Apresentados no primeiro dia do IAB Next, os dados fazem parte do novo Digital AdSpend, fruto de parceria com a Kantar IBOPE Media
O IAB Brasil, associação que representa a publicidade digital no País, divulgou nesta quinta-feira (02/09) e em primeira mão no IAB Next, principal evento da associação, dados exclusivos sobre os investimentos em publicidade digital em 2020 no Brasil, além de alguns insights para 2021.
Os dados fazem parte do principal estudo anual da associação, o Digital AdSpend, levantamento que tem como principal objetivo oferecer uma visão estratégica dos investimentos em mídia digital no país. Em seu novo formato e fruto da parceria entre IAB Brasil e Kantar IBOPE Media, o estudo traz ainda mais informações sobre o cenário nacional de investimentos no setor.
“O Digital AdSpend nasceu num momento em que a publicidade digital precisava se provar como um meio de comunicação representativo. Já passamos dessa fase e encontramos, agora, um digital consolidado. Nossas metodologias foram se transformando e evoluindo e já não basta um número sobre o tamanho da publicidade digital. É preciso mais contexto. É preciso entender o momento que nos ajuda a construir este número”, comenta Cris Camargo, CEO do IAB Brasil. “O novo AdSpend cumpre este papel”, complementa, Cris.
A nova metodologia utilizada para a definição do investimento total conta com dados da Kantar IBOPE Media e do IAB Brasil em sua composição.
Insights do Digital AdSpend
“A publicidade sempre acompanhou os hábitos do consumidor e com os brasileiros ganhando cada vez mais intimidade com a tecnologia, é natural que as marcas procurem oportunidades para conquistar novos clientes. A partir deste ano, o IAB passará a contar com os dados da Kantar IBOPE Media, agregando mais granularidade e uma visão ampla dos cenários de setores e categorias”, explica Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media no Brasil. “Compreender a atividade publicitária com os mesmos critérios em todos os pontos de contato utilizados pelo consumidor é essencial para a tomada de decisões estratégicas”, finaliza.
O ano de 2020 foi um período de ganho de familiaridade dos consumidores com as tecnologias, em que 56% afirmam que a crise do coronavírus ajudou a incorporar melhor a tecnologia no seu dia a dia*. O Digital AdSpend apontou que, com este cenário favorável à tecnologia e interatividade, a publicidade digital atingiu o patamar de R$ 23,7 Bilhões em 2020, um crescimento de 48% em dois anos, se comparado ao último relatório publicado pelo IAB em 2019, ano base de 2018.
Destino de compra de mídia
O estudo ainda mostra que, entre os 26 setores classificados, 13 (50%) tiveram no Digital o principal destino de compra de mídia, incluindo os 3 setores de maior peso/representatividade na publicidade: Comércio, Serviços e Financeiro, cada qual investiu no digital mais de 40% de sua compra de mídia total no ano de 2020.
Mais crescimento
Em observação à evolução para 2021, o estudo ainda demonstra um cenário de crescimento no primeiro semestre de 2021. Comparado ao mesmo período de 2020, o número de anunciantes investindo nos canais digitais cresceu 57%, sendo que setores como Serviços, Eletrônicos e Imobiliário apresentaram um aumento acima de 100%, o que se traduz em maior concorrência pelo consumidor e maior cenário de oportunidades para agências e veículos no digital.
Estudo completo
O novo Digital AdSpend, com dados de 2020 e 2021, visões setoriais e análises inéditas, será divulgado em etapas a cada dia do IAB NEXT. Os próximos encontros serão nos dias 16, 23 e 30 de setembro, das 9h às 12h. Para participar, acesse o link do evento.
Serviço
Evento: IAB NEXT 2021
Quando: Dias 16, 23 e 30 de setembro
Horário: das 9h às 12h
Local: Online
Valor: Gratuito
Inscrições: No link do evento
Agenda
Dia 16 de setembro: Tecnologia e automação “Inteligência artificial e machine learning para gestão de dados”
Palestrante: Angelina Eng – VP of Measurement & Attribution do IAB
Insights Investimento publicitário 2020 – Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media
Painel: Automação nas operações de dados – como funciona na prática?
