Coluna “Discutindo a relação…”

Perdendo ídolos e esquecendo a razão

Eu tentei fugir deste assunto… Tentei encontrar alguma outra coisa sobre a qual escrever esse mês. Mas o coração falou mais alto, embora estivesse encolhido…

O assunto é a saída do Fábio Fernandes da F/Nazca, agência que fundou ao lado de dois outros sócios e que rapidamente se firmou como uma das maiores e mais criativas do mercado brasileiro. O Fabio e a F/Nazca fizeram muita coisa maravilhosa para a Skol (o maravilhoso conceito “Desce redondo” que está aí até hoje), fez o adorável Formigas para a Philco e o Grand Prix de Filme em Cannes 2015 para a Leica, intitulado “100”.

A F/Nazca soma nada mais nada menos do que 70 leões em Cannes desde o seu lançamento.

A notícia caiu como uma bomba e me deixou abalado. Chateado mesmo. Pensei: ah, não, mais um craque se vai… mais um ídolo da minha profissão meio que se despede dos gramados publicitários. E o pior: sai da agência que criou dizendo claramente que não saiu por uma decisão sua!

Foto by Meio&Mensagem

A notícia também me deixou reflexivo.Fiquei a pensar em que caminhos a atividade publicitária está tomando ou irá tomar. Pelo menos nos grandes grupos, nas grandes redes de agências, parece que ou o mais importante é aumentar a rentabilidade e aumentar o valor das ações para os acionistas (não importando muito a qualidade da entrega) ou os chefões acreditam que essa geração não é capaz ou adaptável o suficiente para encarar os novos desafios dos novos cenários que aí estão. Não sei…

Só sei que a emoção acabou vencendo a razão e eu só consegui ficar triste e lembrando todos aqueles que recentemente deixaram de trabalhar com minha querida propaganda: Washington Olivetto, Marcelo Serpa, Alexandre Gama, Celso Loduca…

Muitos dirão que eles já eram, que tudo mudou, que a vida é assim mesmo, que é preciso renovar, que o cenário é outro, que o digital hoje manda, que o data é soberano e etc etc etc.

Não quero saber da razão! Não!

Assisti palestra com esses caras, li muito sobre eles – livros, entrevistas, artigos etc – admirei cada campanha “ducaralho” que fizeram, vibrei com cada leão que conquistaram. Tenho o direito de ficar p da vida, de ficar chateado pra caramba!

Tomara que os novos rumos que a propaganda brasileira escolher trilhar daqui para a frente valham muito a pena! Eu acho que gente como o Fabio Fernandez tem muita lenha – da boa – para queimar ainda.Tomara que eu esteja só triste e não pensando com a cabeça…

Tomara!

Tomara que meus alunos agora no início, meio ou fim da faculdade possam ter ídolos do calibre que eu tive.

Tomara!

Agência em busca de um redator

A Deze7 quer um redator

A agência de Taubaté busca uma pessoa que goste de atuar com grandes clientes desenvolvendo campanhas, tenha facilidade com a escrita e queira trabalhar em um ambiente agradável e descontraído.

Para participar da seleção você precisa ter:

– Experiência de no mínimo 1 ano em redação publicitária;
– Vivência em criação de textos para campanhas/peças online e off-line;
– Pesquisa e imersão em marcas e conteúdo dos clientes;
– Copywriter;
– Criação de roteiros;
– Edição e revisão.

