ESPM promove três aulas abertas remotas e gratuitas no mês de janeiro
“Antropologia e Semiótica do Consumo”, “O novo papel do marketing” e “Como o trade marketing pode impulsionar sua carreira” são os temas abordados durante o mês
A ESPM, escola de negócios inovadora, referência brasileira no ensino superior nas áreas de Comunicação, Marketing, Consumo, Administração, Economia Criativa e Tecnologia, promoverá três aulas abertas remotas e gratuitas no mês de Janeiro com temáticas diferentes. As aulas terão início no dia 29 deste mês e os interessados podem se inscrever no site da instituição
O portfólio de aulas abertas da ESPM para o primeiro mês do ano conta com cursos sobre Semiótica do Consumo, Marketing e Trade Marketing. Confira a programação completa abaixo:
Aula Aberta: Antropologia e Semiótica do Consumo:
O curso acontece em 29 de janeiro, às 19h30, de forma remota e gratuita. Com a curadoria da Profa. Dra. Graziela Rodrigues, professora da ESPM e consultora independente na área de Semiótica e Pesquisa Qualitativa, e Sergio Lage, especialista nas áreas de Consumer Understanding e Customer Centricity, Gestão de Experiência do Consumidor e Tendências e Future Analysis, o programa visa mostrar a importância das ciências do consumo na compreensão do mercado consumidor.
O curso acontece em 30 de janeiro, às 19h30, de forma remota e gratuita. Com a curadoria de Rafael Untura, professor da ESPM e head de Produtos Digitais para consumidor final no grupo Natura&Co., e Murillo Boccia, professor de e-commerce, plataformas digitais, analytics e CRM da ESPM, o programa visa discutir os novos desafios para as empresas e os profissionais de Marketing.
Aula aberta: Como o Trade Marketing pode impulsionar sua carreira:
O curso acontece em 31 de janeiro, às 19h30, de forma remota e gratuita. Com a curadoria de Marcelo Ermini, professor e coordenador da pós-graduação e do Hub de Trade Marketing da ESPM, o programa visa apresentar as oportunidades que a área oferece ao mercado.
Com a curadoria de profissionais inspiradores, o programa une as metodologias desenvolvidas pela BALT e o DNA da ESPM
A ESPM, uma das escolas de negócios mais conceituadas do país, em parceria com a BALT Consultoria, empresa que realiza pesquisas de mercado e tendências, acaba de lançar o curso da grade Dynamics “Trend Planning: como transformar tendências em estratégia”. O programa tem início em 29 de janeiro de 2024 e ocorrerá de segunda a quinta-feira, das 19h30 às 22h30, de forma online ou presencial, na ESPM Tech, em São Paulo. Os interessados podem se inscrever no site da instituição.
O curso “Trend Planning” foi modelado com metodologias desenvolvidas pela agência BALT – que visa apresentar uma forma inovadora de pesquisar e aplicar tendências nas estratégias corporativas – e com os diferenciais metodológicos da ESPM, como conceitos e ferramentas fundamentados na experiência dos professores e a aplicação de métodos científicos provenientes do Programa de Pós-Graduação Stricto Sensu em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM (PPGCOM ESPM). Ele é destinado a publicitários e criativos, profissionais de tendências, marketing e CMI, além de ingressantes no mercado de trabalho e estudantes.
O programa se divide em 4 módulos que serão ministrados por profissionais inspiradores e transformadores do mercado, como: Lucas Fraga, co-founder e head de estratégia da BALT, mestre e doutorando em comunicação e consumo pela ESPM e diretor do Laboratório de Consumer Insights da ESPM; Ana Catarina Holtz, co-Founder e head de pesquisa da BALT, mestre em semiótica, doutora em comunicação e consumo pela ESPM, e professora de propaganda e marketing; e Emmanuel Publio Dias, experiente publicitário, professor decano da ESPM e consultor associado da BALT.
Durante o curso, os alunos poderão compreender a pesquisa de tendências a partir sociologia, psicologia social e antropologia do consumo e da aplicação de técnicas inovadoras; aprender a aplicar pesquisas de tendências e comportamentos emergentes no planejamento de marcas, produtos e comunicação; desenvolver ferramentas para a leitura cultural dos consumidores; testar as validades das tendências em diferentes mercados, e aplicá-las no marketing estratégico de empresas a partir de workshops de co-criação.
Serviço: Curso “Trend Planning: como transformar tendências em estratégia”
Data: 29, 30, 31/01 e 01/02
Dia da semana: De segunda a quinta-feira
Horário: Das 19h30 às 22h30
Local presencial: ESPM TECH- Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana, São Paulo – SP
Matrículas feitas até 31 de dezembro têm 10% de desconto
A ESPM, uma das escolas de negócios mais conceituadas do país, acaba de abrir matrículas para seus cursos de férias, formatados para profissionais interessados em aprimorar suas habilidades e conhecimentos profissionais. Os cursos serão ministrados nos meses de janeiro, fevereiro e março de 2024, com aulas online e ao vivo, ou presenciais, nos campi São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro. Os interessados em participar terão 10% de desconto nas matrículas feitas até 31 de dezembro.
