Coluna “Discutindo a relação…”

Uma estratégia para um propósito ou um propósito para uma estratégia?

Sim, eu sei.. num primeiro momento isso lembra aquele famosíssimo slogan: “A Tostines vende mais porque tá sempre fresquinha ou tá sempre fresquinha porque vende mais?”.  Além de bom, esse slogan sempre me soou muito engraçado…

O papo aqui, entretanto, é sério. Muito sério!

Muita gente tem dado entrevista, falado em podcasts e em lives que as marcas que tiverem um propósito firme e verdadeiro se darão bem neste momento de crise. E eu concordo 100%. Super! Mas o que ninguém consegue dizer com clareza é que devemos buscar uma estratégia que gere um propósito ou se devemos ter um propósito que gere uma estratégia de marketing e comunicação?

Eu digo que fico com a segunda hipótese. E não estou apenas chutando ou dando palpite (o que também está muito em alta nos dias atuais). O que eu penso e verbalizo está apoiado (e muito bem apoiado) nas ideias de Cynthia A. Montgomery, professora da Harvard Business School e autora do ótimo livro “O Estrategista – Seja o líder de que sua empresa precisa”.

A “roda da estratégia”

Neste livro a Cynthia (desculpa a intimidade) defende que o propósito deva ser o ponto central de toda empresa de destaque em seu segmento de atuação. Ela propõe o que chama de “roda da estratégia”, um sistema de criação de valor pensado em torno do propósito e que direciona toda a estratégia da empresa. Incluindo marketing e comunicação.

Ela traz exemplos bastante práticos de empresas como Ikea, Nike, Gucci e outras, que
estabeleceram estratégias de mercado e comunicação a partir de uma forte compreensão de seu propósito.

O interessante da proposta da autora é que ela não fecha um modelo único da “roda da estratégia”. Ao contrário. Ela propõe que cada empresa e cada propósito demandem um sistema diferente de apoio e consecução da estratégia.

Então, acredito que devemos ter o propósito para depois ter uma estratégia de comunicação do mesmo. Ache seu propósito e crie sua estratégia em torno dele.

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CorelDRAW 2020 para uso doméstico

Corel anuncia abertura de licenças corporativas do CorelDRAW 2020 para uso doméstico durante a Covid-19

Iniciativa engloba empresas e instituições de ensino com contrato de manutenção ativo; ação vale até 31 de maio, mas o prazo pode ser prorrogado em decorrência de lockdown ou extensão de quarentena durante a pandemia

Na linha de frente da iniciativa global de ajuda a empresas e funcionários durante o período de quarentena para combate à Covid-19, a companhia canadense Corel, líder de mercado no segmento de plataformas, suítes e aplicativos de design gráfico, anuncia a flexibilização para uso doméstico de licenças corporativas da suíte CorelDRAW 2020.

Na prática, qualquer empresa, escola, universidade ou instituição de ensino com contrato de manutenção ativo poderá distribuir suas licenças corporativas para colaboradores e integrantes de suas equipes usarem o software em esquema home office. A política de uso doméstico é temporária e válida até 31 de maio, mas poderá ser prorrogada de acordo com o comportamento da pandemia em todo o mundo.

Para empresas e instituições de ensino interessadas em solicitar as licenças temporárias para uso doméstico, basta acessar este endereço e preencher o formulário com as informações que correspondem ao último pedido de licença. Os dados devem ser exclusivamente os mesmos, incluindo o número do pedido e o e-mail associado a ele. Ao solicitar as licenças temporárias para uso doméstico, a empresa deverá fornecer também a quantidade necessária para as plataformas Windows e Mac, lembrando que o número não deve ultrapassar o total de licenças por plataforma contratados no último pedido.

Após receber o formulário devidamente preenchido, a Corel validará as informações e fornecerá às empresas, escolas e universidades um e-mail separado com as chaves de licença e um link de download para que cada usuário seja habilitado individualmente e possa usufruir do CorelDRAW Graphics Suite 2020 em versão Mac ou Windows no conforto e na segurança de suas casas.

“Esperamos que a iniciativa facilite o suporte das equipes aos usuários, funcionários, estudantes e professores durante os períodos de lockdown ou quarentena por conta da Covid-19”, diz Flávio Tedesco, Head de Canais da Corel no Brasil e Cone Sul. “Ao longo de seus 35 anos de história, a Corel sempre priorizou entender as necessidades de seus clientes e parceiros de negócios – e não seria diferente agora. Diante dos diários e incontáveis desafios únicos que o mundo está vivenciando na pandemia, a flexibilização das licenças corporativas para uso doméstico tem sido nosso principal objetivo”.

