Mercado criativo: 3º ProConecta Summit chega ao PIT São José dos Campos em junho

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Edição 2025

O ProConecta Summit 2026 vai reunir especialistas para debater as principais tendências em marketing, audiovisual, comunicação, tecnologia, economia criativa, empreendedorismo, inovação e muito mais; um dia inteiro de imersão em conhecimento, networking e conexões estratégicas

São José dos Campos recebe, no próximo dia 10 de junho, a terceira edição do ProConecta Summit — evento voltado à inovação, comunicação e economia criativa. Realizado no PIT – Parque de Inovação Tecnológica, das 7h30 às 18h30, o encontro terá como tema central “Futuro criativo agora: inovação, território e experiência”. Inscrições antecipadas.

Promovido pela Proimagem Eventos, o ProConecta Summit chega à sua terceira edição com a proposta de ampliar conhecimentos, proporcionar experiências imersivas e estimular conexões estratégicas entre profissionais, empreendedores, estudantes e especialistas de diferentes áreas. Ao todo, serão mais de 20 speakers renomados, entre palestrantes e mediadores dos cenários regional e nacional.

A programação contará com painéis, talks e workshops práticos voltados às principais tendências do mercado, como inovação, tecnologia, marketing, comunicação, audiovisual, streaming, design, experiências, economia criativa, empreendedorismo, turismo e inteligência artificial. As novidades podem ser acompanhadas pelo insta @proconectasummit.

Segundo a diretora executiva da Proimagem Eventos, Renata Sant’Anna, o objetivo do encontro é fortalecer a economia criativa, disseminar conteúdo relevante com especialistas altamente qualificados e valorizar o ecossistema regional. “Será um dia inteiro para respirar comunicação, criatividade e cultura em um ambiente pensado para gerar conexões reais, ideias aplicáveis e oportunidades concretas”, destaca.

Criatividade e inovação – De acordo com Renata Sant’Anna, o ProConecta retorna ao PIT com a expectativa de repetir o sucesso das edições anteriores, oferecendo um ambiente criativo, inovador e alinhado aos principais insights do SXSW (South by Southwest), tradicional festival internacional de música, cinema, tecnologia e cultura interativa realizado anualmente em Austin, no Texas (EUA).

O conteúdo será dividido em quatro trilhas principais: Experiência, Comunicação, Audiovisual e Negócios Criativos. Os participantes poderão circular livremente entre as trilhas ao longo do dia. Haverá emissão de certificados.

Speakers confirmados – Confira alguns dos speakers que farão parte do 3º ProConecta Summit:

  • Bruno Martignago — Designer na Dell, com atuação em inteligência artificial e experiência digital;
  • Elaine Masciarelli — Especialista em turismo cultural e território;
  • Flávio Gurgel do Amaral (Mutato/WPP) — Diretor de Estratégia da Mutato;
  • Liliane Ferrari — Referência nacional em marketing digital;
  • Marcelo Teixeira — Ex-Head Designer da Embraer;
  • Mariane Cara — Estrategista cultural e doutora em Semiótica;
  • Marília Pasculli — Curadora de arte digital do SESI/SP;
  • Patricia Sant’Anna — Fundadora da Tendere, doutora em História da Arte e especialista em economia criativa;
  • Renata Sant’Anna — Fundadora da Proimagem Eventos, com mais de 20 anos de experiência em projetos para marcas como PIT, DCTA, Embraer, Boeing e Ambev.

Saiba como participar – As inscrições e compra de ingressos para o 3º ProConecta Summit podem ser feitas antecipadamente pela plataforma Sympla. As vagas são limitadas.

O evento é realizado pela Proimagem Eventos, com apoio do Grupo Proimagem, PIT São José dos Campos, Tendere, Assecre, Sincomercio e Record Vale.

