Coluna Propaganda&Arte

Que tal criar filmes dadaístas para vender chocolate?

Em uma época de Netflix, renomadas séries e grandes filmes, o papel dos roteiristas se torna cada vez mais relevante. Mas será que vale a pena abrir mão disso para vender chocolate?

Recentemente foram divulgados, por uma marca de chocolate, 3 curtas-metragens, que foram criados a partir de comentários dos próprios seguidores da marca. São os famosos roteiros colaborativos. Títulos como: O TRANSPORTADOR GALÁCTICO TEMPORAL E OS ROBÔS JURÁSSICOS DE MARTE ou O CURIOSO CASO DOS CLONES DO MAL NO FANTÁSTICO REINO MÁGICO DIMINUTO demonstram o tom dadaísta e cômico que os filmes tomaram.

Se por um lado, ações como essa geram filmes engraçados e interagem de alguma forma com o público-alvo, eu me pergunto se estamos tão fracos de ideias novas a ponto de precisarmos virar o microfone para a galera igual alguns cantores fazem, quando não lembram a letra da música?

Nessas horas é inevitável recorrer aos grandes roteiros do cinema mundial, Casablanca de Julius J. & G. Philip Epstein e Howard Koch, O Poderoso Chefão de Mario Puzo e Francis Ford Coppola ou até Cidadão Kane de Herman Mankiewicz e Orson Welles, só para citar alguns. Em todos brilham o talento, o olhar diferente do mundo, a emoção, a criatividade e, claro, uma boa produção e direção para fazer jus nas telonas.

De fato, essa campanha do chocolate teve um olhar crítico na seleção dos comentários, uma boa produção, pode virar um case de sucesso, divulgar a marca e dar resultados para a empresa, porém, me deixou com uma fome de filmes mais criativos, provocativos e interessantes no cenário nacional. Até quando vamos engolir esse tipo de solução criativa? Será que vamos encontrar saídas mais originais? Enquanto não tenho as respostas, fico torcendo por um final feliz.

Via Vale Garden Shopping inicia campanha “Acredite no Melhor”

Tema desse ano visa reconhecer e desejar coisas melhores a quem enfrenta desafios diários

Acreditar no próximo e em tudo de melhor que está por vir. Mais do que uma simples mensagem de otimismo, a campanha de Natal do Via Vale Garden Shopping, em Taubaté, reconhece e deseja tudo de bom a quem enfrenta desafios diariamente, construindo sua vida com garra e fazendo do Natal um tempo de muito carinho, amor e esperança. Com essa proposta nasceu a campanha “Acredite no Melhor”, reunindo alguns dos principais desejos de final de ano, além de uma promoção inspiradora para todos os clientes.

Para tornar a data ainda mais especial, a cada R$250,00 em compras, o cliente é presenteado com uma “Taça dos Desejos” com frases inspiradoras, são 4 modelos de taça para colecionar, além de receber um cupom para concorrer a um ano de vale compras mensal no valor de R$1000,00 na Gold Finger. A ação é uma parceria entre o shopping e a Gold Finger e acontece entre os dias 01 de dezembro a 04 de janeiro.

“Diante de um ano tão desafiador para a economia, pensamos em algo que renovasse a esperança de que coisas boas virão. O que as pessoas buscam nesse momento? Um consumo cada vez mais consciente, mais lazer local, mais convivência com amigos, valorização dos familiares e momentos felizes, além da restaurar a esperança por um ano melhor. E é exatamente isto que queremos evidenciar”, ressalta Bruna Marcon, Coordenador de Marketing do mall.

Mecânica da promoção

A cada R$250,00 em compras realizadas durante o período da campanha, o cliente recebe um cupom para participar do sorteio do Grande Prêmio. O sorteio do grande prêmio acontecerá no dia 08/01/2018, sendo permitido realizar trocas de cupons até às 22h do dia 04/01/2017.

#DiadeDoar celebra cultura da doação no Brasil e no mundo

Em São José dos Campos, a Agência NTZ é uma das empresas que realizará campanhas

No dia 28 de novembro, se comemora o #diadedoar, uma grande campanha para promoção da cultura de doação no Brasil e no mundo. Para celebrar a data, a Agência NTZ lançará seu primeiro edital de Consultoria pro bono em Sustentabilidade e Comunicação para Projetos Socioculturais e/ou Socioesportivos.

