Agência de publicidade mais admirada do ano

Africa é a agência de publicidade mais admirada do ano, segundo pesquisa

Estudo As Empresas Mais Admiradas, da Officina Sophia, destacou as dez melhores empresas publicitárias em 2016

A Africa foi eleita a empresa mais admirada do Brasil no subsetor de Agência de Publicidade, da pesquisa As Empresas Mais Admiradas no Brasil de 2016, estudo realizado pela Officina Sophia, empresa de pesquisa de mercado especializada em estratégia de negócios, pertencente à holding HSR.

Terceira colocada no ano passado, a Ogilvy & Mather Brasil subiu uma posição nesse ano, seguida pelo Grupo Newcomm, que pulou do sexto lugar, de dois anos atrás, para o terceiro. Saindo da oitava posição em 2015, a Talent ficou na quarta colocação, diferentemente da DM9DDB, que caiu de segunda para a quinta.

Metodologia – Para chegar ao resultado final da pesquisa, 1.164 executivos foram entrevistados por telefone ou online, entre julho e setembro de 2016, com questionário estruturado para presidentes, vice-presidentes, superintendentes ou diretores das empresas mais importantes em cada segmento de negócio. O estudo identifica a importância dos fatores-chave de cada setor. Para isso são analisados 13 critérios preestabelecidos: Responsável com o Meio Ambiente e com a Comunidade, Produtos e Serviços de Qualidade, Ativa/Presente nas Redes Sociais, Qualidade de Gestão, Respeita seus Consumidores, Inovadora, Ética, Capacidade para Competir Globalmente, Comprometida com o Desenvolvimento Sustentável, Notoriedade, Compromisso com RH, Compromisso com o País e Solidez Financeira. Dados da pesquisa até 2008: InterScience; de 2009 a 2015: CartaCapital/Officina Sophia; e 2016: Officina Sophia.

Sobre a Officina Sophia:

Criada em 2008 por Paulo Secches, a Officina Sophia é uma agência de pesquisas de mercado orientada para gerar conhecimento aplicado à estratégia de negócios. A premissa adotada pela Officina Sophia é que o conhecimento aplicado aos negócios não nasce somente da integração de informações específicas sobre o business do cliente, mas nasce da absorção e integração de pensamentos, percepções, descobertas, ideias, paradoxos, pontos de vista e habilidades oriundas de diversas áreas – que em última instância, refletem a multiplicidade do ser humano e causam impacto direto na nossa forma de ver, usar e consumir marcas, produtos e serviços.
Fonte: Lucia Faria Comunicação – Diego Ramos

Melhores fornecedores para PMEs

Conheça os melhores fornecedores de produtos e serviços para PMEs

Pesquisa Escolha Estadão PME definiu quais são os fornecedores que estão lado a lado das pequenas e médias empresas

unnamed (1)

Ao entrevistar 1,5 mil empresários, ao longo de dois meses, o Estadão e a Officina Sophia, empresa pertencente à holding HSR Specialist Researchers, realizaram o mais completo estudo sobre o mercado de pequenas e médias empresas no Brasil com foco no relacionamento do canal com seus principais fornecedores. Batizada de Escolha Estadão PME, a pesquisa analisou 17 áreas que ilustram caderno especial publicado nesta segunda-feira (30) no jornal.

Além da composição do ranking, o levantamento procurou conhecer as marcas que são objetos de desejo dos empreendedores. A pesquisa deve ser vista como referência para esse mercado, norteando o empreendedor na escolha dos fornecedores de serviços e produtos nas áreas mais relevantes para o dia a dia do seu negócio. O estudo, que visa a compreender a relação das PMEs com seus fornecedores de serviços e produtos, além da edição impressa, contará com site dedicado no Portal Estadão (com conteúdo responsivo para tablets e mobile) e boletins na Rádio Estadão.

“O principal desafio de quem fornece para esse setor é que o empresário de pequeno porte não aceita ser tratado como pequeno. Ele pode estar na base da pirâmide entre as empresas, mas enquanto pessoa física, ele está acima da média econômica, tratado com exclusividade pelas empresas que o atendem”, diz Paulo Secches, presidente da Officina Sophia. “Temos 3 milhões de respostas de satisfação em nosso banco de dados e o brasileiro, geralmente, é muito generoso para graduar. Em uma escala de zero a dez, a nota média é de 8,57. Os empresários, nessa pesquisa, deram nota média de 8,26, o que comprova serem mais críticos.”

Clique aqui para conhecer os escolhidos pelos PMEs ou visite o site e veja a pesquisa completa.

Metodologia – Para a composição do ranking, os pesquisadores usaram uma escala de zero a dez, sendo que as notas obtidas entre oito e dez foram ponderadas com pesos proporcionais chegando-se ao índice de satisfação que determinou as companhias vencedoras. Para chegar ao ranking, procurou-se compreender quais fornecedores, na opinião das PMEs, geram maior satisfação, e quais são os drivers de preferência. A análise completa é composta por 17 categorias essenciais em cinco grandes setores: Financeiro, Seguradora, Comunicação, Bens de Consumo e Serviços. A pesquisa foi realizada entre 29 de setembro e 30 de novembro de 2015, ouvindo 1,5 mil empresários em todo o Brasil. Foram selecionados empreendedores que faturam, por ano, a partir de R$ 500 mil e no máximo R$ 12 milhões.

Fonte:Lucia Faria Comunicação Corporativa – Marco Barone