Para mais informações, a Corel disponibiliza sua página de suporte comercial aqui 

Na web, a Corel Brasil está em www.corel.com.br

Fonte: Assessoria de Imprensa Corel Brasil

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Os fatores de comunicação e marketing que mais se destacam

Intensivão de VUCA

por Josué Brazil

Tenho ouvido, assistido e lido muita coisa sobre comunicação e marketing neste período difícil de isolamento social e luta contra a pandemia de Covid 19.

É muito conteúdo bom. Lives, podcasts, webinares, artigos e textos. Separei algumas coisas que estão aparecendo com constância e com as quais concordo.

1 – Posicionamento e/ou propósito – empresas e marcas que já tinham um propósito claro e bem definido e que o praticavam, estão em posição de vantagem. Quem adaptou ou reposicionou seu posicionamento/propósito mantendo-o verdadeiro e válido para o cenário de crise também saiu na frente e colhe e colherá frutos.

2 – Digitalização – quem já estava com os dois pés fincados no mundo digital enfrentou um pouco menos de dificuldades. Quem estava em processo de transformação digital e conseguiu acelerar de modo minimamente organizado também;

3 – Empatia – esse parece ser o item fundamental e definitivo desta crise. Praticar empatia pra valer, de verdade. Entender que na outra ponta há pessoas. Entender suas necessidades e aflições. Apoiar. Explicar. Colaborar.

4 – Customização – de tudo: serviços, produtos, distribuição, embalagem, atendimento, marketing e comunicação. Entender para atender. Dados aqui são importantes. Muito importantes. O consumidor seguirá sendo exigente depois da crise. Ele vai entender que as marcas podem e devem fazer mais.

5 – Verdade, transparência, ética – precisa mesmo explicar? Discurso falso ou atitudes contraditórias levam e levarão à rejeição.

Muitas outras coisas importantes e interessantes têm sido colocadas e discutidas. Essas, na minha modesta opinião são aquelas que se destacam. O fato é que o momento é de um repensar constante apoiado numa contínua análise de como as coisas estão se desenrolando. É um intensivão de compreensão do cenário VUCA (Volatilidade, Incerteza, Complexidade e Ambiguidade) no qual o mundo já estava inserido.

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Novidade no mercado de comunicação do VP

A Target chegou

A Target pesquisa & mercado acaba de entrar no mercado e surge da necessidade de ter no Vale do Paraíba, uma empresa focada em entender o comportamento do consumidor, com informação de qualidade e conhecimento técnico, nesse cenário altamente competitivo.

De acordo com Adriana Carvalho, fundadora, a Target vem atualizando o cenário com o uso de neuromarketing, tema ainda pouco explorado no Brasil, com metodologias científicas que comprovam a real necessidade de conseguir se antecipar na decisão do consumidor, afinal, entender os caminhos de pensamento do consumidor é uma atividade importantíssima para gerar insights eficazes, que dialogam com o lado inconsciente, intuitivo e não verbal dos clientes e que são os grandes responsáveis pela ação de compra.

Mas além da área em estudo de neuromarketing, a Target pesquisa & mercado, também oferece pesquisas, de opinião, mercado, clima organizacional, dentre outros estudos focados em encontrar soluções estrategicamente eficazes para o sucesso de uma marca ou negócio.

Conheça mais desse novo player visitando o site: www.targetpesquisa.com.br e acompanhando as redes sociais para ficar por dentro dos nossos conteúdos e novidades.

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Empresa busca estagiário em marketing

Estagio em marketing

Empresa: kmaleon – www.kmaleon.com.br
Local: Pq tecnológico – Nexus – SJC

Imagem de Coffee Bean por Pixabay

Atividade: Criação de posts para mídias sociais, vídeos, e-mails marketing e apoio em outras atividades.

O que a empresa espera: Um profissional que possui conhecimento em softwares para produção de arte para os canais mencionados, muita vontade de fazer a diferença, além de disponibilidade para aprender e ensinar.

O que você encontrará: Um time muito engajado e qualificado, suporte de especialistas em marketing e muito crescimento profissional.

Enviar: Currículo, vídeo ou qualquer formato que você entenda que transmita a mensagem que você é a pessoa certa.