Dia 23 de setembro: Vídeo e Streaming “TV online e on demand – o potencial da publicidade em CTV para as estratégias das marcas”
Palestrante: David Cohen – CEO Global do IAB
Insights Investimento publicitário 2020 – Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media
Painel: TV Conectada – um manual prático para os profissionais de marketing
Participação: Fabricio Proti, SVP Latam de Ad Sales & Gerente Geral da ViacomCBS no Brasil
Dia 30 de setembro: Business Transformation “Brand Disruption – insights e tendências sobre a evolução do ecossistema de consumo”
Palestrante: Randall Rothenberg – Executive Chair do IAB
Insights Investimento publicitário 2020 – Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media
Painel: Marketplaces, e-commerce e social commerce – como conectar construção de marca e impulsionamento do canal de venda
Participação: Fabiana Manfredi, Diretora Sênior de MercadoAds
Fonte: XCOM – Agência de Comunicação do IAB Brasil
Evento tem presença confirmada do empresário da Anitta comentando estratégias de marketing da cantora
Mundialmente reconhecida, a USP é sinônimo do ensino de qualidade e referência na formação de exímios profissionais. Com o objetivo de compartilhar seu comprometimento tanto com alunos quanto com entusiastas da área, o Diretório Acadêmico de Marketing (DAMA) anuncia a 6ª edição da Marketing Week.
Com as inscrições já disponíveis para serem realizadas, o evento online e gratuito, abre diálogos sobre as tendências do mercado, abrangendo diversas áreas relacionadas à atuação do marketing no cotidiano de organizações e corporações.
De 13 a 17 de setembro o público terá acesso a transmissão ao vivo de temas como “O Impacto do BBB na criação de Influencers”, em painel comandado pelo Jude Reis da agência Music2Mynd, que atende o ex-BBB Gil do Vigor e famosos como Caio Castro, Preta Gil e Pabllo Vittar, “Tendências de consumo pós-pandemia”, em conversa com Fabrício Fudissaku, do Facebook Brasil e até conhecer de perto as estratégias de marketing de Anitta pela voz do empresário Paulo Pimenta, que cuida da imagem da cantora.
Guilherme Correa, da P&G, também é presença confirmada no evento para mostrar como a comunicação engloba todas as áreas do ambiente estratégico.
A Marketing Week traz ainda profissionais como Fernanda Cedraz, da Gucci, falando sobre “Marketing de Luxo”, Margot Takeda, da A10 Design, que aborda “Importâncias do branding”, o advogado Luiz Augusto D´urso conduzindo bate-papo com tema bem atual sobre “Os desafios que o marketing encara com a LGPD”, entre outros.
Ao todo o evento conta com 25 painéis divididos em três horários distintos, com apoio do Santander Universidades, Sodiê Doces e P&G.
Para participar do evento, os interessados devem acessar o Sympla, por meio deste link e fazer sua inscrição. A programação completa e mais informações estão disponíveis no www.marketingweekusp.com.br e no Instagram @marketingweekusp.
Serviço:
6ª edição da Marketing Week
Data: 13 a 17 de setembro
Link para inscrições: https://www.marketingweekusp.com.br/inscreva-se
Programação
SEGUNDA-FEIRA – 13/09
08:30 – MESA DE MARKETING ESPORTIVO: Com os times Santos Futebol Clube, Fortaleza Esporte Clube e mais
10:30 – LUIZ AUGUSTO: Os desafios que o marketing encara com a LGPD
14:00 – MESA DE BELEZA: Com Bruna Tavares, Skala, Care NB e Salon Line
19:15 – MARGOT TAKEDA (A10 Design): Importâncias do branding
21:00 – P&G: Como inovar nos 4 P’s
TERÇA-FEIRA – 14/09
10:30 – RODRIGO TONI: O uso de técnicas fisiológicas como auxílio na mensuração de respostas sensoriais e testes de produtos.
