Dança das cadeiras

Frio, né? Mas não no mercado de comunicação e marketing

Julho está uma friaca só, mas no mercado de propaganda, marketing e comunicação as coisas estão aquecidas.

Confira algumas das movimentações dos profissionais:

Bruno César dos Santos, publicitário com origem no Vale do Paraíba, acabou de assumir a posição de Head de Brandformance na Loja do Mecânico (SP).

A designer gráfica Bianca Ramos começou a trabalhar como Designer gráfico na Verge Studio e Comunicação Ltda.

O jornalista Lucas Ferreira passa a atuar como Analista Júnior de Eventos na PIT – Parque de Inovação Tecnológica São José dos Campos.

Formado em Produção Audiovisual, Lucas Santos está começando em um novo cargo de Social Media na Unhas Cariocas Group.

Danilo Freitas, também publicitário com origem na nossa região, passa a responder como Analista de comunidades na comuh (SP).

Consumidores confiam mais em publicidade tradicional do que em marketing de influência, aponta estudo

Queda na confiança levanta alerta sobre a necessidade de mais autenticidade, transparência e responsabilidade entre os criadores de conteúdo

Apesar do marketing de influência ser uma das estratégias mais utilizadas pelas marcas nos Estados Unidos, um novo estudo mostra que a confiança dos consumidores nesse modelo caiu em relação à publicidade tradicional. O levantamento “Influencer Trust Index”, realizado pelo BBB National Programs, aponta que enquanto 87% dos consumidores expressam confiança em anúncios veiculados em canais tradicionais de mídia — como TV, rádio e revistas —, apenas 74% confiam nas recomendações feitas por influenciadores. O estudo mostra também que 26% dos consumidores não confiam em influenciadores, mais que o dobro dos 11,3% que desconfiam da publicidade em geral.

A pesquisa revela ainda que, para 71% dos consumidores, transparência e honestidade sobre a associação à marca são os fatores mais cruciais para estabelecer confiança, ao passo que 79% valorizam avaliações honestas, mesmo que não sejam positivas sobre o produto/serviço anunciado. No entanto, a percepção de que muitos influenciadores promovem produtos nos quais não acreditam ou omitem que se trata de publicidade tem gerado desconfiança, dificultando a conversão e o engajamento do público. 80% dos respondentes perdem a confiança quando os influenciadores não são genuínos, honestos ou transparentes. A não divulgação dos relacionamentos com as marcas também gera desconfiança para 64% dos entrevistados.

Para Fabio Gonçalves, diretor de talentos brasileiros e norte-americanos da Viral Nation e especialista no mercado de marketing de influência há mais de dez anos, essa queda na confiança é um reflexo direto da saturação e da falta de profissionalismo de parte do mercado. “A banalização das publis sem contexto ou conexão real com o influenciador enfraqueceu a credibilidade de muita gente. Hoje, o público está mais exigente, percebe quando a recomendação é forçada e cobra coerência entre o discurso e a prática”, avalia.

Ele reforça que a confiança é o principal ativo de um criador de conteúdo: “Diferente da publicidade tradicional, que se apoia na autoridade de um veículo, o marketing de influência depende da relação construída com a audiência. Quando essa relação é quebrada — seja por excesso de publicidade, falta de posicionamento ou escolha equivocada de campanhas —, a consequência vem em forma de desengajamento e perda de valor comercial.”

Na avaliação de Fabio, o caminho para reconquistar a confiança está na coerência entre conteúdo e produto, transparência nos acordos comerciais e foco em experiências reais. “As marcas precisam investir em influenciadores que conhecem de verdade seu público e que só promovem aquilo que faz sentido dentro de sua narrativa. A era da publi pela publi está chegando ao fim — e isso é positivo, porque abre espaço para um marketing mais maduro, ético e sustentável.”

Ele finaliza destacando como as agências precisam se adaptar a esse novo momento. “Na Viral Nation, temos trabalhado com nossos talentos para fortalecer a confiança com a audiência, posicionando-os como marcas pessoais com valores bem definidos. Incentivamos que digam ‘não’ a campanhas que não têm fit e que cultivem parcerias de longo prazo com as empresas. Nosso foco é ajudar os criadores a entregarem resultados reais sem comprometer a relação com quem mais importa: sua comunidade.”

METODOLOGIA

O estudo Influencer Trust Index foi conduzido pelo BBB National Programs, em parceria com a University of Georgia e o McLean Hospital. A pesquisa analisou as percepções dos consumidores norte-americanos sobre autenticidade, transparência e confiança no marketing de influência, comparando os resultados com o desempenho da publicidade tradicional. O relatório completo está disponível aqui.

