O futuro da TV Conectada

TV, TE VI: o futuro é conectado

Por Rafael Pallarés, General Manager da Telaria no Brasil*

Fico pensando sobre Assis Chateaubriand em 1950, quando fundou o primeiro canal televisivo no Brasil, a TV Tupi. Por muitas décadas o princípio “dessa televisão” era ser um receptor, ou seja, uma caixa que transmite conteúdo vindo de outros lugares. Depois de alguns anos, os nossos hábitos de audiência evoluíram, principalmente depois do advento do cabo nos anos 1970. Esse progresso não parou, lembro que passamos por alguns formatos, até chegar nos modelos de distribuição de streaming e over-the-top (OTT, qualquer app ou website que entrega conteúdo em streaming via internet), que também é conhecido por um termo genérico para descrever o que a TV se tornou: TV avançada, que representa a convergência da TV tradicional com o streaming de vídeo fornecido por plataformas OTT e TVs conectadas.

Foto: Pixabay

Essa evolução é tão evidente que o consumo de televisão com hora marcada está morto! Isso mesmo, morto, pelo menos entre Millennials (nascidos após 2000) e a GenZ (os nativos digitais nascidos em meados da década de 90), que em alguns poucos anos vão comandar o mercado de consumo. Os jovens de 18 a 34 anos já dedicam 24% do tempo de consumo de TV nos Estados Unidos a TVs conectadas, em comparação a 10% entre toda a população adulta, de acordo com estudo recente da Nielsen. Eles esperam assistir o que eles querem, quando eles querem e da forma que eles querem. Isso mesmo, estamos falando de streaming, de VOD (vídeo por demanda).

E essa mudança de comportamento está recriando a indústria de mídia, produzindo novos modelos de negócio. A Netflix, com seu investimento de US$ 8 bilhões, é o exemplo mais proeminente, mas há outras dezenas de bilhões sendo investidos em produção de conteúdo para streaming por empresas como Hulu, Amazon e Apple, além de fusões multibilionárias, derretendo e recriando modelos que nascem da intersecção de mídia, ad tech e telco a se sucederem. Disney e Fox, AT&T e Warner Media são casos recentes, e a evolução da Roku, de um hardware para o consumo de vídeo para um ecossistema de conteúdo, distribuição e publicidade segmentada é outro exemplo da transformação pela qual a indústria está passando.

No Brasil, que tem enorme tradição com TV, a tendência não é diferente. E mais, a receptividade a anúncios nos torna um mercado de alto potencial para um futuro AVOD (ad-based video on demand). Um estudo recente da Telaria com painéis em cinco países, incluindo o Brasil, mostra que somos o mercado que mais bem aceita a publicidade como uma troca para acessar conteúdo de qualidade. A única coisa que não dá para esquecer é que Millennials e GenZ toleram – até gostam da publicidade e a tratam como Conteúdo – mas desde que ela seja relevante e altamente personalizada. O que é boa notícia, pois as TVs conectadas reúnem o melhor dos dois mundos, a experiência lean back de consumo de vídeo associada às possibilidades de segmentação do ambiente digital, com 100% de viewability e 95% de completion rate (taxa de conclusão de vídeo), já que é non-skippable.

Imagem: Pixabay

Então, quem diria, a TV está mais viva que nunca. O que muda é a forma de ver. O OTT cresceu 200% em audiência no mundo nos últimos três anos, e muitos produtores de conteúdo premium estão surfando a onda. No Brasil, onde TV linear, tradicional, tem qualidade e um alcance gigantesco ainda há muito espaço para convívio amigável entre o que foi e o que será.

Mas o ambiente para o streaming já existe, e as oportunidades para os produtores de conteúdo de conquistar audiências e para as marcas de conversar com seus públicos já está aí. E você, não vai aproveitar essa oportunidade? Recomendo você dar o play, não perca tempo.

*Rafael Pallarés, General Manager da Telaria no Brasil, é especialista em Ad-tech, Marketing e Mídia com foco em publicidade programática, streaming de vídeo e TVs Conectadas.

Dicas básicas sobre redes sociais

Segredos de marketing em redes sociais que todo profissional deve saber

Para ter uma boa estratégia de divulgação na internet, existem vários segredos de marketing em redes sociais para as empresas que todo bom profissional do ramo deve saber. Nas redes sociais, o número de conteúdos compartilhados cada vez aumenta mais e competir com eles não é fácil.

Marcas que querem receber uma boa atenção devem encontrar maneiras para ter estratégias bem definidas nas mídias sociais.

Veja agora 3 grandes segredos de marketing em redes sociais

1- Não existe padrão para o sucesso: não há provas concretas ou alguma fórmula matemática mirabolante para o gerenciamento das redes sociais. Cada empresa possui sua particularidade, um público único e questões específicas que precisam de soluções para trazer audiência. Além disso, plataformas de mídia social estão mudando o tempo inteiro e, com elas, o comportamento dos grupos sociais também. Não existe maneira de obter bons resultados através uma mesma estratégia.

