Rebranding de marca na Minalba

Minalba Brasil anuncia rebranding do seu Portfolio de Marcas

Essa representa a maior mudança no negócio de alimentos e bebidas do Grupo Edson Queiroz. O trabalho teve apoio da Agência Ana Couto.

Atenta aos movimentos do mercado e ao comportamento do consumidor, a Minalba Brasil lançará em julho o novo posicionamento adotado por todas as suas marcas. “Conectando negócio, marca e comunicação, o movimento de mudança vem fundamentado no consumidor, ele é nossa razão de existir. Nosso olhar atento para tendências e comportamento nos permitiu redesenhar a estratégia do negócio, com o propósito de nutrir o apetite dos brasileiros de transformarem seus mundos, esse é o jeito Minalba Brasil de atuar e com as nossas marcas não seria diferente” diz Camila Coutinho, Gerente Nacional de Marketing da Minalba Brasil. Os posicionamentos adotados conversam com essa sede por desafios e transformação.

As marcas estratégicas, Indaiá e Minalba, já são hoje líderes em recall e/ou preferência em seus segmentos de atuação. Com a implantação da fase conclusiva do projeto de Branding, a proposta de valor das marcas ficará ainda mais tangível- tanto das marcas estratégicas, quanto das marcas que hoje performam em outras categorias, a exemplo dos sucos, refrigerantes e energéticos. “Nossa meta é gerarmos diferenciação conectando pessoas, marcas e resultados, em observância ao legado de relacionamento já construído, e respeitando a cultura e os costumes de cada cantinho desse imenso Brasil que acolhe tão bem ao nosso portfólio”, acrescenta Camila Coutinho.

A expectativa de impacto no mercado é bastante positiva. As discussões internas sobre o negócio como um todo iniciaram em 2014, e em 2015 a Minalba Brasil deu início ao projeto de Branding, que teve sua implantação iniciada em 2018. O período de construção foi um ponto de partida e a transformação não para. “Toda a estrutura da Minalba Brasil tem trabalhado assertivamente para oferecer o produto certo, para o apetite certo. Isso requereu mudanças em todo o nosso modelo de atendimento ao mercado e o trabalho com as estratégias de marca e comunicação nos permitirá tangibilizar nossos posicionamentos, engajando nossas marcas aos nossos consumidores, gerando propósito e criando um ecossistema de valor que garanta nossa perpetuidade em harmonia com nossos valores e a sociedade”, diz a gerente.

O investimento nesse projeto como um todo, entre estudos, construção e implantação girou em torno de 25 milhões. O trabalho foi construído a quatro mãos por um time multidisciplinar muito interessante. “Tivemos o suporte da Agência Ana Couto desde o início, trazendo a metodologia e o know how necessários, passando pela construção das estratégias de marca e comunicação até a tangibilização do conteúdo com as campanhas; nossa agência, a G Marketing, está conosco há alguns anos, conhece nosso DNA e segue suportando as estratégias, além do time interno que deu show, composto por Marketing, Trade, Vendas e demais áreas do negócio que foram fundamentais para o sucesso dessa empreitada” complementa Camila.

Próximos Passos

Em linha com o mercado e esse momento de transformação, a Minalba Brasil segue focada no portfólio. A empresa faz parte da divisão de alimentos e bebidas do Grupo Edson Queiroz e pretende incrementar cada vez mais sua oferta ao mercado, seja por fusões, aquisições ou desenvolvimento próprio. “Recentemente lançamos nosso mel, um produto orgânico, com as melhores certificações da categoria, voltado para o consumidor que busca saúde e qualidade de vida e startamos com o pé direito nossa atuação no segmento de alimentos. Também temos outras parcerias sendo estudadas em paralelo, tanto para o mercado interno, quanto externo”, encerra.

Fonte: Engaja Comunicação – Leonardo Heffer – Coordenador de Conteúdo

Agência quer designer gráfico

Agência abre vaga para designer

A BKW está buscando um novo designer gráfico para compor seu time criativo. A vaga é para atuar “in house” (no cliente), por isso é obrigatório morar em Lorena ou região.

Veja o descritivo da vaga abaixo:

Vaga para desenvolvedor

Agência busca desenvolvedor web

A Comuniq está em busca de reforço para seu time. Ela busca contratar um novo desenvolvedor web para seu time.

Veja perfil para a vaga na arte abaixo:

Prova realizada em Pinda terá sua 13ª edição

Corrida Pinda chega a sua 13ª edição em 2019

Prova acontece mais uma vez na região do Parque da Cidade e vai envolver crianças, jovens e adultos no dia 14 de julho

A Tenaris realiza pelo 13º ano consecutivo e em parceria com a Prefeitura de Pindamonhangaba a Corrida Pinda, que em 2019 será disputada no dia 14 de julho (domingo). A concentração, largada e chegada, e premiação acontecem no Parque da Cidade. Já tradicional no calendário esportivo da região, a prova integra as comemorações do aniversário do município.