O edital visa auxiliar grupos, coletivos e organizações de pequeno e médio portes sem fins lucrativos, que tenham projetos de caráter sociocultural e/ou socioesportivo.

Através de consultoria, serão oferecidos, durante 2018, serviços como elaboração de projetos para editais e Leis de Incentivo Fiscal, mapeamento de potenciais patrocinadores e parceiros, planejamento de comunicação do projeto, abordagem em captação de recursos, relacionamento com apoiadores, etc.

O edital será publicado no dia 28 de novembro no site da Agência NTZ e os interessados poderão se inscrever até o dia 12 de janeiro de 2018. Marcos Librantz, sócio-fundador da empresa acredita que contribuir com algum tipo de doação é essencial para formar o caráter consciente da população. “Como joseense e atuante no terceiro setor há mais de 12 anos, entendo que nosso papel de agente social deve transcender e, sempre que possível, contribuir para alavancar a cultura da doação, seja por meio de apoio financeiro, insumos ou mesmo prestação de serviços, algo que faremos institucionalmente pela primeira vez em São José dos Campos, estamos todos muito empolgados com a ideia”, conta Marcos.

#DiadeDoar
O primeiro #diadedoar foi realizado no país em 2013 e sua origem vem dos Estados Unidos, onde começou em 2012. Com o nome de #GivingTuesday, ele foi criado por uma organização chamada 92Y e tornou-se uma campanha mundial, com mais de 35 países oficialmente participando.

O nome significa “terça-feira da doação” e segue as datas comerciais já famosas, como BlackFriday e CyberMonday. É sempre realizado na primeira terça-feira depois do Dia de Ação de Graças (o Thanksgiving Day).

Nesse ano, na terça-feira 28 de novembro, o Brasil inteiro vai se mobilizar, com milhares de organizações preparadas para receber doações e milhões de brasileiros doando, podendo tornar pública sua doação, a partir do uso da hashtag #diadedoar nas mídias sociais.

NTZ
A NTZ Comunicação e Marketing é uma agência sediada em São José dos Campos, estado de São Paulo, criada em 2012 com foco de atuação no terceiro setor, tendo como motivação acreditar na mobilização social como poder de transformação e desenvolvimento humano.

A partir da formação de uma equipe especializada em projetos, comunicação e marketing, o escopo foi ampliado possibilitando à NTZ oferecer uma maior gama de serviços.

Atualmente, está localizada na Avenida Cassiano Ricardo, mas também atua fortemente na capital paulista atendendo clientes em variados segmentos.

SERVIÇO:

1º Edital de Consultoria pro bono em Sustentabilidade e Comunicação para Projetos Socioculturais e/ou Socioesportivos da Agência NTZ
Inscrições: De 28 de novembro de 2017 a 12 de janeiro de 2018.
Consulta do edital: www.agenciantz.com.br
Envio do material: contato@agenciantz.com.br com o assunto “Edital NTZ / Nome do projeto”
Realização: NTZ Comunicação e Marketing

Novidades no Natal da ACIT

Campanha de natal ACIT chega com novidades esse ano

A Associação Comercial e Industrial de Taubaté (ACIT) deu início, junto ao comércio local, na promoção “Super Compras – Natal”, dentro da campanha TAubateAMO.

Na elaboração dessa campanha, a ideia é trazer o consumidor ao comércio local em dois momentos, primeiro para realização de suas compras nas datas mais fortes em questão de vendas, que são consideradas comemorativas, como o natal por exemplo. O segundo momento é com a premiação das promoções, que esse ano vem oferecendo aos ganhadores cartões presentes de diversos valores, que poderão ser trocados exclusivamente nas lojas participantes do fundo promocional.