Semanas de Design Pelo Mundo é a prévia da DWalk 2025 no Talks Nexus

Mediadora do Talk Nexus, Carmem Alvim, idealizadora da DWalk – Semana de Design do Vale do Paraíba
Foto: divulgação

São José dos Campos se prepara para receber a ” 5ª DWalk – Semana de Design do Vale do Paraíba” , que será de 27 a 30 agosto. Mas, antes disso, haverá um bate papo, que será um preview do que será o evento. A idealizadora da Semana do Vale do Paraíba, Carmem Alvim, a convite do Grupo Nexus, será a mediadora do “Talks Nexus” que contará com os curadores da DWalk 2025. O tema deste encontro será “ As Semanas de Design pelo Mundo”. O evento será no dia 12 de julho, às 16h, no Condomínio Jardim das Nações, Av. Maria Lourdes Friggi, 950, no bairro Urbanova.

Os curadores da DWalk 2025: o arquiteto, Gustavo Martins (Curadoria Inspiracional); a empresária de moda, Mônica Monteiro (Curadoria Fashion Design); a publisher e jornalista, Sandra Leise (Curadoria Food & Design) e o galerista, Sérgio Gonçalves (Curadoria de Arte) que já estiveram presentes nas mais importantes Semanas de Design, vão falar sobre suas experiências e os conceitos de cada uma delas. Essas personalidades abordarão as semanas: Design Week de São Paulo, Salone del Mobile di Milano, Paris Design Week e Maison & Objet, entre outras.

“É com muita alegria que recebo este convite para mediar uma conversa com especialistas e conhecedores das Semanas de Design Mundiais. Será um bate papo qualificado, de alto nível e que será uma pequena mostra do que será a 5ª DWalk do Vale do Paraíba, que reunirá ações, experiências, talks, exposições na programação”, contou Carmem Alvim.

DWalk 2025– Semana de Design do Vale do Paraíba

A “DWalk 2025″ será realizada de 27 a 30 de agosto, em São José dos Campos. Toda a programação da DWalk é realizada no “Distrito do Design” que compreende o quadrilátero formado pelas avenidas Barão do Rio Branco, Madre Paula, Anchieta e São João.

O evento tem o apoio dos poderes públicos: Prefeitura Municipal, Secretaria de Desenvolvimento Econômico e Inovação, Secretaria de Mobilidade e Diretoria de Turismo. No lançamento contou com a presença do Secretário Mário Muniz, da Diretora Aline Arantes e com Fábio Barata, representando a Secretaria de Comunicação.

Confirmaram presença na edição de 2025: Ekomall, ⁠Boutique da Casa, ⁠Dalmobile, ⁠Mobile Top, ⁠Namô Boutique, ⁠Quartmo, Breton, ⁠Sleep House, Valeflex, Florense, Arantes Marmoraria e Dimare Planejados.

Os lojistas interessados em participar e ter informações: Teaser Comunicação Criativa – 12 99194 6632 / 12 991419276 bruno@teaser.com.br

Fonte: Solução Textual Assessoria – Renata Vanzeli

Coluna “Discutindo a relação…”

Propaganda boa se faz todo dia

Por Josué Brazil

Relacionamentos saudáveis são feitos de gestos cotidianos — e com a propaganda não é diferente. A boa propaganda, aquela ética, criativa, pertinente e eficaz, não nasce num raio de inspiração divina nem numa reunião relâmpago com pizza fria e post-it na parede. Ela é construída no dia a dia. No respeito às boas práticas, na escuta ativa do cliente e do consumidor, na responsabilidade com o que comunicamos e na disciplina criativa que move agências e departamentos de marketing.

Sempre disse e sempre defendi (e sigo defendendo) que boa propaganda é consequência do somatório de boas práticas de todo, ou da maior parte, do setor.

Sim, propaganda também tem rotina. E não estamos falando só de prazos, briefings e reuniões infinitas de alinhamento. Estamos falando da rotina que forma caráter: revisar o que se escreve, pensar no impacto social de uma campanha, lembrar que criatividade não justifica tudo, e que “ousado” não é sinônimo de “inconsequente”. A propaganda que queremos ver por aí começa com o cuidado que temos com o que fazemos aqui, agora, todo dia.

É claro que tem dias em que a inspiração brilha e tudo flui como numa grande ideia de Cannes. Mas a maior parte do tempo, o que temos é transpiração — e decisões éticas. A escolha por uma imagem mais representativa, por uma linguagem mais inclusiva, por uma piada que não humilha ninguém. A boa propaganda é feita dessas pequenas escolhas. É aí que se constrói uma reputação de verdade.

E quando todo o setor adota essa consciência no cotidiano, a entrega melhora para todo mundo. O cliente ganha mais que uma peça bonita — ele ganha confiança. O consumidor recebe mais que uma mensagem — ele se sente respeitado. E a gente, que trabalha nesse meio, passa a fazer parte de algo maior que a próxima campanha: a construção de um mercado mais saudável, coerente e relevante.

Se propaganda é reflexo da sociedade, então que sejamos o reflexo do que há de mais responsável e criativo nela. Não só nas premiações, mas no planejamento de mídia. Não só no post viral, mas no e-mail que pouca gente vai ler. A boa propaganda está nos detalhes — e eles são cultivados na rotina.

Portanto, se é para discutir a relação, que seja com honestidade: amar a propaganda é também cuidar do que ela diz e do jeito que diz. Todo dia. Porque ética, assim como criatividade, é prática diária.