Ficou interessado?
Envie seu currículo para: contato@deze7.com.br

Agência busca atendimento/planejamento

Vaga para Atendiment/Planejamento Pleno

A agência WT Publicidade, especializada em HealthCare, abre vaga para Atendimento/Planejamento PLENO com as seguintes características:

Imagem de Gerd Altmann por Pixabay

Captar a necessidade de cada job e do processo;
Antecipar-se às necessidades e possíveis contratempos;
Ótima comunicação verbal e escrita;
Representar o cliente dentro da agência, e também nos posicionar para o cliente;
Criar briefings claros, com detalhes preponderantes às expectativas da ocasião;
Realizar contato constante com os clientes, mantendo uma relação profissional;
Elaborar as propostas, apresentá-las de forma coesa e defender o material apresentado;
Controlar orçamentos, garantir a rentabilidade de projetos e acompanhar todo o trâmite de feitura;
Prospecção de novas contas será necessário;
Experiência em planejamento de campanhas/eventos;
Organização;
Desejável conhecimento na área da saúde humana/animal.

Local: WT Publicidade (novamerica office park – avenida das nações unidas, 18.801)

Interessados enviar currículo, junto a pretensão salarial, para vagas.atend@wtpublicidade.com.br

Campanha ‘Tal Pai, tal filho’ sorteia vales-compra

Colinas Shopping lança campanha ‘Tal Pai, tal filho’ e sorteia vales-compra de R$ 20 mil e R$ 1.000

A cada R$ 300 em compras, realizadas entre 31 de julho e 12 de agosto, os clientes trocam as suas notas fiscais por um cupom para concorrer aos prêmios

Com o tema “Tal Pai, tal filho”, o Colinas Shopping lança no próximo dia 31 de julho a sua campanha de pais 2019. A ação vai sortear um super vale-compra de R$ 20 mil, para garantir um presentão para um papai de sorte. E tem mais: de 3 a 12 de agosto, o shopping ainda vai sortear, todos os dias, vales-compra de R$ 1.000.

Para participar, o cliente pode trocar as suas notas fiscais, a cada R$ 300 em compras realizadas entre os dias 31 de julho e 12 de agosto, por um cupom – e é possível dobrar as chances: as compras realizadas de segunda a quarta-feira que totalizarem R$ 300 valem dois cupons. As notas fiscais cadastradas e validadas diretamente no aplicativo Prizor também dão direito a dois cupons.

“O vale-compra é um prêmio que tem um apelo muito forte. É uma ótima alternativa para atender às expectativas de presentes dos pais, por exemplo. Uma pesquisa feita pelo Google para o Dia dos Pais deste ano, mostra que nem sempre o presente que os filhos escolhem corresponde ao que os pais querem ganhar. Os sorteios dos vales-compra de R$ 1.000 serão diários, de 3 a 12 de agosto e o grande prêmio de R$ 20.000 será sorteado no dia 13 de agosto, aí sim, um presentão para o papai ou para aquela pessoa que sempre fez o papel de pai na família. O importante é não deixar a data passar em branco. ”, afirma Margarete Sato, gerente de marketing do Colinas Shopping.

O regulamento completo estará disponível no site do Colinas Shopping (www.colinasshopping.com.br) a partir de 31 de julho.

Fotos e lazer

Além de sortear vales-compra, o Colinas Shopping também vai criar cenários “instagramáveis” para que pais e filhos possam eternizar seus bons momentos. Os temas passam por pais esportistas, engraçados, executivos e atletas de sofá, entre outros.

Expectativa

Uma pesquisa do Google cruzou dados do que os pais querem receber com o que os filhos pretendem comprar. A única concordância está no setor de roupas, sapatos e acessórios, que é o que a maioria dos pais quer ganhar (32%) e a maioria dos filhos pensam em comprar (58%).

Em outros cenários, há diferenças. Enquanto 24% dos filhos querem presentear os pais com perfumes e cosméticos, apenas 18% dos pais esperam ganhar o presente. Já os smartphones são objeto de desejo de 28% dos pais, e 15% dos filhos pretendem comprar o presente.

Dia dos Pais 2019 Colinas Shopping

Quando: de 31 de julho e 12 de agosto

Prêmio: 10 vales-compra de R$ 1.000 e 1 vale-compra de R$ 20 mil

Como participar: R$ 300 em compras valem um cupom para concorrer ao prêmio

Notas fiscais de compras feitas às segundas, terças e quartas ou registradas no app Prizor valem cupons em dobro.