Para o natal, foram programados três sorteios em três datas diferentes, que juntos vão somar a distribuição de 17 cartões, na seguinte ordem:
– Dia 08 de dezembro (sexta-feira): 10 cartões no valor de R$ 1.000,00 cada e 10 vendedores contemplados com cartão de R$ 300,00 cada.
– Dia 15 de dezembro (sexta-feira): 5 cartões no valor de R$ 2.000,00 cada e 5 vendedores contemplados com cartão de R$ 500,00 cada
– Dia 20 de dezembro (quarta-feira): 2 cartões no valor de R$ 5.000,00 cada e 2 vendedores contemplados com cartão de R$ 1.000,00 cada.

A vantagem para os consumidores que, ao longo do ano, participaram das promoções anteriores (dia das mães, namorados, pais e crianças) é que todos os cupons participam da grande campanha do natal e tem uma segunda chance de concorrer.

Os ganhadores poderão trocar seus cartões em diversas lojas, sempre respeitando o valor mínimo. Por exemplo, o consumidor que ganhar um cartão presente no valor de R$ 5 mil poderá usar uma parte em lojas de roupas e calçados, outra em salão de beleza, loja de utensilio e manutenção veicular, e assim por diante. O valor total não precisa ser todo usado em apenas um estabelecimento, e sim, poderá ser usado em vários locais para diferentes aquisições.

Com foco na valorização do comércio local, a campanha, elaborada pela Associação em parceria com as empresas participantes, traz no slogan a ideia de que as pessoas comprem na cidade e, com isso, colaborem com a economia local para que isso seja revertido em benefícios ao município.

Taubaté apresenta um comércio variado, com diferentes tipos de segmento e preços acessíveis. Essa campanha será o grande diferencial das lojas da cidade em relação ao comércio da região, que sai na frente oferecendo premiações de alto valor para seus clientes, além de serviços e atendimento de qualidade e uma variedade de produtos. Para tanto, a ACIT busca atender as necessidades de seus associados, oferecendo capacitação às empresas e seus funcionários para que possam, principalmente nessa época do ano, oferecer aos seus clientes um atendimento de excelência.

Para participar e concorrer ao grande prêmio, os consumidores devem realizar suas compras nas lojas participantes e a cada R$ 50 recebem um cupom, que deve ser completamente preenchido e depositado em uma das dezenas de urnas.

As lojas participantes sempre serão indicadas com material promocional da campanha.

Coluna Branding: a alma da marca

O estudo técnico está acabando com o estudo mágico

Tenho me deparado com muitos amigos cometendo o erro de substituir conhecimento por informação, e isso tem me deixado muito intrigado.

Parece que aos poucos o mundo anda perdendo a capacidade de discernir sobre os assuntos, tendo a necessidade de responder a tudo rapidamente, sem a famosa contemplação filosófica.

Há algum tempo, tive o prazer de ouvir o filósofo Michel Echenique, infelizmente já falecido, dizer em suas palestras que todo planejamento deveria contemplar não só funções operacionais, táticas e estratégicas, mas também um elemento misterioso, chamado de mágico.

Para ele, quando um valor adere à um grupo de pessoas e isso passa de uma mera informação para um conhecimento vivenciado por todos, a compreensão dos princípios faz com que tudo o que precisa ser feito aconteça com mais facilidade e naturalidade.

É o que o popular chama de “natureza conspirando a favor”, mas deixando de lado a “mística”, o filósofo explicava que podemos entender isso como um conhecimento supra-racional, que se não pode ser medido ainda, pode ser intuído e contado sempre, pois, se repete com sequência.

Uso o futebol para dar meu exemplo prático:

Após um primeiro turno fora da realidade, mantendo uma invencibilidade histórica no campeonato brasileiro, a equipe do Corinthians, míngua um segundo turno com resultados proporcionais aos times últimos colocados. O que fez isso acontecer?

Explicações de preparo fisico, de reconhecimento da técnica, de perda de confiança, de queda de rendimento de um ou outro atleta, tentam explicar o fato mas são só apostas que não se sustentam por si só.

No entanto, existe um fato simbólico que é impossível de negar. Quase que ao mesmo tempo esta equipe bateu recordes de invencibilidade, conquistou o primeiro turno e passou 10 dias em descanso.

