O livro “O marketing depois do Marketing – Como a experiência, a confiança e a relevância estão redefinindo a construção de marcas.” escrito pelo editor do Publicitando, Josué Brazil, agora está disponível também como livro físico.
A obra foi lançada inicialmente apenas como ebook na Amazon, mas agora ganha versão física na UICLAP (futuramente deverá estar disponível também na Amazon).
A obra discute a transição da era da persuasão para a era da percepção. Se o marketing anterior era sobre o que a marca dizia ser, o novo cenário exige o que ela efetivamente prova ser na realidade.
Pesquisa da Kantar com 600 pessoas mostra que produtos gratuitos atraem 36% do público, enquanto experiências memoráveis são mencionadas por 33% dos entrevistados
Brindes ou produtos gratuitos ainda são a ativação que mais chama a atenção do público nos festivais de música. Eles são citados por 36% dos entrevistados, à frente de benefícios exclusivos, com 33%, experiências memoráveis, com 32%, e ações de tecnologia e inovação, com 30%.
O resultado faz parte do Music Festival BrandEvaluator, estudo da Kantar Brasil sobre a relação dos consumidores com festivais de música e as marcas presentes nesses eventos. A pesquisa mostra que chamar a atenção, porém, é só uma parte da equação.
Quando a pergunta é o que faz um patrocinador se destacar, a resposta muda. Momentos divertidos e memoráveis aparecem em primeiro lugar, citados por 46% dos entrevistados. Benefícios úteis vêm depois, com 40%, seguidos por experiências exclusivas, com 39%.
Facilitar a experiência durante o evento também conta para 26% do público. Outros 22% apontam inovação e tecnologia, enquanto 20% valorizam ações que aproximam os fãs de seus artistas preferidos.
Os números ajudam a separar duas dimensões da presença das marcas nos festivais. Uma ativação pode chamar a atenção do público. Construir relevância, segundo o levantamento, depende também do que o patrocinador acrescenta à experiência de quem acompanha o evento.
“As marcas precisam enxergar os festivais como mais do que uma oportunidade de exposição. O público valoriza experiências que agreguem algo real à sua jornada, seja por meio de conveniência, entretenimento ou benefícios concretos”, afirma WALDIR Ferreira Junior, gerente da Kantar Brasil. “O patrocinador que consegue entregar valor genuíno cria conexões mais profundas e memoráveis com as pessoas.”, completa Junior.
Com o aumento do número de patrocinadores, a pesquisa reforça que a presença em festivais tende a gerar mais valor quando combinada a experiências relevantes para o público. Entender quais experiências geram impacto e quais atributos são valorizados pelos consumidores passa a ser um diferencial para maximizar o retorno dos investimentos em patrocínio.
TV é a principal forma de acompanhar festivais
A pesquisa traz outro dado que ajuda a entender o alcance desses eventos. Entre os entrevistados, 70% acompanham festivais por transmissões ao vivo pela TV. O percentual é maior do que o das transmissões online, citadas por 54%, e o da participação presencial, com 46%.
Outros 42% acompanham conteúdos publicados nas redes sociais dos próprios festivais.
Os resultados mostram que a relação do público com esses eventos não se restringe ao espaço físico. Os resultados mostram que a força dos festivais vai além do espaço físico, ampliando seu papel como plataformas de conteúdo, relacionamento e influência cultural ao longo do ano.
Sobre o estudo Music Festival BrandEvaluator
O estudo foi realizado pela Kantar em julho de 2026 com 600 brasileiros de 18 a 75 anos, das classes ABC, interessados em festivais de música. A amostra tem abrangência nacional e contempla entrevistados de todas as regiões do país. O levantamento avaliou hábitos de consumo, formas de acompanhamento dos festivais, lembrança de patrocinadores, percepção sobre ativações de marca, atributos dos principais festivais brasileiros e fatores que influenciam o destaque dos patrocinadores.
Colinas On The Top combina aulas de bem-estar com música ao vivo e DJs
O Colinas On The Top (COTT) chega à sua 5ª edição combinando bem-estar, atividade física e música. Entre os dias 28 e 30 de agosto, o heliponto da Colinas Green Tower, em São José dos Campos, recebe aulas de spinning e yoga acompanhadas por bandas, DJs e uma sessão de sound healing. Os ingressos estão esgotados.
Realizado pelo Colinas Shopping, o COTT terá apresentações das bandas All Star 40, Riffer e Mama Jam, além dos DJs Michel Monteiro, Cirilo, Dedé 3D, Mari Gabs, Sabrina Diba, Kastro e Aninha Ramone.
Games, cosplay, quadrinhos e animes: EXP Geek chega ao Taubaté Shopping a partir de 28 de agosto
O Taubaté Shopping, administrado pelo Grupo AD, recebe, nos dias 28, 29 e 30 de agosto, o EXP Geek 2026, um evento que promete reunir fãs da cultura nerd e pop, animes, games e cosplay, tudo isso em uma programação repleta de atividades interativas e gratuitas. No dia 28, o evento acontece das 16h às 20h. Já nos dias 29 e 30, a programação será realizada das 14h às 20h.
Entre as atrações estão quiz de anime, apresentações e desafios de K-pop, concurso e interação de cosplay, exposição com artistas convidados, desafios de desenho e dublagem, atividades no palco com distribuição de brindes, além de dinâmicas e experiências voltadas para públicos de todas as idades.
A 4ª FLIPINDA – Festa Literária de Pindamonhangaba chegou ao fim, deixando como legado três dias de encontros, histórias e diferentes formas de expressão no Armazém da Lagoa.
Com o tema “Conexões” e o slogan “Contar histórias para que o mundo continue”, a edição deste ano reuniu literatura, música, artes, educação, história, tecnologia e diversidade em uma programação gratuita para públicos de todas as idades.
Realizada pela APL – Academia Pindamonhangabense de Letras, com apoio da Prefeitura de Pindamonhangaba, por meio da Secretaria Municipal de Cultura e Turismo e de parceiros da iniciativa privada, a FLIPINDA teve curadoria do escritor Joaquim Maria Botelho e homenageou Daniel Munduruku, um dos principais nomes da literatura brasileira.
A programação contou ainda com a FLIPINDINHA, encontros com estudantes, mesas de debates e conversas, participação do escritor André Kondo, exposição Arte e Palavra, Feira da Vila, espaço para autores e autógrafos, doação de livros pelas bibliotecas e apresentações musicais.
Para a presidente da APL, Rhosana Dalle, a 4ª FLIPINDA reforçou a força da literatura como instrumento de conexão e de valorização da vida: “A palavra escrita atravessa abismos e conecta mundos. E é isso que estamos fazendo: contando histórias. Porque contar histórias é sinal de que a humanidade está viva. A presença de Daniel Munduruku, com a ancestralidade e a força da terra que sua obra carrega, e de André Kondo, com sua literatura constelar, fortalece esta 4ª FLIPINDA. Uma celebração como essa exige um elemento indispensável: precisa de gente. E tudo o que fazemos é para as pessoas.”
Foram dias para celebrar os livros, a cultura e, principalmente, as conexões que as histórias são capazes de criar.
Sobre a FLIPINDA
Em sua 4ª edição, a FLIPINDA – Festa Literária de Pindamonhangaba – se consolida como um espaço singular para o encontro de ideias, saberes e experiências entre leitores, escritores e apreciadores da cultura. O evento celebra o patrimônio literário e cultural de Pindamonhangaba e região, destacando os talentos do cenário literário sob a curadoria e os olhares atentos da Academia Pindamonhangabense de Letras (APL).