Os trajetos das diferentes categorias serão realizados no Anel Viário e em ruas próximas. Em mais uma edição, a prova está dividida nas seguintes categorias: Caminhada 5 km, Corrida 5 km (de 16 anos em diante, sendo dividida em categoria Geral e PCD), Corrida 10 Km (18 anos em diante), e nas subcategorias infantis – 50 metros (para crianças até 8 anos), Corrida 100 metros (de 9 a 11 anos), Corrida 600 metros (de 12 a 13 anos) e Corrida 1 km (de 14 a 15 anos).

Considerada a maior prova do estado de São Paulo com isenção de taxa de inscrição, a Corrida Pinda acontece desde 2007 com o patrocínio da Tenaris. “A empresa atua na comunidade por meio da educação, da cultura, do voluntariado e também do esporte. Neste último fator está a Corrida Pinda, que é um marco na promoção da saúde e da qualidade de vida na cidade”, destaca o Diretor de Recursos Humanos da Tenaris no Brasil, Luiz Henrique Silva Marcondes.

Inscrições

Novamente gratuitas, as inscrições serão online e estarão abertas a partir de 1º de julho. A expectativa é de que a prova reúna novamente cerca de 5 mil pessoas.

Retirada dos kits

Os kits dos inscritos para as corridas e para a caminhada deverão ser retirados no Ginásio de Esportes Juca Moreira (Rua Dr. Gustavo de Godoy, 361) no dia 12 de julho, das 15h às 20h, e no dia 13 de julho das 10h às 17h.

Percursos

5km – Trecho do Anel Viário na altura do Parque da Cidade (ida e volta)
10km – Anel Viário e trecho da Estrada do Borba (ida e volta)
Caminhada – Trecho do Anel Viário na altura do Parque da Cidade (ida e volta)
Categorias infantis – No trecho do Anel Viário, ao lado do Parque da Cidade, e dentro do espaço do Parque

Fonte: Communicare Assessoria

Agência abre duas vagas

Arriba! quer um profissional e um estagiário

A Arriba!, agência com sede em São José dos campos, está procurando por assistente de arte e estagiário de criação.

Os interessados devem enviar currículo + portfólio para lais@arribamkt.com.br

Vagas abertas para estágio em marketing

Clínica busca estagiários

A clínica odontológica ‘Hashizume’, localizada no centro de Taubaté, está abrindo duas novas vagas de estágio para área de Marketing.

Photo by Kaleidico on Unsplash

As bolsas são de 500 reais + transporte.

Enviar o currículo para o email: marketinghashizume@gmail.com

Entenda os podcasts

Sete dicas para quem quer ingressar no mundo dos podcasts

por Achiles Júnior e Maria Carolina Avis*

A primeira coisa é entender o que é podcast, concorda?

Trata-se de uma nova mídia cujo nome tem sua origem no latim e significa “meio ou caminho”. É utilizada para transmissão de informações, da mesma maneira que a televisão, rádio, revista ou mesmo o jornal. Assim, o podcast pode ser compreendido como uma espécie de programa de rádio, que tem como diferença básica e grande vantagem ser produzido sob demanda específica.

Com ele, é possível acessar, ouvir, curtir e aprender o que quiser e quando considerar mais adequado.

Porém, o tal do podcast tem novos recursos, nasce e cresce com novas possibilidades, novos hábitos de vida e novas formas de utilização. Dessa forma, pode ser entendido como uma nova mídia que tem como finalidade a transmissão de informações. É muito recente em terras brasileiras, onde cresce e pouco a pouco passa a fazer parte de novos hábitos e costumes.

No podcast pode-se usar, ainda, os chamados agregadores, que são aplicativos (SoundCloud, WeCast, Stitcher, Overcast, Feedly, iTunes, Podflix, entre outros). São serviços específicos para usufruir de temas de sua preferência, tais como cultura, esportes, ciência, educacional e política.

Vale lembrar que esse hábito cresce impulsionado pelo aumento do comportamento mobile do cidadão.

Segue, então, algumas dicas para quem pretende ingressar e se destacar no mundo dos podcasts:

Busque relevância

Como esse mercado é relativamente novo, busque a atenção de todos, inclusive de gigantes da indústria. Para se destacar é necessário ser relevante e encontrar algo que você domine, algo que possa agregar à vida das pessoas, que seja valioso e gere conteúdo relevante — aliás, esta última regra é a mais importante.

