Marketing Quântico: Raja Rajamannar, diretor de marketing da Mastercard, mostra como o mercado reage às mudanças e como será a nova era do marketing
Autor compartilha preciosos ensinamentos sobre como estar na vanguarda das mudanças de mercado, como encontrar as melhores táticas e estratégias e como cultivar uma mentalidade inovadora
Marketing Quântico: Entenda a mentalidade dos seus clientes e domine as dinâmicas do mercado, lançamento especial da Buzz Editora, mostra como o marketing tem evoluído rapidamente nos últimos anos, de modo que hoje o que vemos é uma corrida em busca das mais inovadoras e revolucionárias estratégias.
Raja Rajamannar, diretor de marketing da Mastercard, sabe muito bem como estar à frente nessa disputa. Aqui, ele mostra como o mercado reage às mudanças e como será a nova era do marketing — ou o Quinto Paradigma, como a define — para empresas, consumidores e sociedade.
Além disso, compartilha preciosos ensinamentos sobre como estar na vanguarda das mudanças de mercado, como encontrar as melhores táticas e estratégias e como cultivar uma mentalidade inovadora.
Sobre a autor:
Raja Rajamannar é diretor de comunicação (CMO) e de marketing da Mastercard e presidente da WFA, Federação Mundial dos Anunciantes. Atua como executivo global há mais de trinta anos e supervisionou a bem-sucedida evolução da identidade da Mastercard para a era digital. Reconhecido pela Adweek como um dos CMOs que mais entendem de tecnologia da indústria, foi considerado um dos cinco CMOs mais influentes do mundo pela Forbes, é eleito Profissional de Marketing do Ano duas vezes: pela WFA, em 2018, e pela ANA Educational Foundation, em 2019. Seu trabalho ganhou destaque em estudos de caso da Escola de Negócios de Harvard e da Escola de Administração de Yale, sendo ensinado nas principais escolas de gestão do mundo.
Em “Web Analytics”, Erick Beltrami Formaggio mergulha na experiência de quase 20 anos como SEO e BI para descomplicar a análise de indicadores digitais
Lançamento da DVS Editora, o livro Web Analytics – Uma abordagem à cultura de análise de dados nas empresas, assinado pelo especialista em SEO e BI Erick Beltrami Formaggio, oferece um guia acessível e didático para quem deseja entender como os clientes interagem com os negócios online, quais conteúdos atraem mais atenção, de onde vêm os acessos das páginas de um site e até mesmo identificar problemas que podem estar afastando oportunidades de lucro.
Ao longo da obra, o autor reforça a importância de interpretar corretamente as informações obtidas por ferramentas como o Google Analytics para embasar decisões do dia a dia de analistas que trabalham com marketing digital. Segundo ele, apenas com um profundo conhecimento dos dados coletados é possível otimizar campanhas, melhorar a experiência do usuário, aumentar as taxas de conversão e, consequentemente, maximizar os resultados.
Com quase 20 anos de experiência em diversas áreas da tecnologia, Formaggio explora temas essenciais para a implementação de uma cultura de decisões informadas, abordando projetos e programas de BI (Business Intelligence), a pirâmide de indicadores e as ferramentas de leitura desses indicadores.
Para ilustrar todas as etapas de implementação de um projeto na área, o autor apresenta o caso hipotético de Sophie, uma profissional de web analytics que deve introduzir a cultura de dados no setor de e-commerce de uma empresa. A jornada dela serve como uma bússola para os leitores, oferecendo um passo a passo detalhado sobre a realização de um projeto.
“A ideia de colocar a personagem Sophie para protagonizar a história, na qual ela é contratada como analista em uma empresa, é criar uma identificação com profissionais da área. Ao mesmo tempo, abrir um canal de comunicação entre a obra e o leitor, permitindo que, ao ilustrar certos acontecimentos, ele possa se sentir imerso e refletir sobre experiências semelhantes”, destaca Formaggio.
Acompanhando a trajetória de Sophie, os leitores podem compreender de forma prática os principais indicadores que um negócio online deve monitorar, as ferramentas mais relevantes de Web Analytics, as diferentes fontes de tráfego — como busca orgânica, campanhas pagas, redes sociais e e-mail marketing — e como identificar quais canais trazem mais receita e quais campanhas estão performando melhor.
O autor explica ainda como construir visualizações de informações eficazes com dashboards e discute o uso da inteligência artificial para aprimorar as análises. Por fim, o leitor é orientado sobre as habilidades essenciais para quem atua na área e recebe dicas valiosas para se manter atualizado nesse campo dinâmico que está em constante evolução.
Em Web Analytics, Erick Beltrami Formaggio mostra o caminho para que profissionais de marketing, empreendedores, analistas ou gestores de e-commerce dominem a análise de dados no ambiente digital. A aplicação das lições valiosas do especialista representa uma vantagem competitiva para empresas e organizações em um mercado cada vez mais data driven.
Ficha técnica
Título: Web Analytics – Uma abordagem à cultura de análise de dados nas empresas
Autor: Erick Beltrami Formaggio
Editora: DVS Editora
ISBN: 978-6556951300
Páginas: 248
Preço: R$ 84,00
Onde encontrar: Amazon
Sobre Erick Beltrami Formaggio
Bacharel em Sistemas de Informação e pós-graduado em Gestão de Negócios, Data Science, Tecnologias Aplicadas à Educação, Privacidade e Proteção de Dados Pessoais, e Segurança da Informação, Erick construiu uma base sólida em diversas áreas da tecnologia. Especialista em SEO e Web Analytics, é autor do livro SEO – Search Engine Optimization: Conceitos, Práticas e Casos Importantes, referência para profissionais na área. Atualmente, é Head de Performance na OSF Digital.
Parceria entre a FCSAC-UNIVAP e a APP Vale traz projeto de mapeamento de agências
A FCSAC (Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas e Comunicação), em parceria com a APP Vale (Associação de Profissionais de Propaganda da RM Vale do Paraíba), irá produzir a primeira edição do mapa das agências de publicidade da Região Metropolitana do Vale do Paraíba.
O projeto será realizado por alunos de publicidade da UNIVAP, com a supervisão dos professores do curso. O objetivo deste trabalho é trazer mais visibilidade para o mercado regional.
Constantemente solicitado por vários players de nosso mercado, esse mapeamento ou “lista de agências” da nossa região agora vai vira realidade. A ideia é que depois o mapeamento seja lançado e disponibilizado ao mercado.
Para inscrever uma agência de publicidade, basta preencher os dados deste formulário.
Livro sobre a vida e obra de José Ramis será lançado em São José dos Campos
O gênio indomável atuou na indústria automobilística, na propaganda e na indústria aeronáutica desde a sua criação, quando nasce em sua prancheta a logomarca da EMBRAER.
O livro Gênio Indomável – José Ramis Melquizo será lançado para convidados no próximo dia 1º de agosto, às 19h, no Salão Ozires Silva da APVE, em São José dos Campos. O livro é uma iniciativa da Editora Somos, com texto e pesquisa realizados pelo jornalista Júlio Ottoboni. A obra foi possível pelo apoio via Lei de Incentivo Fiscal – LIF da Fundação Cultural Cassiano Ricardo. A noite de lançamento também contará com uma exposição de arte de José Ramis.
Assim como a arte fez parte da vida de Ramis, o livro que conta sua trajetória também é uma obra criteriosamente elaborada, com projeto gráfico cuidadoso e edição de imagens feita pelo artista gráfico Sergio Alencar. A começar pela capa dura com uma pintura de um touro do próprio Ramis, que representa o seu “gênio indomável”.
“O Ramis foi uma pessoa genial e muito intensa. Publicar um livro sobre ele sempre esteve no radar da Somos Editora, porque acreditamos que sua arte e sua história permeada por desafios e superações certamente irão inspirar muitas pessoas”, declara Neide Pereira Pinto, Diretora Executiva da Somos.
O jornalista Julio Ottoboni, convidado para produzir o texto, logo nos primeiros dias de pesquisa soube que encontraria boas e belas histórias. Foram oito meses de trabalho com pesquisas e entrevistas com familiares e amigos. A riqueza de material encontrado nas duas fases da vida do Ramis, antes e após um grave acidente na Rodovia Dutra, entre São José dos Campos e Jacareí, possibilitou contar duas histórias de um mesmo personagem: O Pintor Destro e o Pintor Sinistro, quando teve que aprender a usar a mão esquerda para fazer sua arte.
Independentemente do período narrado, a todo momento é possível detectar a genialidade, criatividade e o carisma de José Ramis, que após o acidente acrescentou a sua personalidade a resiliência e superação.
O livro começou com um resgate do passado espanhol de Ramis. Seu país de origem serviu, entre outras coisas, para influenciar a paleta de cores para suas obras. O escritor Júlio Ottoboni conta também que José Ramis sempre foi dinâmico e frenético, exercendo várias funções ao mesmo tempo, e traz algumas curiosidades de atuação dele como fotógrafo e antropólogo, chegando a fazer expedições, inclusive para o Xingu. Na juventude, Ramis foi estudante de anatomia na Escola de Medicina na USP. Com o passar dos anos, ganhou grande evidência como artista plástico, como designer na indústria automobilística, sendo responsável pelo projeto da Limusine Itamaraty da Willys Overland do Brasil. Atuou em propaganda e marketing, fazendo por exemplo a ilustração do lançamento do caminhão D-70 da Chevrolet e para Calendários da Embraer, empresa que contou com o talento de Ramis na criação de sua logomarca e na gerência de Marketing.
O livro narra também o grave acidente que mudou a vida do artista a partir de outubro de 1985, mas que não mudou sua vontade de viver e de continuar atuando. Com incentivo de amigos e familiares, passou a ser o pintor sinistro e continuou magnífico no que fazia. Neste período fez pinturas em acrílico da esposa Jeni e da filha Jacqueline, de paisagens, de figuras carnavalescas e do nu feminino.
“O Ramis foi uma pessoa genial em tudo que se propôs, teve uma vida intensa e cheia de superações. A superação é a maior marca de sua genialidade”, declarou Júlio Ottoboni.
“Essa é uma importante obra de preservação e divulgação da arte, da cultura e de uma rica história de profissionalismo e superação”, finalizou Neide Pereira Pinto.
Para Participar do Lançamento
Link para se inscrever e participar do evento de lançamento do livro e exposição (as vagas sao limitadas).
Este projeto foi realizado com recursos da lei municipal de incentivo fiscal à cultura nº 192/99. Ano de 2023 da Fundação Cultural Cassiano Ricardo de São José dos Campos, SP e Incentivado pela RDC Construtora e Incorporadora e APVE – Associação dos Pioneiros e Veteranos da Embraer.