Painel aponta que região recebeu 19,44% do valor total investido em mídia no país; setor cresceu 10% no Brasil em 2025, movimentando R$ 28,9 bilhões de reais
Os estados da Região Sudeste do Brasil receberam um investimento de R$ 5,6 bilhões em mídia durante o ano de 2025, de acordo com dados compilados pelo Painel Cenp-Meios, divulgado pelo Cenp, Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário. A região teve participação de 19,44% do valor total nacional, que atingiu R$ 28,9 bilhões – crescimento de 10% sobre o ano anterior, em desempenho quatro vezes melhor que o PIB nacional de 2,3%, recentemente anunciado pelo IBGE.
O painel, que reúne dados de 330 agências no Brasil (258 matrizes e 72 filiais), reflete o faturamento dos Pedidos de Inserção (PIs) efetivamente veiculados e consolidados por meio, período, estado e região. As veiculações nacionais responderam por 68% do total investido. As realizadas na região Sudeste concentraram 19,4%, seguidas por Nordeste (4,5%), Sul (4%), Centro-Oeste (2,9%) e Norte (1,1%).
A expansão dos investimentos publicitários no ano passado acontece após um 2024 marcado por grandes eventos midiáticos, como os Jogos Olímpicos de Paris, e pelo calendário eleitoral.
“Mesmo num ano sem grandes marcos, o mercado publicitário brasileiro demonstrou resiliência e dinamismo”, diz Luiz Lara, presidente do Cenp. “Fazemos parte de um setor estratégico, que une negócios, criatividade e conexão com os consumidores, que gera empregos de qualidade e ajuda a impulsionar a economia. É um setor que cresce porque se transforma e continua a gerar valor para as empresas e para a sociedade.”
O Painel Cenp-Meios é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), organismo estatutário especializado no setor de pesquisa, mídia, circulação e métricas, composto por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação. O Cenp-Meios também conta com a aferição da KPMG, responsável pela análise de integridade e pela segurança do sistema.
Veja, a seguir, mais dados relativos ao investimento publicitário no ano de 2025:
O Vale do Paraíba ganha mais uma operação de comunicação, propaganda e marketing focada em digital.
A Contraponto é fruto do trabalho de duas sócias, Julia Lucci e Mariana, e segundo postagem em seu perfil de Instagram, acredita que marca forte não nasce de tendência. Nasce de posicionamento. A nova agência aposta em construir negócios que não dependem de sorte, mas de clareza. Que não crescem no impulso, mas na estratégia.
Buscam se diferenciar no mercado apostando em um olhar individual, pois partem da convicção que nenhuma empresa é igual à outra, e a comunicação também não deveria ser.
O nome Contraponto vem de um desejo de ouvir, conhecer e praticar diferentes pontos de vista, de não repetir fórmulas e modelos genéricos.
Rebranding reflete estratégia focada em experiência do consumidor, inteligência de dados e ferramentas para impulsionar vendas em um cenário de mercado desafiador
A Ancar, uma das maiores administradoras de shopping centers do país, anuncia um novo momento de sua trajetória com a renovação de sua marca. Com 23 empreendimentos no portfólio e 53 anos de atuação, a companhia passa por um processo de rebranding que traduz uma transformação já em curso: o fortalecimento do seu posicionamento como uma plataforma integrada de experiências para o consumidor e de soluções estratégicas para lojistas, ancorada em dados, inovação e gestão assertiva dos ativos.
A nova marca consolida e orienta o posicionamento da Ancar para os próximos anos e reforça os diferenciais oferecidos pela companhia: “A mudança de Ancar Ivanhoe para Ancar oficializa e reforça um nome que já representava quem somos hoje: uma empresa próxima do consumidor, dos lojistas e do mercado. Mais do que uma atualização visual, a nova marca expressa uma estratégia clara de crescimento baseada em experiência, inteligência e geração de valor sustentável e nos orienta para o futuro”, explica Cecília Ligiéro, Diretora de Marketing e Inovação da companhia.
A estratégia da Ancar também se apoia em uma gestão orientada por dados e na análise individualizada de cada ativo, respeitando as particularidades regionais, o perfil do público e o potencial de cada empreendimento. A convergência entre inteligência de mercado, tecnologia e governança permite decisões mais assertivas sobre mix de lojas, projetos de experiência e estratégias comerciais, fortalecendo a competitividade dos shoppings e a parceria com os lojistas.
