Com o “boom” do streaming e vídeos, o audiovisual é o futuro para as marcas

Por Leandro Alvarenga, CEO da Prime Arte*

Está cada vez mais evidente que o setor audiovisual está passando por transformações drásticas em suas formas de produção. As plataformas de streaming, que já estavam crescendo antes da pandemia, tiveram seu papel potencializado durante o confinamento da pandemia. Já a comunicação entre público e marcas constantemente está sendo feita via vídeos gravados de formas espontâneas nas redes sociais, sem a necessidade de uma grande produção de marketing. Dentro deste cenário, qual o futuro das produções audiovisuais?

Primeiramente, é interessante analisar que, durante o período de isolamento, o consumo de conteúdos audiovisuais se tornou um hábito diário, – de acordo com um estudo divulgado pela Kantar IBOPE Media, quase 99% dos brasileiros assistiram à plataformas de streaming, TV, lives, redes sociais e videochamadas todos os dias. Por isso, diversas empresas começaram a investir neste tipo de plataforma, incentivadas pelos novos comportamentos dos consumidores. A explicação para esse fenômeno é a simplicidade em que esses conteúdos chegam às pessoas de forma muito confortável, já que agora é possível ter acesso a lançamentos de filmes e séries direto de casa por um valor mais barato, ou assistir suas celebridades favoritas muitas vezes ao vivo pela tela do smartphone.

Além disso, as novas produções cinematográficas e a visualização intensa de vídeos já são uma realidade que veio para ficar mesmo após o fim de qualquer traço da pandemia. O novo normal para os cinemas são, de fato, as plataformas de streaming. Observe que, no Oscar de 2021, os filmes produzidos por esses serviços conseguiram ultrapassar os estúdios tradicionais, com mais de 40 indicações à estatueta. Isso confirma o que muitos esperavam: as salas de cinema vão continuar a existir, mas com menos força e relevância.

Já as marcas descobriram que o formato de vídeos só beneficiaram os negócios ao notarem o poder da conexão criada com o seu público nesse período. Ainda assim, o papel das produtoras audiovisuais não muda, apenas se adapta. Nesse movimento de transformação, o audiovisual e seus profissionais são o futuro. O mundo gira em torno de imagem e som.

É importante que as empresas comecem a arriscar e acompanhar as mudanças digitais, modificando seus processos, soluções e produtos. O modelo tradicional com que o audiovisual foi consagrado já não é viável. Agora, além da qualidade de um vídeo não ser o mais importante, e sim, a mensagem que ele traz, qualquer pessoa com um celular na mão, um programa mediano de edição e um bom olho, pode produzir algo eficiente e poderoso.

Imagem de Tumisu do Pixabay

O mercado abriu um leque maior de oportunidades, até para aqueles que não possuem um background relevante de cinema ou de TV, mas dispõem de ferramentas tecnológicas capazes de sobrepor a qualidade da produção audiovisual. Muitas vezes, tornando-a algo secundária, portanto esse nicho precisa caminhar conforme as outras áreas. A comunicação atual demanda tecnologia. Cada vez mais os consumidores querem ver conteúdos personalizados, que sejam direcionados para os seus interesses, e muitas marcas já entendem isso.

O streaming e a nova forma de consumir vídeos não devem ser interpretadas como uma ameaça para o audiovisual. Essa realidade veio para ampliar o potencial desse setor, expandindo cultura e informação, inovando em criatividade e inclusão, e gerando empregos. Não há o que temer, porém, é melhor que todos se preparem. O momento pós-pandemia para o segmento será muito mais digital.

*Leandro Alvarenga é CEO da Prime Arte, produtora audiovisual especialista em tecnologia

Com novas categorias e conteúdo, APP Campinas abre inscrições para o 31º Mídia Festival

Uma das principais premiações da propaganda do interior de São Paulo acontece nos dias 24 e 25 de novembro; Inscrições podem ser realizadas até o dia 15 de outubro

Os astros da comunicação já têm um encontro marcado! Estão abertas as inscrições para a 31ª edição do Mídia Festival, uma das principais premiações da propaganda do interior paulista que acontece em formato on-line nos dias 24 e 25 de novembro. Promovido pela Associação dos Profissionais de Propaganda de Campinas (APP Campinas), o Mídia Festival tem inscrições abertas até dia 15 de outubro pelo site do Mídia Festival, onde estão disponíveis informações sobre o calendário e regulamento, que contam com muitas inovações. A premiação tem como mote “Mídia Festival – Onde os astros da comunicação se encontram”, campanha desenvolvida pela agência Sala.

Estão abertas as inscrições para a 31ª edição do Mídia Festival “Onde os astros da comunicação se encontram” – Crédito: Divulgação

Neste ano de 2021, as novidades são as categorias Fornecedores e Profissionais. Além dessas, também integram a premiação as Peças Publicitárias e Novos Talentos, voltadas para estudantes. Em cada uma das categorias serão eleitos os três melhores trabalhos inscritos, com troféus de ouro, prata e bronze.

