Grupo de planejamento lança novo curso

Curso de Análise de Comunicação

Uma análise de comunicação bem feita revela os significados mais profundos das marcas. Esta é uma habilidade essencial para se planejar uma estratégia criativa e diferenciada.

O curso aborda os fundamentos de uma análise de comunicação que gere insights para estratégias criativas. O objetivo é ensinar a fazer uma boa análise de comunicação que vá além do básico, através de casos reais e exercícios práticos. Se o papel da comunicação é dar significado a produtos e marcas, uma análise bem feita revela como uma marca adquire significados, levanta hipóteses e pode direcionar o produto criativo.

O curso pode ajudar todos que queiram fazer uma boa análise de comunicação, sejam profissionais de agência (planejamento, atendimento, criação ou mídia) ou do cliente (profissionais de marketing, consumer insights, pesquisa). Pode ser de estagiário a gerente, pessoas que se interessem por entender como as marcas constroem significados, e queiram aprimorar suas técnicas de análise e percepção.

Quem:
Nelson Kuniyoshi

Nelson Kuniyoshi é consultor em estratégia de comunicação, com mais de 20 anos de experiência. Trabalhou em algumas das mais importantes agências do mundo (JWT, Y&R, BBDO-Japan, FCB ), na Ásia (Singapura e Tóquio) e no Brasil. Ele tem uma formação eclética: estudou Engenharia e Educação Física, antes de cursar o mestrado em Administração da FEA-USP. Também fez cursos de Planejamento na APG-Londres. Nelson é um dos fundadores do Grupo de Planejamento Brasil (GP) e desde 2002 dá aulas e palestras sobre Brief Criativo, Análise de Comunicação, e Potencial Criativo.

Quando:
21 de Julho de 2020 das 19h30 às 22h30

Quanto:
Sócio do Grupo de Planejamento R$ 99,00
Inscrição avulsa R$ 199,00 inscrição
COMBO (inscrição + Anuidade de sócio) R$ 299,00

Onde:
Os inscritos receberão link por e-mail.

Link para processo seletivo de bolsas:

https://forms.gle/WU34dmgQQxWXKM8LA

Link para inscrição:

https://www.sympla.com.br/curso-de-analise-de-comunicacao__890228

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Shopping promove Bazar de Inverno

Via Vale promove ‘Bazar de Inverno’ com descontos de até 60% nas compras

O inverno chegou com tudo nas lojas do Via Vale, que preparam uma liquidação antecipada de até 60% em produtos e serviços. Com mais de 20 lojas participantes, os clientes podem optar pelo atendimento presencial de forma segura, seguindo todas as recomendações de higiene exigidas pelos órgãos competentes, e capacidade de pessoas nas lojas, ou se preferir, tem a opção de fazer a sua compra pelo whatsapp e retirar pelo drive thru, sem sair do carro.

A Campanha tem início no dia 24 de junho e vai até o dia 03 de julho. No mix de variedades estão roupas, calçados, perfumaria, óculos, decoração, joias, alimentação (somentedelivery ou drive thru), entre outros produtos com preços atrativos. “O bazar de inverno é uma ótima oportunidade para comprar produtos da estação por um preço mais acessível.

Os lojistas estão preparados para receber os clientes que vierem até o shopping, ou queoptarem pela compra online, assim, conseguimos movimentar a economia local, sem esquecer de toda as medidas de segurança necessárias nesse momento”, destaca Aline Duarte, Coordenadora de marketing do Shopping.

A loja Riachuelo oferecerá descontos de até 60% em peças selecionadas. Já a Brooklyn, loja multimarcas oferecerá descontos de até 50% em peças de marcas como Dudalina, Calvin Klein e Individual, na doação de 5 kg de alimento para uma instituição da cidade. A Loja feminina de calçados, Constance, aproveita a estação com o “Botas fora”, com 50% no valor das botas. Descontos imperdíveis também nas lojas Miroa, Vip Perfumaria, Guilhermina Joias contemporâneas, Unhas Cariocas, Ilha do Mel, Phantom, entre outras.

