Programática no OOH

Clear Channel realiza primeira venda programática de OOH no Brasil

Unilever é a primeira anunciante a apostar na iniciativa

Clear Channel e Unilever concretizam a primeira campanha com venda programática de out of home no Brasil. A anunciante foi a primeira a apostar na compra de inventário dos relógios digitais administrados pela empresa de mídia no Rio de Janeiro, para veiculação de campanha da categoria de sorvetes.

FOTO: FABRIZIA GRANATIERI



Totalmente automatizada, a venda programática permite a compra de dias isolados e circuitos clusterizados, baseados em audiência de modo a aumentar a cobertura no target e reduzir a dispersão. Além disso, a tecnologia flexibiliza o modelo de negócio com a venda do inventário tradicionalmente off-line no mesmo ambiente de mídia digital, facilitando a compra.

“O programático é muito mais do que uma automação de compra. É uma forma de conectar o público com as marcas de maneira eficiente, permitindo que as mensagens sejam entregues no momento adequado e junto à audiência de interesse do anunciante”, afirma Lizandra Freitas, CEO da Clear Channel.

A ação foi desenvolvida pela MullenLowe e Cadreon em parceria com as empresas Clear Channel, Rubicon e MediaMath. Para Lizandra Freitas, essa iniciativa quebra cada vez mais as barreiras entre o on e o off. “Em parceria com grandes empresas, temos desenvolvido ferramentas que ditam cada vez mais esse movimento”, diz.

Anunciantes e agências interessadas na compra programática de mídia OOH podem encontrar a ferramenta na plataforma da Rubicon, empresa que oferece globalmente uma das principais infraestruturas para compra e venda automatizada de mídia.

Desta forma, a Clear Channel comprova, mais uma vez, sua preocupação em acompanhar os avanços tecnológicos para oferecer aos anunciantes novas oportunidades em seu inventário de out of home. “Estamos apenas no começo de uma longa jornada, adaptando as novas possibilidades tecnológicas para um meio tão relevante quanto o OOH”, conclui Lizandra.

Fonte: Lucia Faria Comunicação – Tatiane Oliveira

Mídia Exterior apóia Criança Esperança

Clear Channel apoia campanha do Criança Esperança

Divulgação será realizada nos relógios digitais localizados no Rio de Janeiro

A Clear Channel, uma das maiores empresas de mídia exterior do mundo, apóia o Criança Esperança 2017, projeto da Rede Globo em parceria com a Unesco, cedendo espaço de mídia para veiculação de campanha anual. A comunicação visa arrecadação de fundos e indicará os números de telefones para doações do público. Para isso estão sendo utilizados os displays informativos dos relógios digitais localizados no Rio de Janeiro. A ação teve início no dia 19 e segue até 27 de agosto.

Apoiar e incentivar ações sociais relacionadas à educação e desenvolvimento de crianças e adolescentes estão sempre no radar da Clear Channel. “Acreditamos que nossa contribuição para o Criança Esperança será de grande valia. Nossa mídia possui grande potencial de comunicação em massa, chegando a alcançar mais de 200 milhões de impactos em apenas uma semana. Ficamos honrados em participar da divulgação de um trabalho tão sério como esse”, diz Lizandra Freitas, CEO da empresa.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Tatiane Oliveira

Deixando o interior

Clear Channel encerra comercialização de Outdoor no interior de São Paulo

A Clear Channel anuncia ao mercado o encerramento da comercialização da mídia Outdoor nas cidades do interior de São Paulo, com exceção de Campinas.

A empresa, dessa forma, quer concentrar esforços na expansão dos contratos de mobiliário urbano, digital OOH e iniciativas de inovação e integração digital que ditam o futuro do nosso mercado.

Mobiliário urbano da Clear Channel aquece pessoas em campanha da Leão Fuze

Abrigos de ônibus localizados em Curitiba participam da ação

Não há nada mais prazeroso para os dias de inverno do que degustar um saboroso chá. O toque das mãos com a xícara e a sensação de ingerir um líquido quente, proporcionam uma experiência sensorial com o calor e conforto. Esse é o desejo que a nova campanha da Leão Fuze, produto da Coca-Cola, quer despertar nas pessoas que circulam próximas aos mobiliários urbanos da Clear Channel localizados em Curitiba (PR).

Com o mote “O inverno pode ser quentinho”, a ação desenvolvida pela agência NBS Rio incentiva o consumo de chá como forma de encontrar aconchego nos dias de frio. Para isso, vai esquentar os abrigos de ônibus em três pontos da cidade. Bem coloridos, os paineis possuem aparelhos proporcionando um leve aquecimento no local. E para deixar o efeito de calor ainda mais real, os totens contam com imagens simulando uma xícara de chá que acabou de ser preparada.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Tatiane Oliveira

Série de tv tem ação em mobiliário urbano

“Valentins” nova série do Gloob tem ação interativa de lançamento em mobiliário urbano da Clear Channel

Campanha de ativação, desenvolvida pela DreamFactory, aconteceu em pontos da cidade do Rio de Janeiro

Um sumiço misterioso, quatro irmãos sozinhos em uma casa cheia de invenções malucas e um antigo amigo da família que pode, na verdade, ser um grande vilão são os ingredientes de “Valentins – Uma Família Muuuito Esperta”, a nova superprodução nacional de ficção do Gloob. Com lançamento no último dia 12, a série antes mesmo de chegar à televisão, estreou nas ruas do Rio de Janeiro promovendo muita interação nos abrigos de ônibus e totens da Clear Channel.