Email de contato: matheus.emboava@kmaleon.com.br

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Vaga para estagiar em marketing

Vaga aberta em marketing

O estagiário devera:

Desenvolver atividades relacionadas a edições em Photoshop, gerenciamento de redes sociais e atividades de uma loja virtual. Estágio de 6h diárias. Remuneração + Vale Transporte + Seguro de vida

Segmento da empresa: Moda

Características profissionais necessárias:
– Cursando superior em Propaganda e Marketing
– Conhecimento Intermediário/Avançado em Photoshop (banners, montagem de fotos de produtos, remoção de itens em fotos)
– Conhecimento em gerenciamento de redes sociais (Facebook, Instagram, Youtube)
– Criar e interpretar briefing

Características Pessoais necessárias:
– Ser pró ativo com as atividades emergentes
– Trabalho em equipe
– Criativo

Diferenciais
– Ter conhecimento profissional
– Conhecimento na plataforma Trello
– Conhecimento em processos de e-commerce (SEO, edições de fotos para loja, plotagem de material gráfico)
– Conhecimento em Adobe Illustrator
– Conhecimento em edição de vídeo
– Facilidade com plataformas digitais

E-MAIL PARA ENVIAR CURRÍCULO: selecaocvsjc@hotmail.com
Assunto: “Estágio MKT – (Insira seu nome e sobre nome)

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Vaga para Analista de Endomarketing

Vaga no Grupo Zaragoza

Local de atuação: Corporativo – Taubaté/SP
Cargo: Analista de Endomarketing / atuação no RH.
Horário: 08:00 – 17:48 / segunda à sexta
Salário: à combinar.

Foto: Pixabay

Descrição das Atividades e Responsabilidades:

• Responsável por planejar, organizar e gerenciar as ações de comunicação estratégica, endomarketing e engajamento para o público interno, desde calendário de eventos passando pelo briefing, debriefing e execução;
• Realiza a gestão de eventos corporativos, mapeamento de necessidade para desenvolvimento de conteúdos, campanhas motivacionais e treinamentos;
• Elabora ações/campanhas para melhoria de resultados e tornar a cultura mais produtiva, reforçando a marca/ visão, missão e valores na mente e no coração dos colaboradores, campanhas de datas comemorativas e comunicação interna;
• Suporte no programa de Integração dos novos colaboradores;
• Busca soluções de comunicação e interatividade;
• Elabora a comunicação visual e textual dos eventos;
• Atua com definição de layout e textos dos materiais.

Pré-Requisitos: Formação: superior completo em Jornalismo, Comunicação Social ou Publicidade e Propaganda
Domínio em programas gráficos, tais como Illustrator e PowerPoint.

Mande seu CV para: rh.anacarla@grupozaragoza.com.br

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Vaga para analista de marketing

Uniodonto procura um Analista de Marketing

Empresa busca publicitário com perfil criativo e que possa elaborar projetos embasados em planejamento, além de desenvolver materiais de divulgação e comunicação impressos e digitais.

Atividades a serem desenvolvidas:

· Atuar no processo de criação, negociação, produção e distribuição de todo material institucional e publicitário da empresa.

· Criar layout de peças publicitárias e executar programação visual para divulgação interna ou externa, utilizando software específico e de acordo com o briefing.

· Implementar ações internas e externas conforme o planejamento de comunicação integrada, executando ações, avaliando custos, prazos, fornecedores e peças.

· Auxiliar em eventos internos e externos, se necessário.

Exigência: Experiência em projetos de comunicação institucional e publicidade e propaganda.

Formação: Superior em Comunicação social – Publicidade e Propaganda.

Desejável: Fluência em redação publicitária, com atenção às normas ortográficas.
Horário: Segunda a sexta, das 8h às 18h
Cidade: São José dos Campos

Interessados, enviar currículo e portfólio digital para o e-mail vagas@uniodontosjc.com.br juntamente com pretensão salarial.

Benefícios:
Vale transporte
Vale refeição
Vale alimentação
* Assistência médica
* Assistência odontológica
Seguro de vida
* após período de experiência

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Vagas de estágio em marketing

Estagio Em Marketing – 02 Vagas

Profissionais para integrar time de Marketing, com foco de atuação na área de negócios. A empresa quer pessoas dinâmicas, com excelente habilidade de comunicação escrita e verbal. O papel do futuro contratado envolve criação de material de Marketing e Atendimento / Suporte ao Cliente.

A empresa oferece aprendizado, muito desenvolvimento e oportunidade de crescimento profissional.

Perfil

• Residir em SJC;
• Disponibilidade para início imediato;
• FEMININO;
• Boa dicção, disposição;
• Domínio em utilização dos softwares Illustrator, Corel e Photoshop;

Benefícios

• Bolsa Auxilio;
• Refeição na empresa;
• Vale Transporte;

Interessadas enviar o currículo para: tainara.guimaraes@panoramasi.com.br

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