Coluna Propaganda&Arte

Você sabe o que são 2 bilhões de dólares? Eu não

Quem acompanha o mundo da publicidade, com certeza, foi impactado pelo gran finale da franquia cinematográfica dos Vingadores. Mas será que você tem ideia do que representam U$ 2 bilhões de arrecadação em 2 semanas?

Quando me perguntam o motivo de escolher a área de Comunicação, a resposta é sempre parecida: não me dava bem exatas. Acho que todo mundo dessa área já passou por esse ponto, mas ao me formar, trabalhar e crescer nesta área do Marketing e Publicidade cheguei à conclusão de que os números são grandes amigos e parceiros do publicitário (ou deveriam), portanto, quero fazer as pazes com você, querida Matemática!

Diante deste cenário, eu me deparei com algumas notícias que me chamaram a atenção:

1- Vingadores Ultimato arrecadou U$2 bilhões em 2 semanas;
2- Starbucks economiza em mídia U$2 bilhões com o episódio do Game of Thrones.

Para quem está por fora do mundo das séries, Game of Thrones da HBO, deixou escapar um erro em um do episódio que foi ao ar, mostrando um copo de café sobre uma mesa, parecido com a embalagem icônica da rede Starbucks. Resultado: toda a internet e meios de comunicação falaram sobre o ocorrido funcionando como um Product Placement inadequado, afinal no mundo medieval e fantástico de George R.R. Martin não existem cafeterias do Starbucks. O que era um deslize da produção da HBO virou uma mídia espontânea bilionária para a marca. (Detalhe: o copo nem era da o Starkbucks, era da própria produção do filme).

Com valores tão altos, é complicado dimensionar o que significam, concorda?

Vamos pegar como comparação o lucro da Apple, uma das maiores do mundo. Fizeram um gráfico que mostra o lucro por minuto de grandes empresas e a dona da maçã mais famosa do mundo entrou no topo do ranking em 2013. Isso mesmo, eles fizeram a conta pra saber, em 1 minuto, quanto eles lucram e os números são estranhamente altos. A Apple lucra algo próximo de U$71.023 por minuto. Em 2018, a empresa foi avaliada com o valor de mercado de U$1 trilhão de dólares.

Muitos números para nossa cabeça de humanas?

Vamos exercitar nossa imaginação com mais números. Dessa vez, da Apple e da Samsung! Os órgãos da Itália multaram em 2018 as empresas em de € 10 milhões (R$ 42,5 milhões) contra a Apple e de € 5 milhões (R$ 21,25 milhões) contra a Samsung pela obsolescência programada. (quando você lança produtos já com prazo de validade, forçando a troca). São números altos, mas como vemos, não vão impactar o lucro do primeiro trimestre fiscal de 2019 da Apple na casa de U$19,9 bilhões.

Olha a casa dos bilhões aparecendo novamente!

Vamos para mais números grandes para refletirmos tanto em dólares como reais:

• O PIB do Brasil em 2018, por exemplo, foi de R$ 6,8 trilhões;
• Em 2017, os brasileiros pagaram R$ 1,3 trilhão em impostos;
• A Uber estreou na bolsa de valores com valor de mercado de U$82,4 bilhões;
• A Magazine Luiza comprou Netshoes por um preço total estimado de US$ 62 milhões;
• Um decreto fixou o salário mínimo brasileiro para R$ 998 em 2019. (Algo em torno de U$ 250,35 – dólares americanos).

Depois de pensarmos bastante sobre estes valores, a ficha vai caindo (desculpe não usar um ditado mais atual), e vemos que os valores estão bem distantes da nossa realidade, por isso é tão difícil compreendê-los.

Mas e os Vingadores? Onde entram nessa história?

