CenpTalks é gratuito e vai aprofundar o debate, com grandes nomes do mercado, sobre o guia que padroniza a análise de resultados publicitários em múltiplas telas
São Paulo, junho de 2026 – O Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário) realizará no próximo dia 10 de junho, uma edição especial do CenpTalks dedicada ao Guia Cenp de Mensuração Cross Media, lançado no início do mês de maio.
O evento, online e gratuito, busca aprofundar o debate sobre o trabalho desenvolvido em conjunto pelos quatro pilares do mercado: agências, anunciantes, veículos e elos digitais. O propósito do encontro é oferecer ao mercado ferramentas para uma melhor compreensão e análise de resultados da atividade publicitária em múltiplas telas, utilizando as diretrizes estabelecidas no guia.
A mediação do debate será conduzida por Regina Augusto, diretora executiva do Cenp. Os participantes do debate são: Priscila Stussi, gerente sênior de Soluções Integradas de Dados e Conhecimento do Consumidor da Globo; Paulo Carneiro, diretor associado de Comunicação e Mídia da Coty; e Caio Daier, líder de Marketing Science para grandes anunciantes da Meta; além de Boaventura Junior, diretor de mídia da agência Galeria e coordenador do Grupo Especial de Integração de Métricas de Audiência do Cenp e responsável pela concepção do Guia. Para acompanhar o encontro, basta se inscrever diretamente pelo site.
O CenpTalks é a série de encontros on-line promovida pelo Cenp para debater temas relevantes da indústria da comunicação, reunindo especialistas e lideranças do mercado em conversas sobre temas como mídia, tecnologia e transformação do ecossistema publicitário.
Programação – CenpTalks Cross Media
O evento terá a duração de uma hora e reunirá especialistas que representam as diversas frentes do setor:
11h00 – Abertura e introdução: apresentação das premissas do Guia Cenp de Mensuração Cross Media
11h15 – Painel de discussão: debate mediado por Regina Augusto (Cenp), com a participação de Priscila Stussi (Globo), Paulo Carneiro (Coty), Caio Daier (Meta) e Boaventura Junior (Galeria)
11h45 – Perguntas e respostas: espaço aberto para interação com o público (Q&A)
12h00 – Encerramento
Especialista da área jurídica vai abordar práticas legais necessárias em cada fase da operação, para reduzir riscos reputacionais e assegurar contratações alinhadas às exigências legais
O uso de marketing de influência no ecossistema da comunicação pública é o tema do próximo ABAP No Ar, o webinar da ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário. Os debates sobre o assunto tratam não apenas de questões como as métricas, mas também de parâmetros claros de conformidade, transparência e segurança jurídica em todas as etapas da comunicação.
O webinar “ABAP no Ar – Influenciadores na Comunicação Pública: Regras e Boas Práticas de Conformidade” terá participação de Otavio Venturini, advogado, doutor em Direito pela FGV-SP e líder das áreas jurídica e de integridade da Nova S.A. Durante a apresentação, o profissional vai abordar as práticas legais necessárias em cada fase da operação, para reduzir riscos reputacionais e assegurar contratações alinhadas às exigências legais.
“A publicidade feita por influenciadores tem sido um recurso cada vez mais utilizado pela comunicação pública para ampliar o alcance e a efetividade de campanhas de interesse coletivo. Diante desse cenário, entendemos que é importante oferecer ao mercado um conteúdo que contribua para uma atuação mais segura e responsável. A curadoria ética e transparente de perfis, os processos de contratação pela Administração Pública e a segurança jurídica são alguns dos temas que serão abordados neste webinar”, afirma Mariana Panhoni, diretora-executiva da ABAP.
Aberto a agências associadas e não-associadas, “ABAP No Ar | Influenciadores Digitais na Comunicação Pública” acontece de forma online e ao vivo nesta quinta-feira, 11 de junho, a partir das 11h. A participação no webinar pode ser confirmada neste link.
Tecnologia, inteligência artificial e economia criativa pautam debate com a presença de mais de 20 especialistas. A programação inclui também discussões sobre comunicação, audiovisual, empreendedorismo, design e muito mais.
São José dos Campos será o ponto de encontro de profissionais, empreendedores, estudantes e especialistas que estão ajudando a construir o futuro da criatividade, da inovação e dos negócios. No dia 10 de junho, o PIT – Parque de Inovação Tecnológica recebe o 3º ProConecta Summit, evento que se consolida como uma das principais iniciativas voltadas à comunicação, economia criativa e inovação da RM Vale (Região Metropolitana do Vale do Paraíba e Litoral Norte).