As promoções são válidas para produtos selecionados. O Bazar de Inverno acontece no horário de funcionamento do shopping, de segunda a sexta, das 12h às 20h, e também de forma online nas lojas participantes, que podem ser conferidas no site.

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Dicas para um evento virtual de sucesso

Sete dicas para fazer eventos virtuais de sucesso

Com o isolamento social, um dos setores que mais teve impacto direto foi o de eventos. Segundo dados da Associação Brasileira de Empresas de Eventos (Abeoc Brasil), 98% das empresas foram impactadas com a crise, tendo uma média de 12 eventos cancelados e sete remarcados.

Neste cenário, alternativas foram encontradas para que alguns acontecimentos tivessem continuidade, como lives no Youtube feitas por cantores no mundo inteiro. Isso mostrou que os shows podem ser feitos diretamente de suas casas, alcançando e arrecadando milhões em doações. O universo acadêmico se adequou para promover aulas on-line, gravadas e ao vivo, permitindo aos alunos o andamento de seu semestre letivo e a continuidade dos estudos. Os eventos corporativos e acadêmicos passam a se reinventar neste ambiente on-line, por meio de lives, videochamadas e conteúdos gravados e escritos.

Segundo Flávia Roberta Fernandes, professora tutora do curso de Assessoria Executiva Digital do Centro Universitário Internacional Uninter, para que estes eventos mantenham qualidade e atratividade ao público, fatores como a qualidade da transmissão e etiqueta virtual devem ser levados em consideração.

1 – Selecione uma plataforma que permita a transmissão ao vivo e a interação dos participantes via chat, já que isso gera proximidade. Lembre-se de, ao longo da transmissão, incentivar os participantes para que interajam.

2 – A conexão com a internet, tanto dos palestrantes quanto do público deve ser estável, para que não haja cortes e interrupções (se possível, opte por uma conexão via cabo e não wifi).

3 – O microfone e a webcam devem estar configurados para a recuperação do som e imagem. Cuidado com os ruídos e tente um bom ângulo.

4 – A iluminação do ambiente deve ser equilibrada, nem clara ou escura demais, porque reflete diretamente nesta recuperação da imagem. Cuidado redobrado com as transmissões que começam no fim da tarde, pois a alteração de luz pode atrapalhar. Adapte sua iluminação ao horário escolhido do dia.

No que diz respeito à etiqueta virtual, Rafaela Aparecida de Almeida, professora tutora do curso de Secretariado da Uninter, ressalta outros cuidados:

5 – Caso não tenha um escritório em casa, reserve um espaço para realizar a transmissão. Evite locais onde poderá ser interrompido, que tenha interferências sonoras externas, quarto de dormir ou dos filhos. Lembre-se de evitar a exposição de sua vida pessoal. Embora as lives sejam informais, é preciso ter cautela.

6 – Cuidado com a aparência. Não é porque estamos em home office, que devemos descuidar da imagem. Para homens, cabelo penteado, barba feita e uma roupa adequada. Para mulheres, cabelo penteado, roupas discretas, maquiagem compatível.

7 – Postura diante da câmera. Escolha um local confortável, evitando movimentos bruscos, risadas altas ou comentários inoportunos e escolha o melhor enquadramento, se possível mais fechado mostrando mais o participante que o ambiente ao seu redor.

Para as professoras e especialistas da Uninter, o momento exige uma adaptação no modo de se trabalhar a organização de um evento, seja ele empresarial, acadêmico ou artístico. “Mas o que parece ser uma solução pontual e momentânea para reuniões de todos os tipos e a troca de ideias entre estes grupos, pode ser também uma prática que permaneça nos próximos anos e modifique muitos de nossos encontros”.

Fonte: Página 1 Comunicação – Lola Dias

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Sexta tem maratona digital para orientar empreendedores

ACI faz maratona digital para orientar empresários

A ACI de São José dos Campos, em parceria com o Escritório Regional do Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas), promove nesta sexta-feira (08.05) a 1ª Maratona Digital – Programa Enfrente. O evento é gratuito.

O objetivo da ação é apresentar soluções práticas e alternativas para minimizar os impactos da crise causada pelo Covid-19 aos pequenos empreendedores.

