agência de mobile marketing referência nos EUA, segundo a Forbes

Eleito um dos 30 melhores profissionais de marketing com menos de 30 anos pela Forbes, Jesse Dundon, da agência Hathway, chega ao Brasil para parceria com Pragma Comunicação

A Pragma Comunicação, agência de publicidade e consultoria em estratégia de comunicação, traz para o Brasil, com exclusividade, os serviços oferecidos pela Hathway, agência norte-americana especializada em soluções inovadoras para empresas por meio de branded content e aplicativos voltados ao mobile marketing. Um acordo firmado entre as duas empresas torna a Pragma a representante oficial da Hathway no Brasil e na América Latina.

O objetivo desta parceria é trazer para o Brasil o que há de mais moderno no mundo digital com foco em otimizar a assertividade dos investimentos de marketing dos clientes. Miguel Villalobos, sócio-fundador da Pragma, avalia a parceria como uma oportunidade única. “A Hathway está localizada no Vale do Silício, a Meca da tecnologia e berço das principais descobertas na área digital. Com esta parceria seremos pioneiros no mercado a oferecer inovações direto da fonte para o Brasil em tempo real.

A Hathway conta com uma rede de desenvolvedores no Paquistão e na Índia, o que garante custos mais acessíveis e maior rapidez dos projetos pelo fuso horário. Desta forma, podemos oferecer ao mercado serviços que ainda não chegaram ao Brasil, revolucionando o planejamento de redes sociais e o desenvolvimento de soluções digitais de ponta, como aplicativos”, explica Miguel.

Criada em 2009 por Jesse Dundon e seu sócio, Kevin Rice, a Hathway conta hoje com mais de 50 funcionários em escritórios nos Estados Unidos e Japão. O rápido crescimento da empresa fez com que Jesse Dundon fosse eleito pela revista Forbes, em 2015, um dos 30 melhores profissionais com menos de 30 anos na área de Marketing e Publicidade. Atualmente a Hathway atende clientes como P&G-Clorox, Pizza Hut, Loreal, Wolkswagen, Amway, LVMH, Transamerica e Redbull.

“As soluções que a Hathway oferece aos seus clientes nos Estados Unidos partem de uma visão de consultoria, com uma análise de todo o ambiente digital do cliente, sempre tendo como foco os resultados de negócios. Reconheci essa visão de negócio na Pragma, que tem no mapeamento do negócio dos clientes o centro da estratégia de comunicação”, enfatiza Jesse Dundon.

Sobre a Pragma Comunicação

A Pragma Comunicação é uma agência de publicidade reconhecida por identificar os problemas e oportunidades de negócio dos seus clientes por meio de uma metodologia de pesquisa exclusiva. A ferramenta é oferecida pela Consultoria em estratégia de comunicação PragMap,que opera de forma independente mas fazendo parte do grupo. Fundada por Miguel Villalobos em 2008, a Pragma atende clientes como Danone, Merial, Tintas Renner, Boehringer, Ourolux, Bemis, entre outros. A Pragma Digital, divisão on-line da empresa, é comandada pelo Diretor associado Cesar Morelli.

Sobre a Hathway

Criada em 2009 por Jesse Dundon e seu sócio, Kevin Rice, a Hathway conta hoje com mais de 50 funcionários em escritórios nos Estados Unidos e Japão. O rápido crescimento da empresa fez com que Jesse Dundon fosse eleito pela revista Forbes, em 2015, um dos 30 melhores profissionais com menos de 30 anos na área de Marketing e Publicidade. Atualmente a Hathway atende clientes como P&G-Clorox, Pizza Hut, Loreal, Wolkswagen, Amway, LVMH, Transamerica e Redbull.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Camilla Demario

Coluna “Discutindo a relação…”

Pessoas, propósitos e novos caminhos

Em vários outros artigos meus aqui tratei das mudanças do cenário de comunicação. A tecnologia empoderou de maneira absoluta o o outrora elo mais fraco do processo: o consumidor. Já falamos aqui sobre estarmos na era da comunicação puxada em detrimento da comunicação empurrada.

