Unimed Pinda usa depoimento em sua campanha

Setembro Amarelo é mote da campanha

No mês de setembro, a Unimed Pinda desenvolveu uma campanha de valorização à vida e prevenção ao suicídio. Para a campanha a marca convidou Jéssica Claro para contar sua história de superação, motivação e tratamentos feito no Hospital do plano de saúde.

Jéssica sofreu um acidente e não deixou isso afetar sua vida, ela superou e gravou um depoimento para a campanha explicando como foi o processo de tratamento e superação.

Veja o vídeo que faz parte da campanha:

Após seis anos, Sucrilhos® e Tigre Tony® retornam à TV

No ano em que a Kellogg’s completa 60 anos de Brasil, seu maior ícone volta ao horário nobre

O famoso slogan “Desperte o tigre em você” está de volta às telas da TV brasileira, protagonizado, é claro, pelo maior astro de Sucrilhos®: o Tigre Tony®. A marca, produzida pela Kellogg’s, não veiculava nenhum filme neste meio desde 2015. No ar desde maio, a produção será exibida na TV Globo e nos canais Globosat.

“Sucrilhos® é uma das marcas mais icônicas do mundo e do Brasil. Somos referência na categoria de cereais e historicamente a marca mais lembrada pelo consumidor. Mesmo assim, percebemos que as novas gerações precisavam conhecer o Tony® melhor – sem esquecer dos consumidores de longa data que já estavam sentindo a falta dele também”, diz Cristina Monteiro, diretora de marketing da Kellogg’s Brasil. Em 2021, a Kellogg’s completa 60 anos no Brasil.

O filme faz parte da campanha multicategorias “Pura Garra”, criada pelo Leo Burnett. Numa linguagem ágil e inspiradora, o filme sugere a prática de esportes com garra, energia e diversão. Vale lembrar que desde 2020 a marca vem ampliando sua atuação para a categoria de biscoitos com o Biscoito Sucrilhos® e seu mais recente lançamento, Cookies Sucrilhos®.

TIGRE TONY®

É praticamente impossível não associar a marca Sucrilhos® ao lendário Tigre Tony®. Criado em 1951 após um concurso promovido pela Kellogg, o tigre desbancou outros personagens finalistas: Katy (um canguru), Elmo (um elefante) e Newt (um gnu). Desde então, Tigre Tony®r tornou-se um dos maiores ícones corporativos de todos os tempos.

Desde 1962, quando Sucrilhos® chegou ao Brasil, Tigre Tony® passou a fazer parte da memória afetiva da marca.

Fonte: CDN Comunicação

Na atividade

Adria apresenta campanha no digital, que valoriza o espetáculo de cozinhar

A ação dá continuidade à campanha de posicionamento da marca, que começou no 2º semestre de 2020, e oferece dicas de receitas a partir da plataforma CyberCook

Na correria do dia a dia, pequenos momentos que fazem a diferença podem passar desapercebidos. A Adria, marca Top of Mind em massas do Brasil, acredita que quando você cuida de cada detalhe, seja na cozinha ou na vida, o espetáculo acontece, por isso, apresenta campanha em seus canais digitais no Instagram e no Facebook e ações de conteúdo em parceria com o CyberCook. A ativação é focada nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro e ocorre até 30 de abril.

“A consumidora de Adria é uma mulher moderna, multitarefa, que busca praticidade, ao mesmo tempo em que entende que cozinhar é uma arte, a maneira de cuidar de si e da família. É para essa consumidora que, sobretudo neste momento de pandemia busca inspiração na internet para cozinhar, que a campanha é destinada”, afirma Vanessa Macedo, gerente da marca Adria.

Por isso, a Adria fechou parceria com o CyberCook, canal de receitas de experiências na cozinha. No total, são mais de 50 receitas práticas de massas, opções variadas para fazer com as crianças e lanches da tarde, usando biscoitos e torradas da marca. Com total facilidade e segurança, a plataforma permite a compra dos ingredientes via e-commerce, o que facilita a rotina dentro do contexto de isolamento social.

A campanha de Adria, que começou no 2º semestre de 2020, reforça o posicionamento “A vida acontece nos detalhes”, com filme que abusa do apetite appeal, com uma linguagem de vanguarda no segmento, valorizando também cada etapa que transforma o ato de cozinhar em arte. O filme mostra um casal que prepara o jantar como se estivesse em uma performance teatral, com muita inspiração e movimentos artísticos, ao ritmo de uma trilha impactante e inspiradora. Os dois são assistidos atentamente pela plateia: os filhos.

