Quais as dicas de um CMO para um aprendiz de marketing?

por Marcelo Trevisani*

O século XXI nunca fora considerado, nas previsões dos mais consagrados especialistas, como um período tão inconstante e repleto de mudanças como tem se apresentado até este momento. Um cenário pandêmico, cheio de incertezas e de anseios do que está por vir. Diante de todas as dificuldades, os diversos setores do mercado de trabalho permaneceram ativos da forma como puderam, transformando tudo que era tendência em áreas como Marketing, Tecnologia, Inovação, em realidade cada vez mais presente na sociedade.

Dessa forma, em termos de carreira, é nítido que houve uma corrida por parte de muitos profissionais para que estivessem aptos às exigências que se fizeram necessárias quase que de um dia para o outro. Na verdade, o mundo digital saiu de algo simples como apenas um site www para algo intrínseco ao negócio, de influência em massa, de personalização de produtos e serviços, de velocidade, de automatizando processos, escalando negócios. Da criação de um ecossistema digital que o valor está na cadeia que você cria que usa a tecnologia para conectar pessoas, organizações e recursos em um ecossistema interativo. E essa avalanche de conteúdo que surge como resultado de todo esse movimento frenético da sociedade, com certeza, nos traz muitos ensinamentos.

Entretanto, hoje, como CMO e com mais de 20 anos de experiência, sei o valor que é contribuir e retribuir com o crescimento profissional de alguém. Vivi em uma época mais “dura”, em que o colega de trabalho muitas vezes era visto como um concorrente e a hierarquia não abria espaço para a troca. Era cada um na sua posição e desenvolvendo as tarefas que lhe pertenciam. Atitudes que não fazem mais sentido nos dias de hoje em que a palavra de ordem é colaboração – pois hoje nenhum saber detêm todo conhecimento, é preciso somar as visões, perspectivas, olhares para resolver assuntos muito mais complexos. Portanto, é esse o sentido que busco por meio desse texto, oferecer e compartilhar algumas orientações que me deram – ou que eu gostaria de ter recebido no início de minha carreira; pois são sagazes para fazer a diferença na vida de quem inicia sua jornada, em especial, na área do marketing:

  • Faça algo que te preencha, encontre um sentido pessoal e profissional: vivemos em uma sociedade acometida pela ansiedade, onde tudo precisa ser “pra ontem”. Portanto, procurar conteúdos, fazer cursos, estar antenados em noticiários é de grande valia.
  • Antes de entender de negócios, é preciso entender de Pessoas. Se você consegue entender de pessoas, vc consegue colaborar e se um líder melhor.
  • Agradeça a todos os NÃOs que receber na vida, acredite, eles são bem mais educadores que os SIMs.
  • Jamais confie em quem nunca erra. Você conhece os melhores profissionais no momento em que eles erram e como lidam com isso.
  • A forma como tomamos decisões será mais importante do que as próprias decisões em si: ser uma pessoa mais centrada, equilibrada ao tomar decisões obterá mais sucesso em sua trajetória de vida.
  • Seja um resolvedor de problemas, as pessoas fogem de problemas e esquecem que são neles que podemos encontrar e enxergar novas possibilidades, soluções e oportunidades
  • Nunca pare de estudar: um profissional da área de Marketing precisa ser antenado, precisa saber atuar em todas as frentes na empresa, interna e externamente. Seja capaz de influenciar e engajar novas parcerias.
  • Pedir ajuda é necessário: a maneira mais fácil de resolver um problema é pedindo ajuda pra quem é especialista. Não ter medo, não ter orgulho, não ter vergonha são peças-chaves. A verdade é que a sua vida vai mudando na proporção da sua coragem e atitudes.
  • Respeito ao próximo: quem faz bem o seu trabalho não só demonstra respeito pelo próximo como entende que o sucesso é uma medida relativa, cada um tem a sua. Por isso, nunca se espelhe somente pelo sucesso do outro e muito menos espere querer ser mais feliz do que os outros. Cada um constrói o seu caminho.

Apesar de todas as mudanças que estamos passando, as empresas continuam esperando que o trabalho de marketing e comunicação seja ousado e transgressor, que a leve para um outro patamar de imagem e relacionamento com o mercado e consumidores. Portanto, inovação e criatividade continuam sendo alicerces para esse profissional, que tem de gostar muito de experimentação, trabalhando quase como um cientista. O novo mercado e os novos clientes não esperam. É preciso encontrar na soma Construir, Medir e Aprender os caminhos para alcançar a rapidez e a agilidade necessárias. Validando hipóteses rapidamente em busca de aprendizado e melhoria constantes sempre utilizando dados, novas tecnologias e ser condutor da introdução do “novo” na empresa e saber que os seus líderes estão lá para te orientar nesse caminho. É uma troca de experiência, de vivência profissional e, acima de tudo, uma troca de saberes singulares que só uma pessoa é capaz de passar à outra.