O portfólio do curso de férias 2024 da ESPM inclui cursos com temas voltados para Marketing e gestão, são eles: Branding – Marketing, comunicação e gestão, gestão de marketing esportivo, intensivo em gestão de trade marketing, estratégias para Instagram Marketing, planejamento de comunicação interna e endomarketing, e melhores práticas para marketing de conteúdo. Confira a programação destes cursos abaixo:
Gestão de Marketing Esportivo:
O curso tem início em 15 de janeiro de 2024 e acontece de segunda a sexta-feira, das 19h30 às 22h30, de forma presencial, no campus da ESPM em São Paulo. O programa é destinado a profissionais de esporte que buscam atualização e aperfeiçoamento, gestores de marketing e marcas, profissionais de outras indústrias que possuem interesse em negócios do esporte. O pré-requisito do programa é a paixão por esportes e disponibilidade para participar das atividades propostas em classe. O objetivo das aulas é capacitar o aluno a pensar e utilizar estrategicamente o esporte como plataforma de comunicação e construção de marca.
Planejamento de comunicação interna e endomarketing:
O curso tem início em 22 de janeiro de 2024 e acontece de segunda a quinta-feira, das 19h30 às 22h30, de forma online e ao vivo. O programa é destinado a profissionais de comunicação interna e endomarketing, recursos humanos e interessados em atuar na área. O objetivo das aulas é capacitar os alunos na produção do planejamento de Comunicação Interna e ações de Endomarketing.
Intensivo em gestão de trade marketing: Indústria, Varejo e Serviço:
O curso tem início em 19 de fevereiro de 2024 e acontece de segunda a quinta-feira, das 19h30 às 22h30, de forma online e ao vivo. O programa é destinado a profissionais que atuam ou desejam atuar na área de trade marketing e profissionais da área de marketing e comercial que procuram se desenvolver nos setores industrial, varejista ou no segmento de serviços. O objetivo das aulas é apresentar os fundamentos e as principais tendências da área de Trade Marketing, preparando os alunos para compreenderem e se desenvolverem nesse mercado.
O curso tem início em 26 de fevereiro de 2024 e acontece de segunda a quinta-feira, das 19h30 às 22h30, de forma online e ao vivo. O programa é destinado a agências de publicidade e marketing digital, profissionais liberais, empresários, donos de e-commerce e lojistas, social medias e creators, estudantes das áreas de marketing, publicidade, jornalismo e comunicação, infoprodutores, e profissionais de marketing, publicidade e jornalismo. O objetivo das aulas é dar ao aluno o caminho para a criação de conteúdos relevantes, profundos e com alto poder de engajamento nas plataformas digitais.
O curso tem início em 26 de fevereiro de 2024 e acontece de segunda a sexta-feira, das 19h30 às 22h30, de forma online e ao vivo, ou presenciais, na ESPM Tech, em São Paulo. O programa é destinado a profissionais, empreendedores e estudantes que buscam maiores possibilidades de assumir cargos de gestão de marcas em suas organizações, ou dominar técnicas de gestão de marcas para aplicar em seus negócios. O objetivo das aulas é abordar o essencial do branding, mostrando uma visão contemporânea de marcas e como construí-las.
O curso tem início em 18 de março de 2024 e acontece segunda, quarta, quinta e sexta-feira, das 19h30 às 22h30, de forma online e ao vivo. O programa é destinado a profissionais de marketing, digital, publicidade, vendas e jornalismo, agências de publicidade e marketing digital, profissionais liberais, empresários, donos de e-commerce e lojistas, social media e creators, estudantes das áreas de marketing, publicidade, jornalismo e comunicação, e infoprodutores. O objetivo das aulas é aprofundar de forma didática o passo a passo com os 4 pilares que aumentam a Autoridade e Vendas de uma marca no Instagram.
Pod Delas, Pod Pah, Flow, Podcats e Café da Manhã foram os mais citados
Uma pesquisa do Núcleo de Marketing e Consumer Insights – NUMA – formado por professores e alunos da ESPM, avaliou que 68% dos respondentes afirmam consumir algum tipo de podcast. O objetivo da pesquisa foi identificar as motivações para o consumo deste produto audiovisual atualmente.
Foto de C D-X na Unsplash
Para Helder Haddad, a pandemia ajudou a aumentar o número de consumidores de podcast. “Veio a necessidade de procurar alternativas para passar o tempo. Dos 68% que consomem o formato, 28% o fazem há um ou dois anos e 67% costumam ouvir uma ou duas vezes na semana”, diz.
Segundo a pesquisa, estudar e aprender algo novo foi mencionado como um dos principais motivos para que o consumo de podcasts aumentasse gradativamente. Dentre os diversos formatos de podcast, os mais consumidos são os de bate-papo, com uma porcentagem de 58%, seguido por os de entrevista com 16% e jornalístico com 11%.
Preferências
Entre os jovens de 18 a 25 anos, 36% preferem podcasts de até uma hora, enquanto 29% afirmam que a duração adequada é de duas horas, no máximo. Em geral, o gênero que mais chama a atenção do público é o humor, com uma porcentagem de ouvintes correspondente a 65% do público feminino e 35% do masculino. Os podcasts sobre crimes e suspenses também chamam mais atenção do público feminino, que corresponde a 75% dos ouvintes. Em contrapartida, podcasts com temas sobre negócios têm 65% dos consumidores sendo do público masculino.
Temas como tecnologia, educação, arte, moda e história correspondem a até 5% do interesse do público, enquanto temas como ciência, negócios, cultura e esportes correspondem a 10%. Além disso, a pesquisa do NUMA aponta que a maior parte dos respondentes preferem ouvir podcasts gravados, em seu tempo livre e pelo próprio celular. Entre os podcasts mais consumidos estão o Pod Delas, Pod Pah, Flow, Podcats e Café da Manhã.
Por fim, do ponto de vista da flexibilidade que os podcasts promovem ao público, 21% dos respondentes colocam como vantagem conseguir ouvir podcasts enquanto realizam outras tarefas.