Serviço
3º ProConecta Summit

Data: 10 de junho
Horário: das 7h30 às 18h30
Local: PIT – Parque de Inovação Tecnológica de São José dos Campos
Estrada Doutor Altino Bondensan, 500 – Eugênio de Melo – São José dos Campos/SP
Informações: (12) 99193-2764 (whats) ou @proconectasummit
Inscrições e ingressos: Sympla

Publicidade e Marketing em evidência no Vale do Paraíba

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O Auditório do CEPLADE, no campus UNIVAP, em São José dos Campos, recebeu dezenas de profissionais experientes, iniciantes e estudantes para o evento Marketing Day, realizado na última sexta-feira (08/05) em comemoração ao Dia do Profissional de Marketing. O encontro discutiu a “Nova Era da Publicidade”.

O debate foi dinâmico e se deu em três partes:

Foi realizada uma mesa redonda com as ex-alunas da FCSAC UNIVAP, que venceram em duas ocasiões distintas, o prêmio nacional de TCCs da APP Brasil – Associação de Profissionais de Propaganda, que abordou os desafios desta nova era.

Na sequência, Michele Lourenço, com mais de 30 anos de profissão, trouxe para a discussão a diferenciação entre marketing e comunicação, esclarecendo pontos importantes, que muitas vezes são equivocados por parte do cliente e até mesmo pelo mercado.

Michele Lourenço, da ClickNow

E para encerrar a noite do Marketing Day, Rebeca Miscow, profissional com passagem por Embraer e Bayer, tratou de comunicação integrada de marketing e branding.

Rebeca Miscow

“Conseguimos reunir um grupo interessante para as discussões. A presença do público reafirma a importância de trazer temas sobre a publicidade, neste mundo onde as tecnologias avançam e as ideias também. Seguimos na missão de ajudar na capacitação dos profissionais de comunicação, propaganda e marketing do Vale do Paraíba”, comentou Josué Brazil, diretor da APP Vale, coorganizadora do evento.

A FCSAC UNIVAP fez a organização do evento em conjunto com a APP Vale, com o apoio dos professor Kaique Oliveira e da coordenadora Celeste Manzanete.

A economia da atenção acabou. Entramos na economia da relevância.

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Por Josué Brazil (com apoio de IA)

Durante muito tempo, o principal objetivo das marcas no ambiente digital foi conquistar atenção. Mais visualizações, mais cliques e mais tempo de tela pareciam representar automaticamente melhores resultados. Porém, esse modelo começa a mostrar sinais de desgaste. Em um cenário marcado pelo excesso de conteúdo e pela disputa constante por espaço nas redes sociais, o diferencial deixou de ser apenas aparecer. Hoje, o que realmente importa é ser relevante.

O conceito de “economia da atenção” foi desenvolvido para explicar justamente essa lógica de competição pelo foco das pessoas. De acordo com a American Economic Association, a atenção humana passou a ser tratada como um recurso escasso dentro da sociedade digital, especialmente porque somos expostos diariamente a uma quantidade gigantesca de informações, anúncios e estímulos simultâneos. Esse excesso fez com que consumidores se tornassem mais seletivos sobre aquilo que realmente merece seu tempo e interesse.

Esse comportamento pode ser percebido claramente nas plataformas digitais. Segundo um estudo da Globo em parceria com a Forebrain, muitas marcas têm apenas cerca de 2,5 segundos para conquistar a atenção do usuário antes que ele simplesmente ignore o conteúdo. O dado ajuda a entender por que campanhas altamente produzidas nem sempre conseguem gerar conexão real. Em um ambiente acelerado, o público aprende rapidamente a filtrar mensagens genéricas, repetitivas ou pouco úteis.

Ao mesmo tempo, o avanço da inteligência artificial e dos algoritmos transformou a produção e distribuição de conteúdo. Hoje, plataformas conseguem recomendar vídeos, anúncios e produtos com base em hábitos de consumo, preferências e comportamento digital. De acordo com pesquisas publicadas pela IntechOpen, a comunicação automatizada tende a se tornar cada vez mais eficiente tecnicamente. No entanto, existe um efeito curioso nesse processo: quanto mais automatizado o conteúdo se torna, maior passa a ser o valor percebido da autenticidade.

Isso ajuda a explicar por que consumidores vêm valorizando marcas que conseguem estabelecer relações mais humanas e coerentes. Conteúdos educativos, bastidores, posicionamentos transparentes e experiências reais frequentemente geram mais identificação do que campanhas excessivamente perfeitas. A lógica mudou: em vez de apenas interromper pessoas com publicidade, as marcas precisam oferecer significado, utilidade ou conexão emocional.