Desta vez quero tratar este assunto de outro ponto de vista. Quero falar de como a comunicação tem que voltar a entender as pessoas. É como afirmou Luísa Barwinski , em seu livro Branded Content – Conteúdo Estratégico para marcas:

“O que realmente aconteceu foi que, com a chegada dos meios eletrônicos e a velocidade da informação, perdemos o hábito de conversar com quem realmente importa: o cliente. Deixamos de conversar com quem precisa do que fazemos para tentar empurrar produtos que mal sabíamos se eles realmente precisavam.”

Perdemos um pouco o contato com a essência da comunicação: entender que do outro lado há um ser humano mesmo que um pouco escondido por todos os novos aparatos tecnológicos.

Paulo Camossa afirmou:

“O que vai fazer a diferença são as soluções para falar com as pessoas. Idéias com frescor e propriedade têm o poder de fazer com que uma marca seja notada em meio ao caos de informação ao qual estamos todos expostos”

Temos que pensar em como proceder para falar com esse novo consumidor que alguns já chamam de PROSSUMIDOR. Temos que entender que não temos e não teremos mais um público passivo. Entender que o expectador agora é INTERATOR.

Temos que buscar novas estratégias e novos caminhos dentro do cenário de comunicação.Então… como fazer? Uma boa dica foi dada pelo pessoal do Kantar Ibope Media em uma palestra que assisti ano passado:

“O que gera valor para as marcas é a bem planejada combinação de inovação, propósito e diferenciação.”

Creio fortemente que as marcas e instituições que não buscarem se mover a partir da tríade acima exposta terá enormes dificuldades para sobreviver nos próximos anos. Os anunciantes têm que lembrar sempre de que seu público é formados por pessoas. E que propósitos atraem pessoas. As fazem se mover, se emocionar. E aqui volto a recorrer a Luísa Barwinski e seu livro Branded Content – Conteúdo Estratégico para marcas:

“Algo que sempre costumo dizer é que marcas, empresas, produtos… Tudo isso exige que uma pessoa esteja na ponta de origem para entregar a outra, na ponta final. Portanto, se marcas são feitas de pessoas, precisamos começar a olhar para o lado humano de cada parafuso, fio, palavra ou o qualquer outro componente daquilo que você vende.”

Ainda na linha de como podemos fazer a comunicação das empresas/marcas/instituições funcionar, podemos dizer que a comunicação tem que ser suficientemente interessante, atrativa e útil a ponto de ser puxada pelas pessoas. E que a aproximação com o entretenimento e o desenvolvimento de novos formatos de conteúdo parecem ser essenciais.

As marcas deverão encontrar propósitos verdadeiros e fazer comunicação de pessoa para pessoa. Assim poderão trilhar novos caminhos nos tumultuados novos tempos de marketing e comunicação.

Zoomin.TV contrata sete novos colaboradores

Profissionais chegam para reforçar novo hub criativo, o Zoomin.TV LAB

O Zoomin.TV LAB, novo hub criativo focado no desenvolvimento, produção e distribuição de midia de branded vídeos e native ads para anunciantes da Zoomin.TV, anuncia a contratação de sete novos profissionais. Para atender a crescente demanda dos clientes chegam, na área Comercial, Natalia Bastogi (ex-Samba Ads), Bianca Leite (ex-Samba Ads), Lucas Ruffo (ex-Traffic Sports) e Sérgio Lima (Ex-IG e UOL).

Já para o Departamento Editorial de Vídeo foram anunciados Jéssica Macedo, com especialização em Cinema nos Estados Unidos; Luis Naretto Garcia, video maker e editor há 20 anos. E Helena Cintra assume a posição de gerente de Engajamento e Social Media.