Nichos de audiência

Ser relevante em um assunto que ninguém se interessa pode ser ainda mais complicado. Sendo assim, encontre seu nicho de audiência. Entenda qual seu segmento e interaja de maneira eficiente.

Marca pessoal forte

Diga “a que veio” e qual seu propósito no meio de tanta gente produzindo conteúdo. Crie uma marca pessoal forte — afinal, não basta ser o melhor profissional, mas continuar desconhecido no mercado, concorda?

Planejamento e organização

Pense em conteúdo, logicamente, mas nunca se esqueça de que um planejamento que vai desde a criação, postagem, até a divulgação de seu podcast é base para o sucesso, ou certamente minimiza o fracasso. Com planejamento, sempre vai funcionar, seja no mundo real ou virtual.

Equipamento

Invista na qualidade dos áudios. Vale adquirir algum equipamento com alto padrão de captação e de som. Que tal um microfone profissional para ter um áudio de padrão de estúdio?

Fidelização

Encontrado seu nicho, as palavras de ordem são: identificá-los, valorizá-los e fidelizá-los. Afinal eles serão os grandes propagadores para o bem ou para o mal em sua caminhada no mundo dos podcasts. Como diz o ditado: as formigas têm megafones.

Participantes convidados

A participação de pessoas relevantes, conhecidas e influentes dentro do segmento de sua atuação é bem-vinda, principalmente no início. Credibilidade vem de influência, premissa nesse mundo novo do qual fazemos parte.

* Achiles Júnior e Maria Carolina Avis são professores de Marketing Digital no Centro Universitário Internacional Uninter.

Fonte: Página 1 – Lorena Oliva

Instagram: Plataforma monetiza stories privados de influenciadores digitais

Bume cria sistema de assinaturas para seguidores terem acesso a conteúdo exclusivo

Lançada pelo Instagram em novembro de 2018, a função “Melhores Amigos” facilitou a vida de quem, muitas vezes, tinha de criar um perfil exclusivo para interagir somente com amigos mais próximos ou bloquear determinados seguidores um a um antes de postar. De olho nessa atualização, a plataforma Bume, de gestão e crescimento na rede social, desenvolveu uma ferramenta voltada a influenciadores, produtores de conteúdo e empresas, que permite a automatização de uma rede de assinantes para stories privados mediante pagamento de mensalidade.

A ferramenta permite que marcas e criadores de conteúdo tragam mais engajamento às suas redes sociais. É possível, por exemplo, desenvolver workshops especiais, de acordo com a área de atuação do influenciador. Foi o caso da FII’s, plataforma de fundos imobiliários que abriu um curso sobre o mercado financeiro e dicas para prosperar no ramo, em que disponibilizaram 100 vagas na função Melhores Amigos.

Além de automatizar e gerenciar a nova funcionalidade do Instagram, o software também disponibiliza uma landing page para os influenciadores enviarem convites aos interessados em se tornarem “melhores amigos” no Instagram. “Os seguidores que desejam fazer parte da rede exclusiva se registram diretamente no link e, uma vez concluído o processo, em até dois minutos terão acesso ao Melhores Amigos”, explica Pedro Villalobos, gerente de produto do Bume. A assinatura pode ser mensal ou anual, mas o valor a ser pago e o limite de participantes são definidos pelo próprio criador de conteúdo.

Demais funcionalidades

As assinaturas complementam uma série de funções disponíveis no Bume para gestão de contas no Instagram. O software auxilia a segmentar o púbico; agendar posts e stories; gerar interações e enviar mensagens diretas automáticas; elaborar relatórios de crescimento, entre outras. Para dar um boom nas redes sociais e desfrutar das funcionalidades da plataforma, o usuário pode escolher entre três tipos de plano: semestral (R$ 347), trimestral (R$ 197) e mensal (R$ 79).

Fonte: Press Works

Mundo Jurássico no Colinas Shopping

Férias no Mundo Jurássico: Colinas Shopping recebe dinossauros animados em tamanho real

Mostra gratuita traz ao shopping 13 dinos, com som e movimentos; T-Rex tem 13 metros de comprimento e outros 6 de altura

Os dinossauros vão invadir o Colinas Shopping entre os dias 28 de junho e 28 de julho, durante a exposição “Mundo Jurássico”. O evento contará com 13 réplicas em tamanho real, com som e movimentos, de alguns dos maiores répteis que já habitaram o planeta. A atividade é gratuita.

Entre as réplicas que ficarão expostas, o destaque não poderia deixar de ser o Tiranossauro Rex, o mais temido entre todos os dinossauros. O T-Rex da exposição tem 13 metros de comprimento e 6 metros de altura.