A campanha de ativação foi desenvolvida pela DreamFactory e mostrou ao público situações e características da atração. Todas as instalações estavam próximas de locais com grande circulação de crianças, como escolas, praças e estações do metrô. Um dos pontos de ônibus foi todo adesivado com imagens da série e equipado com mangueira de luz e caixas de som, para que, quando alguém se sentasse no banco, o objeto se acendesse, indicando que a “Máquina de Conselhos” foi acionada. A partir deste momento, começava uma conversa entre a pessoa sentada e a máquina, controlada por um ator escondido.

A ação contou ainda com totens interativos transformados em traquitanas e painéis digitais, com telas touch screen, adaptados com câmera fotográfica que transformou o rosto das crianças em animais, possibilitando o compartilhamento das imagens na própria peça.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Tatiane Oliveira

Clear Channel anuncia nova gerente Comercial em São Paulo

Vanessa Molina atuava há três anos na empresa como executiva de Vendas

A Clear Channel, uma das maiores empresas de mídia exterior do mundo, anuncia Vanessa Molina como nova gerente Comercial em São Paulo. Ela atuará sob o comando da diretora comercial Tamisa Ramos. Desde 2014 na empresa, a profissional exercia a função de executiva de Vendas. Pós-graduada em Gestão de Negócios com ênfase em Marketing, pela ESPM, Vanessa possui mais de dez anos de experiência no segmento de vendas e marketing. A nova gerente teve passagens por empresas como Terra, Vivara e Lojas Renner.

Foto: Divulgação

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Tatiane Oliveira

Métricas para mídia out of home

Empresas de mídia out of home apresentam sistema de métricas

Mapa OOH criado por Clear Channel, JCDecaux e Otima fornece dados para otimizar os investimentos no meio

O segmento de mídia out of home aumenta cada vez mais sua participação nos investimentos publicitários. Comprovar a eficácia desse meio tem sido uma das principais metas de grandes empresas do setor. Com esse objetivo em comum, Clear Channel, JCDecaux e Otima se associaram para criar o Mapa OHH, projeto que irá oferecer métricas e ferramentas permitindo a agências e anunciantes planejar e avaliar campanhas de OOH com dados de alcance e frequência.

O Mapa OOH oferecerá informações sobre mobilidade urbana da Grande São Paulo e Grande Rio de Janeiro. A metodologia utilizada cruzará dados dos inventários das empresas exibidoras, como tipos, quantidades de faces e geolocalização com dados de deslocamentos de pessoas em seus diversos trajetos diários, levando em conta os diferentes meios de transporte.

O projeto segue as recomendações da European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR), principal órgão internacional de desenvolvimento de estudos e pesquisas de mídia. Além disso, o Mapa OOH utilizará pesquisas de fornecedores nacionais e internacionais com larga experiência em seus campos de atuação, como Ipsos Connect Brasil, Ipsos UK, MGE Data e Luca D3.

De acordo com Sérgio Viriato, coordenador do Mapa OOH, o objetivo é alcançar um share de investimento próximo ao de países, como Japão, França e Inglaterra que já usam métricas semelhantes as implantadas no Brasil. “Para o fortalecimento do setor nada melhor do que a união de players que representam uma importante parcela dos investimentos em mídia OOH no Brasil. Temos certeza de que brevemente outras exibidoras irão se juntar ao projeto”, relata.

O lançamento do serviço está previsto para o início do segundo semestre, mas alguns dados iniciais já comprovam a força da mídia exterior.

A primeira prévia dos resultados de mobilidade foi extraída de dados levantados pela IPSOS Connect em 2016 numa amostra de cerca de 3 mil domicílios. Os resultados mostram que, em uma semana, os moradores da Grande São Paulo e do Grande Rio de Janeiro realizam quase 400 milhões de trajetos. Esses caminhos abrangem, entre origens e destinos, casas, trabalhos, escolas, compras, atividades de lazer, entre outros. “Considerando que em cada uma dessas viagens, esse público é exposto a várias mensagens publicitárias da mídia out of home nas ruas, prédios comerciais, shoppings e meios de transportes, o resultado mostra o enorme potencial de impactos das campanhas de OOH”, explica Viriato.