A executiva reforça que não é por acaso que a Adria é Top of Mind em massas no Brasil. A marca entende que as refeições têm o poder de eternizar momentos, em um gesto de afeto, que começa pela busca pela melhor receita, a seleção cuidadosa dos ingredientes e o amor no preparo. “A arte é resultado de cada detalhe: produtos de qualidade e a carga emocional que faz a diferença na refeição servida à mesa”, ressalta.

A Adria contou com a parceria da Lew’Lara\TBWA para a estratégia, criação e conteúdo da campanha. Confira o filme:

Fonte: Press à Porter Gestão de Imagem

Na atividade

Volkswagen revela novo caminhão em campanha da AlmapBBDO

Filme destaca o primeiro extrapesado da VW Caminhões e Ônibus fabricado no Brasil

Para marcar o lançamento do caminhão Meteor, primeiro modelo extrapesado que sai de fábrica com o logo da montadora, a Volkswagen Caminhões e Ônibus conta com campanha assinada pela AlmapBBDO.

A novidade representa o fortalecimento do portfólio da empresa, que agora passa a oferecer uma gama completa de produtos desde veículos comerciais leves de entrega urbana até extrapesados de longa distância, feito sob medida. A campanha envolve um extenso material de peças digitais, bem como um filme de 30”, exibido nos intervalos dos principais programas de televisão.

Inovação e proximidade com o cliente, com veículos feitos sob medida para o seu negócio, é a marca registrada da VW Caminhões e Ônibus. E isso só é possível graças ao trabalho de toda a equipe de colaboradores da empresa e da rede de concessionários, responsável pelo desenvolvimento, produção e serviços ao cliente final. São veículos feitos por pessoas, para pessoas”, afirma Luciano Cafure, Diretor Adjunto de Marketing da VW Caminhões e Ônibus.

O filme reproduz o novo momento da VW Caminhões e Ônibus, mostrando que a marca vem se modernizando e se humanizando, e sempre mantendo o cliente no cento de tudo, fortalecendo ainda mais sua conexão com o público. Além de exibir o novo Meteor, a narrativa também destaca as tecnologias que acompanham o novo modelo, como o Rio, com veículos 100% conectados com sistema de telemetria para otimizar os custos e melhorar a produtividade das frotas; e o TAG ConectCar, que depois de ser ativado facilita a vida do motorista na estrada.

“Assim como nosso protagonista, os clientes também estão se encantando com o primeiro Volkswagen extrapesado fabricado no Brasil com toda a confiança da marca. Escolhemos uma história humana para reforçar a conexão emocional da marca com os brasileiros”, destaca Marcelo Nogueira, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO.

Ficha Técnica
Anunciante: Volkswagen Caminhões e Ônibus
Produto: Meteor
Título: Plantação
Agência: AlmapBBDO
CCO: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Marcelo Nogueira
Criação: Ricky Garcia e Tales Bahu

RTVC: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Leo Damasceno
Produtora de Imagem: Saigon Filmes
Diretor: Vellas
Produtor Executivo: Marcelo Altschuler
Atendimento: Fernanda Gomes, Rafael Costa, Karin Diniz
Coordenação de produção: Carol Pessini, Luiza Campanelli, Natália Cardoso, Giovanna Burzichelli
Diretor de fotografia: Agustin Claramunt
Diretor de Arte: Marcelo Reginato
Diretor de produção: Reinaldo Faria
Figurinista: Giovanna Moretto
Produtor de Locação: Rodrigo Magalhaes
Produtora de Casting: Diogo Ferreira
Produtor (a) Objeto: Ana Paula Braga
Maquiador (a): Mima Mizukami
Op Drone: Renato Passarelli
Efeitista: Vagner Aparecido Martão
Montador: Rami D’Aguiar
Finalizador: Fabio Abreu
Coordenação de Pós-produção: Virgini Fares, Malu Leopassi
Cor: Bleach
Finalizadora: Nash
Finalização: Saigon

Produtora de Áudio: RAW Audio
Produção Musical e Sonoplastia: Equipe Raw Audio
Compositor: Hilton Raw
Mixagem: Equipe Raw Audio
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Locutor: Antonio Viviani

Planejamento: Sergio Katz, Denis Camargo, Rafael de Andrade e Fernanda Stecca
Mídia: Luana Galizzi, Dayane Manfrere, Mayby Santos e Victor Gonsalves
Atendimento: José Lopes, Leandro Gregório, Rafael Morandini, Lucas Fukuda, Raquel Dias, Juliana Silva, Miqueias Ramos e Julia Poio

Aprovação: Ricardo Alouche, Luciano Cafure, Camila Said, Bruno Schonhorst, Priscila Soares, Mathias Dutra