Um outro ponto que não posso deixar de destacar são os relacionamentos profissionais, o denominado Networking. Compreender que, mesmo com uma transformação digital constante, tentar quebrar barreiras e promover interações pessoais, pode trazer grandes resultados, principalmente, para sua trajetória profissional. Hoje o profissional de marketing precisa saber navegar dentro e fora da empresa. Estabelecer parcerias e desenvolver bons relacionamentos. Acabou a era do profissional isolado, o que chamo de gênio solitário. É preciso ter espírito conciliador, ser capaz de influenciar e engajar parceiros. Essas condições passam a ser premissas para alcançar os resultados, e por consequência, o sucesso.

Por isso é tão importante nos planejarmos para grandes mudanças, para grandes trajetórias. Acredito no provérbio da poetisa Adélia Prado, “Não quero a faca, nem o queijo. Quero a fome”. Entenda seu caminho, defenda seu propósito. Isso, com certeza, te levará muito longe.

*Marcelo Trevisani – com mais de 18 anos de experiência como profissional nas áreas de Digital Marketing, Transformação Digital e Inovação, é Chief Marketing Officer da IBM no Brasil. Participou de grandes cases de Marketing Digital do Brasil para empresas como Tecnisa, BRF, Itaú, Coca-Cola, Nestlé e Vivo, além de ter sido finalista e vencedor em prêmios como Caboré 2017 e CMO 2019, respectivamente. Foi criador e professor do primeiro curso de pós-graduação em Marketing Digital do Brasil, além de professor de MBAs e Pós-Graduações por mais de 10 anos em instituições como ESPM, FGV Business School e FIAP. Também é palestrante em eventos da área em locais como ESPM, Endeavor, CUBO Itaú, SEBRAE, Digitalks, Casa Digital, ProXXima, Social Media Week, In Companies, entre outros.

Fonte: Grupo Image – Fabiana Cardoso

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Palestra na ACIT aborda liderança

“Liderando novas gerações” é tema de palestra no Café dos Associados ACIT

Na próxima quarta-feira, dia 11 de setembro, será realizada mais uma edição do Café dos Associados, realizado pela Associação Comercial e Industrial de Taubaté (ACIT).

O evento, que é todo pensado para promover o networking entre os empresários, traz uma nova palestra a cada edição, sempre com temas atuais e pertinentes ao mercado e seu momento econômico e comportamental, oferecendo informações que auxiliam o comerciante para um melhor desemprenho em seu negócio.

O tema desse mês irá apresentar ao empresário uma melhor compreensão sobre a nova conduta do líder frente às gerações atuais, tanto do ponto de vista da gestão de pessoas quanto a área comercial. Entender o comportamento dessa nova geração tornou-se fundamental e deve fazer parte do planejamento estratégico das empresas. A palestra será ministrada por Renato Augusto Amaral, que é professor da Faculdade Dehoniana.

O evento será realizado em parceria com a empresa Cesta Básica Pellogia. Tem início às 8h30 no auditório da entidade e é aberto a todos os associados mediante confirmação de presença prévia, que pode ser feita pelo telefone (12) 2125-8211, whatsapp (12) 99189-7964 ou ainda pelo e-mail cursos.acit@taubate.com.br.

Os interessados em divulgar sua empresa por meio do sorteio dos brindes, que acontece durante o evento (a confirmação deve ser feita até dia 10 de setembro), ou de patrocinar o Café dos Associados devem entrar em contato direto com o Departamento de Desenvolvimento Humano da ACIT para maiores informações.

Serviço:

Café dos Associados

Data: 11/09/2019 – quarta-feira

Horário: 8h30

Local: Auditório da ACIT

Endereço: Rua Jacques Felix, 675 – Centro

Telefone: (12) 2125-8211.

Fonte: Acontece Comunicação e Eventos

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Oficina de Linkedin – Melhore seu perfil e atraia mais oportunidades

Venha melhorar o seu currículo digital e aprender a interagir na maior rede social profissional

Todo mundo já ouviu falar que o LinkedIn é uma excelente plataforma para networking profissional e para deixar seu currículo visível para os recrutadores. E será que você já tirou um tempo para dar aquela “polida” nessa sua apresentação profissional virtual?

