APP Vale realiza segundo evento de 2024

Palestra com criativo da CP+B acontece em Taubaté

A APP (Associação de Profissionais de Propaganda) do Vale do Paraíba dá sequência ao seu calendário de eventos deste ano com a palestra “Nunca deixe de se divertir”.

O primeiro evento da APP Vale em 2024 aconteceu em São José dos Campos , no dia 1° de fevereio e contou com a palestra “O rádio na era digital”, proferida pelo Coordenador de Afiliadas da Rede CBN, Luiz Nascimento.

Agora é a vez da palestra de Breno Ferreira que ocorrerá em Taubaté no próximo dia 12, às 19 horas, no Auditório da Unitau. Breno é senior copywriter da CP+B Brasil e redator há 10 anos, Ele iniciou sua carreira na ACOM em Taubaté, passou por Molotov, Avalanche, JWT, FCB Health e hoje é criativo da Crispin Porter Bogusky, atendendo clientes como Guaraná Antarctica, 99 app, Margarina Delícia, entre outros.

O criativo contou que pretende falar um pouco de sua trajetória e trazer dicas para profissionais e estudantes, mas que não quer ditar regras sobre criação e processo criativo em propaganda.

O evento é gratuito e as inscrições estão abertas através deste link.

APP Vale terá calendário recheado este ano

A APP Vale tem uma programação maior de eventos para este ano, de acordo com Eduardo Spinelli, redator publicitário e diretor da associação: “planejamos uma série de diferentes eventos para o ano de 2024, tentando abordar diferentes áreas e expertises do mercado publicitário e de comunicação, sempre com o objetivo maior de contribuir para a lapidação de profissionais e futuros profissionais de propaganda e comunicação”.

Dentro do calendário para 2024, além de novidades, está prevista, por exemplo, a realização da segunda edição do Fest’up Vale, evento que teve grande sucesso no final de 2023.

 

IA: Quais os benefícios para a geração de conteúdos?

Por Renan Cardarello

Muitos se perguntam se utilizar a IA para criação de conteúdo é algo ético. Enquanto isso, do outro lado, temos muitas empresas que adoraram a nova tecnologia e já deram sinal verde para a sua utilização, desde que seja para a criação de conteúdos de “qualidade”. O fato é que muito pode ser conquistado pelas marcas que investirem nessa ferramenta internamente, mas, ela precisa ser bem estruturada e manuseada pelos times, para que saibam como incorporá-la estrategicamente para seu bom desempenho.

Recentemente, um dos maiores exemplos vistos no mercado de IA neste objetivo, foi o ChatGPT. Essa tecnologia teve o início de seu desenvolvimento em 2018, sendo lançada para uso público geral no ano de 2022. A partir de sua chegada, houve um “boom” gigantesco em seu reconhecimento, aparecendo em noticiários nacionais e aprofundando suas capacidades de usabilidade no meio corporativo.

Além do chatGPT da OpenAI, hoje também temos o BingChat e o Google Bard para trabalharem exclusivamente com textos, apesar desses dois últimos ainda terem um reconhecimento relativamente pequeno dentro da área inovadora que a OpenAI criou com seu software.

Quando implementadas, essas ferramentas são fortemente benéficas em prol da otimização do tempo de criadores de conteúdo, pois a ferramenta consegue, através de um comando, gerar textos totalmente originais, mas baseados em informações que circulam na web, exigindo ao “cocriador” apenas o trabalho de edição, análise do sentido geral do texto e validação final no que se refere a palavras que podem estar erradas ou que a parte humana da dupla pode querer alterar por algum motivo.

A popularização desses recursos foi tanta que, segundo dados colhidos pela Semrush, houve um crescimento de 42119.2% no número de acessos a essas funcionalidades em janeiro de 2023, quando comparado ao mesmo período de 2022. Hoje, o Brasil é o 5º país que mais utilizou essa tecnologia, isso apenas alguns meses depois de seu lançamento em 2022.

A partir dessa disseminação sobre a utilidade do software, várias pessoas começaram a utilizá-la para a otimização de seus trabalhos, sejam em roteiros para vídeos, conteúdos de blog ou pesquisas gerais. Isso fez, inclusive, com que o Google adicionasse uma nova sigla para o ranqueamento dos sites em sua página de resultados, incluindo um novo “E” e transformando o EAT em EEAT, significando experiência, expertise, autoridade e confiança.

Além disso, o buscados também anunciou, em sua última atualização de posicionamento, que “o uso apropriado de IA ou automação não vai contra nossas diretrizes”. Nesse sentido, temos o sinal verde para podermos utilizar a IA generativa nas estratégias organizacionais, desde que seja direcionado ao modo a produzir, como último objetivo, conteúdo útil para os usuários.

