Pesquisa da Kantar com 600 pessoas mostra que produtos gratuitos atraem 36% do público, enquanto experiências memoráveis são mencionadas por 33% dos entrevistados
Brindes ou produtos gratuitos ainda são a ativação que mais chama a atenção do público nos festivais de música. Eles são citados por 36% dos entrevistados, à frente de benefícios exclusivos, com 33%, experiências memoráveis, com 32%, e ações de tecnologia e inovação, com 30%.
O resultado faz parte do Music Festival BrandEvaluator, estudo da Kantar Brasil sobre a relação dos consumidores com festivais de música e as marcas presentes nesses eventos. A pesquisa mostra que chamar a atenção, porém, é só uma parte da equação.
Quando a pergunta é o que faz um patrocinador se destacar, a resposta muda. Momentos divertidos e memoráveis aparecem em primeiro lugar, citados por 46% dos entrevistados. Benefícios úteis vêm depois, com 40%, seguidos por experiências exclusivas, com 39%.
Facilitar a experiência durante o evento também conta para 26% do público. Outros 22% apontam inovação e tecnologia, enquanto 20% valorizam ações que aproximam os fãs de seus artistas preferidos.
Os números ajudam a separar duas dimensões da presença das marcas nos festivais. Uma ativação pode chamar a atenção do público. Construir relevância, segundo o levantamento, depende também do que o patrocinador acrescenta à experiência de quem acompanha o evento.
“As marcas precisam enxergar os festivais como mais do que uma oportunidade de exposição. O público valoriza experiências que agreguem algo real à sua jornada, seja por meio de conveniência, entretenimento ou benefícios concretos”, afirma WALDIR Ferreira Junior, gerente da Kantar Brasil. “O patrocinador que consegue entregar valor genuíno cria conexões mais profundas e memoráveis com as pessoas.”, completa Junior.
Com o aumento do número de patrocinadores, a pesquisa reforça que a presença em festivais tende a gerar mais valor quando combinada a experiências relevantes para o público. Entender quais experiências geram impacto e quais atributos são valorizados pelos consumidores passa a ser um diferencial para maximizar o retorno dos investimentos em patrocínio.
TV é a principal forma de acompanhar festivais
A pesquisa traz outro dado que ajuda a entender o alcance desses eventos. Entre os entrevistados, 70% acompanham festivais por transmissões ao vivo pela TV. O percentual é maior do que o das transmissões online, citadas por 54%, e o da participação presencial, com 46%.
Outros 42% acompanham conteúdos publicados nas redes sociais dos próprios festivais.
Os resultados mostram que a relação do público com esses eventos não se restringe ao espaço físico. Os resultados mostram que a força dos festivais vai além do espaço físico, ampliando seu papel como plataformas de conteúdo, relacionamento e influência cultural ao longo do ano.
Sobre o estudo Music Festival BrandEvaluator
O estudo foi realizado pela Kantar em julho de 2026 com 600 brasileiros de 18 a 75 anos, das classes ABC, interessados em festivais de música. A amostra tem abrangência nacional e contempla entrevistados de todas as regiões do país. O levantamento avaliou hábitos de consumo, formas de acompanhamento dos festivais, lembrança de patrocinadores, percepção sobre ativações de marca, atributos dos principais festivais brasileiros e fatores que influenciam o destaque dos patrocinadores.