Nos EUA, mais de 80% dos recrutadores usam a plataforma para avaliar candidatos, e nos últimos 2 anos, o LinkedIn se tornou o principal local digital para conversas sobre negócios, tendências de mercado e busca por indicações. Ou seja, ter um perfil completo e uma boa presença nessa rede pode fazer toda a diferença no seu futuro profissional.

Nessa oficina de LinkedIn, serão apresentadas algumas dicas de como preencher seu CV no LinkedIn da melhor forma, o que descrever nos principais campos, como organizar a sua vida profissional nessa plataforma, além de trazer dicas de etiqueta e ideias de como se posicionar com conteúdo diferenciado.

A oficina também inclui uma sessão de fotos profissionais, para que todos os participantes possam sair da oficina com um perfil profissional bem feito e bem apresentado.

Na oficina, você vai:
Entender a importância do LinkedIn para o ambiente profissional
Aprender na prática como preencher os principais campos e ter ideias de como melhor contar a própria história profissional
Adicionar uma foto de perfil profissional, feita por um fotógrafo
Conhecer dicas de etiqueta e posicionamento na rede
Saber como interagir com outros usuários
Ter domínio da publicação de artigos e posts, além de dicas sobre que tipo de conteúdo postar
Tudo isso com a experiência da instrutora Jacqueline Lafloufa, editora, curadora de conteúdo e consultora de marketing digital, já tendo trabalhado para Blue Bus, B9 e Kantar Insights (do grupo IBOPE).

Pré-requisitos:

– Recomendamos trazer notebook ou tablet para realização dos exercícios e atualização em tempo real do seu perfil
– Ter um perfil no Linkedin (se não tiver, crie um agora)

Vagas: 20
Data do curso: 14/4
Local: Co-necta Coworking – Praça Chuí, 35, Vila Ema – São José dos Campos/SP

E atenção!!!! Código de desconto extra para os leitores do Publicitando – é só colocar “alunodojosue” (sem as aspas) ao finalizar a compra pra conseguir 10% de desconto adicional.

Inscrições aqui

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4º edição da China Machinex e China Homelife

Associados ACIT visitam feira especializada em São Paulo

Na última quarta-feira, 20 de setembro, cerca de 42 associados e integrantes da diretoria da ACIT (Associação Comercial e Industrial de Taubaté), tiveram a oportunidade de visitar a 4º edição da China Machinex e China Homelife, atualmente o maior evento de networking com fornecedores chineses no Brasil, com mais de 1500 expositores.

Os visitantes puderam conhecer produtos como máquinas para a indústria, acessórios e ferramentas, eletricidade e novas energias, que atendem os diversos setores, cuja qualidade é comprovada por certificados internacionais. O evento é uma grande oportunidade para os empresários conhecerem o que o mercado internacional está ofertando, os lançamentos de produtos e as ofertas especiais.

A visita à China Machinex foi oferecida pela ACIT de forma gratuita aos associados. A Associação acompanha o calendário das variadas feiras que acontecem, dos diferentes setores, para organizar a visita dos associados, oferecendo à eles a oportunidade de se atualizar e trazer, em primeira mão para Taubaté, todas as novidades e tendências apresentadas no mercado.

Fonte: Acontece Comunicação e Eventos

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Workshop do LIDE V.Paraíba

LIDE Vale do Paraíba realiza Workshop para empresários da região

O LIDE Vale do Paraíba (Grupo de Líderes Empresariais) recebe Carlos Ferreirinha, principal formador de opinião e especialista sobre a Inteligência da Gestão do Luxo e Premium na América Latina, para falar sobre “LUXO: O Mercado sem crise”, no Workshop LIDE Vale do Paraíba. O evento será realizado no dia 14 de setembro, das 19h às 22h na Osten Jaguar em São José dos Campos, sob o comando do Presidente da unidade, Marco Fenerich.

Marco Fenerich em evento do LIDE

O Workshop vai reunir os principais empresários da região para debater sobre o mercado de luxo, um oásis em meio ao cenário econômico que o país enfrenta. Grandes marcas alavancam a economia e disparam as vendas com moda, viagens, joias, automóveis e artigos de luxo. Para o encontro, são esperados mais de 100 CEO’s de empresas do Vale do Paraíba, autoridades, imprensa e convidados em uma noite especial. O workshop promete levantar números importantes desse segmento, além de reforçar como a atuação regional pode contribuir com o crescimento do mercado de luxo no Brasil.