Essa transformação também altera profundamente o papel dos profissionais de marketing e comunicação. Durante muitos anos, métricas como alcance, impressões e curtidas dominaram os relatórios de desempenho. Porém, segundo estudos recentes publicados na plataforma acadêmica SSRN, indicadores ligados à confiança, relacionamento e engajamento significativo tendem a representar impactos mais duradouros para as marcas. Em outras palavras, nem toda visibilidade gera valor real.

Outro ponto importante é que relevância depende de contexto. O que funciona para determinado público pode não gerar qualquer impacto em outro grupo. Isso exige maior sensibilidade cultural, análise de comportamento e capacidade de adaptação constante. As marcas mais fortes da próxima década provavelmente serão aquelas capazes de entender pessoas de maneira mais profunda, e não apenas aquelas que investirem mais em mídia ou automação.

No fim das contas, a grande mudança da comunicação contemporânea talvez seja esta: atenção pode até ser capturada momentaneamente, mas relevância precisa ser construída. E, em um ambiente onde todos falam ao mesmo tempo, serão lembradas não as marcas que simplesmente aparecerem mais, mas aquelas que conseguirem fazer sentido na vida das pessoas.

Colinas Shopping recebe Hamilton de Holanda Trio e outros grandes nomes da música instrumental a partir de quinta (14)

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Hamilton de Holanda Trio
Foto: Nando Chagas

Com 17 indicações ao Grammy Latino, músico se apresenta ao lado de Thiago ‘Big’ Rabello e Salomão Soares em show gratuito na Mostra Instrumental Brasileira

Até domingo (17), evento recebe shows gratuitos de Amaro Freitas, Walmir Gil Quinteto, Vereda Quarteto, Orquestra Brasileira de Música Jamaicana, Arismar do Espírito Santo, Gabriel Grossi, Chico Oliveira, Trio Nota Jazz, Derico, Salomão Soares e Vanessa Moreno

O melhor da música instrumental brasileira toma conta do Colinas Shopping a partir desta quinta (14), com a primeira edição da MIB – Mostra Instrumental Brasileira em São José dos Campos. Hamilton de Holanda Trio faz o show de abertura, às 20h.

Um dos principais nomes da música instrumental brasileira contemporânea, o bandolinista, compositor e improvisador Hamilton de Holanda se apresenta ao lado do baterista Thiago “Big” Rabello e do tecladista Salomão Soares. No repertório, o trio apresenta o álbum “Hamilton de Holanda Trio – Live in NYC”, gravado ao vivo no Dizzy’s Club, em Nova York.

O trabalho reafirma a conexão entre os músicos, iniciada no álbum “Flying Chicken”. Lançado em 2025, foi registrado após um período de circulação do grupo pelos Estados Unidos. Segundo Hamilton, essa experiência foi decisiva para consolidar a sintonia entre os instrumentistas. “Quando chegamos em Nova York, já estávamos com o casco superafiado. A gente fechava os olhos e sabia o que o outro iria fazer, não precisava falar nada. Isso nos deu uma segurança e uma leveza também, porque já estávamos no automático”, relata.

Detentor de 17 indicações ao Grammy Latino, Hamilton também foi indicado ao Grammy Awards, principal premiação da indústria musical internacional. Entre os reconhecimentos de sua trajetória, destaca-se o prêmio na categoria de Melhor Álbum de Jazz Latino por Collab, trabalho realizado em parceria com o pianista cubano Gonzalo Rubalcaba.

Hamilton de Holanda reúne virtuosismo, invenção e forte presença de palco. Seu trabalho articula o universo do choro à linguagem do jazz contemporâneo com ampla liberdade criativa. Ao longo de sua trajetória, o artista também redefiniu a presença do bandolim na cena atual ao desenvolver o bandolim de 10 cordas, instrumento com o qual projetou a música brasileira em palcos, festivais e instituições internacionais, como Jazz at Lincoln Center, Grand Palais e Smithsonian.