Retomando ao assunto dos Vingadores, com este bom desempenho (aliás, extraordinário desempenho), o blockbuster figura no top 3 das maiores arrecadações da história dos cinemas:

• Avatar – Arrecadação total: US$ 2,787 bilhões
• Avangers Endgame – Arrecadação total: US$ 2,485 bilhões
• Titanic – Arrecadação total: US$ 2,187 bilhões

A corrida está forte por mais quebra de recordes, por isso, quem acompanha os números do mercado deve sempre treinar o olhar técnico e entender os números para ter real dimensão dos acontecimentos. Por exemplo, neste último dia das mães, o comércio eletrônico faturou R$2,2 bilhões. E novamente estamos falando de R$2 bilhões. Viu? Não tem como fugir!

Tudo bem, os números são amigos

Eu sigo tentando entender esse mundo dos números e das exatas, principalmente da economia nacional e mundial, pois eu sei que tudo pode mudar de uma hora para outra. Seja pela aquisição de uma empresa por outra, a entrada de um novo player, alguma nova startup que recebe investimentos ou a quebra de um novo recorde específico.

Acho que agora deu para entender que precisamos entender os números de uma vez por todas. Seja a evolução do desempenho do seu cliente, analisando as métricas e os KPIs de campanhas ou vendo as transações financeiras do mercado global.

Afinal, os números sempre dizem mais do que aparentam dizer. Basta, treinar o seu olhar e seu pensamento crítico para vencer qualquer desafio atual, com inteligência e vontade de vencer. Avante, Vingadores!

Agência abre vagas

Calibre abre duas vagas em sua equipe

Agência sediada em SJCampos está a procura de novos elementos para compor seu time.

Vaga: Diretor de Arte Assistente (estágio)

Habilidades requeridas:

Agilidade e comprometimento c/ prazos;
Ser criativo e técnico;
Conhecimento de mídia offline e online;
Pacote Adobe (Photoshop, Illustrator e InDesign);
Fechamento de arquivos p/ impressão.
Ser boa gente.

Vaga: Redator (estágio)

Habilidades requeridas:

Ter domínio da língua portuguesa;
Ser criativo e estratégico;
Detectar e solucionar problemas de comunicação de um produto ou marca;
Conhecimento de mídia offline e online;
Ser boa gente.

 

Coluna “Discutindo a relação…”

Parabéns, Natura

Já há algum tempo que venho defendendo – em textos, conversas e palestras – que as marcas devem se posicionar. Devem assumir um propósito, uma causa. Claro que esse posicionamento e/ou propósito deve estar alinhado aos valores da marca. Mais que isso: deve ser verdadeiro. Deve ser  estar alinhado às práticas da empresa/marca/produto.

Assumir uma postura clara e defender abertamente um ponto de vista nem sempre é fácil. Ainda mais em terrras brasilis nos dias atuais. O momento é de antagonismo, de pouca tolerância, de nós contra eles e etc.

Tal cenário só reforça a coragem da Natura. A marca colocou no ar na última segunda-feira (13), a nova campanha da linha de maquiagem Coleção do Amor. Alguns internautas apoiaram a proposta de inclusão da marca enquanto outros criticaram fortemente a veiculação de propagandas com casais lésbicos. A ação faz foco no Dia dos namorados.

A peça principal da campanha, um vídeo de 1m22s divulgado no canal do YouTube da marca, mostra casais de lésbicas trocando beijos e reforça o apoio da marca à causa LGBT. Três casais aparecem e na legenda da publicação, a Natura afirma que a coleção “Faces é para todos, o amor também”.

A revista Exame publicou: “No Twitter, a hashtag #BoicoteNatura amanheceu entre o assuntos mais comentados da rede social no Brasil. Usuários repudiaram a campanha, afirmando que “a propaganda foi desnecessária”, não respeita a “família tradicional brasileira” ou que o público da marca é majoritariamente composto por mulheres conservadoras.” Veja a matéria completa aqui.

A marca permanece firme em seu propósito e declarou acreditar “no valor da diversidade”. Ao assumir um claro propósito a marca deve desagradar parte da população, sem dúvida. Mas ganha muitos pontos positivos com aqueles consumidores que se identificam com a causa.