“Os encontros do LIDE trazem sempre um tema de extrema relevância e que agregam informações privilegiadas ao empresariado local. Nosso principal objetivo é promover a interação entre líderes de negócios para que eles possam fomentar o desenvolvimento local e trocar expertises em uma oportunidade rica de networking”, destaca Marco Fenerich, presidente da unidade local e empresário de comunicação.

Sobre Carlos Ferreirinha
Carlos Ferreirinha é o principal formador de opinião e especialista sobre a Inteligência da Gestão do Luxo e Premium na América Latina. Há mais de 24 anos atuando nas operações de mercado, desenvolvimento de negócios e marketing, já desempenhou papéis importantes como Executivo Sênior da EDS e Louis Vuitton – Grupo LVMH – onde foi CEO do Brasil e Diretor Sênior da América Latina.
Fundou em 2001 a MFC Consultoria, uma empresa que traduz o Luxo em gestão e oferece serviços exclusivos de consultoria, treinamento e educação em geral. Sob o comando de Carlos Ferreirinha, a MFC tornou-se líder no segmento e possui clientes e projetos em todo o território nacional, expandindo negócios na América Latina e em diversos países da Europa e África.

Além disso, liderou projetos relevantes com grandes marcas como Bentley, Burberry, Coach, Tory Burch, Tam, Grupo Accor, O Boticário, Natura, Estée Lauder Group, Lexus, Nestlé, Johnson & Johnson, dentre outras. Atuou ainda em projetos nos principais shopping centers do Brasil: Iguatemi, JHSF and Multiplan Group. Empresas do segmento Financeiro como Itaú, Bradesco and Banco do Brasil também fazem parte da lista de clientes da MCF CONSULTORIA. Odebrecht, Embraer, Diageo, Pernod-Ricard e Cyrela também colheram os frutos da consultoria estratégica resultadas dos 15 anos de intensa experiência lidando com a inteligência do segmento de Luxo.

Fonte: Pilares Relações Públicas – Mariana Guedes

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Estratégia para sobreviver no mercado

Startups: como fazer o negócio dar certo
Porcentual de sobrevivência ainda é baixo no Brasil; professor do ISAE — Escola de Negócios dá dicas para boa administração

As startups continuam sendo as apostas do mundo dos negócios e vêm ganhando cada vez mais espaço e incentivo no Brasil: nesta semana, a Financiadora de Pesquisas e Estudos (Finep), do Ministério da Ciência e da Tecnologia, anunciou um plano para investir em pelo menos 50 startups no país que faturem até 3,6 milhões anuais (cada uma receberá até R$ 1 milhão). Fomentar o mercado é essencial, porém, é preciso estratégia além do capital para sobreviver — pesquisa do Sebrae mostra que 50% das startups no Brasil morrem em menos de cinco anos.

Businessman looking at drawings on a wall

São vários fatores que levam a esse alto porcentual, mas há quatro principais, diz o professor de estratégia e inovação do ISAE — Escola de Negócios, Sérgio Itamar: produtos pouco criativos, capital insuficiente/ausência de viabilidade do negócio, sócios sem sintonia e equipe despreparada. “Ainda há uma falta de preparo do empreendedor para o mundo dos negócios. Uma preparação adequada economiza muito tempo e dinheiro. O empreendedor não pode negligenciar o estudo e a sua preparação como executivo, inclusive buscando experiências anteriores”, salienta.

Como a startup já nasce com vocação para grandes proporções e alcance, os erros podem causar impactos significativos, salienta Itamar. “Os erros de gestão e estratégia, na administração e no controle e prioridade de gastos e fluxo financeiro e no acordo com acionistas devem ser tratados com o devido cuidado”, comenta o professor.

O que fazer

Sérgio Itamar frisa que o empresário que começou uma startup deve buscar em primeiro lugar uma organização de apoio a empreendedores — o ISAE, por exemplo, conta com o programa Aceleradora ISAE Business, que apoia projetos e empresas de alunos com ações que incluem networking, capacitação e mentoria, realizada por profissionais, consultores e professores da instituição (todos os anos é aberta também uma vaga para a comunidade). “Consulte empreendedores com experiência e aprenda o máximo que puder. Um empreendedor de sucesso jamais deixa de aprender e buscar fontes de aperfeiçoamento. Seja humilde em admitir e buscar o conteúdo que lhe falta”, frisa o professor.

Itamar lembra: o empreendedorismo é, acima de tudo, uma postura. “Então, apesar da importância indelével do preparo pessoal e das competências administrativas, é preciso realizar, fazer acontecer. Não esquecer de seu papel na liderança e protagonismo nessa aventura pelo mundo dos negócios”, completa o especialista.