Relevância do OOH – Também de acordo com a pesquisa, a mídia OOH é a com a maior exposição entre a população economicamente ativa (PEA). Na Grande São Paulo, o setor é destaque com 88% de exposição, seguida de perto pela TV aberta (87%). Na sequência estão internet (79%), rádio AM e FM (68%), revista (49%), TV paga (48%), jornal (44%), e cinema (23%). Já na Grande Rio de Janeiro os dados são bem similares aos de São Paulo, com o OOH (86%) praticamente empatado com a TV aberta (87%). Os demais meios representam a seguinte exposição: internet 66%, rádio AM e FM 62%, TV paga 48%, jornal 47%, revista 35% e cinema 17%.

Em ambas as regiões, o out of home e a TV aberta são os meios de maior exposição em todas as classes sociais e faixa etária. Para as classes sociais A e B e público de 15 a 24 anos, destaca-se também a internet.

“Mais do que mostrar quantas pessoas passam em frente a peças de mídia exterior, iremos apresentar resultados da probabilidade real do contato que elas tiveram com cada uma das peças. Esses dados irão permitir o cálculo da audiência, alcance e frequência das campanhas. Estamos ansiosos para avançar nas próximas etapas do projeto e comprovar a força e a eficácia do segmento” conclui Viriato.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Tatiane Oliveira

Lego tem ação em mídia exterior

Painel interativo de LEGO® divulga animação LEGO® Batman – O Filme em abrigo de ônibus

Ação desenvolvida pela J.Walter Thompson foi instalada pela Clear Channel no Rio de Janeiro

Quem passou em frente ao shopping Rio Sul, certamente parou por alguns minutos para conferir um painel construído com peças reais de LEGO®. O painel foi instalado em um abrigo de ônibus, na cidade do Rio de Janeiro, para divulgar a animação LEGO® Batman – O Filme.

A peça chamou a atenção, pois, dependendo do ângulo que era vista mostrava figuras diferentes. De um lado, a imagem era do Batman e, do outro, o Coringa, ambos personagens do filme. A publicidade foi instalada pela Clear Channel, empresa responsável pelo mobiliário urbano, e desenvolvida pela agência J. Walter Thompson Brasil para a Warner Bros.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Tatiane Oliveira

Contagem regressiva teve patrocínio do Itaú

Itaú patrocina contagem regressiva para 2017 no Rio de Janeiro

Campanha interativa aconteceu nos relógios digitais da Clear Channel

A contagem regressiva para a chegada de um novo ano é algo sempre impactante. E na cidade que abriga uma das maiores festas de réveillon do mundo não poderia ser diferente. A virada para 2017 no Rio de Janeiro foi marcada pelo patrocínio do banco Itaú nos 100 relógios digitais pertencentes a Clear Channel, distribuídos na Zona Sul e Grande Tijuca.

Com a criação da agência Africa, a ação com o mote “Conte a vida em momentos, não em minutos” teve duração de uma semana, em que foram transmitidas mensagens de atitudes que ainda poderiam ser tomadas em 2016 e nos anos seguintes. No dia 31 de dezembro, no momento da virada, os relógios mostraram a contagem regressiva mais esperada do ano com fotos enviadas pelos usuários do Facebook e Instagram, deixando a orla carioca em tom alaranjado ao desejar um Feliz 2017 para todos.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Tatiane Oliveira

Abrigo de ônibus reutiliza água de chuva

Abrigo de ônibus purifica água da chuva em campanha da Água Crystal em Curitiba

Ação da agência WMcCann em parceria com a Clear Channel ofereceu bebedouro gratuito à população, reforçando importância do consumo consciente da água

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Para incentivar o consumo responsável dos recursos naturais, a marca de água mineral Crystal desenvolveu projeto pioneiro que transforma abrigos de ônibus em coletores de chuva em Curitiba (PR). A ideia era que o mobiliário urbano funcionasse como purificador de água e bebedouro para a população. O projeto foi idealizado pela agência WMcCann em parceria com a Clear Channel. O coletor de água com bebedouro foi instalado em frente ao portão de entrada da PUC, um dos pontos de maior movimento na capital paranaense.

O mobiliário urbano ofereceu água limpa e tratada, duplamente filtrada, captada das chuvas para quem circulou pela região entre os dias 22 novembro a 05 de dezembro. “Aliar campanhas inovadoras de mídia exterior a prestação de serviços para a sociedade está em nosso DNA. Com o purificador de água, contribuímos para o debate sobre sustentabilidade e o benefício social do uso consciente dos recursos naturais”, destaca Lizandra Freitas, general manager da Clear Channel Brasil.

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Para o projeto, foi instalado um recipiente de coleta de água na parte superior do abrigo. No local, a chuva acumulada recebia o primeiro processo de purificação e limpeza de impurezas. Em seguida, a água passava por um novo filtro, onde ficava limpa e armazenada. A qualidade da água era avaliada e certificada para o consumo diariamente. Por fim, uma bomba fazia a água passar por outro filtro bactericida até ser disponibilizada para consumo da população, através do bebedouro instalado na parte interna do abrigo de ônibus.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Tatiane Oliveira