2- Tenha um plano de conteúdo bem documentado e moldado: para passar do primeiro obstáculo é essencial possuir um plano de marketing de conteúdo. Para que o conteúdo seja eficiente ele deve ser relevante para o seu público, desenvolvendo algum tipo de interação com o material ou com a página. A documentação da estratégia também é fundamental. Uma pesquisa do Content Marketing Institute mostrou que uma estratégia documentada pode dar mais confiança a equipe, porque auxilia na justificativa dos gastos com mídias sociais.

3- O boca a boca pode ser melhor do que o imaginado: existe a possibilidade de gerar boca a boca para sua marca através das mídias sociais. Isso porque elas costumam impactar clientes, parceiros e funcionários de maneira igual. A construção de relacionamentos com as pessoas é o grande segredo para o sucesso em qualquer tipo de negócio.

Fonte: Agência IMMA

4º Edição do YOUPIX CON

YOUPIX divulga programação da 4º Edição do YOUPIX CON

Pela primeira vez aberto ao público, o evento contará com 6 palcos e mais de 50 palestras, aulas, debates e entrevistas que fazem parte da agenda do evento que acontece no dia 24 de setembro.

Único evento no país a discutir sobre social vídeo e creators com profundidade, isenção e visão de negócios, o YOUPIX CON se tornou referência para quem atua neste mercado. Partindo do crescente papel do conteúdo na comunicação digital, o evento deste ano tem o tema “Think Like a Creator” e traz soluções para que marcas, agências e publishers consigam adotar a linguagem, visão e as práticas dos criadores nativos digitais.

Com 6 espaços de conteúdo e 72 horas de atividades, o YOUPIX CON acontece dia 24 de setembro entre 08h30 e 21h30, e espera 1500 participantes para um dia de transformação, aprendizados e negócios.

Além dos 4 palcos habituais do evento – Keynote Stage, How To Stage, Creator Talks e ViU HUB, este ano o evento contará com o lançamento da Business Track, dividida em 2 salas e inteiramente voltada à educação e oportunidades de negócios, com Workshops, Mentoria Coletiva e Speed Dating com marcas. As atividades dos 4 palcos estão inclusas no valor dos ingressos presencial e streaming, enquanto as atividades das salas de Business Track são pagas à parte.

Nomes relevantes do mercado de comunicação, à frente de grandes marcas como: O Boticário, Nike, Gol, LG, Avon, Magazine Luiza e influenciadores como: Jout Jout, Mc Soffia, Fred e Bolívia do Desimpedidos, Dani Noce e Ana Paula Xongani, são alguns dos destaques da programação.

Para participar basta entrar no site e escolher alguma das opções de ingressos que custam a partir de 289,00 reais. Quem estiver sem tempo de ir conferir o evento pessoalmente ou for de outra cidade, pode comprar o ingresso e ver ao vivo pelo computador ou celular de onde estiverem.

SERVIÇO:

24 DE SETEMBRO

RUA MOURATO COELHO, 1404

EBAC – ESCOLA BRITÂNICA DE ATES CRIATIVAS.

HORÁRIO: 8H30 ÀS 21H30

YOUPIX CON 2018

Fonte: Pipah Comunicação

Vaga de estágio em conteúdo

Vaga de Estágio em Conteúdo em São José dos Campos / SP

Empresa: Cuponomia – www.cuponomia.com.br

Início: Imediato

Não é vaga para Social Media

Estagiário de Conteúdo vai ajudar e aprender sobre:
Pesquisa e publicação de conteúdo relacionado a cupons e ofertas dos maiores sites de e-commerce do Brasil.
Verificação de Frontend
Moderação de conteúdo e organização das páginas internas.
Checagem de concorrência.
Manutenção do funcionamento dos cupons.

Requisitos:
Cursando faculdade, preferencialmente comunicação/marketing.
Imprescindível ser “rato” de internet
Já ter feito compras na Internet

Diferenciais:
Noções básicas de SEO
Reconhecer uma boa oferta e adorar economizar
Só fazer compras pela internet

Benefícios: Bolsa Auxílio, VR, VT e seguro de vida.

Interessados enviar CV para: vagas.conteudo@cuponomia.com.br

Vaga aberta para estágio em jornalismo

Estágio em jornalismo

Se você está cursando jornalismo, gosta de escrever é antenado e manja de redes sociais, tem uma oportunidade para você!

A vaga é para área de conteúdo, então tem que gostar de escrever!

Prioridade para residentes em Pindamonhangaba e alunos a partir do 2º ano e lógico disponibilidade para começo imediato.

Se você tem o perfil de ostentar no conteúdo, venha fazer parte da nossa TRIBO enviando seu currículo para thais@pinacomunicacao.com.br até o final do dia 15/06

Novo conteúdo em áudio

Pesquisa sobre universo digital

O nosso conteúdo de áudio dessa semana traz dados de uma importante pesquisa realizada sobre o universo das mídias sociais e as marcas/anunciantes.

