7,2% das PMEs esperam aumentar vendas no Dia das Mães, aponta Serasa Experian

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O Dia das Mães, uma das principais datas para o comércio brasileiro, pode ser uma oportunidade para pequenas e médias empresas aumentarem as vendas no período e criarem ações especiais para seus clientes. É o que mostra uma pesquisa inédita da Serasa Experian, primeira e maior datatech do país, em que 37,2% dos empreendedores respondentes esperam aumento nas vendas em comparação ao mesmo período de 2025. Outros 12,5% projetam estabilidade, enquanto 11,8% preveem queda no faturamento.

Dentro do grupo otimista, 22,1% apontam expectativa muito alta de crescimento, enquanto 15,1% esperam alta moderada, indicando uma percepção positiva, ainda que com diferentes intensidades entre os negócios.

No recorte regional, o Norte se destaca com o maior nível de otimismo, com 60% das PMEs projetando aumento nas vendas para o Dia das Mães, acima da média nacional. Em seguida aparece o Nordeste (48%), enquanto Sudeste e Centro-Oeste registram 35%. O Sul apresenta o cenário mais moderado, com 23% das empresas indicando expectativa de crescimento.

Apesar desse cenário, os dados mostram que nem todas as empresas devem explorar o potencial da data. 52,3% das PMEs afirmam que não pretendem realizar ações específicas para o Dia das Mães. Entre aquelas que vão investir na ocasião, a principal estratégia é a realização de promoções e descontos (25%), seguida por campanhas de marketing (8%) e lançamento de produtos ou kits especiais (6,9%) ou todas as ações em conjunto (7%).

Os dados também mostram que o nível de expectativa está diretamente relacionado ao comportamento das empresas. Entre os negócios com perspectiva mais negativa, 59% afirmam que não pretendem realizar ações específicas para a data. Já entre aqueles com expectativa positiva, há maior adoção de estratégias como promoções e campanhas comerciais, indicando uma relação entre planejamento e projeção de resultados.

O levantamento também revela que os desafios enfrentados pelos empreendedores estão distribuídos entre diferentes fatores. A baixa demanda dos consumidores aparece como principal obstáculo para 22,6% dos respondentes, seguida por custos elevados, como produtos e logística para 21,2% das PMEs e concorrência acirrada para 20,3%. Outros pontos relevantes incluem a falta de capital para investimento (19,5%) e a dificuldade de atrair clientes (16,4%).

Além disso, 38,5% dos empresários afirmam não conseguir avaliar suas expectativas de vendas para a data, indicando que uma parcela significativa ainda enfrenta desafios relacionados à previsibilidade e ao planejamento comercial.

“O Dia das Mães é uma data relevante para o varejo, mas os dados mostram que ainda existe um espaço importante para evolução no planejamento das PMEs. Mesmo entre os negócios que projetam crescimento, nem todos estruturam ações específicas para capturar essa demanda. Trabalhar com mais antecedência, com base em dados e previsões, pode ajudar o empreendedor a tomar decisões mais assertivas, ajustar estratégias comerciais e melhorar o desempenho em períodos sazonais”, explica o vice-presidente de pequenas e médias empresas da Serasa Experian, Cleber Genero.

Apoio ao empreendedor no planejamento do negócio

Para apoiar as pequenas e médias empresas na preparação para o Dia das Mães, a Serasa Experian contará com um conteúdo especial em seu portal voltado à data, com orientações práticas para impulsionar as vendas, definir estratégias comerciais e aproveitar melhor o potencial do período. O material reúne dicas sobre organização, ações promocionais e planejamento, ajudando os empreendedores a se prepararem com mais eficiência para a ocasião.

No portal de conteúdo da Serasa Experian conta ainda também com artigos, ebooks e trilhas de conhecimento sobre outras temas relacionados ao universo do empreendedorismo, de forma simples e aprofundada. Entre os conteúdos disponíveis estão o ebook de Reforma Tributária elaborada pela datatech, a calculadora de horas trabalhadas e análises econômicas voltadas para esse público e também o tradicional calendário de datas que apoia no planejamento sazonal dos pequenos e médio negócios.

Metodologia

A pesquisa entrevistou 1.109 PMEs no site aberto da Serasa Experian durante o mês de março e abril de 2026 com respondentes de todo o Brasil.