O evento será um dia exclusivo aos empreendedores do município, em que toda equipe de especialistas do Sebrae estará disponível aos empresários para esclarecimentos e apoio para dúvidas e ações neste período de pandemia.

O evento também tem o apoio da Prefeitura de São José dos Campos, por meio da Secretaria de Inovação e Desenvolvimento Econômico.

Inscrições

Os empreendedores que tiverem interesse em participar da ação devem seguir os seguintes passos:

1º. Fazer a inscrição no link abaixo do Sympla, escolhendo os temas de interesse; (é livre adesão de 1, 2 ou mais temas).

2°. Aguardar confirmação da inscrição a ser enviada pela equipe do Sebrae no e-mail informado pelo participante. As vagas são limitadas e serão efetivadas por ordem de inscrição;

3°. Acessar o link de acesso da sala virtual 15 minutos antes do horário de início do tema escolhido. Importante ressaltar que este link de acesso será enviado no e-mail de confirmação de inscrição e somente aos que tiverem sua inscrição aprovada.

As inscrições devem ser feitas pelo link: https://bit.ly/2Szx7gh

Programação dos temas

8h30 às 9h45 – Entenda seus direitos: entenda os benefícios, aspectos trabalhistas e decisões do governo estadual e federal que podem beneficiar seu negócio.

10h30 às 11h45 – Protegendo o caixa da sua empresa: aprenda como analisar a situação financeira da sua empresa e avalie seu nível de endividamento.

13h30 às 14h15 – (Re)Negociando com Clientes e Fornecedores: utilize técnicas de negociação para renegociar com fornecedores e seus clientes.

15h às 16h15 – Conhecendo o Crédito Certo para sua Empresa: calcule sua necessidade real de capital e conheça as principais linhas de crédito para seu negócio.

17h às 18h15 – Inovando nas Vendas: conheça as estratégias que sua empresa pode adotar para continuar vendendo e se relacionando com o cliente.

Orientações para assistir

– Escolha um lugar com pouco barulho
– Utilize fone de ouvidos para melhor entendimento
– Se certifique que seu microfone esteja fechado
– Utilize de preferência computador/notebook conectado ao cabo de Internet (melhor estabilidade de sinal). Porém, é possível utilizar também seu Smartphone e Internet por meio de conexão Wi-Fi.
– Separe um caderno ou folhas para anotações importantes
– Anote suas dúvidas para questionamento posterior
– Caso a conexão falhe, acesse novamente o mesmo link

Fonte: Matéria Consultoria & Mídia – Hélcio Costa/Gabriel Camacho

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Vale Influenciadores terá edição on line

Evento com influenciadores digitais realiza edição online

O Vale Influenciadores, principal evento entre influenciadores digitais no Vale do Paraíba volta neste final de semana, só que pela internet

Que a quarentena mudou a rotina de todo mundo não é novidade para ninguém. Comércios fechados, eventos sendo adiados, empresas precisando encontrar novos meios de sobreviver… Foi nesse clima que o Vale Influenciadores, maior e principal evento de networking entre influenciadores digitais e criadores de conteúdo do Vale do Paraíba e região resolveu também fazer uma edição online.

O evento, que já foi sediado outras vezes em São José dos Campos, debateu assuntos pertinentes a essa nova profissão com mais de 10 profissionais diferentes em um público com mais de 500 pessoas. Agora, a edição online promete ser um pouco mais leve.

“Nosso principal objetivo é de fomentar o networking entre os criadores de conteúdo da região. Por isso, formamos mesas de debate e as pessoas podem ter aquele contato cara a cara com alguém que até então, só conheciam pela internet”, conta Letícia Zucco, idealizadora do blog de literatura Estante LZ e uma das organizadoras do evento.

Nessa edição, chamada de “Vale Influenciadores Talks”, Letícia Zucco e Gabu Camacho, que além de organizadores, também são os apresentadores do evento, receberão Gabriel Mesquita e Malu Assalini para a roda de conversa. “Queríamos fazer algo diferente dessa vez, ao mesmo tempo que não perdesse a nossa essência. Por isso, chamamos dois influenciadores, em vez dos cinco tradicionais. Letícia e eu vamos entrar como apresentadores-participantes, que era um dos pedidos da plateia nas últimas edições”, completa Gabu, que além de organizador, é criador de conteúdo de finanças pessoais na internet.