Mas, como uma IA iria apresentar experiências próprias ao gerar textos de conteúdos de artigos ou blogs? Aqui vem a parte de colaboração humana que o Google deseja. Uma forma de fazer isso seria utilizando a IA para fornecer os blocos de conteúdos a serem utilizados e, depois, lapidar aos poucos o texto gerado, adicionando as próprias experiências e palavras ao conteúdo, de forma que resulte em um texto ainda mais útil para o usuário.

Trabalhando dessa forma, temos uma otimização do tempo do profissional responsável pela criação de conteúdo, o que resultaria, consequentemente, em um maior número de trabalhos produzidos dentro do mesmo período em que ele exerceria sua função anteriormente às mudanças que a nova ferramenta trouxe – algo que origina um maior número de conteúdos de qualidade para os usuários.

Não há dúvidas que o boom da IA chegou, apresentando um grande impacto para os criadores de conteúdo, tendo seu trabalho reconhecido até mesmo pelo Google como algo que pode ser de utilidade para todos. Hoje, há cerca de 14 meses desde seu lançamento público, podemos dizer que a IA, principalmente a generativa, chegou para ficar. Agora, resta a nós fazer o que nossa espécie sempre fez de melhor durante toda sua história: adaptar-se ao cenário em que estamos inseridos.

*Renan Cardarello é CEO da iOBEE, Assessoria de Marketing Digital e Tecnologia.

Vaga para Assistente de Comunicação e Marketing

Oportunidade: Assistente de Comunicação e Marketing

A AFAC – Organização Social de Cultura, entidade gestora do Parque Vicentina Aranha, está com vaga aberta para Assistente de Comunicação e Marketing – Pessoa Jurídica (PJ).

Descrição da vaga:
Contrato: Pessoa Jurídica (PJ)
Trabalho no formato presencial
Local: Parque Vicentina Aranha
Dias e horários: segunda a sexta-feira, das 09h às 18h, e finais de semana (conforme escala de trabalho)

Principais Atividades:
• Apoio ao departamento de comunicação da AFAC e rotinas do setor;
• Auxílio no planejamento de mídias sociais, monitoramento e interação nas redes sociais;
• Colaborar para o desenvolvimento de análises e relatórios de desempenho;
• Atualização e manutenção dos sites institucionais;
• Suporte na criação e produção de materiais de comunicação;
• Acompanhamento nas entregas de contrapartidas de patrocinadores/apoiadores;
• Auxiliar na comunicação e cobertura de eventos.

Requisitos:
• Formação na área de comunicação e Marketing (Publicidade e Propaganda, Jornalismo, Relações Públicas, Rádio e TV ou Marketing);
• Habilidade com mídias sociais, pacote Office, Google Workspace;
• Domínio em softwares de edição de imagem vetorial (Corel, Photoshop, Illustrator);
• Boas habilidades de escrita e comunicação oral são indispensáveis;
• Conhecimento nas principais plataformas de mídias sociais e suas métricas;
• Habilidades em edição/captação de vídeo, imagens e fotografia são diferenciais.

O que esperamos de você:
• Proatividade, foco e organização;
• Vontade de aprender e crescer profissionalmente, dedicação e criatividade;
• Pontualidade, bom relacionamento interpessoal e habilidade para trabalho em equipe;
• Capacidade de gerenciar múltiplas tarefas e prazos.

ENVIO DE CURRÍCULOS:
Somente por e-mail, para o endereço rh@afaccultura.org.br, até 05/03/2024.

Vaga de estágio para Criador de Conteúdo

A Polo Palestrantes busca Criador de Conteúdo

A Polo Palestrantes, maior empresa de agenciamento de palestrantes do Brasil, está contratando estagiários na área de Produção de conteúdo/Redação

Principais atribuições:

Redação de textos para BLOG baseado em SEO/Tráfego
Produção de artigos para LinkedIn
Textos com headlines / copys persuasivas para materiais internos (para o setor comercial)
Diagramação e redação de newsletter
Redação de textos para sequência de emails – automação da máquina de EMail-Mkt na Leadlovers

Benefícios:

Vale-alimentação
Horário de trabalho:

De segunda à sexta-feira
Turno de 8 horas

Tipos de pagamento adicionais:

13º salário
Bônus

Experiência:

escrever para artigos para BLOG? (Obrigatório)

Tipo de vaga:

Tempo integral, Efetivo CLT, Presencial (Tremembé)

Inicial: R$ 1.500,00 + beneficios

Candidate-se por aqui