Dia das Mães teve fim de semana movimentado e vendas prosseguem no Shopping Jardim Oriente

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O Dia das Mães, se aproxima e será comemorado em 10 de maio, mas as vendas no Shopping Jardim Oriente, em São José dos Campos, estão aquecidas. Neste último fim de semana (2 e 3 de maio) houve um registro de 10% nas vendas, com relação a outra semana.

A expectativa é que essa semana tenha movimento acima do normal todos os dias por conta da compra de presentes que terá uma ajudinha com a entrada dos pagamentos de salários dos trabalhadores. Os gastos com as mães estão sendo em torno de R$250,00 o ticket médio.

A data é a segunda mais movimentada no varejo, atrás apenas do Natal. Os presentes mais procurados são: perfumaria e cosmética, roupas e calçados, joias e bijuterias, eletrodomésticos e artigos de tecnologia.

“Os presentes para a data comemorativa acabam sendo extensivos, com compras complementares além de mães como por exemplo para esposas e sogras. Estamos bem otimistas para essa semana”, comentou Alexandre Balúgoli, gerente geral do Shopping Jardim Oriente.

O Shopping Jardim Oriente espera ter um movimento 5% maior que no ano passado e que as vendas sejam maiores em 10% com relação a 2025.

Campanha “O Amor que Brilha dentro de Nós”

Até 10 de maio, prossegue a Campanha “O Amor que Brilha dentro de Nós”, a cada 350 reais em compras os clientes levam na hora o brinco de pérola banhado a ouro da Morana. O cadastro das notas é feito por CPF e será permitido dois pares de brincos por CPF. Por conta disto, é obrigatório colocar CPF na nota para participar da campanha.

Valem notas fiscais acumulativas das lojas e quiosques participantes dentro do período da campanha. O balcão de trocas estará localizado em frente à Loja C&A., de segunda a sábado das 10h às 22h e aos domingos e feriados 12h às 20h, com promotores ajudando no cadastro de notas. O autoatendimento para as trocas funciona no mesmo horário de funcionamento do shopping.

O regulamento de participação estará disponível no balcão de trocas da promoção e no site do shopping: shoppingjardimoriente.com.br

Expo Segurança: 1ª edição reúne público e reforça integração entre forças de segurança no Shopping Pátio Pinda

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Evento gratuito promoveu simulado de emergência e ofereceu atividades educativas durante três dias de programação

O Shopping Pátio Pinda, administrado pelo Grupo AD, realizou entre os dias 1º e 3 de maio o 1º Expo Segurança, evento inédito que movimentou o centro de compras, serviços e lazer com uma programação interativa, educativa e voltada à conscientização da população. Com entrada gratuita, a iniciativa reuniu diversas corporações e atraiu visitantes interessados em conhecer de perto o trabalho das forças de segurança que atuam na cidade.

Um dos momentos de destaque foi o simulado de plano de abandono com cenário de incêndio, realizado na sexta-feira (1º), na loja Parks Games. A ação contou com a atuação coordenada do Corpo de Bombeiros, que deslocou viaturas para a ocorrência, além da equipe de Bombeiros Civis Brigadistas do shopping e o suporte da ambulância da Life Corp. A simulação envolveu atendimento a vítimas e evacuação do espaço, demonstrando, na prática, a eficiência dos protocolos de emergência.

Além do simulado, o evento proporcionou ao público uma imersão no dia a dia das corporações, com exposições de viaturas, equipamentos operacionais e ações demonstrativas. Participaram da programação a Guarda Civil Metropolitana, Polícia Militar, Polícia Civil, Corpo de Bombeiros e unidades do Exército Brasileiro (2º Batalhão de Engenharia de Combate Borba Gato, a 12ª Companhia de Engenharia de Aeromóvel e a 11ª Companhia de Engenharia de Combate Mecanizada). As corporações compartilharam informações, orientações e experiências com os visitantes.

Outro destaque foi a participação do Corpo de Bombeiros com a apresentação da viatura Auto Escada e a realização de uma palestra educativa sobre desengasgamento, ampliando o caráter informativo do evento. A Polícia Civil também marcou presença com orientações sobre prevenção de crimes, em especial à segurança das mulheres, e a Banda do CAvEx deu o ritmo na abertura do da exposição na Praça de Eventos.

Evento tem importante repercussão

“Encerramos o Expo Segurança com a certeza de que proporcionamos uma experiência enriquecedora ao público, aproximando as pessoas das forças de segurança e mostrando o preparo com que essas equipes atuam diariamente”, destaca Renata Cruz, Gerente Geral do Shopping Pátio Pinda.