O Vale Influenciadores Talks acontecerá neste sábado, 2 de maio, a partir das 15h. Quem desejar participar, deve se dirigir a página do Facebook do evento: https://facebook.com/valeinfluenciadores.

Fonte: Isadora Scama – Helpis Comunicação

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Drive-thru para compras de Dia das Mães

Colinas Shopping oferece drive-thru para compras de Dia das Mães

Serviço permite que encomendas feitas por telefone ou online, entre os dias 4 e 10 de maio, sejam retiradas no shopping; equipe será previamente treinada para manter rígido controle de higienização

Às vésperas do Dia das Mães, o Colinas Shopping vai disponibilizar um serviço extra aos fãs das lojas e das marcas do centro de compras. Entre os dias 4 e 10 de maio, os clientes contarão com um sistema de drive-thru – que cumprirá um rigoroso padrão de higienização, conforme as orientações das autoridades – para buscar o presente da mamãe de forma rápida e segura.

Lojistas do shopping de todos os segmentos vão participar da ação, oferecendo atendimento online aos interessados – via e-commerce, aplicativo, televendas, Whatsapp, Instagram e Facebook, entre outros canais. Após escolher o presente e agendar um horário para a retirada, diretamente com o vendedor, o cliente pode se dirigir ao shopping para buscar o pacote.

O drive-thru do Colinas Shopping funcionará das 10h às 18h, na portaria C2 (entrada da loja Thule Colinas). Uma equipe do shopping será destacada especialmente para a atividade, devidamente treinada para seguir uma rotina de higienização e prevenção ao receber os presentes e prepará-los para a entrega.

O objetivo do centro de compras, ao montar uma estrutura para o drive-thru e treinar uma equipe para a gestão do espaço, é reforçar uma mensagem otimista e de carinho com a comunidade.

“Amor de mãe não falta nunca, não importa onde, nem como, tampouco a situação. Neste momento, já que a presença física talvez não seja possível em muitas famílias, o presente é uma das demonstrações mais próximas do obrigado que podemos mandar às nossas mães”, explica Margarete Sato, gerente de Marketing do Colinas Shopping.

O drive-thru será destinado exclusivamente para uso de clientes em veículos, que vão receber um código no momento da compra para apresentar ao atendente do drive-thru no momento da retirada.

Caso o cliente não possa comparecer ao drive-thru no horário agendado, basta remarcar o serviço via contato pelo WhatsColinas: (12) 99738-1296.

Durante a retirada, os clientes têm 30 minutos de tolerância no estacionamento.

Drive-thru Colinas Shopping – Dia das Mães

Retirada de produtos comprados nas lojas do mall (com controle de higienização e segurança, cumprindo todas as recomendações das autoridades de saúde)

Quando: de 4 a 10 de maio, das 10h às 18h

Onde: Portaria C2 (entrada da loja Thule Colinas)

Serviço gratuito

Fonte: Cabana – Alexia Silva

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Shopping tem programação on line

Pátio Pinda em Família: shopping realiza programação gratuita para entretenimento online

Neste período de isolamento social, o Shopping Pátio Pinda tem oferecido ao público de Pindamonhangaba e região uma programação de lives em seu canal no Instagram. O projeto Pátio Pinda em Família teve início neste mês, com o objetivo de levar entretenimento, bate-papo, dicas de saúde e esporte, de forma leve, sem que o público precise sair de casa, e tem atraído cada vez mais pessoas.

A programação é divulgada semanalmente nos canais oficiais do Shopping Pátio Pinda e nesta semana já estão confirmadas atrações infantis, contação de histórias, aula da dança, bate-papo sobre ansiedade e até sobre comportamento pet com as mudanças geradas pela quarentena.

