Coluna Branding: a alma da marca

Fora da imagem

Nesta semana, fui surpreendido com um post de uma das maiores jornalistas do Vale do Paraíba, anunciando seu desligamento da emissora líder de mercado. Em seu texto o motivo da demissão, foi que, após ser mãe vinha tendo dificuldades para voltar ao peso anterior à gravidez. A jornalista afirma que a emissora a fez sair do ar primeiramente, passando a fazer trabalhos internos até ser demitida posteriormente. A emissora nega tal motivação, mas o fato é que a jornalista que estava na emissora desde o começo da TV regional, e que ancorou boa parte desse tempo os principais telejornais, sai desta casa alegando que seu problema foi a manutenção da imagem.

Não vou entrar aqui na polêmica da injustiça do caso, até porque esta coluna e este blog não tem este propósito, mas quero chamar a atenção para a repercussão e para a questão da identidade de marca.

Desde a sua criação a emissora buscou criar uma relação de intimidade com sua audiência, foi esse o atributo que fez da emissora uma campeã em aceitação, buscou entre muitos candidatos testados, os que mais se identificavam com este povo peculiar do Vale do Paraíba. Público que mesmo tão próximo entre si é tão diferente em suas regionalidades, e que, de forma geral é enraizado a costumes e tradições, sendo até mesmo arredio aos forasteiros, mas receptivo com quem simpatiza pra tomar um café com bolo de fubá.

A personalidade da jornalista combinou em cheio com isso, ela tem na sua forma de apresentar e de se comportar, aquele jeito carismático que traduz credibilidade sem ser assim tão séria ou arrogante. Isso populariza sua aparição e conversa tipicamente com a família tradicional interiorana.

E não pense que esta característica é fácil de substituir, pois não é! A jornalista é prata da casa, vinda do vale histórico e formada na Universidade de Taubaté, iniciou em uma TV local na mesma cidade em que estudou, e desde lá já demonstrava essa “pegada” própria de fazer seu jornalismo do interior. Não é à toa que seu sucesso se manteve regionalizado mesmo quando alguns de seus colegas com menos tempo de casa ascenderam ao âmbito nacional.

Ou seja, a jornalista foi perfeita para o posicionamento da emissora que tinha na sua pessoa aquela que era sempre recebida para o café da tarde.

Se julgarmos a repercussão nas mídias sociais, me parece que ao ser demitida ela leva consigo a intimidade que trouxe à marca da emissora. Portanto, uma perda significativa para a imagem de marca da TV, isso sem contar que sua demissão por qualquer que seja o motivo, já gerou reações negativa à imagem da emissora. Se for realmente pela motivação dita pela jornalista, não valeu a pena a demissão, pois a imagem dela aqui fora gera mais ” “buzz” negativo do que ela gordinha na TV.

Temos que levar em consideração também o momento. Sabemos que a mídia televisiva vem perdendo espaço para o streaming, e que o jornalismo online já é realidade, portanto, não é difícil imaginar que sabendo conduzir, a jornalista pode oferecer não só uma perda de intimidade à emissora, mas uma concorrência on-line para o seu jornalismo.

Essa situação deu a ela a oportunidade de construir seu próprio canal de comunicação fidelizando os telespectadores da emissora, pois, um simples twitter dela será seguido por milhares de pessoas no vale do paraíba e pode gerar grande repercussão, como podemos ver por sua postagem de Facebook.

Um caso similar é o do jornalista Paulo Henrique Amorim, que ao sair da maior emissora do país construiu seu próprio caminho jornalístico e conta com mais de 820 mil inscritos em seu canal de YouTube, se posicionamento contrário a antiga emissora.

Dessa forma, se é verdade que a demissão da jornalista foi por uma questão de imagem, está na hora da emissora repensar seus conceitos, pois, neste caso quem ficou com a imagem fora dos padrões da sociedade!? Opinem!