Já o Secretário de Segurança Pública de Pindamonhangaba, Coronel Paulo Henrique, ressaltou a relevância da iniciativa. “Além da integração e divulgação do trabalho dos órgãos de segurança pública, o evento também trouxe conhecimento e motivação aos munícipes sobre o nosso trabalho, tirando dúvidas e dando orientações sobre como agir em determinadas situações” afirma.

Com grande adesão do público e participação ativa das instituições, o 1º Expo Segurança se consolida como uma importante ação de conscientização, integração e valorização dos profissionais que atuam na proteção da sociedade.

Fonte: Communicare

Para serem relevantes, marcas devem criar situações em que as pessoas escolham dedicar a atenção

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Por Gian Martinez*

Vou te contar o que ocorre na internet a cada minuto no mundo: 16 mil vídeos são upados no TikTok; 138,9 milhões de reels são reproduzidos no Instagram e Facebook; o Youtube alcança mais de 3,4 milhões de visualizações de vídeo. Os dados da pesquisa “Data Never Sleeps” [Dados Nunca Dormem], da Domo, mostram que nunca se produziu e se publicou tanto conteúdo, com a população mundial de usuários de internet atingindo o recorde de 5,52 bilhões de pessoas.

Neste cenário, o marketing e a publicidade enfrentam o desafio constante de chamar a atenção dos consumidores no meio desse mar de conteúdo. Para se mostrarem relevantes hoje, a lógica da insistência, repetição e interrupção, como em comerciais ou anúncios, já não é mais relevante. A exposição, por si só, não garante a atenção, já que hoje o público consegue escolher o que assistir, quando e por quanto tempo, inclusive, optando ou não por ser impactado por propagandas.

Além disso, é preciso considerar que as redes sociais não trabalham a partir da lógica de importância sobre o que as marcas querem vender, mas sim sobre o que o usuário quer ver. É por isso que o conteúdo criado pelo próprio usuário sobre um produto tem tido muito mais relevância do que o feito pela própria marca. É muito mais interessante que a marca surfe nesta oportunidade de visibilidade orgânica, mesmo que neutra, do que brigue para tentar parecer a melhor.

Na verdade, as marcas que entenderam a lógica das redes sociais são aquelas que não competem diretamente por atenção, mas que criam situações e cenários em que a atenção ocorra de forma natural por parte do usuário, como quando um conteúdo conversa com o contexto cultural do momento, uma experiência gera envolvimento genuíno ou uma narrativa provoca identificação, quando inserida em um formato que respeita a dinâmica da plataforma.

Compreender, de fato, o que move as pessoas, é o que engaja, retém e valida o alcance. Nesse ponto, o uso de dados para medir a atenção do usuário se torna uma prioridade, já que, quando analisados de forma profunda e diante de múltiplos cenários, eles revelam padrões de comportamento, antecipam tendências e ajudam as marcas a construir presença nas redes sociais com intenção. Aqui, as métricas tradicionais, como social listening, dão lugar a indicadores mais precisos, como o Share of Attention™, da própria Winnin, que se baseia em dados reais de consumo de vídeo para medir a cultura e no que o público está atento enquanto utiliza as redes sociais.

*Gian Martinez é co-fundador e CEO da Winnin. Com mais de 20 anos liderando estratégias criativas em grandes empresas, é considerado uma referência no mundo quando o assunto é “ciência da criatividade”. Antes de empreender, Gian liderou por 7 anos o departamento criativo da Coca-Cola no Brasil, sendo reconhecido por dezenas de premiações. Foi o co-autor da visão global da empresa sobre o futuro do conteúdo e um dos líderes da transformação criativa que ajudou a empresa a conquistar pela primeira vez o título de marca mais criativa do mundo no Cannes Lions de 2013. Foi essa experiência que inspirou a criação da inteligência artificial da Winnin, que potencializa o processo criativo de grandes marcas com insights culturais preditivos e granulares. Entre os diversos reconhecimentos, foi nomeado Young Lion, Top 30 Under 30 e uma das 50 pessoas mais inovadoras do Brasil. Em 2020 foi reconhecido pela revista WIRED entre “Os 50 Nomes que Expandiram a Criatividade no Brasil”. Em 2021 foi indicado ao Caboré como profissional de inovação do ano pelo trabalho na Winnin. É membro do board criativo global da AbInbev.