Estudo da ESPM indica o que causa nostalgia

Estudo da ESPM aponta que música, filmes e séries influenciam o sentimento de nostalgia

Pesquisa realizada pelo Núcleo de Marketing e Consumer Insights da ESPM mostrou ainda que alimentos e brinquedos também são destaque como ativos de lembranças do passado

Música, filmes e séries são os tópicos que mais despertam o sentimento de nostalgia apontados no estudo Consumo Nostálgico do Núcleo de Marketing e Consumer Insights (NUMA) da ESPM, escola de negócios, comunicação e marketing. A pesquisa, realizada em parceria com a empresa MindMiners, ouviu 561 pessoas em todo o território nacional, sendo 48% concentrada no Sudeste.

Para 59% dos entrevistados as músicas são responsáveis por mais pensamentos em relação ao passado, seguido de filmes e séries, com 50%. Alimentos ocupam o terceiro lugar, com 48%, e em seguida brinquedos com 37%. O universo etário do estudo variou entre 18 e mais de 41 anos e em todas as faixas a música aparece como principal ativo do passado, para mais de 50% dos participantes.

A nostalgia é um aspecto importante para 27% dos participantes, que remete à boas sensações como felicidade para 53%, emoção para 45%, bem-estar para 34% e tranquilidade para 32%. “É um contraponto interessante, pois a pesquisa apontou que a nostalgia não está vinculada a sentimentos de melancolia. As atividades do passado são boas lembranças”, diz Helder Haddad, coordenador da área de Inteligência do NUMA, que também pontuou que mães (58%), pais (40%) e avós (22%) têm papel relevante na influência nos gostos por produtos e atividades do passado dos entrevistados.

Outros pontos destacados no estudo mostram que 31% dos participantes da classe A pensam bastante sobre os brinquedos da infância, contudo as classes C, D e E concordam pouco (32%) com essa afirmação. As regiões Norte e Centro-Oeste pouco se lembram das comemorações no passado, enquanto o Nordeste faz questão de manter essas festividades presentes na memória (29% responderam concordar totalmente com essa afirmação). A alta memória olfativa está presente para 26% dos entrevistados do sexo feminino, enquanto para o perfil masculino pouco importa.

Diversas marcas e produtos foram citados pelos participantes, entre eles Atari, Avon, Disney, Estrela, Kinder, Kichute, Kodak, Melissa, Mesbla, Mirabel, Nestlé, Neutrox, Nintendo, Pernambucanas e Trakinas.

A pesquisa mostrou ainda que os participantes afirmam pensar nas brincadeiras do passado (32%), lembram do cheiro da infância (27%), lembram de comemorações do passado (32%), lembram de desenhos animados do passado (25%) e admitem ser uma pessoa propensa a sentir nostalgia (35%).

Fonte: NovaPR – Flávia Nakamura

Vem aí a Escola de Negócios

ACI lança embrião da Escola de Negócios
Em parceria com o Sebrae-SP, Associação Comercial e Industrial de São José dos Campos vai lançar em maio o programa “ACI que Educa”

A Associação Comercial e Industrial de São José dos Campos lança no dia 31 de maio programa ACI que Educa. Desenvolvido pela ACI com apoio do Sebrae-SP, o projeto tem como objetivo aprimorar a operação e o desempenho das micro e pequenas empresas da cidade.

O lançamento será feito por meio de um workshop sobre “A Nova Jornada do Consumidor”, marcado para as 18h, na sede da ACI, na Rua Francisco Paes 56, no centro de São José dos Campos. O foco do evento e do projeto são empresários e gestores de MPEs, associados ou não da ACI.

“Com o lançamento do programa ACI que Educa começamos a cumprir um dos principais compromissos assumidos em nossa posse à frente da ACI, que é o de investir em uma educação empreendedora para termos empresas cada vez mais fortes em nossa cidade”, disse o presidente da ACI, Humberto Dutra.

O programa ACI que Educa tem o objetivo de incentivar o desenvolvimento empresarial em São José dos Campos, oferecendo oficinas e cursos em gestão empresarial nas áreas de Finanças, Marketing, Administração/Planejamento e Gestão de Pessoas.

Previsto para durar dois anos, o programa ACI que Educa é ministrado pelo Sebrae-SP e terá turmas de 25 a 30 pessoas, com 15 módulos de aulas práticas e teóricas sobre temas do dia a dia das MPEs, de fluxo de caixa a motivação de equipe, de controle de estoque a gestão de pessoas, de planejamento estratégico a marketing. A primeira fase do programa, com oito anulas, começa em junho e termina em novembro de 2017. A segunda fase, com sete aulas, vai de março a outubro de 2018.

A primeira etapa do programa terá um custo de R$ 980 por empresa. A segunda, de R$ 1.260. Empresas associadas da ACI têm desconto de 30% na adesão.

“Este é o primeiro passo para a criação de uma Escola de Negócios, ligada a ACO de São José dos Campos”, disse Dutra.

Para o Sebrae-SP, a meta do programa ACI que Educa é profissionalizar a gestão das MPEs, ampliar sua capacidade de geração de novos negócios e parcerias, além de aumentar a lucratividade e a competitividade das empresas do setor. Segundo o Sebrae-SP, para a ACI, o programa possibilita o oferecimento de um serviço de qualidade aos associados.

Fonte: Matéria Consultoria & Mídia – Nathália Barcelos