Regulamento completo em: www.colinasshopping.com.br

Fonte: CABANA – Suzane Rodrigues Ferreira

Promoção no Taubaté Shopping

Julho Black chega ao Taubaté Shopping com descontos de até 70%

Com preços reduzidos em produtos de diversas categorias, campanha ocorre entre os dias 18 e 21 de julho

Durante o mês de julho, 30 empreendimentos da AD Shopping, empresa que atua na administração, no planejamento e na comercialização de shopping centers, irão participar do Julho Black Brasil. Durante a campanha, os visitantes do Taubaté Shopping poderão aproveitar uma megaliquidação de até 70% de descontos em mais de 70 lojas do empreendimento de diversos segmentos como moda, brinquedos para a criançada, eletrônicos e calçados, entre outros.

Para o Julho Black deste ano, a grande novidade fica por conta da criação do hotsite da campanha (www.julhoblack.com.br), para que os visitantes estejam sempre antenados às novidades do empreendimento, onde poderão verificar as promoções das lojas com apenas alguns cliques.

Assinada pela agência Mega Marketing, a peça publicitária traz o ator e comediante Marco Luque com uma boa dose de humor ao convidar o público de seu talkshow para economizar e aproveitar os descontos oferecidos em produtos como bolsas, relógios, vestuário e brinquedos.

Programação especial no período

Para o período da campanha, o Taubaté Shopping preparou uma série de atividades. No clima da estreia de “O Rei Leão”, haverá cosplay do personagem principal do desenho durante o fim de semana, em ação organizada pela Lara Kids, além de personagens como o Homem Aranha e o Woody, do Toy Story.

No fim de semana ainda ocorrem as oficinas de pintura de rosto, de pipa e de slime, e distribuição de algodão-doce e bexigas, em atração organizada pela Escola de Idiomas CCAA, além de contação de histórias com a personagem Tia Sininho. O centro de compras recebe ainda oficinas de desenho gratuitas da Academia de arte e design Imago, nos dias 19, 20 e 21, sempre a partir das 14h.

Na Praça de Eventos do shopping segue o Piluka Eventos – World Sports Kids. A atração é voltada para o público de 2 a 12 anos, e permanece na praça de ventos do shopping até 24 de julho, das 10h às 22h. A atração é recheada de aventuras para a garotada poder brincar, com uma área de 100m² totalmente dedicada ao mundo dos esportes, com direito a parede de escalada, arena de futebol e muito mais. Para brincar por 20 minutos o valor é R$20,00, e $25,00 por 30 minutos – do valor arrecadado, 3% serão revertidos ao GAPC (Grupo de Apoio à Pessoa com Câncer). Crianças portadoras de deficiência não pagam, mas precisam estar acompanhadas dos responsáveis.

Ficha técnica da campanha Julho Black

Agência: Mega Comunicação

Anunciante: AD Shopping

Roteiro: Simone Feiten Cassol

Atendimento: Caroline Vargas

Mídia: Caroline Vargas

Direção de arte: Rodrigo Sales

Produtora: Latina Filmes

Direção: Edson Cardoso (Cowboy)

Produção: Janice da Luz

Aprovação cliente: Cristiane Moreira e Liane Borges

Fonte: Communicare – Giovanni Romão

Campanha tem comprou ganhou

Via Vale inicia campanha de Dia dos Namorados com comprou-ganhou

A cada R$200 em compras no shopping, cliente garante uma suculenta personalizada, enquanto durarem os estoques

O Dia dos namorados é aquela data especial em que saímos com o nosso amor para comemorar, trocamos presentes e mostramos à pessoa o quão importante ela é em nossas vidas. É o dia do ano em que demonstramos ainda mais o nosso sentimento.

