O Vale do Paraíba está na final do concurso de TCCs

Universidade da região coloca trabalho entre finalistas

A APP Brasil promove este ano, assim como em anos anteriores, o Concurso de TCC 2023 Prêmio Prof. Ricardo Ramos. Em 2023, a APP Brasil chega à 42ª edição do evento que, desde 1981, oferece a oportunidade de estudantes de comunicação apresentarem seus conhecimentos e ideias para grandes profissionais do mercado.

O Concurso, cuja finalíssima será realizada no dia 13 de dezembro, tem como objetivo destacar os Trabalhos de Conclusão de Cursos (TCC) de estudantes de comunicação em nível superior. Esta premiação visa incentivar os futuros profissionais e descobrir novos talentos na área.

São três as categorias:

Campanha Publicitária
Monografia / Artigo Científico
Estratégias Mercadológicas

E foi na categoria Estratégias Mercadológicas que um grupo de alunos da UNIVAP emplacou um trabalho finalista.

Confira os finalistas do Concurso de TCC 2023 Prêmio Prof. Ricardo Ramos na categoria Estratégias Mercadológicas:

Projeto – Engaja + – Universidade do Vale do Paraiba UNIVAP – São José dos Campos

Alunos – Thainá Ribeiro da Silva e Beatriz Silva dos Santos

Professora orientadora – Celeste Marinho

Projeto – Clube de Assinatura de Vinil – Centro Universitário de Volta Redonda – UNIFOA – Volta Redonda – RJ

Alunos – André José de Souza Monsôres Júnior

Professora orientadora – Heitor da Luz Silva

Agora é torcer para ficar com o primeiro lugar da categoria. Os grupos finalistas apresentarão para uma banca de profissionais convidados pela APP, no dia 13 de dezembro, a partir das 14h, na Globo. Cada grupo terá 20 minutos para apresentação.

Coluna Propaganda&Arte

Vamos promover “espetáculos” cheios de bons conteúdos?

Por R. Guerra Cruz

Primeiramente, gostaria de me desculpar pela ausência ou atraso na minha postagem mensal. Equilibrar aulas na Universidade, trabalhos de redator e ainda cuidar de 3 filhos não é um job tão fácil assim rs

E por falar em equilibrar pratos e espetáculos circenses, este mês vamos falar de um assunto muito em alta na Academia e na boca do povo, a “sociedade do espetáculo” e como essa espetacularização está impactando nas campanhas das marcas (ou deveriam).

Antes de mais nada, precisamos entender que a “sociedade do espetáculo” é aquela em que as pessoas são constantemente bombardeadas com informações e estímulos visuais e sonoros, muitas vezes vazios e sem sentido. É como se vivêssemos em um grande show, em que tudo é feito para chamar a nossa atenção e nos fazer consumir cada vez mais.

Mas como o design criativo e sustentável pode ajudar nesse contexto?

Simples: ao criar campanhas publicitárias que chamem a atenção das pessoas para questões importantes, como a preservação do meio ambiente, a inclusão social e a valorização da diversidade, as empresas podem fazer a diferença na vida das pessoas e ainda promover a sua marca de forma positiva.

Um exemplo de campanha que fez isso foi a da empresa de cosméticos Natura, que em 2020 lançou a linha “Plant”, feita com ingredientes naturais e embalagens recicláveis. Além de ser uma opção mais sustentável para os consumidores, a campanha também trouxe à tona a importância da preservação do meio ambiente e da valorização da biodiversidade.

Outro exemplo foi a SSCS que visa conservar e proteger ecossistemas e espécies oceânicas combatendo a destruição da fauna marinha. O grupo uniu-se às agências de publicidade Tribal Worldwide São Paulo e DDB Guatemala para lançar uma campanha chocante de conscientização sobre os plásticos.

Tradução: “O plástico que você usa uma vez tortura o oceano para sempre”.

Mas o que faz uma campanha publicitária ser criativa e sustentável ao mesmo tempo?