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Luana Rico na ACIT

Café dos Associados de abril terá palestra de Luana Rico
Na próxima quarta-feira, 19 de abril, a Associação Comercial e Industrial de Taubaté (ACIT), realiza o Café dos Associados no auditório de sua sede.
Para essa edição, a palestrante Luana Rico irá abordar o tema “Aumente suas vendas e seja, no mínimo, excelente”, inerente à realidade de grande parte dos associados.
Esse evento acontece de forma bimestral e tem como objetivo principal proporcionar um ambiente para troca de experiências e informações, é tradicional entre os associados e a cada edição traz um tema diferente, sempre voltado aos acontecimentos e comportamento do mercado, que é ministrado por um palestrante convidado. Tudo num ambiente voltado ao networking, troca de experiência, apresentação das empresas e contato entre os empresário associados da cidade
O Café dos Associados de abril tem patrocínio da empresa Nunes Segurança e Saúde do Trabalho e tem início às 8h30. O evento é aberto à todos os associados mediante confirmação de presença prévia, que pode ser feita pelo telefone (12) 2125-8210, whatsapp (12) 99189-7964 ou ainda pelo email cursos.acit@taubate.com.br.
Na ocasião, os participantes tem a oportunidade de divulgar sua empresa ou negócio disponibilizando material informativo aos convidados além de uma rápida apresentação aos demais presentes. Todos participam, ainda, do sorteio de brindes oferecido pelos empresários
Os interessados em divulgar sua empresa por meio do sorteio do brindes que acontece durante o evento ou de patrocinar o Café dos Associados devem entrar em contato direto com o Departamento de Desenvolvimento Humano da ACIT para maiores informações.
Serviço:
Café dos Associados
Data: 19/04/2017 – quarta-feira
Horário: 8h30
Local: Auditório da ACIT
Endereço: Rua Jacques Felix, 675 – Centro

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Fechando o ano

Evento ACIT traz dezenas de associados para última palestra de 2016

Na manhã de quarta-feira, 30 de novembro, a Associação Comercial e Industrial de Taubaté (ACIT) recebeu dezenas de convidados para a última edição do Café dos Associados de 2016, que contou também com a presença do vice-presidente da entidade, Osney Camargo.

Café dos Associados de novembro na ACIT

Café dos Associados de novembro na ACIT

Esse evento é tradição da ACIT e oferece um espaço de interação e networking, somado à informação relevante e capacitação. É uma manhã em que todos os presentes apresentam suas empresas e serviços, trocam informações e tem a oportunidade de assistir palestras com temas atuais e pertinentes ao momento econômico e social da cidade e do país.

Para encerrar o ano com chave de ouro, o palestrante Arison Sonagere (articulista deste blog) abordou o tema “A propaganda não é a alma do negócio, é a alma do negócio que precisa ser propaganda!” e foi muito elogiado pelos associados por trazer sua visão direta e objetiva sobre o assunto, que foi tratado de forma fácil para entendimento dos leigos e mostrou um olhar diferenciado na divulgação das empresas e produtos num mundo cada dia mais competitivo

O palestrante Arison Sonagere

O palestrante Arison Sonagere

O patrocínio do encontro ficou por conta da Faculdades Anhanguera, que teve também a oportunidade de apresentar seus serviços e produtos.

Apresentacao da Faculdade Anhanguera, patrocinadora do café

Apresentacao da Faculdade Anhanguera, patrocinadora do café

O Café dos Associados é organizado para proporcionar um ambiente voltado ao networking, troca de experiência, apresentação das empresas e contato entre os empresário associados da cidade. Na ocasião, os participantes tem a oportunidade de divulgar sua empresa ou negócio disponibilizando material informativo aos convidados além de uma rápida apresentação aos demais presentes. Todos participam, ainda, do sorteio de brindes oferecido pelos empresários.

Fonte: Acontece Comunicação e Eventos

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Curso no Senac aborda comunicação

Comunicação Assertiva

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Este curso faz parte do programa Gestão Executiva, direcionado para profissionais que buscam especializar-se, atualizar seus conhecimentos e aprimorar o desempenho profissional. Os participantes poderão usufruir de um ambiente de networking para compartilhar experiências e criar soluções empresariais alinhadas à sustentabilidade dos negócios.

Data: 26/11 a 10/12
Horário: 8h30 às 17h30; sábado.

Serviço:
Local: Senac São José dos Campos
Endereço: Rua Saigiro Nakamura, 400, Vila Industrial
Informações e inscrições: (12) 2134-9000 / www.sp.senac.br/sjcampos

Fonte: KMS Comunicação – Thaís Mazini/Natalee Neco

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