Além de presentes, agora na era digital, também declaramos o nosso amor em nossas redes sociais com fotos, histórias e grandes legendas.

Foi pensando nisso, que a Tenco Shopping Centers lançou a sua campanha de dia dos namorados de 2019. Com o mote “Amores que conectam”, ela vem com o intuito de comemorar junto de todos os casais, que de longe ou perto, estão sempre conectados.

Entre os dias 1 e 12 de junho, o Via Vale Garden Shopping estará conectado com o amor, e o consumidor poderá encontrar o presente ideal para a pessoa que é dona do seu coração e das suas mensagens diárias!

A partir de R$200 em compras no shopping, o cliente poderá trocar as notas fiscais e ganhar um vaso de suculenta personalizado.

Para Aline Duarte, responsável do marketing do shopping “por se tratar uma campanha que fala de amor entre casais, essa é uma época ótima para explorar diversas opções de presentes. Diferentes de outras datas comemorativas, que os clientes já possuem um tipo específico de presente, o Dia dos Namorados costuma abranger as lojas como um todo, já que todo casal possui sua particularidade e um jeito especial de homenagear. ”

A campanha acontece até o dia 12 de junho, e o regulamento pode ser conferido direto no site do shopping: www.viavalegardenshopping.com.br

Fonte: Marcela Lima – Marketing Via Vale

Campanha sorteia estadia em resort

Campanha de Namorados do Colinas Shopping sorteia viagem para o resort Hard Rock Hotel, em Cancún

De 31 de maio a 13 de junho, a cada R$ 300 em compras, o cliente troca suas notas fiscais por um cupom para concorrer ao prêmio

Com o tema “Leve o amor por onde for”, o Colinas Shopping lança a sua campanha de Namorados, que sorteará uma viagem para Cancún, com hospedagem no resort Hard Rock Hotel. De 31 de maio a 13 de junho, a cada R$ 300 em compras, o cliente troca suas notas fiscais por um cupom para concorrer à viagem.

Para dobrar as chances, as compras realizadas de segunda a quarta-feira que totalizarem R$ 300 valem dois cupons. As notas fiscais cadastradas e validadas diretamente no aplicativo Prizor também dão direito a dois cupons a cada R$ 300 em compras.

O Resort Hard Rock Hotel é all inclusive e suas acomodações têm vista privilegiada para o lindo mar caribenho e jacuzzi duplo. “A ideia do prêmio é proporcionar uma experiência em um lugar que seja eternizado na memória e na vida do casal”, conta a gerente de marketing do Colinas Shopping, Margarete Sato.

Para criar um ambiente ainda mais romântico no centro de compras, o Colinas Shopping terá uma arte especial: dois pares de asas estilizados pela artista plástica Gislaine Eras, no Boulevard Colinas, em frente ao Cinemark. Além desse, outro cenário promete muitos cliques entre os apaixonados: uma réplica da escultura LOVE, ícone da pop art, criada pelo artista plástico Robert Indiana.

Para completar, um chatbot no Messenger do Facebook do shopping dará dicas de presentes que podem ser encontrados no Colinas.

Histórias

Para mostrar que o amor se apresenta de formas diferentes e, às vezes, inusitadas, personagens da vida real foram entrevistados pelo Colinas Shopping e abriram o coração.

Dois destes personagens, os empresários Thieli Martinelli e João Ricardo Gaião, que moram em São José dos Campos, e formam um casal de contos de fadas. Juntos há mais de 20 anos, eles têm três filhos e começaram o namoro aos 14, com a típica timidez de adolescentes das cidades do interior (ambos são de pequenos municípios de Minas Gerais).

Já o segundo casal ouvido pelo Colinas Shopping é de um perfil bastante diferente. O jornalista Armindo Ferreira e a publicitária Juliana Ferreira encontraram no gosto comum pela cultura pop do cinema, quadrinhos e séries de TV a fórmula para acrescentar leveza e diversão à rotina de casados. Os personagens do universo pop estão presentes na ornamentação da casa, nas roupas e até nas brigas do casal.

