Coluna “Discutindo a relação…”

A área de criação nas agências. Ou seria Conteúdo?

por Josué Brazil

O papo por aqui desta vez é sobre o trabalho criativo da propaganda, a área de criação publicitária.

Esta parte do trabalho é tão importante e decisiva que muitas vezes é confundida com toda a atividade publicitária. Ou, dizendo de outro modo, muita gente acha que todo publicitário trabalha com criação.

Este pensamento não está de todo errado, já que a atividade publicitária como um todo é criativa.

Acontece que a criação publicitária é apenas uma das partes da engrenagem publicitária. Junto a ela atuam o atendimento, a produção, o planejamento e a mídia. A criação é a ponta do iceberg, a parte do trabalho de propaganda que fica visível para todo mundo.

Foto de SIMON LEE na Unsplash

Dentro das agências de propaganda e/ou comunicação há o departamento ou área de criação. Normalmente ele é chefiado por diretor de criação, que é o responsável por dar o tom criativo de todos os trabalhos. Entretanto, o grosso do trabalho de criação é feito pelas chamadas duplas de criação.

As duplas são formadas por um diretor de arte, que cuida dos aspectos visuais das peças; e por um redator, que cuida dos textos. Ambos, juntos, criam todas as ideias e peças que costumamos ver nos intervalos da TV e do rádio, nas páginas de jornal e revista, nos painéis e na internet.

Recentemente a área de criação passou, em várias e diferentes agências, a ser chamada de Conteúdo. Na esteira desta mudança surgiu a figura de “um novo criativo”: o conteudista. Não é de se estranhar, uma vez que o papa do marketing, Philip Kotler, já decretou: “Conteúdo é o novo anúncio”.

De todo modo, o trabalho criativo é importante demais, pois, afinal de contas, é ele quem conversa com o público do produto, marca ou serviço e estabelece engajemento, aderência, empatia, diálogo e , claro, resultados.

Vaga para trabalhar com Conteúdo

Vaga para Conteudista em agência

Principais atividades:

– Criação de textos para redes sociais, artigos e conteúdos para site
– Criação de roteiros para vídeos
– Cronograma mensal de postagens
– Analisar resultados de engajamento e crescimento
– Briefing para criação das artes
– Agendamento das postagens
– Desenvolver e aplicar estratégias

Requisitos:

– Graduação em Comunicação Social, Publicidade, Jornalismo, etc.
– Demonstrar um uso ativo das mídias sociais
– Experiência em redação, desenvolvimento e criação de mídias digitais
– Poder se deslocar até a agência (Centro de Taubaté)

Enviar CV e portfólioim para amanda@loremy.com.br

Dança das cadeiras

Maio tá só começando…

O mês está só começando, mas já trazemos novidades dos vai e vem do mercado de comunicação e marketing da Região Metropolitana do Vale do Paraíba.

Veja só:

Jayne Sthefany Benitez está começando a atuar como Gestora de Social Media na Agência Provoca (Taubaté).

Leandro Bilac está começando em seu novo cargo de Gerente de Marketing na Farma Conde.

A publicitária Leticia Aguiar assume a posição de Atendimento Publicitário na Árvore Propaganda & Marketing (SJCampos).

Sarah Carvalho Couto passa a atuar como Conteudista na Supera Comunicação (SJCampos).

Dança das cadeiras

Agosto movimentado

Esse mês promete! Parece que a virada de semestre trouxe uma sequência de mudanças no mercado de comunicação e marketing da RM Vale do Paraíba.

Confira o que tá rolando:

Pamela Ferreira, publicitária, acaba de assumir a posição de Conteudista na Supera Comunicação, agência de SJCampos.

A profissional de Relações Públicas Vitoria Coelho foi provida para o cargo de Analista de mídias sociais júnior na Portal A12.

Roxelle Kikuti, publicitária, assumiu o cargo de Graphic Designer no Colégio Tableau Taubaté.