Por que ignoramos esta informação simbólica, não tratando este elemento como um único conhecimento como propunha Michel chamando-o de “elemento mágico”.

É muito comum e repetitivo a conhecida faixa carimbada, o relaxamento após um feito extraordinário, a desconcentração de uma energia que antes estava concentrada. O Corinthians perdeu seu elemento simbólico, aquela mística que o fazia repetir resultados surpreendentes.

Ficamos preocupados em encontrar uma técnica, a explicação científica e nos esquecemos de observar, contemplar, intuir o que vem a acontecer após um fato simbólico.

Estamos esquecendo que todo princípio científico parte de um ato empírico, que todo ato heróico costuma com o tempo resumir-se em um fato simbólico. Que o símbolo mágico é de natureza superior ao ato técnico, e que o conhecimento não se resume em informação.

Este Corinthians inacreditável se formou após ser desacreditado como a quarta força do estado e principalmente após ser prejudicado em um jogo contra o Palmeiras durante o campeonato paulista de 2017. Este símbolo de oprimido se transformou em espirito de luta e obediência tática e é isso que seu técnico parece não estar conseguindo recordar aos seus jogadores.

Da mesma forma, toda marca ou campanha de comunicação precisa ter sua mística traduzida em conceituação. Não basta ter apenas um estratégia inteligente e uma boa tática. O símbolo por traz de tudo deve estar vivo e ser compreendido pelos envolvidos. Sem isso, a comunicação poderá ser bonita, mas vazia e por tanto ineficiente.

Pretendo continuar falando sobre assuntos relacionados a este tema nos próximos artigos, portanto comentários e críticas fundamentadas são sempre bem vindas.

Até a próxima.

Dia das Crianças movimenta o Via Vale Garden Shopping

Empreendimento espera um aumento de cerca de 8% nas vendas em relação ao ano passado

Uma recente pesquisa realizada pela Fecomércio/SP aponta que as vendas do varejo no Estado de SP devem crescer 8% em outubro, mês do Dia das Crianças, na comparação com o mesmo mês de 2016. E o Via Vale Garden Shopping está otimista com esses dados, prevendo também um aumento em relação ao ano passado.

Segundo a Coordenadora de Marketing do Shopping, Bruna Marcon, essa subida se dá por conta de uma ligeira queda nos preços, que pôde ser notada nos últimos meses. “Temos sentido uma queda nos preços, mesmo que ainda tímida, por conta da diminuição dos juros, que vem caindo mês após mês. Essa retomada da economia influencia diretamente nas vendas e isso nos leva a ficar muito otimistas com datas comemorativas, como Dia das Crianças”.

Os setores que mais devem apresentar reação nesse ano são os eletrônicos, subindo cerca de 14% e vestuário, com aumento de 4%. O principal motivo desses dados positivos é a inflação, que, até outubro de 2016, no acumulado de 12 meses, estava em 7,9%, enquanto se estima que para o décimo mês deste ano, esta variação esteja próximo a 2,5%.

Segundo Bruna a expectativa do estabelecimento para o Dia das Crianças está grande. “Estimamos um aumento de cerca de 8% em relação ao ano passado, além de prevermos uma subida também no fluxo. Esperamos um salto de 3% em relação a 2016 e estamos preparados para isso, com ações que acontecerão durante o mês todo no mall”.

Promoção deve movimentar o Via Vale

A campanha de Dia das Crianças está prometendo ser um sucesso no Garden. O Shopping preparou uma promoção de comprou-ganhou e é o único da região a fazer esse tipo de ação. Entre os dias 29 de Setembro e 15 de Outubro, nas compras acima de R$ 150,00 o cliente ganhará uma caixa de Dinda da Brasil Cacau, além de um cupom para concorrer ao sorteio de três videogames clássicos Mega Drive Tec Toy. O sorteio acontecerá no dia 18/10/2017, sendo permitido realizar trocas de cupons até às 20h do dia 15/10/2017. Para concorrer ao Mega Drive Tec toy, a cada R$ 150,00 em compras realizadas durante o período da campanha, o cliente receberá um cupom para participar do sorteio.