Vimos exemplos recentes de posicionamentos que geraram controvérsia em campanhas da Nike (com o atleta Kaepernick) e da Gillete (que debateu a ideia de masculinidade tóxica). Veja mais sobre essas campanhas aqui e aqui.

Vamos ver até que ponto estratégias ousadas e corajosas como a da Natura seguirão surgindo no cenário da propaganda brasileira.

Eu só posso aplaudir e dar parabéns ao anunciante. Longa vida às marcas e aos posicionamentos corajosos!

Vagas na Fundação Cultural

Fundação Cultural de SJCampos abre vagas

Estágios nas áreas de Criação, edição de vídeo e redação na assessoria de comunicação da Fundação Cultural Cassiano Rircardo. Inscrições pelo CIEE.

Dança das cadeiras

E mais uma edição saindo do forno

O Publicitando traz mais uma edição do dança das cadeiras para atualizar seus leitores sobre a intensa movimentação de profissionais e estudantes em nosso mercado de propaganda, comunicação e marketing.

Juliano Garcia é o novo Analista de marketing digital na Alchemy Big Data Solutions. Ele é formado em Publicidade e Propaganda pela Universidade do Vale do Paraíba (UNIVAP – 2013), possue experiência como Redator e Produtor de Conteúdo em Agências de Publicidade e Marketing Digital, assim como experiência como Assistente de Vendas e Atendimento em empresas do segmento de tecnologia. Além disso, produz conteúdo para marcas e pessoas (atletas) do cenário esportivo regional com fotografia e mentoria nas redes sociais através da Flow & Flics, empresa que criou com o intuito de apoiar atletas na captação de patrocinadores e parceiros estratégicos para o desenvolvimento das atividades pertinentes à prática esportiva.

A jornalista Ariane Caldas assumiu o cargo de Gerente de Comunicação na Urbana Empreendimentos e Participações.Anteriormente ela já havia atuado como Estagiária de Jornalismo na Tv Vanguarda e na UNITAU – Universidade de Taubaté.

O publicitário Renzo Fernandes é o mais novo Diretor de Arte da Supera Comunicação – Agência de Comunicação Estratégica com Empregados. Renzo já acumula passagens como diretor de arte na Árvore Propaganda&Marketing e na Arriba!Comunicação.

 

Já a jornalista Thaís Inocêncio assume o posto de Analista de projetos editoriais na Poliedro Educação. Thaís já foi Produtora de reportagem e editora de texto na Rede Vanguarda e na Record TV.

E pra fechar essa edição informamos a entrada de Mariana Souza, estudamte do terceiro semestre de publicidade e propaganda da Unitau, na Kmaleon, ag6encia situada em SJCampos.

Vaga em faculdade

Vaga para Designer Gráfico

Vaga aberta para fazer parte da Equipe São Lucas

Foto de Moose Photos no Pexels

Atividades: Design e diagramação de materiais didáticos.

Conhecimentos: Pacote Office, diagramação, Adobe Photoshop, Illustrator e InDesign (desejado).

Habilidades requeridas: Criatividade, proatividade, senso de urgência, trabalho em equipe, relacionamento interpessoal e trabalho sob pressão.

Benefícios: Plano de saúde, vale-alimentação e vale-transporte.

E-mail: rh.cacapava@saolucas.edu.br
Título do e-mail: Designer Gráfico
Horário: 9h às 19h
Local: Caçapava, SP
Formação: Designer Gráfico

Dialogar é preciso!

Trocando ideias na Etec

por Josué Brazil

Na última quinta feira a noite tive a incrível oportunidade de falar com o pessoal do curso técnico de marketing da Etec Taubaté. A palestra fez parte de um evento maior, que contou com vários outros palestrantes, e que marcou a Semana do Marketing- em comemoração ao dia do profissional de marketing (08 de maio).