Com apenas três meses de funcionamento o Zoomin.TV LAB já conta com dez cases produzidos para grandes marcas e desponta como uma das principais fontes de negócios da Zoomin.TV. A previsão é de atingir a receita de R$ 45 milhões em 2017. Empresas como Chevrolet, Sebrae, Petrobras, Banco do Brasil, Banco Original, Caixa Econômica, Ministério dos Esportes, Vale, Budweiser, Panasonic, Embratur, SupperCell, entre outras, já utilizam a nova solução em video branding.

Sobre a Zoomin.TV: Maior e mais completo modelo de negócio para conteúdo em vídeo online do mundo. A operação da Zoomin.TV é full service e inclui produção e distribuição de matérias em grandes portais e sites do Brasil. Além disso, oferece estratégias de branded content e monetização de campanhas publicitárias de vídeo em diversos formatos, native ads e otimização digital de canais do YouTube para publishers. A empresa é a única do Brasil homologada pelo YouTube para venda de anúncios e monetização dos canais na plataforma. Sediada na Holanda, está presente em 20 países com produção de conteúdo e em 26 mercados com venda de publicidade online. Seu conteúdo alcança todos os meses mais de 4 bilhões de visualizações globalmente. No Brasil há cinco anos, a Zoomin.TV conta com mais de 80 grandes anunciantes por mês. São distribuídos diariamente mais de 50 vídeos exclusivos para mais de 100 publishers.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Tatiane Oliveira

Boo-box/ftpi apresenta nova CEO

Marina Cunha assume

Marina Cunha deixa a Record TV em Brasília para comandar a operação da empresa de mídia digital em São Paulo. Guga Mafra passa a compor conselho do grupo

A boo-box/ftpi anuncia Marina Cunha como nova CEO. Ela atuava na operação comercial da Record TV em Brasília e se mudará para São Paulo para chefiar o braço digital do grupo FTPI, representante de veículos como Spotify, DynAdmic, Taboola e Jovem Nerd, além da sua própria ad network, a BBN. O movimento acontece pouco mais de um ano depois da compra da boo-box pela FTPI Digital, que resultou na criação da boo-box/ftpi.

Marina Cunha foi gerente Comercial no escritório da FTPI em Brasília, entre 2008 e 2014. “A FTPI foi a empresa onde me desenvolvi como gestora e comecei a trabalhar com mídia digital, que é minha área de especialização. Então é um desafio irrecusável cuidar dessa operação. É como voltar pra casa”, declarou a publicitária, com pós-graduação em Comunicação em Mídias Digitais. “Já estamos trabalhando para apresentar ao mercado novos formatos e otimizar processos de compra e produção de branded content, visando trazer receitas realmente significativas para os publishers da nossa rede”, planeja a executiva.

Guga Mafra, até então CEO da boo-box/ftpi, se mantém sócio da empresa e estará dedicado exclusivamente à expansão internacional do grupo. “Temos um escritório nos Estados Unidos desde o ano passado e atuamos fortemente na formação de parcerias para trazer plataformas internacionais para o Brasil e também para comercializar os veículos brasileiros no resto do mundo. A passagem de bastão para Marina dá à boo-box/ftpi as condições ideais para acelerar o crescimento no exterior”, explica o co-fundador da empresa. “Já queríamos contratar alguém para a função desde a aquisição da boo-box. Porém, era preciso encontrar a pessoa certa, com entendimento da nossa cultura voltada às vendas e ao desenvolvimento do meio digital. A Marina tem seis anos de casa, se formou aqui e tem o espírito empreendedor necessário para trabalhar em um meio que se transforma toda hora. Com essa configuração no comando, a boo-box/ftpi está preparada e fortalecida para 2017. Tem muita coisa legal para acontecer nos próximos meses”, complementa.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Camilla Demario

Branded content e cobertura de eventos

Zoomin.TV desenvolve pacote de webseries com cobertura dos principais eventos e temas mundiais