“Esse tipo de ação é sempre muito boa para aumentar o fluxo do shopping e também para estimular as vendas. Como nós somos o único shopping da região a fazer campanha no Dia das Crianças, nossa expectativa está altíssima e cremos que a promoção movimentará bastante o Garden”, completa Bruna.

Futebol e amendoim: as paixões nacionais agora juntas na publicidade

Santa Helena Indústria de Alimentos foca campanha de marketing em veículos de comunicação de massa na Grande São Paulo

A bola e o gol. O futebol e o amendoim. É fato unânime que um completa o outro. Nada melhor do que assistir ao jogo do time do coração rodeado de amigos e saboreando um amendoim de qualidade e procedência garantida. Pensando nisso, e para aproveitar a reta final dos principais campeonatos de futebol do país, a Santa Helena Indústria de Alimentos, fabricante dos amendoins mais gostosos e consumidos do Brasil – Mendorato e a nova Linha Aperitivo em bandejas -, vai focar sua campanha de comunicação nos principais veículos da mídia esportiva da Grande São Paulo, onde a empresa também está investindo em uma maciça distribuição dos produtos.

A empresa está apostando no poder de alcance dos veículos de comunicação para falar de perto com a população de cerca de 19 milhões de pessoas que vivem na Grande São Paulo durante 75 dias da ação. O público-alvo da campanha é composto por homens e mulheres de 25 a 49 anos, das classes A, B e C, apaixonados pelos principais times de São Paulo e que acompanham esportes em todas as mídias. A ação poderá atingir 180 milhões de visualizações em todo esse período.

Os veículos escolhidos foram Globo Esporte, da Rede Globo; Os Donos da Bola, Terceiro Tempo e Jogo Aberto, da Rede Bandeirantes; Estádio 97 transmitido pela Energia 97 FM (97,7 MHz); os canais digitais Cartola FC, G1, UOL, Esporte Interativo e Google, além de pequenos vídeos no YouTube e full motion videos no metrô.

O objetivo da ação, segundo o diretor comercial da empresa, Luís Bertella, é conectar o maior número de consumidores com as marcas de produtos Santa Helena e, principalmente, com a categoria de amendoim. Os produtos selecionados para esta campanha foram o amendoim japonês Mendorato e a nova Linha Aperitivo de amendoins em bandeja, vendida em embalagens práticas e prontas para consumo, com diferenciais únicos na categoria, e envasada sem contato manual, com garantia de qualidade e procedência e validade de seis meses. Esta tecnologia é única no Brasil.

“Nossos produtos têm aceitação muito boa no mercado, mas enxergamos que há mercado para crescer. Temos qualidade, a preferência do consumidor e acreditamos que essa campanha que se inicia no dia 2 de outubro vai ser muito positiva. Uma boa comunicação precisa de conteúdo e frequência, por isso, a ação seguirá até 15 de dezembro para que a mensagem fique clara e chame a atenção dos nossos clientes”, afirma Bertella.

Fonte: Fonte Assessoria de Comunicação – Ana Catarina Prebill

Vem promoção nova da ACIT por aí

“Mês das Crianças” é a nova promoção da ACIT no comércio da cidade

O Dia das Crianças. Comemorado em 12 de outubro, é uma data importante para o comércio voltado para atender esse público. Pensando nesse movimento, a Associação Comercial e Industrial de Taubaté (ACIT) lançou a promoção Mês das Crianças, realizada junto ao comércio local, dentro da Campanha TaubateAMO.

O tema para 2017 é “Super Compras”, e a ACIT se preocupou em organizar uma campanha para trazer os consumidores em dois momentos para as lojas, o primeiro na realização de suas compras e o segundo com a premiação da campanha TaubateAMO, criando a possibilidade de uma maior movimentação nas vendas.

Serão sorteados 3 consumidores, que irão ganhar cartões presentes no valor de R$ 500 cada, que poderão ser trocados em diversas lojas, sempre respeitando o valor mínimo. Por exemplo, o consumidor que ganhar um cartão presente no valor de R$ 500 poderá usar uma parte em lojas de roupas e calçados, outra em salão de beleza, loja de utensilio e manutenção veicular, e assim por diante. O valor total não precisa ser todo usado em apenas um estabelecimento, e sim, poderá ser usado em vários locais para diferentes aquisições.