Com o tema “Futuro criativo agora: inovação, território e experiência”, o encontro propõe uma reflexão sobre as transformações impulsionadas pela tecnologia, pela inteligência artificial e pelas novas formas de criar valor, conectar pessoas e desenvolver territórios.
A programação reúne palestras, painéis e workshops sobre marketing, comunicação, audiovisual, design, turismo, inteligência artificial, empreendedorismo e negócios criativos.
Ao longo do dia, mais de 20 especialistas compartilharão experiências, tendências e casos de sucesso em quatro trilhas temáticas: Experiência, Comunicação, Audiovisual e Negócios Criativos.
Entre os convidados confirmados estão profissionais reconhecidos nacionalmente por sua atuação em empresas, instituições e projetos de referência:
Ana Abreu, coordenadora de Estratégia e Inovação do PIT São José dos Campos;
Ary Scapin, mestre em Design e professor da Faculdade Sebrae;
Bruno Martignago, designer na Dell com atuação em inteligência artificial;
Elaine Masciarelli, especialista em turismo cultural e território;
Flávio Gurgel do Amaral, diretor de Estratégia da Mutato/WPP;
Kahue Rozzi, produtor executivo, diretor de cena e fundador da Simon Says Filmes;
Kaique Oliveira, publicitário e especialista em Business Intelligence;
Kleber Oliveira, doutor em Ciência da Informação e especialista em turismo sustentável;
Liliane Ferrari, referência nacional em marketing digital;
Marcelo Pirani, diretor de Relações Educacionais da ABRH Brasil;
Marcelo Teixeira, ex-Head Designer da Embraer;
Marcia Andrade, gerente de Economia Criativa da FIEMG e P7 Criativo;
Mariane Cara, estrategista cultural e doutora em Semiótica;
Marília Pasculli, curadora de arte digital do SESI/SP;
Patricia Sant’Anna, diretora de Pesquisa da Tendere Pesquisa e Soluções Criativas;
Paulo Rogério Nunes, publicitário, consultor em Inovação e Diversidade e cofundador da Vale do Dendê, AFRO.TV e Festival Afrofuturismo;
Renata Sant’Anna, fundadora da Proimagem Eventos;
Silvio Romero Adjar Marques, coordenador do Samsung Ocean Manaus.
Para a diretora executiva da Proimagem Eventos, Renata Sant’Anna, o ProConecta tem o papel de fortalecer o ecossistema criativo regional e estimular conexões capazes de gerar oportunidades concretas de desenvolvimento.
“O ProConecta foi pensado para aproximar pessoas, ideias e tendências que estão moldando o futuro dos negócios e da comunicação. É um espaço para aprender, trocar experiências e construir novas possibilidades de colaboração”, afirma.
Estudantes têm acesso gratuito
Nesta edição, o evento amplia o acesso ao conhecimento e à inovação ao oferecer entrada gratuita para estudantes, incentivando a participação de jovens interessados em acompanhar as principais tendências do mercado e se conectar com profissionais de destaque em suas áreas.
ProConecta Talks leva as discussões para além do palco
A proposta de fomentar o debate sobre inovação e criatividade também ganhou uma extensão digital com o lançamento do ProConecta Talks, podcast que reúne especialistas e lideranças para discutir temas como branding, inteligência artificial, comunicação, tecnologia, comportamento e o futuro dos negócios.
A primeira temporada conta com oito episódios e destaca assuntos que estarão presentes no Summit, reforçando o protagonismo do Vale do Paraíba como um polo de economia criativa e inovação.
O podcast é uma iniciativa do ProConecta Summit, realizado pela Proimagem Eventos, empresa do Grupo Proimagem, e é apresentado por Patrícia Sant’Anna, da Tendere Pesquisa e Soluções Criativas, e Tatiana Acquilino, do Grupo Proimagem.
As inscrições para o 3º ProConecta Summit estão abertas e podem ser realizadas antecipadamente pela plataforma Sympla . As vagas são limitadas.
O evento é realizado pela Proimagem Eventos, com apoio do Grupo Proimagem, PIT São José dos Campos, Tendere, Assecre, Sincomercio e Record Vale.
A programação completa e as novidades podem ser acompanhadas pelo Instagram @proconectasummit.