14:00 – MESA DE MARKETING POLÍTICO: Cenários políticos para 2022
19:15 – SANTANDER: Tendências do mercado financeiro
21:00 – MYND: O Impacto do BBB na criação de Influencers
QUARTA-FEIRA – 15/09
08:30 – HAVAIANAS: Lojas Conceito
10:30 – FAZENDA DO FUTURO: Como a 1ª foodtech brasileira está mudando a forma como o mundo come carne, fritando burgers sem fritar o planeta
14:00 – MESA DE STARTUPS
19:15 – ACCENTURE
21:00 – PAULO PIMENTA (BPMCOM): Anitta e Marketing: Checkmate!
QUINTA-FEIRA – 16/09
08:30 – HUGO RODRIGUES (WMCCANN): Inovação dentro das ações publicitárias
10:30 – ROCK CONTENT
14:00 – FÚRIA: Crescimento dos E-Sports
19:15 – NEURONS INC BRAZIL: Neuromarketing no Varejo
21:00- GUCCI: Marketing de Luxo
SEXTA-FEIRA – 17/09
08:30 – GLOBOPLAY: A era dos streaming e a adaptação da televisão tradicional
10:30 – FABRÍCIO FUDISSAKU (FACEBOOK): Tendências de consumo pós pandemia
14:00 – MESA EX-ALUNAS: E suas carreiras internacionais
Spani Atacadista é o novo patrocinador do Corinthians
Acordo contempla o futebol profissional masculino e feminino do clube para as temporadas 2021/22. Empresa terá a DMCard como parceira e realizará ações promocionais em todas as 37 lojas da rede.
O Spani Atacadista é o novo patrocinador do futebol profissional do S. C. Corinthians para as temporadas 2021/22. A assinatura do contrato foi celebrada, na quarta-feira, 1º de setembro, na sede do clube, em São Paulo.
De acordo com o contrato, o patrocínio contempla as equipes masculina e feminina do Corinthians. No time masculino, a marca Spani Atacadista já passa a estampar os uniformes de treinos, da comissão técnica e de viagens do clube. Nas camisas de jogos, por conta do contrato ainda em vigência com o atual patrocinador, o novo uniforme com a marca Spani passa a ser utilizado a partir da temporada de 2022.
Na equipe de futebol feminino, na condição de patrocinador Master, os novos uniformes já estão sendo confeccionados e já estarão à disposição da delegação a partir deste mês.
Parceria
O patrocínio conta ainda com o apoio da DMCard, empresa administradora de cartões, e que, em conjunto com o Spani Atacadista deve realizar uma série de ações promocionais e de divulgação em todas as lojas da rede.
Esta é a primeira vez que empresas da região do Vale do Paraíba patrocinam um clube da elite do futebol brasileiro.
“O Corinthians está entre os maiores clubes do mundo e poder aliar a nossa marca para fazer parte da história de um time que extrapola as fronteiras é uma oportunidade que toda empresa busca. Tenho certeza que teremos um ótimo retorno de identidade para a nossa marca e que esta parceria será marcada com conquistas de ambos os lados”, afirmou Cléber Gomez, Diretor-Presidente do Grupo Zaragoza, empresa detentora da bandeira Spani Atacadista.
O CEO da DMCard, Denis Correia, comemora a parceria. “É com grande entusiasmo que recebi a notícia que um de nossos maiores e mais antigos parceiros também está investindo no esporte. Nós da DMCard sempre tivemos o esporte como uma importante ferramenta de inclusão e ver isso se refletir no Cartão Spani mostra que estamos conectados no mesmo propósito”, destaca o executivo. “E pra gente, da DMCARD, poder entrar juntos, DM e Spani, em um projeto como este nos enche de orgulho e tenho certeza que o alcance e a paixão de um time como o Corinthians vai nos colocar em um patamar diferenciado reforçando ainda mais nosso propósito, que é valorizar pessoas sem deixar ninguém para trás.”
