A largada silenciosa na meia maratona TBT21K é a iniciativa que levou o shopping à final da principal premiação do setor
O Taubaté Shopping, administrado pelo Grupo AD, é finalista do Prêmio Abrasce 2026, uma das mais importantes premiações do setor de shopping centers do Brasil. O centro de compras, serviços e lazer concorre na categoria Inovação com a TBT21K Meia Maratona de Taubaté, que chamou a atenção da comunidade com a implementação da largada silenciosa, formato aplicado pela primeira vez em uma corrida oficial no país.
Promovida pela Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), a premiação reconhece projetos em categorias como: inovação, gestão de pessoas, sustentabilidade, campanhas institucionais, eventos e promoções, entre outros, que trazem impactos positivos aos clientes e para o mercado. Estar entre os finalistas reforça o protagonismo do Taubaté Shopping em ações que unem inovação, inclusão e conexão com a comunidade.
O case finalista
A TBT21K Meia Maratona de Taubaté aconteceu no dia 24 de agosto, com largada no estacionamento do shopping, reunindo mais de 1.200 atletas nas modalidades de 21km, 10km e 5km. Com as corridas em alta e diversas provas já consolidadas na cidade, o desafio era criar um evento diferente, sem repetir formatos tradicionais e que pudessem representar todo o acolhimento e cuidado do empreendimento com a população. Assim surge a largada silenciosa. O conceito inovador, adotado em respeito aos moradores do entorno, em especial idosos, famílias com pets e pessoas com Transtorno do Espectro Autista (TEA) ou com sensibilidade sonora, reduziu os impactos causados por buzinas, músicas e contagens regressivas tradicionais realizadas nas corridas.
Além do cuidado com a comunidade, o formato também proporcionou aos atletas um início de prova com mais concentração. Mesmo sem os estímulos sonoros comuns, o momento continuou com o engajamento e a energia dos corredores, fortalecendo o vínculo entre evento, participantes e comunidade.
Unindo tradição e inovação
Ao transformar a corrida em um ato de inovação, inclusão e respeito urbano, o Taubaté Shopping reafirmou sua capacidade de se reinventar ao longo de sua história. A indicação ao Prêmio Abrasce reforça como o empreendimento segue atento às transformações do comportamento do público e às novas demandas sociais.
“Estar entre os finalistas dessa premiação tão importante para o setor é motivo de muito orgulho para todo o nosso time. Isso reforça nosso compromisso em seguir inovando, criando conexões e oferecendo experiências que impactam positivamente a vida dos nossos clientes. Seguimos celebrando essa conquista juntos, porque ela é coletiva”, destaca Lilian Giacomini, coordenadora de marketing do Taubaté Shopping.
Fonte: Communicare