Empresa oferece ações de branded content e patrocínios para empresas ligarem suas marcas ao melhor do conteúdo

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As marcas já aprenderem que criar conteúdo e oferecer informações úteis aos consumidores é muito mais vantajoso que comprar espaços publicitários na mídia tradicional. A Zoomin.TV, empresa sueco-holandesa com o mais completo modelo de negócios baseado em vídeos online, apresenta ao mercado anunciante um pacote de webseries com a cobertura dos principais temas e eventos mundiais. Entre as possibilidades de inserções publicitárias oferecidas para marcas estão branded content e patrocínios.

Pacotes para anunciantes incluem ações de branded content em coberturas de grandes eventos como o Carnaval Crédito: Tânia Rêgo/ABr

Pacotes para anunciantes incluem ações de branded content em coberturas de grandes eventos como o Carnaval
Crédito: Tânia Rêgo/ABr

As produções já começam com a cobertura completa durante todo o Salão do Automóvel de São Paulo. Serão produzidos mais de 30 vídeos diários mostrando todos os lançamentos e novidades do setor automotivo. Para completar a ação, a Zoomin.TV estará nos principais auto shows do mundo, como os salões da Alemanha, Estados Unidos e Singapura. Além disso, produzirá conteúdo direto das mais importantes semanas da moda, incluindo as de Paris, Nova Iorque, Milão, Londres e São Paulo.

“A visibilidade que nossos serviços oferecem para as marcas é imensa. Todo conteúdo gerado por nós está em mais de 90 portais brasileiros, incluindo nossos canais próprios no YouTube”, destaca Paulo Leal, diretor geral da Zoomin.TV no Brasil. Outras produções incluem feiras de inovação e criatividade, como SXSW, International Consumer Electronics Show (CES), TED, World Mobile Congress (WMC). Os grandes festivais de música, Lollapalooza, Rock in Rio, Coachella e Burning Man, também serão captados pelas lentes dos cerca de 2 mil videojornalistas espalhados pelo mundo.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Danúbia Paraizo

Novidades da Zoomin.TV

Zoomin.TV apresenta novos serviços para o mercado brasileiro

Ao completar cinco anos de operação no País, empresa anuncia Zoomin.TV Media Hub, Zoomin.TV Studios e Rede de Influenciadores

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Em muitas pesquisas o Brasil já é apontado como o segundo País com maior audiência em vídeo online. Sempre atrativo e dinâmico, o conteúdo já se consolidou entre usuários da web e, principalmente, entre profissionais de comunicação. Há 16 anos no mundo, a operação brasileira da Zoomin.TV, empresa sueco-holandesa com o mais completo modelo de negócios baseado em vídeos online, acaba de completar cinco anos e, de olho neste mercado, que não para de crescer, anuncia três novos projetos a serem oferecidos por aqui.

O primeiro deles é o Zoomin.TV Media Hub, pacote de assinaturas de vídeos online especialmente para emissoras de televisão, sejam grandes redes ou suas afiliadas. Serão disponibilizadas mais de 14 horas de vídeorreportagens diariamente com cobertura dos principais acontecimentos no Brasil e no mundo. O serviço, dividido em 30 editorias, é uma oportunidade para emissoras, que não possuem correspondentes em diversas localidades, transmitirem para sua audiência as principais notícias.

“Somos a mais antiga empresa de vídeo online do mundo. Trabalhamos como uma operação de TV, possuímos equipamentos de última geração e equipe talentosa, com várias editorias trabalhando freneticamente em busca de assuntos relevantes em todo o globo”, explica Paulo Leal, diretor geral da Zoomin.TV Brasil.

