por Josué Brazil, com dados de Cenp_Meios e Meio&Mensagem
A partir de uma base de 298 agências o painel Cenp-Meios chegou ao valor de R$ 19,7 bilhões de investimento em compra de mídia em 2021.
O destaque no levantamento referente ao ano passado foi a internet que obteve crescimento de 74,2%.
Confira os valores e os meios:
No ano de 2020 um número menor de agências (217) haviam participado do painel.
Veja como ficou a distribuição da participação dos meios no total dos investimentos (share):
A TV Aberta segue firme na liderança, mas já ostenta um share bem menor em relação a anos anteriores (o menos da série histórica). E a Internet conseguiu um share histórico, o maior de toda a série do painel do Cenp-Meios: 33% do total dos investimentos.
Os dados são bastante positivos e mostram a recuperação da indústria da propaganda mesmo em uma ano ainda muito marcado pela pandemia do Covid 19.
Cerca de 88% dos brasileiros acessam as redes sociais
O consumo de redes sociais é o mais alto da América Latina, superando Argentina (83%) e México (80%). De acordo com a Comscore, no Brasil há 121 milhões de pessoas online
Mais de 114 milhões de pessoas acessam as redes sociais por mês no Brasil. O levantamento feito com dados de abril de 2019 pela Comscore, por meio da ferramenta Media Metrix Multi-Plataform, aponta as seguintes tendências no país:
● O acesso a redes sociais por meio de dispositivos móveis e outros multiplataforma chega 98 milhões de pessoas. Enquanto que 68 milhões acessam exclusivamente por mobile;
● A faixa etária que mais consome redes sociais é a de adultos com mais de 45 anos (275), seguida por adultos entre 25 e 34 anos (25%);
● A região sudeste, com São Paulo e Rio de Janeiro nas primeiras posições, concentram metade do consumo das redes sociais de todo o país;
● Levando em conta o acesso por aplicativo e browser, o WhatsApp alcança 85% entre os usuários de aplicativos de mensagens, considerando o acesso mobile por browser e aplicativos. Já o Facebook Messenger chega a 50%;
● Os brasileiros gastam aproximadamente 4 horas por mês nas redes sociais através de múltiplas plataformas (mobile, desktop e tablets);
● O Instagram é a rede social que gera maior quantidade de engajamento com os conteúdos (74%), seguido pelo Facebook (21%) e Twitter (5%);
● Com relação à presença das marcas nas redes sociais o Brasil é o país com a maior quantidade de conteúdos pagos (38%) do continente, à frente do México (24%), Argentina (20%) e Chile (20%);
● As cinco principais categorias de influenciadores são:
– Músicos
– Atletas
– Política
– Artistas
– Jornalistas
● Anitta, Gustavo Lima e Marília Mendonça são os três maiores influenciadores no âmbito musical.
Alcance das redes sociais no Brasil:
“As redes sociais se converteram em plataformas de alcance transversal e multiplataforma. Isso impulsiona o crescimento de um mercado publicitário pujante. Portanto, é essencial desenvolver métricas que permitam detectar e interpretar as principais tendências de usuários e consumidores. O branded content, vídeos e celular são três formatos que ganham força em nosso país em tudo e no mundo”, completa Eduardo Carneiro, diretor da Comscore Brasil.
A TV Aberta segue firme na liderança, mas já ostenta um share bem menor em relação a anos anteriores (o menos da série histórica). E a Internet conseguiu um share histórico, o maior de toda a série do painel do Cenp-Meios: 33% do total dos investimentos.