Dança das cadeiras

O vai e vem do nosso mercado

Mais uma edição do Dança das cadeiras para atualizar nossos leitores sobre a movimentação do mercado de trabalho em comunicação e marketing do Vale do Paraíba e até de alguns profissionais daqui que estão voando pelo Brasil afora.

Gustavo Ferreira pelo assumiu há poucos dias vaga como estagiário de comunicação na Embraer.

Já Nathan Cortez é o novo jornalista contratado pela Radio Ótima FM.

Aline Duarte de Oliveira, publicitária, chega ao cargo de Coordenadora de Marketing na Tenco Shopping Centers, assumindo a coordenação de marketing do Via Vale Garden Shopping.

E para fechar essa edição do Dança, soubemos que o publicitário de origem no Vale do Paraíba, Carlos Antunes, assumiu posto na Coordenação-Geral de Comunicação Social do Ministério da Ciência, Tecnologia, Inovações e Comunicações em Brasília.

Dança das cadeiras

Mais movimentação no mercado de comunicação do V.Paraíba

Acompanhe nessa nova edição do Dança das cadeiras um pouco mais das recentes movimentações de profissionais e estagiários de comunicação pelos lados do Vale do Paraíba.

Maurílio Donizete assumiu a função de estagiário de Produção Audiovisual na Universidade de Taubaté, atuando junto ao EAD (Ensino a Distância).

Érica Marques é a nova Assistente de Arte Jr na Supera Comunicação – Agência de Comunicação Estratégica com Empregados.

A recém formada em publicidade e propaganda, Mariana Ferreira, ganhou vaga no departamento de marketing do Instituto de Ação Social Presidente Juscelino e Associação Missionários da Santíssima Trindade.

E para finalizar essa edição, informamos que Lucas Tavares é o novo jornalista da Agência Cápsula.

Dança das cadeiras

Quem foi pra onde?

Seguimos trazendo um pouco da movimentação do mercado valeparaibano de comunicação e marketing. Confira os últimos movimentos!

O estudante de PP Carlos Eduardo começou uma nova etapa na Prospecto Marketing & Training como Estagiário de Criação. Ele já teve passagens por  Coaching Concurseiro e por Líder Copias, sempre atuando na criação.

O também estudante de PP Leonardo Krupinski assume o novo cargo de Criativo na Alchemy Big Data Solutions. Ele estava como estagiário de criação na Prospecto marketing & Training.

E a jornalista Francine Eustachio é a nova Assistente de Marketing na Opmat. Ela já acumula passagens pela ACOM (Unitau) e pela Elevadores Villarta.

Dança das cadeiras

Edição extra

O mercado está tão agitado neste início de ano que o Publicitando solta uma edição extra do Dança das cadeiras em pleno sabadão. Mais gente iniciando estágio, trocando de emprego e começando a vida profissional pós faculdade.

É o caso do publicitário Renato Pena. Ele acaba de assumir o cargo de Marketing e Produção de Conteúdo na Neoplant – Produtos Naturais.

Já a jornalista Mayara Lopes Billa foi contratada como Analista de Marketing e Comunicação Empresarial na Embraer. Ela já tinha atuado como Analista de Comunicação Sênior na SophiA – Softwares para gestão e também como Analista de Marketing do CenterVale Shopping – Ancar Ivanhoe.

E a ainda estudante de relações públicas Karen Rayane é a nova estagiária da Babanellas, loja virtual com confecção própria e especializada em vestidos. Lá a Rayane faz a parte de social media, a comunicação com os clientes e fornecedores e produz os ensaios fotográficos das roupas.

Os ainda estudantes de Relações Públicas, Vitória Coelho, e de publicidade, Rafael Marin, são novos estagiários da TenarisConfab. Ele como estagiário de comunicação interna, e ela de relações com a comunidade.

E o pessoal de relações públicas está mesmo com tudo. Vanessa Martins, aluna de 3° semestre de Relações Públicas é a nova estagiária de comunicação na Novelis. Lá ela cuida da comunicação interna da fábrica.