Toda experiência em produção de vídeos, possibilitou a Zoomin.TV criar o Zoomin.TV Studios. Passando a oferecer e a produzir 12 formatos de conteúdo de entretenimento e longa duração para canais abertos ou fechados. O desenvolvimento inclui reality show, game show, entre outras formas. Todos os projetos são inéditos e viáveis comercialmente, podendo ser realizados desde patrocínio e merchandising até ações de branded content. “O primeiro deles, que já estamos negociando, é um reality show com os 20 maiores youtubers do Brasil confinados”, adianta Leal.

A terceira novidade é a Rede de Influenciadores Zoomin.TV, que já conta com mais de 500 influencers brasileiros. Esse número transforma a empresa na maior rede de influenciadores do País, reunindo nomes dos principais segmentos. Recentemente a Zoomin.TV contratou personalidades e youtubers para agenciamento, curadoria e estratégias de crescimento e venda publicitária. Entre eles estão nomes como: Drauzio Varella, Catia Fonseca, Maurício Meirelles, Fabrizio Fasano, Julio Cocielo, Carol Fiorentino, Cid Cidoso, Nathalia Arcuri, entre outros. Além disso, a Zoomin.TV mantém parceria comercial com grandes youtubers. Um exemplo é a contratação de Whindersson Nunes para duas grandes campanhas de native ads, uma para o Ministério da Educação e outra para o Santander.

“Temos no nosso DNA a expertise da televisão e a agilidade da internet. Somos uma empresa múltipla, pois produzimos conteúdo, geramos audiência, inventário e monetização. Os cinco primeiros anos no Brasil nos deram base para fortalecermos nossa operação e estruturarmos o crescimento nos próximos cinco anos de história daqui pra frente”, finaliza Leal.

Fonte:Lucia Faria Comunicação Corporativa – Tatiane Oliveira

Formatos customizados para mídia digital

boo-box/ftpi celebra um ano de fusão com novos formatos customizados para mídia digital

Recursos full page aliam tecnologia e criatividade às campanhas. Anunciante poderá combinar vídeo, animação e interatividade em sites e blogs

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A boo-box/ftpi, creative sales house especializada na comercialização de formatos e projetos publicitários digitais, comemorou, no último dia 21 de outubro um ano de fusão entre boo-box e FTPI Digital. Para marcar a data e o posicionamento focado em inovação, tecnologia e criatividade, a empresa amplia seu portfólio, oferecendo novos modelos interativos para a mídia digital.

Os recursos lançados promovem mais engajamento às campanhas, combinando animações, vídeos e outras ações customizadas. Entre os novos formatos de mídia estão full page, que ocupa a página inteira dos sites e blogs, dando mais visibilidade e espaço para interações criativas. Na versão overlay takeover, o anunciante pode veicular vídeos e animações na tela principal dos veículos. Já no modelo personalizado, é possível combinar o overlay takeover a outros recursos como envelopamento do plano de fundo, animações de acordo com o movimento do mouse, banners etc.

“Essa é mais uma forma de trazer a linguagem e as possibilidades de interação do conteúdos do site para a publicidade que a gente veicula de um jeito criativo e eficiente”, enfatiza Guga Mafra, CEO da boo-box/ftpi. O executivo explica que os modelos são bastante populares no exterior, mas ainda pouco explorados no Brasil. “Os recursos têm excelente aceitação em sites com foco em entretenimento, bens de consumo e lifestyle, funcionando de forma combinada com mídia display e branded content”.

Os novos formatos também têm a vantagem de criar experiências com o usuário por gerarem curiosidade, sendo alternativa para a dispersão natural da atenção do usuário que, geralmente, mantém diversas páginas abertas. “As campanhas são uma forma de entretenimento em si e convidam o usuário a participar. São convidativas, pouco invasivas e por isso mesmo estimulam o engajamento do usuário com a peça e com a marca”, destaca Guga.