Aqui vão algumas dicas:

● Pense fora da caixa: não tenha medo de sair do óbvio e criar algo novo e surpreendente. A criatividade é a chave para chamar a atenção das pessoas.
● Seja autêntico: não adianta tentar fingir que se importa com uma causa só para vender mais. As pessoas sabem quando uma empresa é verdadeiramente engajada em uma questão.
● Promova ações concretas e impactantes: não basta falar sobre sustentabilidade e inclusão social, é preciso agir de forma coerente com esses valores e demonstrar a urgência do fato.
● Use as redes sociais a seu favor: elas são uma ferramenta poderosa para disseminar mensagens e engajar o público, sempre pense em como ela vai propagar nesse meio antes de criar.

Já pensou que as estratégias da sociedade do espetáculos podem ser usadas para boas causas? Pense nisso!

Curiosidade: Quem cunhou o termo “sociedade do espetáculo?”
Guy Debord, filósofo e escritor francês, que em 1967 publicou o livro “A Sociedade do Espetáculo”, em que analisa a forma como as relações sociais são mediadas pelas imagens e pela cultura de massa. Sua obra é um importante marco no estudo da comunicação e da cultura contemporâneas.

As marcas que mais se destacaram nas redes sociais no Dia das Mães

Levantamento da vert.se mostra marcas que mais se destacaram nas redes sociais no Dia das Mães

O Boticário, BB, Magalu, Vizzano, Jequiti, Riachuelo, Samsung e Reebok aparecem com destaque nas redes sociais

Datas marcantes sempre mexem com as mídias sociais e o Dia das Mães é uma das que mais promovem interações nas redes, ainda mais quando se fala em campanhas de varejo das marcas. Este ano, de acordo com levantamento realizado com base nas interações das mais diversas mídias sociais, conduzido pela vert.se Inteligência Digital, O Boticário foi a marca mais destacada. A campanha criada pela AlmapBBDO para a rede, utilizando a hashtag #MaternidadeSemJulgamentos, foi a mais vista nas redes sociais, obtendo mais de 7,75 milhões de views no YouTube.

De acordo com o estudo, no Twitter o filme teve mais de 4,5 mil visualizações. No Instagram, os dois vídeos da campanha tiveram mais de um milhão de views cada (confira aqui e aqui). Mesmo não sendo personagem da campanha, o grande destaque foi o post de Luana Piovani usando a hashtag, com 134,5 mil curtidas.

Além de O Boticário, o levantamento da vert.se aponta outras marcas com mais comentários e visualizações nas redes sociais nos últimos dias, como Banco do Brasil, Magalu, Vizzano, Jequiti, Riachuelo, Samsung e Reebok. A campanha do Banco do Brasil, que também fala sobre a importância de sermos compreensivos com eventuais erros das mães, registrou mais de 2,7 milhões de views no Twitter. Já a campanha do Magalu com a mãe da Anitta, Miriam Macedo, teve mais de 2,6 milhões de views no Instagram.

“Percebe-se que essas campanhas geram participação espontânea do público. Esse engajamento repercute organicamente entre famosos e anônimos e as redes sociais são um campo fértil para esse resultado. Nos dias de hoje, uma campanha publicitária obrigatoriamente precisa usar essas mídias a fim de alcançar resultados bem mais efetivos do que usando somente formatos tradicionais. Um não vive sem o outro”, analisa Carol Zaine, CEO da vert.se.

O estudo da vert.se também mostra quais são os temas de maior interesse do público com relação ao Dia das Mães. De acordo com a análise, “Marcas”, de modo geral, foi o assunto mais procurado, atingindo 37% das buscas no Google. Na sequência, vêm “Artes e Entretenimento” (14,9%), “Shopping e Compras” (13,9%), “Atacado/Varejo” (13,5%), “Mídia” (11,6%) e “Moda e Estilo” (9,2%).

“Pudemos perceber, analisando o gráfico do Google Trends ao longo dos últimos anos, que o auge de buscas sobre o Dia das Mães no Brasil ocorreu em 2017, mas que houve uma retomada de interesse no tema em 2020. Além disso, os dados também indicam que o ano de 2022 pode superar o de 2021 quanto ao interesse no tema. Nesse período, desde 2011, há um interesse 40% menor no ‘Dia dos Pais’, em comparação com ‘Dia das Mães’”, conclui Carol Zaine.