Última personagem entrevistada, a enfermeira Camila Carvalho passou a vida entre relacionamentos. Mesmo encontrando momentos de felicidade neles, como no nascimento da filha — que hoje já tem 18 anos –, atualmente ela aposta em um relacionamento peculiar: namorar causas e a si mesma. Há dois anos, ela se preocupa com sua felicidade em trabalhos voluntários com índios de tribos isoladas da Amazônia, entre outros afazeres.

Os vídeos com detalhes sobre essas diferentes faces do amor na vida real serão exibidos nas redes sociais do Colinas Shopping a partir do dia 7 de junho (facebook.com/colinasshopping e instagram.com/colinasshopping).

Fonte: Cabana Press – João Pedro Teles

Coluna “Discutindo a relação…”

Parabéns, Natura

Já há algum tempo que venho defendendo – em textos, conversas e palestras – que as marcas devem se posicionar. Devem assumir um propósito, uma causa. Claro que esse posicionamento e/ou propósito deve estar alinhado aos valores da marca. Mais que isso: deve ser verdadeiro. Deve ser  estar alinhado às práticas da empresa/marca/produto.

Assumir uma postura clara e defender abertamente um ponto de vista nem sempre é fácil. Ainda mais em terrras brasilis nos dias atuais. O momento é de antagonismo, de pouca tolerância, de nós contra eles e etc.

Tal cenário só reforça a coragem da Natura. A marca colocou no ar na última segunda-feira (13), a nova campanha da linha de maquiagem Coleção do Amor. Alguns internautas apoiaram a proposta de inclusão da marca enquanto outros criticaram fortemente a veiculação de propagandas com casais lésbicos. A ação faz foco no Dia dos namorados.

A peça principal da campanha, um vídeo de 1m22s divulgado no canal do YouTube da marca, mostra casais de lésbicas trocando beijos e reforça o apoio da marca à causa LGBT. Três casais aparecem e na legenda da publicação, a Natura afirma que a coleção “Faces é para todos, o amor também”.

A revista Exame publicou: “No Twitter, a hashtag #BoicoteNatura amanheceu entre o assuntos mais comentados da rede social no Brasil. Usuários repudiaram a campanha, afirmando que “a propaganda foi desnecessária”, não respeita a “família tradicional brasileira” ou que o público da marca é majoritariamente composto por mulheres conservadoras.” Veja a matéria completa aqui.

A marca permanece firme em seu propósito e declarou acreditar “no valor da diversidade”. Ao assumir um claro propósito a marca deve desagradar parte da população, sem dúvida. Mas ganha muitos pontos positivos com aqueles consumidores que se identificam com a causa.

Vimos exemplos recentes de posicionamentos que geraram controvérsia em campanhas da Nike (com o atleta Kaepernick) e da Gillete (que debateu a ideia de masculinidade tóxica). Veja mais sobre essas campanhas aqui e aqui.

Vamos ver até que ponto estratégias ousadas e corajosas como a da Natura seguirão surgindo no cenário da propaganda brasileira.

Eu só posso aplaudir e dar parabéns ao anunciante. Longa vida às marcas e aos posicionamentos corajosos!

Nova campanha e novo slogan

Fashion Vale tem novo posicionamento e campanha leva o slogan “Tudo perto, tudo prático, tudo de bom”

Iniciativa tem o objetivo de reforçar a praticidade do empreendimento que oferece diversos produtos no mesmo lugar

Tem moda, pet, casa e muito mais. O Fashion Vale que, vem se consolidando como uma das principais opções de compras do taubateano, se propôs um novo desafio e lançou um novo posicionamento de mercado. O novo slogan “Tudo perto, tudo prático, tudo de bom” foi desenvolvido pela equipe de marketing do empreendimento em parceria com a agência Thanks e busca inspirar as pessoas a viver com mais praticidade, resolvendo todas as suas demandas de compra em um único lugar.