A nova marca também se alinha ao grupo de investimento global La Caisse (anteriormente CDPQ), que integrou suas atividades imobiliárias e descontinuou o nome Ivanhoé Cambridge. Essa mudança não afeta a estrutura da joint venture — a La Caisse permanece totalmente comprometida — nem altera quaisquer acordos existentes. Ela reflete a força e a continuidade da parceria, ao mesmo tempo em que posiciona a plataforma para o sucesso contínuo.
Experiência do consumidor como estratégia para o negócio
Um dos principais diferenciais da companhia está no investimento em espaços proprietários de lazer, gastronomia e convivência, que reposicionam seus shoppings como destinos completos de entretenimento e convivência para públicos diversos. Por meio da unidade de negócios Anima Ancar, a companhia desenvolve projetos autorais e experiências imersivas que transformam a relação do público com os empreendimentos.
Hoje, a Ancar conta com 14 espaços de experiência proprietários, que somam mais de 40 mil m², número que dobrou nos últimos cinco anos. Com o Anima Ancar, a empresa reforça sua estratégia de extrair o máximo valor do portfólio a partir de experiências que estimulam permanência, fluxo e estimulam o consumo.
Dados e tecnologia como alavancas de performance para o varejo
Paralelamente, a Ancar vem avançando de forma consistente em sua estratégia de transformação digital, com foco no uso inteligente de dados como suporte ao desempenho do varejo. Em um cenário de maior volatilidade, mudança de comportamento do consumidor e pressão sobre resultados, a companhia estruturou um ecossistema digital integrado que conecta clientes, lojistas e colaboradores, reunindo iniciativas como o Painel do Lojista, o Hub do Lojista, as plataformas de relacionamento com o consumidor e a Universidade Ancar (UAI).
Essa abordagem amplia a capacidade analítica, orienta decisões comerciais e operacionais mais assertivas e transforma informação em valor para o negócio, reforçando a tecnologia como uma alavanca estratégica para impulsionar vendas, qualificar a gestão e sustentar o crescimento dos ativos no longo prazo.
A nova marca
O rebranding da Ancar inclui a atualização da identidade da marca, com a adoção definitiva do nome Ancar e a implementação de uma nova linguagem visual e verbal. A mudança contempla tipografia proprietária, elementos gráficos mais flexíveis e um tom de voz mais simples e próximo, desenhados para garantir consistência, clareza e reconhecimento da marca em todos os seus pontos de contato.
A nova identidade foi estruturada como um sistema adaptável, capaz de se desdobrar nas diferentes frentes de atuação da companhia e acompanhar a evolução dos seus ativos e iniciativas. Com isso, a Ancar fortalece a coerência entre posicionamento, cultura e experiência, reforçando a marca como uma plataforma viva de conexões entre pessoas, negócios e cidades.
“O processo de rebranding sintetiza uma visão de futuro que já estamos colocando em prática. Acreditamos que a vida acontece nos encontros, e nosso papel é criar ambientes que conectem pessoas e negócios no mundo real, com relevância, propósito e resultados. Estamos preparados para seguir crescendo com inovação, consistência e proximidade com nossos parceiros”, conclui a executiva.
Serviço – CenterVale Shopping
Horário de funcionamento:
Lojas: Segunda a sábado – 10h às 22h | Domingo e feriados: 13h às 20h / Alimentação: Segunda a sábado – 10h às 22h | Domingo e feriados: 12h às 21h
Endereço: Av. Deputado Benedito Matarazzo, 9403 – Jardim Oswaldo Cruz – São José dos Campos – SP
Edição deste ano engloba 265 agências de várias regiões do estado
Após a realização da 25ª edição do Prêmio Recall de Criação Publicitária, agências de sete cidades paulistas estão entre as dez primeiras colocadas no Ranking Recall, que atribui pontos àquelas que obtiveram indicações ao short-list da premiação ou que conquistaram troféus de ouro, prata ou bronze. Com os 75 pontos conquistados na premiação do ano passado, a Atua Agência disparou ainda mais na liderança, com 995 pontos, à frente da Central Businnes de Comunicação, de Mogi das Cruzes, que possui 830, e da NW3, de Ribeirão Preto, com 725 pontos.