Fonte: LF & Cia Comunicação Integrada – Marco Barone

Atletas em campanha para prevenção do melanoma

Grandes nomes do esporte outdoor apoiam campanha de prevenção do tipo mais agressivo de câncer de pele

Carlos Burle, Fernando Fernandes, Patrícia Freitas, Janine Cardoso, Igor Amorelli, Raphael Parolli são alguns dos nomes que estrelam campanha do Instituto Melanoma Brasil

Praticantes de esportes ao ar livre devem proteger sua pele independente do clima ou da estação do ano. Esse é o recado que o Instituto Melanoma Brasil, organização que atua na divulgação e conscientização sobre o melanoma, tipo de câncer de pele mais perigoso e letal, quer passar em sua nova campanha “Eu protejo minha pele”. Para isso, reuniu um time de atletas como o surfista Carlos Burle, o canoísta Fernando Fernandes, a velejadora Patrícia Freitas, a escaladora Janine Cardoso, o triatleta Igor Amorelli, a ciclista Roberta Stopa, a atleta de crossfit Joyce Sanches e os jogadores de futebol Raphael Paroli e Brendon Sobral para alertar esportistas e a população em geral sobre os perigos causados pelos raios ultravioletas. A campanha terá veiculação durante maio, mês internacional de combate à doença.

“Pelo terceiro ano consecutivo estamos promovendo uma campanha de conscientização e prevenção do melanoma. O foco desta edição é a associação da prática esportiva ao ar livre com os cuidados com a pele, que é o maior órgão do corpo humano. E nada mais gratificante do que contar com um time de grandes atletas outdoor para nos apoiar e ajudar nessa tarefa”, explica Rebecca Montanheiro, presidente do Instituto Melanoma Brasil e ex-paciente de melanoma.

Na rua, na quadra, na areia ou no mar. Os praticantes de esportes se movimentam o ano todo não importa o local. “E assim como a atividade física é essencial para a manutenção da boa saúde, a proteção da pele não pode ficar em segundo plano. Medidas preventivas e de proteção como passar protetor solar, alem de usar roupas e acessórios com fotoproteção devem ser adotadas o ano inteiro”, enfatiza Rebecca.

Para o atleta e apresentador Fernando Fernandes, proteger a pele é tão necessário quanto os cuidados com a alimentação e o rendimento físico. “A canoagem exige muitas vezes que eu passe longos períodos dentro d’água e exposto aos raios ultravioletas, cerca de seis horas. O grande desafio é se manter protegido durante todo esse período. Para isso, estou sempre com roupas, viseiras e óculos com proteção e busco sempre usar protetores solares de longa duração, pois muitas vezes não tenho tempo para reaplicar o produto”, diz Fernandes.

O câncer de pele é muito comum entre brasileiros e, sozinho, apresenta mais casos no País do que os outros 17 tipos de tumores, segundo informações do Instituto Nacional do Câncer (INCA). O melanoma é um tipo de câncer de pele originado nos melanócitos – células que produzem a melanina, substância responsável pela cor da pele. Ele representa apenas 5% dos tumores malignos de pele, mas é o de maior gravidade e mortalidade devido a sua grande capacidade de produzir metástases – quando as células tumorais comprometem outros órgãos, tais como fígado, pulmões e cérebro. Para 2018, a estimativa é de 6.260 novos casos de melanoma, sendo 2.920 homens e 3.340 mulheres.

Quando o seu diagnóstico é precoce, o melanoma tem 90% de chances de cura. Proteger a pele no dia a dia e saber identificar os primeiros sinais da doença é fundamental. “Nosso objetivo é contribuir para a redução do número de novos casos da doença, estimulando entre as pessoas o hábito da proteção da pele, do autoexame e do compartilhamento de informações que pode salvar vidas”, conclui Rebecca.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Tatiane Oliveira