Foto: Marcela Lourenço

Minha fala girou em torno das mudanças que ocorreram e estão ocorrendo nos últimos anos no cenário de marketing e comunicação: a fragmentação da atenção e das audiências, as eras de mídia, a perda de poder do marketing, o empoderamento dos consumidores e a necessidade das marcas dialogarem com seus públicos para obterem mais atenção.

Há várias e diferentes estratégias para melhorar o diálogo e aumentar a captura de atenção, mas em minha palestra concentrei-me em dois aspectos que estão bastante em voga: causas e propósitos.

Disse aos alunos que as marcas precisam assumir posicionamentos que estejam 100% alinhados ao seu DNA e missão. Atrelar-se a causas e propósitos que seu público identifiquem como válidas e valiosas. Isso potencializa o diálogo. E muito!

Fiquei positivamente impressionado com o interesse e atenção da platéia. Com as participações durante e ao final da palestra e com o carinho do Marcio Yuji (que me chamou para o evento), da Marcela Lourenço e da Eliana Torri, todos professores da casa Etec Taubaté).

Você pode ver o conteúdo da minha palestra aqui

Como sempre acontece saí de lado energizado e muito feliz! Valeu Etec. Podem me chamar mais vezes que eu vou!

Conta nova

Agência conquista novo cliente

A Liberta Propaganda e Marketing, agência de Guará, anunciou através de seus perfis nas redes sociais a conquista da conta da Reimel – Doces e Embalagens Descartáveis. A Reimel é referência no segmento de embalagens em Guaratinguetá e região.

 

Nova campanha e novo slogan

Fashion Vale tem novo posicionamento e campanha leva o slogan “Tudo perto, tudo prático, tudo de bom”

Iniciativa tem o objetivo de reforçar a praticidade do empreendimento que oferece diversos produtos no mesmo lugar

Tem moda, pet, casa e muito mais. O Fashion Vale que, vem se consolidando como uma das principais opções de compras do taubateano, se propôs um novo desafio e lançou um novo posicionamento de mercado. O novo slogan “Tudo perto, tudo prático, tudo de bom” foi desenvolvido pela equipe de marketing do empreendimento em parceria com a agência Thanks e busca inspirar as pessoas a viver com mais praticidade, resolvendo todas as suas demandas de compra em um único lugar.

O Fashion Vale, opção de compra de quem está viajando ou à passeio, apresenta agora uma nova dinâmica e destaca a importância da praticidade na vida do consumidor. Seguindo uma tendência dos grandes Power Centers do Brasil, a marca se posiciona, ainda mais, como uma grande plataforma de experiências, se preocupando com seus consumidores. A nova campanha foi iniciada semana passada e marca presença nos principais pontos e mídias da cidade. Quem passa pelo empreendimento encontra grandes marcas nos principais pilares de compra: moda, casa e pet. Cobasi, Leroy Merlin, Polo Wear, entre outras marcas fazem parte do complexo.

Fonte: Pilares Relações Públicas

Vaga para designer

Designer Gráfico Com Foco Em Liderança De Equipe

Atividades a serem desenvolvidas:
– Elabora conceitos visuais e projetos gráficos de informação impressa e criação de artes de comunicação visual online e offline;
– Realiza a diagramação de documentos e construção de uma identidade visual.;
– Liderança da equipe de Marketing da empresa.

Photo by Aleks Dorohovich on Unsplash

Requerimentos:
– Necessário amplo conhecimento em Corel Draw, Photoshop, Ilustrator e Design Gráfico;
– Superior na área de Marketing, Publicidade, Propaganda, Designer Gráfico ou afim;
– Conhecimento em ações promocionais de marketing e eventos;
– Experiência em liderança de equipe.

Educação: Superior Completo

Carga Horaria de Trabalho: 44 Horas/Sem

Dias de trabalho: De segunda a sexta-feira, das 08:00 às 12:00 e das 13:12 às 18:00.

Tempo de Experiencia: Com Experiência

Salário: R$ 3.500,00
Benefícios: Vale Refeição,Vale Transporte,Convenio Faculdade / Cursos

Candidate-se por aqui