Vale muito a pena conferir!

 

Vaga de estágio em multinacional

Vaga é para estudantes de publicidade e propaganda

Multinacional americana localizada em Jacareí (SP), busca universitários com formação prevista para dezembro de 2019 no curso de Publicidade e Propaganda. Imprescindível espanhol avançado. A vaga tem como foco principal campanhas digitais e conteúdo online.

Salário: bolsa auxílio compatível com o mercado.
Benefícios: assistência médica, vale transporte e vale refeição.

Envio de currículo para o e-mail: lfonseca@wahlbrasil.com.br com o título “Estágio Wahl”

**Caso possuir portfólio, encaminhar o link.

Comgás estreia canal “Casa, Comida e Transformação” em parceria com UOL

Novo canal de marca terá apresentação do arquiteto Mauricio Arruda e do chef Rodrigo Oliveira, embaixadores da marca Comgás

A Companhia de Gás de São Paulo (Comgás) estreou em 12 de abril, com uma transmissão ao vivo às 11h em sua página no Facebook, um novo branded channel em parceria com o UOL e criado pela agência Bullet. Batizado de Casa, Comida e Transformação, o canal será apresentado por Mauricio Arruda, arquiteto e apresentador do programa Decora, da GNT, e por Rodrigo Oliveira, chef do restaurante Mocotó. Ambos são embaixadores oficiais da marca Comgás.

O novo canal da marca trará conteúdos inspirados em transformadores reais. Serão 18 conteúdos apresentados em abril e maio. Destes, cinco serão em formato de minidocumentários. O objetivo é mostrar que a arquitetura e a gastronomia podem ser pensadas e praticadas para todos, ajudando na disseminação de dois pilares tão importantes para a vida das pessoas.

“Nossa proposta foi elaborar um conteúdo que conte histórias de pessoas comuns que viveram experiências incríveis de transformação por meio da arquitetura e da gastronomia. A Comgás está muito orgulhosa por fazer parte de projetos capazes de melhorar o cotidiano de tanta gente”, afirma Milena Brito, Head de Marketing da Comgás.

Para marcar o lançamento do canal, a primeira live na página da Comgás no Facebook teve Mauricio Arruda e Rodrigo Oliveira entrevistados por Silvia Faro, ex-VJ da MTV e atualmente apresentadora do canal no YouTube “Mãe de Primeira Viagem”. A ideia era que a conversa fluísse para um lado mais afetivo. Os protagonistas contaram o que já viveram em suas profissões e falaram sobre a transformação de suas vidas por meio da gastronomia e arquitetura. A live abriu espaço para a interação do público, que pode enviar perguntas aos dois embaixadores da marca Comgás.

A inauguração do canal também trará os perfis de Arruda e Oliveira e matérias sobre cozinheiros que testam novos sabores em PFs (“pratos feitos”) delivery e dicas para ter um ambiente perfeito para receber amigos.

“As histórias reais de transformação, que o público poderá conferir no canal, têm total sinergia com as soluções que a Comgás oferece para a vida do consumidor. E exatamente por isso, optamos pela escolha de um portal com tantas credenciais para realizarmos essa parceria”, comenta o diretor geral de criação e planejamento da Bullet, Cesar Leite”.

Ficha Técnica

Agência: Bullet
Cliente: Comgás

Título: Casa, Comida e Transformação
Criação: Mentor Neto, Cesar Leite, Rubens Casanova, Alê Palermo e Leo Russo
Planejamento: Cesar Leite, Janaína Navarrette e Vinicius Medeiros
Atendimento: Fernando Figueiredo, Eduardo Andrade, Stenio Moura e Amanda Borklian
Mídia: Franciane Cravo

Produção Agência: Neila Ceródio, Renata Montoro e Pablo Reato
Produtora de Conteúdo: UOL Content LAB

Aprovação cliente: Milena Brito, Luiza Carvalho e Shadya Hayek

Fonte: Alameda Comunicação – Laís Reis/Enio Machado

Blogueira revela truques para ter um feed perfeito

Workshop: Blogueira Thaisa Cury revelará truques para ter o FEED PERFEITO

Quem nunca se surpreendeu com aquelas contas do Instagram com fotos maravilhosas e organizadas em tons e cores? A blogueira Thaisa Cury é expert no assunto e dividirá com influenciadoras e micro empresárias do segmento de beleza, e interessados no assunto, todas as dicas para ter o Feed Perfeito.

O workshop acontece na próxima quarta-feira, dia 18, na Rua Serimbura, 320 – Vila Ema. As vagas são limitadas. As inscrições podem ser feitas pelo e-mail: bruna@moztarda.com

O papo é sobre “content house”

Mais um programete de rádio

O nosso drops de rádio desta semana tratou do surgimento das “content houses”. Não sabe o que é?! Então dá o play e entenda o que está acontecendo.

O drops do Publicitando é exibido toda terça dentro do Panorama, programa de rádio exibido de segunda a sexta na rádio Unitau das 14h00 às 16h00.