Também chegam ao Colinas Shopping réplicas do Estegossauro, Tricerátopo, Ouranossauro, Espinossauro, Parassaurolofo, Paquicefalossauros, Carnotauro, Amargossauro e Apatassauro, além de um T-Rex filhote e réplicas de ovos de dinossauros.

Além da experiência sensorial, os visitantes vão conhecer características das espécies. Cada réplica será acompanhada de um texto com curiosidades sobre suas classificações, fósseis, lugares por onde passaram e hábitos alimentares, entre outros.

O trabalho de produção envolve um time de paleontólogos da Universidade Nacional Autónoma do México (UNAM), que garante a fidelidade das réplicas dos animais extintos há 65 milhões de anos. A montagem envolve cinematográficos, cenógrafos e arquitetos, que criam o visual e o funcionamento de todo o aparato da mostra.

Presentes

Quem passar pela exposição, pode garantir lembranças em uma miniloja, que traz pelúcias, livros, brinquedos e miniaturas exclusivas. No espaço, também há duas atividades extras: uma Estação de Realidade Virtual (R$ 20); e um espaço para registro fotográfico em um dinossauro montável (R$ 20).

Exposição Mundo Jurássico

Gratuito

Quando: De 28 de junho a 28 de julho. De segunda a sábado, das 10h às 22h, e domingos e feriados das 13h às 20h
Onde: Praça de Exposições do Colinas Shopping

Fonte: CABANA | Suzane Rodrigues Ferreira

Coluna Branding: a alma da marca

Na era da informação teremos mais blanding e menos branding?

É sabido que boa parte dos especialistas indicam que as maiores marcas da atualidade tendem a perder importância ou até sumir nos próximos 10 anos. Isso se dá pelo fato da marca não conseguir ser digital. Digo ser, e não se adaptar, existe uma distância muito grande entre estas situações. O próximo passo da existência digital é não haver mais um meio digital e sim um mundo digital, onde as marcas deverão ser nativas deste modelo para terem competitividade. A chegada da internet das coisas, da inteligência artificial, da impressão 3D nas residências,da entrega por drone, tudo isto prevê modelos de negócios cuja interação estará cada vez mais por caminhos online.

Imagine a cena, uma mulher que escolhe um escarpam novo usado por uma atriz com quem se identifica, pelo vidro do seu box enquanto toma banho, assistindo a um filme. Verifica a modelagem 3D, se vendo em uma representação digital sua com o calçado, discute com uma atendente com inteligência artificial que rastreia seu perfil de compra por big data, compra por cripto moedas e recebe em 1 hora o produto em casa vindo de drone. Todas estas tecnologias aqui citadas já estão disponíveis, basta apenas que uma marca as implemente nativamente e a popularizem.

Imagem de rawpixel por Pixabay

O universo digital muito em breve assumirá o papel do maior shopping que já vimos e ocupará o espaço na vida das pessoas. Isso muda a cultura do comércio, isso muda a forma de produzir, isso muda a necessidades de empregar pessoas. Isso muda tudo.

O problema aí é que o mundo digital é tão veloz quanto fulgaz, e o trabalho de construção de marca pode aos poucos ir ficando obsoleto, para um tendência a perecividade da marca. Vejamos como exemplo a cadeia napster, torrent e o próprio Spotify. Chegaram, dominaram, explodiram como marca e perderam importância dentro de um mesmo segmento em poucos anos. São blandings, construções perecíveis de marcas e que contrapõe ao branding, como modelos de marcas criadas para não terem uma obsolescência programada. O mesmo vem acontecendo com as redes sociais Facebook com a tendência de queda e migração programada para o Instagram ou até outros.

Vejam que estas marcas são todas nativas digitais, portanto, vocês conseguem imaginar a dificuldade que possuem as marcas tradicionais para saltarem nessa direção?

Seria o fim do branding?

Vejam outro lado, notícias chamam a atenção para a volta do Mappin loja de varejo gigantesca que encerrou suas portas na década de 80 e que agora está de volta no mundo digital, usando toda uma construção de identidade física para credibilizar um serviço online. Isso não é branding?

Do meu ponto de vista o segredo desse novo mundo para a construção de marca é saber o que precisa ser construído com perenidade e também saber aproveitar aquilo que precisa ser perecível. Entender que o Branding precisará englobar o blanding e conviver com este barulho. Não acredito que o limite para essas tendências esteja claro para alguém ainda, em breve veremos aquilo que só precisa explodir por um tempo como uma tendência de moda e aquele negócio que precisa durar e ter uma promessa enraizada e profunda, ganharemos assim mais uma ferramenta na gestão de marcas.