Confira abaixo a programação completa da semana:

– Aulão de Urban Mix
23/04, às 15h – Profº Anderson Júnior

– “Não querendo incomodar, mas já incomodando”, com Berto Lino e convidados
23/04, às 17h – Fabricando Arte

– A Ansiedade quer me dominar. Vamos refletir?
24/04, às 16h – Psicóloga Maria Gabriela

– Como a querentena influencia o comportamento do seu pet?
24/04, às 18h – Carla Machado

– Contação do histórias infantis
25/04, às 15h – Mundo do Balão

Fonte: Communicare Assessoria

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Gestão de crise em tempos de comunicação 4.0

Comunicação e PR frente à Covid-19

por Loraine Ricino, diretora de marketing da GOL Linhas Aéreas

Há pouco mais de 20 anos, uma das principais atividades do profissional de PR era enviar releases a repórteres e editores, via fax, de uma vez só, atingindo o maior número possível de veículos. Hoje em dia, tudo mudou. Vivemos a era da comunicação 4.0, cuja conectividade dita as normas das relações entre as pessoas, entre os consumidores e as empresas e entre as organizações e a imprensa. A internet não é apenas “internet”. Cresceu, multiplicou-se, ganhou até um apêndice denominado Internet of Things, ou Internet das Coisas: chegou ao produto, ao eletrodoméstico, que se tornou capaz de se comunicar com os humanos por meio de dispositivos. Esse turbilhão tecnológico chegou para nos auxiliar, mas trouxe uma série de desafios.

Permanecemos online 24/7. O tempo se comprimiu em minutos, premiando assim a veracidade do que é divulgado e a racionalidade. O planejamento e a criação de um plano de crise, como estamos vivendo com o coronavírus (Covid-19), são cruciais para que as empresas estejam preparadas para enfrentamentos sem data para acabar. Dessa forma, a intencionalidade como determinação se torna fundamental.

Antecipar-se aos fatos se mostrou essencial na formatação de ações rápidas para a detecção e o isolamento de novos casos, uma atitude eficaz contra a disseminação da doença. Basta ver o que as autoridades médicas e o governo local fizeram em Taiwan e Cingapura, hoje entre os cinco países que, de maneira estratégica, estão conseguindo deter o contágio. Esse feito é admirável.

Mas qual foi o diferencial deles? O que essas duas nações fizeram que outras não tiveram a lucidez de implementar? Certamente, acessar dados com rapidez e tomar medidas decisivas. Para além de dispor de um sistema de saúde de primeira linha, no caso de Cingapura, ambos os países coletaram dados com agilidade, identificando, entre outras coisas, portadores assintomáticos que foram postos em quarentena. O reforço dos meios de comunicação na divulgação de notícias sobre o vírus foi essencial.

Se o PR é uma área de grande importância em momentos positivos, imagine em tempos difíceis. Mas leve-se em conta que o mundo não é o mesmo. Estamos todos unidos, à distância, passando por uma adversidade sem precedentes. Portanto, o profissional de comunicação externa apto a conduzir esse barco em mares revoltos é aquele que capta as mudanças, as aceita e consegue antecipar informações, prever o que está por vir. Só assim ele ajudará a empresa a proteger a reputação da marca.

Os relações-públicas são o canal de contato com a imprensa. Papel primordial, desde que encarado de uma forma diferente do passado. Não passamos mais faxes de press releases em uma tacada só, para jornalistas. Precisamos adiantar dados e informações dentro das companhias e transmiti-los de forma que possam ser evidenciados no mundo lá fora.

Se o empresário precisa ter o olhar no futuro, ao relações-públicas cabe ir além: ver o futuro com pegadas históricas. Não bastam as informações relacionadas à crise; pede-se um “de-para” dos dados de origem, estabelecendo sua relação com os acontecimentos do presente. Traçar um plano e estar atento ao mercado, às diferentes audiências, às mudanças de comportamento dos impactados e ao tom da fala dos emissores é imprescindível para que ele consiga interferir nos resultados das organizações. E mais: estar sempre a par dos fatos do cotidiano e à influência de eventualidades indiretas.

Manter o foco no propósito da empresa é fundamental, analisando como a crise pode afetá-lo para, assim, recomendar os melhores caminhos. Nessas horas, o senso de autopreservação organizacional é legítimo. Mas, dependendo da gravidade da turbulência, caso da Covid-19, o ser humano e seu bem-estar devem ser a prioridade número 1, e os relações-públicas precisam ter essa convicção.

