Coluna Propaganda&Arte

Que tal criar filmes dadaístas para vender chocolate?

Em uma época de Netflix, renomadas séries e grandes filmes, o papel dos roteiristas se torna cada vez mais relevante. Mas será que vale a pena abrir mão disso para vender chocolate?

Recentemente foram divulgados, por uma marca de chocolate, 3 curtas-metragens, que foram criados a partir de comentários dos próprios seguidores da marca. São os famosos roteiros colaborativos. Títulos como: O TRANSPORTADOR GALÁCTICO TEMPORAL E OS ROBÔS JURÁSSICOS DE MARTE ou O CURIOSO CASO DOS CLONES DO MAL NO FANTÁSTICO REINO MÁGICO DIMINUTO demonstram o tom dadaísta e cômico que os filmes tomaram.

Se por um lado, ações como essa geram filmes engraçados e interagem de alguma forma com o público-alvo, eu me pergunto se estamos tão fracos de ideias novas a ponto de precisarmos virar o microfone para a galera igual alguns cantores fazem, quando não lembram a letra da música?

Nessas horas é inevitável recorrer aos grandes roteiros do cinema mundial, Casablanca de Julius J. & G. Philip Epstein e Howard Koch, O Poderoso Chefão de Mario Puzo e Francis Ford Coppola ou até Cidadão Kane de Herman Mankiewicz e Orson Welles, só para citar alguns. Em todos brilham o talento, o olhar diferente do mundo, a emoção, a criatividade e, claro, uma boa produção e direção para fazer jus nas telonas.

De fato, essa campanha do chocolate teve um olhar crítico na seleção dos comentários, uma boa produção, pode virar um case de sucesso, divulgar a marca e dar resultados para a empresa, porém, me deixou com uma fome de filmes mais criativos, provocativos e interessantes no cenário nacional. Até quando vamos engolir esse tipo de solução criativa? Será que vamos encontrar saídas mais originais? Enquanto não tenho as respostas, fico torcendo por um final feliz.

TVxtender no “Top-10” dos mais acessados da comScore

Medição “Video Metrix” mostra que veículo passou da 30ª para a 7ª posição em menos de dois meses

O TVxtender, veículo de distribuição de mídia digital para campanhas de vídeo pertencente à ROIx, está entre os dez maiores volumes de acesso do Video Metrix, medição da comScore que afere a audiência e visualizações de vídeos publicitários no ambiente online. A plataforma que em maio ocupava a 30ª posição chegou ao 7º lugar do ranking na última atualização, divulgada em julho. Isso comprova um avanço significativo do veiculo e seu reconhecimento pelo mercado.

A mensuração abrange 100 empresas que atuam no mercado de vídeo e verifica o share dos veículos no que se refere ao alcance. O universo reportado contou com pessoas de ambos os sexos, que acessam a internet nos domicílios e locais de trabalho. A lista traz ainda dados relacionados ao tempo gasto na visualização dos filmes.

“Acredito que o avanço no ranking é reconhecimento da qualidade do trabalho oferecido pelo TVxtender. Contamos com uma base de dados abrangendo mais de 94 milhões de brasileiros, garantindo ao nosso produto precisão de entrega no target. Estar no Top-10 da comScore é de extrema importância, pois sabemos que muitas agências e anunciantes utilizam suas informações para analisar e definir em quais veículos irão distribuir as verbas de suas campanhas”, conta Guilherme Soter, CFO da ROIx.

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Sobre o TVxtender:

O TVxtender é um veículo de distribuição de mídia que busca estender uma campanha de TV para os principais portais e sites da internet brasileira. Idealizada e gerenciada pela ROIx, empresa pioneira em gestão de dados e audiência no País, a plataforma de vídeo trabalha 100% direcionada à compra de mídia por audiência. Com mais de 94 milhões de usuários a plataforma de vídeo possibilita que a entrega do conteúdo publicitário seja realizada de forma precisa, ou seja, somente para o púbico que deve ser impactado. Com o objetivo de aperfeiçoar o alcance das campanhas publicitárias desenvolveram metodologia denominada Video Extension Strategy (V E S), que se propõe a estudar o ponto ótimo dos meios de comunicação que compõe um plano de mídia e busca oportunidades de redimensionar investimentos, assim, potencializando a entrega e resultados. Para gerar segurança e qualidade ao mercado anunciante o TVxtender trabalha com a ferramenta OCR da NIELSEN, que comprova, por meio de relatórios auditados, a assertividade da campanha em relação ao target definido.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa

Mostra de Mazzaropi no Via Vale

Mostra conta com fotografias das gravações, paineis com tirinhas e cartazes dos filmes

A Universidade de Taubaté (UNITAU), em parceria com o Instituto Mazzaropi e o Via Vale Garden Shopping, realiza entre os dias 9 e 30 de junho a exposição “Mazzaropi” na Praça de Eventos do Via Vale Garden Shopping. A mostra conta com os cartazes originais dos filmes de Mazzaropi, fotografias produzidas durante a filmagem das cenas e paineis com tirinhas do Jeca Tatu.

O evento é uma homenagem ao autor e produtor de dezenas de filmes –no dia 13, é completado o aniversário de morte de Mazzaropi.

Todo o acervo de fotos e cartazes foi disponibilizado pelo Centro de Documentação e Pesquisa Histórica (CDPH) da UNITAU, instalado no Solar da Viscondessa em Taubaté. O Centro realiza um trabalho de conservação do acervo histórico da Universidade, que documenta grande parte da história da cidade de Taubaté e do Vale do Paraíba.

O CDPH conserva mais de 5.000 imagens das gravações dos filmes de Mazzaropi, além dos cartazes de divulgação produzidos pela própria PAM (Produções Amacio Mazzaropi) Filmes para a publicidade das obras. As fotografias retratam o artista e diversos atores durante as filmagens. Para a exposição, foram selecionadas 50 fotos, de 18 filmes.

“Esses documentos formam um acervo muito rico, que foi doado para a Universidade e fica em arquivo. Os pesquisadores, quando procuram o CDPH, utilizam as cópias das fotos digitalizadas. A exposição vai contar com os originais”, disse o coordenador do Centro, Prof. Dr. Mauro Castilho.

A exposição também receberá painéis de tirinhas do Jeca Tatu, criado e interpretado por Mazzaropi. As histórias desenvolvidas pelo cartunista Bruno Fonseca abordam temas da atualidade, como, por exemplo, a crise da água em São Paulo e o aumento do preço da gasolina. Esse material foi disponibilizado pelo Instituto Mazzaropi.

Fonte: ACOM/UNITAU

Ação muito boa

Produtora lança ação para o Dia dos Pais

A Balaio Filmes criou um trabalho muito interessante para o Dia dos Pais.
Postou  em sua FanPage  um chamado para que as pessoas enviassem ideias de presente que elas gostariam de dar a seus pais.

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A pessoa que tiver mais curtidas ganhará o filme com a sua história. A Balaio já tem a história vencedora e está fazendo o filme. Será surpresa para as pessoas e principalmente para a dona da ideia criativa.
Assim que o filme ficar pronto será postado na FanPage da Balaio.

Veja o vídeo que convidava as pessoas a participar da ação: