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Para entrar ainda mais no clima da maior liga de futebol americano, a RedeTV! está com a sua comunicação visual estilizada em comemoração ao início da transmissão da temporada 2023/2024 da NFL.
No RedeTV! News desta última quinta-feira (7), a marca d’água da emissora, aplicada durante a exibição dos programas, mudou da cor azul para o marrom e branco, em referência à bola utilizada no esporte.
A hashtag #NFLnaRedeTV também será utilizada na grade de programação do canal, que abrirá espaço para o debate e a divulgação de informações durante as atrações, trazendo pautas e reportagens especiais sobre o campeonato.
Parceira oficial da NFL em televisão aberta no Brasil, a RedeTV! abre seu calendário de transmissões neste domingo, 10 de setembro, às 14h, com a disputa entre Jacksonville Jaguars e Indianapolis Colts. O confronto direto pela divisão AFC Sul será no Lucas Oil Stadium, na cidade de Indianápolis, casa dos Colts.
Com narração de Marcelo do Ó e Napoleão de Almeida, e comentários de Gabriel Golim e Pathy dos Reis, o canal exibirá um jogo por semana da temporada regular, ao vivo, simultaneamente na TV e pelo aplicativo RedeTV! Go, sempre aos domingos.
E tem mais novidades dessa parceria chegando. Em janeiro de 2024, na fase de playoffs, a emissora passará a transmitir dois jogos, ao vivo, por semana. Além disso, o Super Bowl, o evento esportivo mais aguardado da atualidade, também está confirmado na programação do canal. Assim como em 2023, milhões de telespectadores em todo o país poderão acompanhar a grande final do futebol americano e as emoções do show do intervalo sintonizando a RedeTV! e também pelo RedeTV! Go.
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Fonte: RedeTV!- Departamento de Comunicação/Assessoria de Imprensa
Por Katerina Matthaiou*
Em uma era de intensa inovação tecnológica, o padrão de relacionamento entre marcas e consumidores se transforma. Grandes marcas não apenas proporcionam produtos ou serviços de qualidade, mas também desenvolvem uma forte narrativa ao longo do tempo, fundada na humanização de suas comunicações. A capacidade de surpreender, de evocar o inesperado, que impulsiona o engajamento e motivar o consumidor a voltar, transformando simples compradores em defensores da marca.
Esta surpresa muitas vezes reside na maneira como as marcas se comunicam. E aqui, a estratégia omnichannel, ou multicanal, assume um papel crucial. Na era digital, é insuficiente para uma marca estar presente em um único canal de comunicação. Em vez disso, as marcas precisam tecer uma teia, onde vários canais trabalham em harmonia para oferecer uma experiência homogênea ao consumidor, seja ele online, offline ou em movimento.
Pesquisas indicam que clientes envolvidos por meio de múltiplos canais tendem a comprar 1,7 vezes mais em comparação àqueles que interagem via um único canal. Ao ultrapassar os limites tradicionais e adotar uma abordagem integrada, as marcas ampliam seu alcance e eficácia.
Cada canal tem seu próprio valor e potencial. O SMS, por exemplo, é ótimo para entregar mensagens urgentes, alcançando efetivamente o consumidor, um recente estudo feito pela Upstream para uma operadora de telefonia móvel nacional, aponta que campanhas de retargeting via SMS podem trazer um CTR 3,5 vezes maior que o RCS (Rich Communications Service). Em contraste, o MMS (Multimedia Messaging Service), oferece diversidade de interação através de áudio, fotos e vídeos. Já o RCS, que funciona de forma semelhante ao SMS e também conta com ferramentas multimídias, apresenta taxas de engajamento impressionantes, mas ainda enfrenta dificuldades em ganhar aderência em muitos mercados, na mesma pesquisa foi possível constatar que a taxa de pedidos dos usuários do RCS é 67% maior do que o SMS.