O presidente da APP Campinas, Samuel Leite, comenta as inovações desta edição. “Neste ano, focamos em ressignificar o evento com dois dias de premiação. Assim, teremos lives com profissionais exponentes do mercado para promover conhecimento para o setor de comunicação. O objetivo é que as tendências e conhecimento abordados durante o Mídia Festival deste ano reverberem e que estejam presentes nas criações das agências ao longo do ano. Dessa forma, a APP Campinas promove uma trilha do conhecimento”.

amuel Leite, presidente da APP Campinas: o objetivo é que as tendências abordadas durante o Mídia Festival reverberem no mercado de comunicação – Crédito: Divulgação

Leite ainda destaca a inclusão da categoria Fornecedores. “A premiação para os fornecedores busca reconhecer os profissionais que sempre contribuíram e estiveram presentes no mercado de comunicação. É importante dar visibilidade a todos que participam dos trabalhos que movimentam a indústria da propaganda”, afirma.

Realizado há 31 anos, o Mídia Festival tem como objetivo a valorização dos profissionais e dos trabalhos desenvolvidos na região de Campinas (SP), premiando as melhores peças publicitárias, fornecedores e profissionais, incentivando assim o mercado publicitário do interior do estado de São Paulo.

Com especialistas da área e grandes marcas apoiando, o 31º Mídia Festival promete ser um sucesso em audiência e conteúdo. Serão dois dias de premiação, 24 e 25 de novembro, que contarão com palestras, debates com jurados e acadêmicos sobre a área e talks com patrocinadores. O 31º Mídia Festival terá a premiação de Profissionais e Fornecedores na 1ª noite do evento e encerra a programação com a entrega do prêmio Peças e Novos Talentos.

As empresas Band, EPTV/G1, TV Thathi Record, VTV SVBT, Rede Família, Eletromidia e MOOHB patrocinam o evento.

Fonte: Agência ERA de Comunicação e Conteúdo – Mariana Cruz

APP Ribeirão estreia APP Partners

Projeto é uma série de lives com profissionais expoentes no mercado publicitário. Estreia será nesta quarta-feira (04/08), às 19h30

A Associação dos Profissionais de Propaganda de Ribeirão Preto (APP Ribeirão) estreia nesta quarta-feira, 04/08, a APP Partners, uma série de lives com profissionais que são expoentes no mercado e com histórias inspiradoras. Os encontros virtuais serão nos dias 04, 16, 18, 25 e 31 de agosto, às 19h30, pelo canal do Youtube da APP Ribeirão.

O presidente da APP Ribeirão, Eduardo Soares, ressalta a importância de promover bate-papos com profissionais do mercado. “O objetivo da associação é aproximar o mercado publicitário dos empreendedores que são parceiros da APP Ribeirão, pois trata-se de uma relação com trocas constantes. É fundamental estabelecer diálogo com esses profissionais, que são inspirações para o mercado de comunicação”, diz.

Com o tema “Disrupção e resultados: As rápidas mudanças no mercado publicitário”, a live de abertura tem a participação dos patrocinadores do FestDigital 2021, com mediação do presidente da APP Ribeirão, Eduardo Soares.

Confira a agenda completa do mês de agosto.

04/08, às 19h30: Disrupção e resultados: as rápidas mudanças no mercado publicitário. Com a presença de Isabella Crepaldi, gerente de Mercado do Grupo EP em Ribeirão, André Patrocínio, CEO da Etus, Celso Vergeiro, CEO da Adstream, e Luís Augusto Cirelli, diretor da Vilage Marcas e Patentes.
16/08, às 19h30: A retomada dos eventos e as expectativas dos organizadores com o crescimento do setor. Com a presença de Matheus Calil, empresário, diretor do Viola Show e Camila Riberto Ramos, empresária, diretora da Multisolutions tecnologia em eventos.
18/08, às 19h30: Os Eleitos – a marca das cidades e o marketing territorial. Com Patrícia Cerqueira Reis, diretora Executiva da HOD Marketing Territorial e City Brand, e Carlos Alberto Messeder, diretor Executivo da Kognitiva – Inteligência, Cultura e Negócios.
25/08, às 19h30: Quais os impactos para cada público etário continuar influenciando e sendo influenciado pela mídia. Com participação de Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media Brasil.
31/08, às 19h30: Produção de conteúdo e o Brand Storytelling. Com Patrícia Weiss, chairwoman e fundadora da BCMA South America, membro do Global Council Board e chairwoman da BCMA Portugal, consultora e produtora executiva na ASAS.BR.

Para acompanhar, é só se inscrever no canal do YouTube da APP Ribeirão

Fonte: Agência ERA de Comunicação e Conteúdo – Mariana Cruz

Fest’UP Warming!

Nesta terça-feira, 27, a APP Brasil da o play nas lives pré Fest’UP, para fazer aquele esquenta!

Para discutir o tema “THE GOLDEN HOUR: hackeando algoritmos sociais” convidamos Maurício Felício – Doutor em Comunicação pela USP, Sr Media Manager pela Accenture e inquieto pela vida.

Renata Alcalde – Diretora de Eventos Culturais da APP Brasil e Vinícius Neves, Coordenador do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade IELUSC – Joinville/SC, comandam este bate papo cheio de informações!

Não perca – nesta terça, 27, às 19h30, no canal da APP Brasil no Youtube.