Na quarta posição está a Sanchez Propaganda, de Limeira, com 680 pontos, seguida pela Nova MCP, de Assis, com 655 pontos. A Verbo Comunicação, de Sorocaba, somou dez pontos na última edição do Prêmio Recall e manteve a 6ª colocação, agora com 620 pontos. Depois aparecem a Audaz Comunicação e Design, de Americana, na 7ª posição, com 530 pontos; Maker, de Sorocaba, em 8º lugar, com 465 pontos; Agência Sala, de Jaguariúna, na 9ª colocação, com 450 pontos; e a CDR+, de Sorocaba, que saltou do 15º lugar para o 10º, após uma ótima performance na premiação do ano passado, quando conquistou 220 pontos, chegando aos 445 e tomando o lugar da DLS/Comunicação, de Birigui. Aliás, a CDR+, que estreou no ranking em 2023, vem, desde então, mantendo um ótimo desempenho, sendo premiada em todas as suas participações.
A edição deste ano do ranking engloba 265 agências de várias regiões do estado, e três agências passaram a integrar o Ranking Recall: Utilit Marketing, de Votorantim; 4Buzz, de Ribeirão Preto; e 80&9, de Campinas.
No ranking por cidades, Sorocaba é a líder, com 3.030 pontos; seguida por Ribeirão Preto (2,595 pontos), Campinas (1.440 pontos), São José do Rio Preto (1.005 pontos) e Mogi das Cruzes (975 pontos).
“O Ranking Recall é uma forma de valorizar a participação das agências na premiação e, ao mesmo tempo, estimular uma saudável competição entre elas”, afirma Ricardo Carvalho, diretor do Prêmio Recall. “Além disso, permite traçarmos um panorama sobre as cidades mais criativas do interior paulista, com base nos troféus conquistados e na seleção das peças para o short-list”, completa Eduardo Ferrari, também diretor do prêmio Recall.
A pontuação no ranking é feita da seguinte maneira: 20 pontos para cada troféu de ouro, 15 para o de prata, 10 para o de bronze e 5 para cada peça selecionada para o short-list. O ranking completo pode ser acessado nesse site .
Revista dos 25 anos do Prêmio Recall
Para celebrar os 25 anos do Prêmio Recall de Criação Publicitária, o mais importante do setor no interior paulista, Recall lançou uma revista especial, que conta a trajetória da premiação. Desde sua criação, em 2001, ela ajudou a contar a história da propaganda fora da capital paulista. O que começou com poucas categorias, centradas em mídia impressa, rádio e TV, expandiu-se ao longo dos anos para incorporar novos formatos, linguagens e tecnologias que transformaram a maneira de comunicar e de criar conexões com o público.
Foto: Divulgação
A revista traz um pouco da história dos troféus da premiação, que, desde sua segunda edição, são criados pelo artista plástico Jair Correia. Ao longo dessas mais de duas décadas, o troféu tornou-se um ícone da criatividade e do prestígio no mercado publicitário do interior paulista e se consolidou como objeto de desejo entre as agências, uma peça que transcende o prêmio e se transforma em arte. Outro ponto abordado pela revista é o corpo de jurados, sempre composto por renomados profissionais.
Em 25 edições consecutivas, o Prêmio Recall de Criação Publicitária construiu um retrato vivo da criatividade paulista. Ao observar o mapa das cidades premiadas ao longo dessas duas décadas e meia, surge um cenário diverso, pulsante e em constante renovação, uma verdadeira cartografia da comunicação produzida fora da capital. “O mapa do Recall é, na verdade, o mapa da criatividade. Um registro da força das ideias que nascem e crescem fora do eixo metropolitano”, comenta Ricardo Carvalho.
Do prêmio surgiu o Ranking Recall, que tem o objetivo de transformar o reconhecimento anual em um indicador permanente da performance criativa do interior paulista. Atualizado a cada edição, o ranking compila todos os pontos conquistados por agências nas categorias do prêmio, desde o short-list até os troféus de bronze, prata e ouro. “Mais do que uma disputa, o Ranking Recall é uma ferramenta de análise e memória. Ele revela tendências, evidencia ciclos de crescimento, aponta novos polos criativos e dá visibilidade a trajetórias consistentes que se constroem ao longo dos anos”, conclui Eduardo Ferrari.
O Prêmio Recall é um marco para a publicidade do interior paulista, pois foi o primeiro a reunir agências exclusivamente de todo esta região do estado em um único evento. Desde sua primeira edição, o Prêmio Recall cresceu, ganhou projeção, inovou em categorias e se transformou numa verdadeira festa de confraternização dos profissionais de publicidade de todo o interior.
A revista com toda a história do Prêmio Recall pode ser acessada nesse link .