O Fashion Vale, opção de compra de quem está viajando ou à passeio, apresenta agora uma nova dinâmica e destaca a importância da praticidade na vida do consumidor. Seguindo uma tendência dos grandes Power Centers do Brasil, a marca se posiciona, ainda mais, como uma grande plataforma de experiências, se preocupando com seus consumidores. A nova campanha foi iniciada semana passada e marca presença nos principais pontos e mídias da cidade. Quem passa pelo empreendimento encontra grandes marcas nos principais pilares de compra: moda, casa e pet. Cobasi, Leroy Merlin, Polo Wear, entre outras marcas fazem parte do complexo.

Fonte: Pilares Relações Públicas

TaubateAMO 2019 é lançado

ACIT lança campanha TaubateAMO 2019 e inicia promoção “Um presente de mãe”

Nesse ano a campanha vem com novidades na premiação. Além dos cartões presente, a ACIT irá sortear 2 viagens na campanha de natal

A Associação Comercial e Industrial de Taubaté (ACIT) lançou a campanha TaubateAMO 2019 com novidades nas premiações. Para esse ano, as campanhas ao longo do ano mantêm a premiação com os cartões presentes. O grande diferencial será na campanha de natal, em que serão sorteadas, além dos cartões, duas viagens no valor de R$ 4.500 cada.

E a primeira ação de 2019 já está nas ruas, com a promoção “Um presente de mãe”, em homenagem ao dia das mães, comemorado no segundo domingo do mês de maio.

Conhecida pelo comércio como segundo natal, o dia em que se comemora a homenagem à figura materna é considerada um dos melhores períodos de vendas no mercado. Os lojistas estão animados e esperam um comportamento mais otimista do consumidor em relação aos anos anteriores, inclusive com ampliação do ticket médio de compra.

Repetindo o sucesso de 2017 e 2018, a ACIT manteve a premiação por meio do sorteio e distribuição de Cartões Presente. Com isso, traz o consumidor em dois momentos para consumo no comércio local. O primeiro na realização de suas compras e o segundo com a premiação da campanha TaubateAMO 2019, com vales de diversos valores, que poderão ser trocados exclusivamente nas empresas participantes do fundo promocional.

Nessa promoção, serão sorteados 3 consumidores, que irão ganhar cartões presentes no valor de R$ 1 mil cada, que poderão ser trocados em diversas lojas, sempre respeitando o valor mínimo. Por exemplo, o consumidor que ganhar um cartão presente no valor de R$ 1 mil poderá usar uma parte em lojas de roupas e calçados, outra em salão de beleza, loja de utensilio, manutenção veicular, e assim por diante. O valor total não precisa ser todo usado em apenas um estabelecimento, e sim, poderá ser usado em vários locais para diferentes aquisições.

Nas campanhas da ACIT os vendedores registrados nos cupons sorteados também ganham e serão contemplados com cartão de R$ 200,00 cada.

Para concorrer, o consumidor recebe um cupom a cada R$ 50 em compras realizadas nas empresas participantes do fundo promocional. As lojas participantes sempre serão indicadas com material promocional da campanha. O sorteio acontece dia 31 de maio (sexta-feira) na sede da ACIT e é aberto a todos que quiserem acompanhar.

Importante ressaltar que todos os cupons participantes das campanhas ao longo do ano terão uma segunda chance de ganhar ao participar, automaticamente, da promoção de natal.

Com essa ideia a ACIT busca movimentar o comércio e prestação de serviço local fazendo com a economia circule pelo município e que as promoções tenham sempre mais de um ganhador. Os associados que ainda não estão participando do fundo promocional podem fazer sua adesão diretamente na ACIT. Maiores informações pelo telefone (12) 2125-8225.

Fonte: Acontece Comunicação e Eventos