MIB

Com o propósito de inserir a música instrumental em espaços que escapam aos circuitos habituais de apresentação, a MIB ocorre de 14 a 17 de maio. Nesse período, a Praça de Alimentação Colinas será palco de oito shows gratuitos com artistas de diferentes gerações e linguagens, entre eles Amaro Freitas, vencedor do prêmio de Melhor Álbum do Ano de 2024 pela APCA; Walmir Gil, um dos fundadores da Banda Mantiqueira; Vereda Quarteto, com Sizão Machado, Edson Sant’Anna, Sérgio Coelho e Bruno Migotto; Orquestra Brasileira de Música Jamaicana; Arismar do Espírito Santo e Gabriel Grossi; Chico Oliveira e Trio Nota Jazz, com participação especial de Derico; e Salomão Soares e Vanessa Moreno.

Com curadoria de Luciana Machado, a programação gratuita destaca a pluralidade da cena instrumental brasileira. O festival é uma realização da Asas Arte & Tecnologia e conta com o incentivo do Colinas Shopping, por meio da LIF, da Fundação Cultural Cassiano Ricardo e da Prefeitura de São José dos Campos.

Tradição musical

Ao receber a primeira edição da MIB em São José, o Colinas Shopping fortalece sua vocação como palco de shows musicais de qualidade, como os que já passaram pelo Colinas Music e pelo Festival de Inverno.

Uma casa aberta para estilos variados, artistas regionais, novos talentos e músicos consagrados no país e no exterior, em um ambiente que já se tornou espaço para experiências memoráveis.

SERVIÇO

MIB – Mostra Instrumental Brasileira

Data: 14 a 17 de maio de 2026

Local: Praça Colinas

Gratuito

Espaço acessível

Colinas Shopping (Av. São João, 2.200, Jardim Colinas – São José dos Campos)

Programação

14 de maio | quinta-feira

20h – Hamilton de Holanda Trio

Um dos maiores nomes do bandolim contemporâneo, Hamilton de Holanda chega ao MIB com seu trio em um concerto que aproxima o choro da linguagem do jazz contemporâneo, com forte presença da improvisação e da música brasileira em chave atual.

15 de maio | sexta-feira

20h – Amaro Freitas Trio

Amarao Freitas

Pianista de projeção internacional, Amaro Freitas apresenta no festival o universo de “Y’Y”, álbum premiado pela APCA em 2024, em uma formação de trio que articula complexidade rítmica, força autoral e referências afro-diaspóricas.

16 de maio | sábado

16h – Walmir Gil Quinteto

No show “João Donato, Sempre Presente”, o quinteto revisita a obra de João Donato a partir de uma abordagem orientada pelo afro latin jazz, ressaltando a força melódica, o refinamento harmônico e a vitalidade do repertório do compositor.

18h – Vereda Quarteto

O grupo apresenta um concerto dedicado ao centenário de Moacir Santos, celebrado em 2026, em leitura que destaca a atualidade de sua obra e a permanência de sua contribuição à música instrumental brasileira.

20h – OBMJ – Orquestra Brasileira de Música Jamaicana

OBMJ – Orquestra Brasileira de Música Jamaicana

A OBMJ apresenta o show “Maior”, concebido especialmente para esta edição do festival, reunindo composições autorais, repertório inédito e projeções visuais em uma apresentação marcada pelo diálogo entre música jamaicana, música brasileira e forte comunicação com o público.

17 de maio | domingo

16h – Arismar do Espírito Santo e Gabriel Grossi

No show “Domingou”, os artistas constroem uma leitura inventiva da obra de Dominguinhos, a partir de um repertório que combina temas marcantes do compositor com composições autorais em diálogo com seu universo musical.

18h – Chico Oliveira e Trio Nota Jazz convidam Derico

A apresentação reúne repertório instrumental em suas conexões com o jazz, a bossa nova, o samba jazz e outras vertentes da música brasileira, em concerto marcado pela experiência de palco, pelo improviso e pela comunicação direta com a plateia.

20h – Salomão Soares e Vanessa Moreno

No show “Outros Ventos”, o duo apresenta releituras de grandes compositores da música brasileira, em encontro que articula voz, piano, improvisação e refinamento de linguagem.

Fonte: Cabana – Filipe Manoukian