Os novos formatos chegam para atender à forte demanda por ferramentas que aliam branding e conversão no digital. Pensando nisso, o anunciante poderá segmentar sua campanha também por contexto. A ideia é dar à marca opção de rodar sua publicidade de acordo com a editoria do veículo e não apenas por behavioral targeting, que filtra aspectos comportamentais e dados sócio-econômicos dos consumidores. “Mais do que vender, os anunciantes querem proporcionar nova experiência com suas campanhas. Quanto mais personalizada e assertiva a publicidade, melhor será”.

Sobre a boo-box/ftpi: Somos uma creative sales house especializada em formatos e projetos publicitários digitais personalizados para que o anunciante alcance seu target com relevância. Nosso diferencial é proporcionar campanhas com a mesma experiência de uso e capacidade de engajamento dos conteúdos editoriais. Não à toa, a boo-box/ftpi é líder e pioneira no mercado de comercialização de mídia online, alcançando mais de 60 milhões de usuários únicos.

Entre nossas soluções, oferecemos projetos de mídia programática e de content market, em uma rede formada por sites e blogs de qualidade, entre eles, veículos líderes em seus segmentos como Amazing Pixel, Jovem Nerd, B9, Sensacionalista, Tecnoblog, Spotify, DynAdmic, Diário do Centro do Mundo, entre outros. Desta forma, aliamos toda a criatividade, reputação e reconhecimento desses canais às campanhas.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Danúbia Paraizo

Reforçando a equipe

Zoomin.TV expande e apresenta novos executivos

Profissionais reforçam a empresa que completa cinco anos de operação no Brasil

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A Zoomin.TV, empresa sueco-holandesa, maior produtora e distribuidora de vídeo online do Brasil e rede líder em publicidade em branded video online no mundo, comemora seus cinco anos de Brasil com crescimento de 86% no faturamento do primeiro semestre deste ano. Para fortalecer ainda mais a operação local, anuncia a contratação de sete novos executivos. Alexandre Fugulin Ache, youtuber do canal Super Cinema, assume como gerente de Conteúdo e canais YouTube. Ele já teve passagens por empresas como Hypernova Filmes e Rede Bandeirantes de Televisão.

Também para cuidar exclusivamente de operações no YouTube foram contratadas para os cargos de supervisoras de Canais, Susy Madrigal e Laura Dourado, ex-Grupo Bandeirantes de Comunicação. Na área de Ad Operations assumem como supervisores Giulianno de Lollo, ex-Samba Ads e iThink, e Victor Venturini, ex-Melt DSP. Já como gerentes de Atendimento chegam a Zoomin.TV, Ana Karla Cunha, ex-Vevo e Samba Ads, e Sandra Agopian, que passou recentemente pelo Bradesco.

Da esquerda para a direita: Giulianno de Lollo, Susy Madrigal, Laura Dourado, Ana Karla Cunha e Victor Venturini

Da esquerda para a direita: Giulianno de Lollo, Susy Madrigal, Laura Dourado, Ana Karla Cunha e Victor Venturini

Sobre a Zoomin.TV

Maior e mais completo modelo de negócio para conteúdo em vídeo online do mundo. A operação da Zoomin.TV é full service e inclui produção e distribuição de matérias em grandes portais e sites do Brasil. Além disso, oferece estratégias de branded content e monetização de campanhas publicitárias de vídeo em diversos formatos, native ads e otimização digital de canais do YouTube para publishers. A empresa é a única do Brasil homologada pelo YouTube para venda de anúncios e monetização dos canais na plataforma. Sediada na Holanda, está presente em 20 países com produção de conteúdo e em 26 mercados com venda de publicidade online. Seu conteúdo alcança todos os meses mais de 4 bilhões de visualizações globalmente. No Brasil há cinco anos, a Zoomin.TV conta com mais de 80 grandes anunciantes por mês. São distribuídos diariamente mais de 50 vídeos exclusivos para publishers como UOL, Band, YouTube, AOL, Yahoo, MSN, Pip, RedeTV, Daily Motion, Jovem Pan, Carta Capital, Guia da Semana, Time Out, entre outros.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Tatiane Oliveira