Nas campanhas da ACIT os vendedores registrados nos cupons também ganham, e serão contemplados com cartão de R$ 200,00 cada.

Para concorrer, o consumidor recebe um cupom a cada R$ 50 em compras realizadas nas empresas participantes do fundo promocional. As lojas participantes sempre serão indicadas com material promocional da campanha. O sorteio acontece dia 31 de outubro (terça-feira) às 17h na sede da ACIT e é aberto à todos que quiserem acompanhar.

Com essa ideia a ACIT busca movimentar o comércio e prestação de serviço local fazendo com a economia circule pelo município e que as promoções tenham sempre mais de um ganhador. Os associados que ainda não estão participando do fundo promocional podem fazer sua adesão diretamente na ACIT. Maiores informações pelo telefone (12) 2125-8225.

Fonte: Acontece Comunicação e Eventos

Publicitárias se unem contra abusadores

Publicitárias criam movimento contra abusadores de transporte público

Em julho de 2016 a publicitária Ana Mattioni fez o post de abertura do Mad Women, um grupo fechado no Facebook para mulheres da criação. Segundo a redatora, a comunidade “é um espaço de networking, mas também de acolhimento. E só entra mulher”. Um ano depois, o grupo soma cerca de 1.800 profissionais empenhadas em transformar o mercado e, claro, a sociedade.

Mallani Maia (redação) e Thaís de Araújo Rodrigues (direção de arte)

Indignadas com o caso do dia 29, quando um homem ejaculou numa passageira de ônibus, as mulheres do Mad Women resolveram unir seus talentos para criar uma série de pôsteres adesivos com a mensagem #MEUCORPONÃOÉPÚBLICO.

O Tumblr <https://meu-corpo-nao-e-publico.tumblr.com/> reúne todas as artes em alta resolução para que qualquer pessoa possa baixar, imprimir e colar.

É delas também a iniciativa do evento público em protesto à decisão do juiz sobre o caso. “Ejaculaço no pescoço do juiz” vai acontecer esta noite, em frente à Primeira Vara Criminal de São Paulo, às 18 horas.

Fonte: Thaís de Araújo Rodrigues

Os premiados no Dia dos Pais

ACIT realiza sorteio da promoção “Mês dos Pais”

Dando continuidade à campanha TaubateAMO, realizada pela Associação Comercial e Industrial de Taubaté (ACIT) ao longo do ano, sempre nas principais datas comemorativas para o comércio, foi realizado na sede da instituição, na última quinta-feira, 31 de agosto, o sorteio da promoção “Mês dos Pais”.

Durante todo o mês de agosto, os clientes que realizaram compras com valor mínimo de R$ 50,00 nas lojas participantes receberam os cupons para preencher e colocar nas urnas.

Nessa etapa da campanha, foram contemplados 3 cupons e os vencedores são: Silvia Alessandra Alvarenga, que comprou na Farma Vale, Roberto Augusto Correia, loja Agaesse, e Wanderleidson Rodrigues, que realizou suas compras na Papelaria Tanby. Cada um deles irá ganhar um cartão presente no valor de R$ 1 mil, que poderá ser trocado em diversas lojas, sempre respeitando o valor mínimo.

Nas campanhas da ACIT os vendedores registrados nos cupons também ganham, e serão contemplados com cartão de R$ 200,00 cada. São eles: Fabiana Gonçalves (Farma Vale), Mauricio (Agaesse), Nelson (Tanby).

Importante ressaltar que o valor do cartão poderá ser dividido em várias compras nas empresas participantes do fundo promocional, como por exemplo uma parte em lojas de roupas e calçados, outra em salão de beleza, loja de utensílio, manutenção veicular, e assim por diante. O valor total não precisa ser todo usado em apenas um estabelecimento, e sim, poderá ser usado em vários locais para diferentes aquisições.

Em breve a Associação Comercial e Industrial de Taubaté lança a promoção “Mês das Crianças”, com três premiação para três contemplados.

Fonte: Acontece Comunicação e Eventos