SERVIÇO 3º ProConecta Summit
Data: 10 de junho
Horário: das 7h30 às 18h30
Local: PIT – Parque de Inovação Tecnológica de São José dos Campos
Informações: (12) 99193-2764 ou @proconectasummit Inscrições pelo Sympla
Estudantes têm entrada gratuita
Fotos: Arnaldo Kikuti
Registros do ProConeta Summit do ano passado
A cada edição da Copa do Mundo, o mercado repete o mesmo movimento: marcas se apressam para “entrar no clima”, campanhas surgem em série e o discurso publicitário se intensifica. O problema não está em falar da Copa, mas em achar que toda marca precisa fazer isso.
Antes de ser um evento esportivo, a Copa também é um fenômeno social. Ela altera o humor coletivo, reorganiza rotinas profissionais e escolares, muda padrões de consumo e do turismo, além de deslocar a atenção do público. Mesmo marcas que não têm qualquer relação direta com esporte são impactadas por esse contexto. Ignorar esse ambiente é tão arriscado quanto tentar aproveitar o hype sem coerência.
Nem toda marca está inserida no contexto da Copa, mas entender que esse período muda os ânimos, o foco do seu cliente e torna tudo mais positivo, é fundamental para entender o clima que é gerado em torno do assunto.
A Copa do Mundo muda as emoções e impacta a comunicação
A Copa do Mundo mexe com as emoções das pessoas, assim como também transforma as expectativas do público, conforme os jogos avançam. De acordo com uma pesquisa da Serasa Experian, 13,5 milhões de brasileiros que acompanham futebol, devem aumentar seus gastos durante o evento. Decisões impulsivas, muitas vezes tomadas mais pela emoção do que pela razão, mudam a forma de consumo de informações e de produtos. Isso cria um cenário que influencia como qualquer mensagem é recebida.
Uma campanha institucional lançada nesse período, um posicionamento de um executivo ou até um anúncio aparentemente neutro podem soar deslocados se não considerarem o contexto emocional do momento. Comunicação, neste momento, vai dialogar com o ambiente.
Desta forma, estratégias de comunicação, principalmente aquelas que apostam na mídia orgânica, exigem cautela, uma vez que o espaço editorial está altamente disputado com os factuais do mundial.
Mesmo sem citar a Copa, marcas precisam considerar o momento
Muitas marcas acreditam que, ao não falar da Copa, estão automaticamente perdendo espaço e oportunidades, o famoso “FOMO” (Fear of Missing Out): medo de ficar de fora e perder grandes chances de visibilidade. Mas, elas continuam se comunicando, publicando conteúdos, fazendo anúncios, enviando releases e se posicionando publicamente.
O ponto é que o tom, o timing correto e a abordagem precisam estar ajustadas às expectativas do momento. Ignorar o contexto pode fazer com que uma mensagem legítima pareça fria ou menos relevante. Em períodos de disputa entre o racional e o emocional, negar o cenário do momento não é a melhor solução para conquistar resultados. O momento, talvez, seja o ideal para fortalecer o relacionamento.
Quando faz sentido falar da Copa do Mundo e quando não faz?
A resposta é simples: quando há coerência. Marcas e profissionais ligados ao esporte, turismo, entretenimento, consumo, alimentação ou experiências naturalmente encontram espaço para diálogo. Mesmo assim, isso exige critério, considerando que a mensagem não aproveite apenas o oportunismo do momento, mas tenha qualidade e não seja uma narrativa artificial.
Por outro lado, há marcas que ganham mais ao observar, ajustar o discurso e manter consistência. Não entrar no tema também é uma escolha estratégica, desde que venha acompanhada de sensibilidade, paciência e consciência do momento vivido pelo público.
O papel da assessoria de imprensa em grandes eventos
É nesse momento que a assessoria de imprensa passa a ser mais estratégica e menos operacional. Em períodos como a Copa do Mundo, o trabalho vai além de divulgar ações ou buscar espaço na mídia, pois envolve estratégia para o momento, orientação de porta-vozes e leitura de factuais. Afinal, eles determinam a dinâmica de imprensa e o interesse pela informação.
Executivos continuam sendo entrevistados, marcas seguem sendo mencionadas e decisões públicas também acontecem, até porque há notícias além da Copa. A diferença está em como essas falas se conectam ao clima social do momento. Por isso, entender qual ambiente sua marca está inserida é o primeiro passo para definir qual posicionamento adotar no período.
*Talita Scotto é diretora do Grupo Contatto, um ecossistema de comunicação com foco em autoridade de marcas