Fonte: InPress Porter Novelli

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Covid-19, influenciadores e e-commerce

Os influenciadores digitais e os desafios do e-commerce em tempos de isolamento social

por Thiago Cavalcante *

A cada decisão anunciada pelas autoridades como forma de combater a pandemia do COVID-19 cresce a importância do e-commerce no cenário nacional. Com a restrição aos shoppings e o fechamento das lojas de rua este canal começa a despontar como destino natural para suprir as necessidades cotidianas.

Imagem de Gerd Altmann por Pixabay

Neste sentido, certamente num primeiro momento haverá um aumento do número de consumidores que serão praticamente obrigados a optar pelas compras on-line à medida que evitam locais públicos. Por outro lado, também pode ser uma fonte de preocupação a existência de problemas na cadeia de suprimentos como a escassez de produtos ou dificuldades de logística.

Seja como for, a verdade é que o país está entrando num momento no qual a empatia, a sensibilidade e a solidariedade serão muito valorizadas. Presas em suas casas, as pessoas desejarão ouvir vozes conhecidas, ver pessoas amadas e buscar informações de alguém em quem possam confiar.

As marcas mais atentas a este sentimento poderão corresponder às expectativas de seus clientes com soluções que agreguem inteligência artificial a influenciadores digitais. Nelas a tecnologia teria a função de evitar a superexposição e a sensação de que alguém está querendo tirar vantagem de um momento tão difícil para o país. Para isso, seria necessária a inserção do influenciador apenas no momento certo e com a mensagem corretamente adaptada a cada situação.

Mandar vídeos com algum famoso sugerindo algum produto para um mailing geral seria um suicídio de imagem tanto para a marca como para o famoso. Então a Inteligência artificial entra fazendo sua mágica de entender o comportamento do consumidor por meio de sua navegação nos e-commerces e detectar o momento e a forma de fazer com que a participação do influenciador seja recebida como uma ajuda bem vinda na hora certa e não como uma exploração comercial insensível.

Mas como se faz isso?

É possível, por exemplo, detectar que alguém se interessou por um produto no site, avançou no processo para sua compra, mas quando chegou na parte do pagamento, achou o preço muito alto e desistiu, deixando o carrinho virtual abandonado.

Imagem de rottonara por Pixabay

Então, somente as pessoas que passaram por todo este ciclo seriam abordadas em seus canais de comunicação (redes sociais ou próximas visitas ao e-commerce) com vídeos de influenciadores digitais relembrando seu interesse por aquele produto e oferecendo insumos para que a compra seja executada.

Estes insumos podem ser desde informações sobre os benefícios do produto, depoimentos sobre seus efeitos até descontos no preço, oferta de condições de pagamentos diferenciadas em relação à exposta a todos no site e isenção de cobrança de frete, por exemplo.

Uma pesquisa recente do Ibope Inteligência mostrou que 52% dos internautas brasileiros seguem influenciadores digitais em redes sociais. O estudo diz ainda que 50% dos que responderam confessaram que se sentem influenciados em relação aos produtos e serviços que essas personalidades indicam nas plataformas.

A distância das famílias e amigos durante o período de isolamento social tem um potencial de fazer com que este poder de influência cresça muito nas próximas semanas. Que ele seja usado na hora certa, da melhor forma possível e com a máxima empatia, sensibilidade e a solidariedade.

* Thiago Cavalcante é diretor e sócio-fundador da Inflr, startup especializada em ações com influenciadores digitais que consegue atingir 100% dos seguidores, multisegmentar e direcionar as entregas dentro da audiência de cada influenciador.

Fonte: Compliance Comunicação – Assessoria de Imprensa – Rachel Cardoso

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Relatório de Tendências

Audiovisual no mercado de casamentos

Chegamos ao terceiro, e infelizmente último, episódio da série Relatório de Tendências. Essa série é uma parceria entre o Publicitando e os alunos do 8° semestre de publicidade e propaganda matutino da Unitau. Trata-se de trabalho desenvolvido por eles dentro da disciplina Inteligência de Mercado, ministrada pela professora doutora Mônica Franchi.

Desta vez o tema é audiovisual na indústria de casamentos. Confira!

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