Um mídia é o nosso primeiro entrevistado de 2015
Nosso primeiro entrevistado de 2015 é Claudio Knupp. Ele é pós-graduado em Administração de Marketing pela FAAP e graduado em Publicidade e Propaganda pela Universidade de Taubaté. Trabalhou por 8 anos na Rede Vanguarda – Afiliada da Rede Globo no Vale do Paraíba, no departamento de operações comerciais.
Atuou no departamento de mídia da Almap BBDO atendendo clientes como, Gol Linhas Aéreas, Volkswagen e Ambev e atualmente é supervisor responsável pelo planejamento de mídia de clientes como Devassa, Giraffas e Swift entre outros , na Agência Mood.
Claudio Knupp, supervisor de planejamento de mídia na agência Mood
Vamos conferir o que ele disse ao Publicitando:
1 – Você iniciou sua carreira em veículo aqui no Vale do Paraíba. Fale como foi esse começo.
Na época eu estava no final segundo ano da faculdade e procurando estágio. A Vanguarda tinha um processo seletivo que chamava Programa Estagiar, que consistia numa prova com alunos de diversas instituições que faziam inscrição pelo extinto e-Vanguarda.com.
Eu passei por esta prova e pelas entrevistas, fiz estágio e fui efetivado.
2 – Como foi a ida para o mercado de São Paulo?
Como fiquei bastante tempo na TV, fiz amigos, consegui fazer um trabalho legal e conhecer muita gente boa e fazer bons contatos em agências e veículos de outras regiões.
Em 2011, uma amiga que havia trabalhado no mercado do Vale estava na Almap BBDO e falou de uma vaga no departamento de mídia, mas que tinham urgência e não teriam tempo para ensinar ninguém do zero e que precisava de conhecimento em TV.
3 – Você tem atuado na área de mídia em São Paulo. Qual a importância que se dá ao planejamento de mídia em um grande centro?
Mesmo com tantas tendências e novidades, ainda hoje, cerca de 80% da verba de marketing do anunciante é direcionada para investimento em mídia.
Consumindo tanto recurso, não faria sentido ser uma área deixada em segundo plano. A cada dia surge uma nova métrica para tentar prever o resultado deste investimento e torná-lo mais seguro.
E esta cobrança por melhores resultados é frequente aqui em São Paulo.
Já trabalhei com cliente que inclusive estabeleceu metas de mídia como parte da remuneração da agência.
4 – Qual o maior desafio do profissional de mídia nos dias atuais?
O desafio hoje é aliar toda a parte técnica com insights criativos estratégicos.
Foi-se o tempo do mídia meramente técnico, que planejava baseado em perfil puramente demográfico. Hoje temos comportamentos e momentos pessoais diferentes que devem ser levados em consideração na hora de tentarmos impactar o consumidor.
Além é claro de termos de estar sempre atentos às oportunidades de mídia que aparecem diariamente.
5 – Que dicas daria para quem quer buscar vaga na área de mídia?
Pra quem gosta da área de mídia no Vale do Paraíba, eu diria pra não desistir.
Embora pareça um mercado onde este tipo de profissional não é valorizado, por outro lado é um mercado carente de bons profissionais.
Frequentemente, recebo consulta de profissionais daí, pedindo indicação de pessoas na região e comentando da dificuldade de achar gente pra área.
Pra quem está entrando no mercado agora, sempre digo pra não alimentar inimizades e “picuinhas”, pois seu network começa na faculdade e se estende por toda sua carreira.