O e-mail, continua sendo uma ferramenta essencial, principalmente por empresas, aqui os desafios como canal de marketing, é atribuído aos filtros de Spam, desativação de notificações e outras estratégias que desafiam as marcas.
No mesmo cenário surgem os aplicativos de mensagens como WhatsApp e Viber que se tornam cada vez mais indispensáveis, a exemplo disso, estatísticas apontam que esses aplicativos são visualizados dentro da faixa de 3 a 5 minutos em um único dia, reforçando seu potencial e sua entrega, apesar dos desafios associados a custos. As notificações push, embora eficazes, precisam ser manuseadas com cuidado para não se tornarem invasivas.
Na vanguarda dessa revolução multicanal, plataformas de mobile marketing surgem como facilitadoras essenciais, contar com uma delas favorece a compreensão e a aplicação da orquestração multicanal para marcas que desejam otimizar sua comunicação.
Ao investir em uma plataforma eficaz, as marcas podem simplificar a complexidade da gestão multicanal, garantindo que cada mensagem, seja ela via SMS, e-mail, aplicativos de mensagens ou notificações push, seja entregue no momento certo e com o impacto desejado. A era digital exige uma orquestração perfeita, e com a ajuda de soluções robustas de mobile marketing, as marcas estão melhor equipadas para superar esses desafios e se conectar genuinamente com seus consumidores.
*Katerina Matthaiou é Head de Produto e Crescimento da Upstream
A criatividade é fundamental para se destacar em meio a grande quantidade de informações na qual somos impactados diariamente. Desde peças minimalistas e impactantes até anúncios criativos e imersivos, a criação publicitária para o out of home oferece infinitas possibilidades para cativar o público. Diante desse desafio, a Clear Channel desenvolveu o Preview, uma ferramenta virtual para testar a visibilidade das peças, e um guia prático com diversas dicas de criação para a mídia exterior.
Por meio de um hotsite, o usuário cadastrado pode testar como cada campanha será visualizada pelas pessoas que circulam pelas ruas. Bastante intuitivo, no Preview, basta fazer o upload do criativo, escolher o formato de interesse: (relógio digital ou estático, MUB, totem, abrigo, banca de jornal, painel ou outdoor) e na cidade onde a campanha será veiculada. Feito isso, automaticamente, a campanha pode ser verificada no formato e local escolhidos, com opções de luminosidade para o dia e a noite e, captadas com a qualidade de 20m e 30m de distância.
De acordo com Juliana Marques, gerente de Marketing e Inovação da Clear Channel, as campanhas para o OOH têm um desafio criativo, que é o de capturar a atenção das pessoas em movimento, em meio a uma paisagem urbana com outras distrações. “Cada peça publicitária precisa ser projetada para impactar instantaneamente, transmitindo mensagens claras e memoráveis em poucos segundos. Buscamos oferecer esse suporte às agências e aos anunciantes para que as campanhas sejam cada vez mais assertivas e surpreendam o público com palavras e imagens de impacto”, explica Juliana.
O Preview também conta um guia prático em que são fornecidas técnicas que garantem legibilidade e leitura para as criações. Entre as dicas estão os cuidados na hora de escolher o tipo e tamanho de fonte, espaço entre as linhas para garantir uma boa visibilidade, ou seja, conforto visual. Simplicidade e precisão das frases e cores de contraste são pontos orientados pela Clear Channel na ferramenta.
“Para que as campanhas ganhem destaque no OOH, é essencial considerar a localização, o público-alvo e o contexto em que elas serão exibidas. Antigamente, era muito comum usar uma mesma peça para diferentes mídias. Para se destacar entre os demais, é importante compreender que o meio possui características diversas, como sua dimensão física, iluminação, movimento e interação com o ambiente ao redor, que devem ser exploradas para gerar curiosidade e despertar a atenção das pessoas”, finaliza a gerente de Marketing e Inovação.
O Preview e o guia prático estão disponíveis e podem ser acessados neste hotsite
Fonte: LF & Cia Comunicação Integrada