Dança das cadeiras

O primeiro de 2019

O Publicitando traz o primeiro Dança das cadeiras do ano novo. O mercado movimentou-se entre o final de dezembro e início de janeiro entre efetivações e novas contratações.

Yasmim Mattos acaba de ser contratada para o cargo de Analista de Comunicação Interna do Grupo Zaragoza, dono das bandeiras Spani Atacadista e Villareal Supermercados.

Já a Amanda Faria, publicitária, assume o novo cargo de Analista de marketing digital na Wahl Clipper Corporation, após ter sido estagiária na mesma empresa até dezembro último.

Também tem gente assumindo novos estagiários. Barbara Monteiro é a nova estagiaria de jornalismo na TV APARECIDA.

E o recém formado em jornalismo, Geysel Rodrigues, assume a função de Operador de Vídeo na São Lucas Educacional, unidade de Caçapava. Até dezembro Geysel era estagiário de jornalismo na Câmara Municipal de Taubaté.

Matheus Pacca, publicitário formado e com atuação no Vale do Paraíba, foi contratado para trabalhar na área comercial da Wolff Sports e Marketing. Vai atuar em vendas, prospecção de novos clientes, atendimento, elaboração de propostas de patrício esportivo e eventos.

A agência é uma das 5 agências esportivas do Brasil. A única nos últimos 3 anos a fechar patrocínio para Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos.

A Wolff Sports é a agência de marketing esportivo que mais fecha patrocínios no futebol brasileiro. Na prática, comercializa direitos de publicidade em 15 campeonatos regionais e nacionais do Brasil, mas também atua em outros esportes, como Vôlei, Vôlei de Praia, Futebol de Areia e Futsal.

Dança das cadeiras

O movimento de profissionais segue firme

Acompanhe mais algumas idas e vindas do mercado de comunicação da Região Metropolitana do Vale do Paraíba.

A estudante de oitavo semestre de Relações Públicas Karilene Bispo Esteves assumiu novo cargo de Assistente de Comunicação na Communicare Assessoria em Comunicação.

Já Arthur Bizordi é o novo coordenador do Polo Mackenzie Taubaté na Universidade Presbiteriana Mackenzie.

E o jornalista Leonardo Gonzaga acaba de assumir o cargo de Redator Júnior 2 na Agência essense.

Dança das cadeiras

Acompanhe mais um pouco da movimentação do mercado de comunicação

Tem gente nova ocupando novas posições no mercado de comunicação da RM do Vale do Paraíba.

A jornalista Amanda Poso assumiu o cargo de Head de comunicação na Agência BKW Creative Results, em SJCampos.

Amanda Poso

Já o publicitário Fábio Máximo é o mais novo Assistente de Comunicação Regional do SESI-SP.

Fábio Máximo

Letícia Dias do Vale agora é Analista de marketing digital na M3 Comunicação.

Letícia do Vale

E o ainda estudante de jornalismo pela Unitau, Marcelo Costa, é o mais novo estagiário da Rede Vanguarda.

Marcelo Costa

 

 

Dança das cadeiras

Profissionais em movimento na nossa região

Leonardo Gonzaga, jornalista, ingressou na equipe do Meon (Metrópole On LIne, portal de notícias sediado em SJCampos.

Leonardo Gonzaga

Já Iuri Moura acaba de assumir o posto de Gerente de Comunicação e Ecommerce na Rensz Calçados.

Iuri Moura

E Eluanda Andrade, publicitária, agora é UX Designer na ATECH – Negócios em Tecnologia S/A.

Eluanda Andrade

Mestra trouxe reforço

Gente nova na mídia online

A Mestra Comunicação de SJCampos acaba de trazer reforço para a área de mídia online.

A nova contratada é a jornalista Camila Carvalho. A profissional já atuou na Rede Vanguarda como Analista de Mídias Sociais e também teve passagem pela Alameda Comunicação – onde também atuou com mídias sociais.