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A Unhas Cariocas, com sede em Taubaté, busca um designer gráfico para seu time. Confira mais informações na arte abaixo.
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Coluna Propaganda&Arte
“Todo criativo é preguiçoso!” Como quebrar estereótipos partindo do design?
Por R. Guerra Cruz
Ilustração do artista Ryot (https://twitter.com/ryot)
Sabe aquela ideia de que todo publicitário fica sem fazer nada dentro das agências, de pernas pro ar, bebendo seu whiskey enquanto procura uma grande ideia que irá fazer a agência ganhar um prêmio de criatividade? Quem já viu a série Mad Man sabe do que estou falando.
Neste artigo do mês, vamos falar sobre algo que pode parecer engraçado, mas é sério: estereótipos no design e como eles podem diminuir uma cultura.
Imperialismo cultural (americanização it’s too much)
Sabe aquela sensação de que tudo o que é feito em países como os Estados Unidos é considerado mais legal, mais moderno, mais tudo? Pois é, isso tem um nome: imperialismo cultural. A ideia é que, em um mundo globalizado, os países mais poderosos impõem sua cultura sobre os demais, criando um padrão que acaba sendo adotado até mesmo pelos que não querem.
E o que isso tem a ver com design? Tudo! Quando criamos um estereótipo, seja ele sobre um país, uma cultura ou uma pessoa, estamos perpetuando essa ideia de superioridade. Quem nunca viu uma ilustração de um chinês com olhos puxados e um chapéu de palha, por exemplo? Ou uma representação de um africano com um prato na cabeça e um sorriso no rosto? Não preciso nem falar dos estereótipos de nós, brasileiro, certo? Isso é tão comum que muitas vezes nem percebemos o quanto é ofensivo e simplista.
Recurso ou piada?
Alguns teóricos do design já apontaram isso, como David Harvey, que fala em “imaginação geográfica” e como ela pode reforçar ideias preconcebidas sobre um lugar ou um povo. Outro exemplo é Edward Said, que em seu livro “Orientalismo” mostra como o ocidente criou uma imagem estereotipada do oriente, que até hoje é reproduzida em filmes, livros e, sim, em designs.
Mas e aí, o que fazer? A resposta é simples: desconstruir. Precisamos questionar esses estereótipos, mostrando que eles são preconceituosos e limitantes. E é aí que entram os memes das redes sociais. Eles são um exemplo de como podemos subverter essas imagens e criar novas narrativas. Quem nunca viu uma montagem com a Mona Lisa usando óculos escuros ou um gato com uma fantasia de super-herói? Isso é um exemplo de como podemos usar a criatividade para questionar padrões estabelecidos.
Então, fica a dica: na hora de criar, pense além dos estereótipos. Não limite uma cultura ou um povo a um conjunto de características simplistas.
Vamos ser criativos, vamos ser inclusivos e, acima de tudo, vamos ser críticos. O design tem um poder enorme de influenciar a sociedade, e é nosso dever usar isso da forma mais consciente possível. Ou você quer viver aquele esteriótipo de que todo criativo é preguiçoso e não gosta de estudar? Cuidado para não se tornar uma grande piada (sem graça) ambulante.
Vaga para Diretor de Criação
Diretor de Criação para atuar em agência interna
Esse profissional atuará como Diretor de Criação da agência interna e terá como missão de liderar a equipe de criativos (4 designers e 1 redator), para que os mesmos desenvolvam campanhas e comunicações de acordo com as necessidades da empresa e áreas solicitantes, sempre garantindo a qualidade e a consistência da marca DM.
RESPONSABILIDADES E ATRIBUIÇÕES
Garantir a gestão do time de designers e redator, fornecer feedbacks técnicos e comportamentais apropriados, bem como as entregas dos indicadores com qualidade e eficiência operacional;
Direcionar, motivar, avaliar e desenvolver a equipe para usarem seus talentos de maneira eficaz e continuamente atingir e superar as metas;
Coordenar as solicitações e revisão dos pedidos, sendo responsável por garantir a qualidade dos materiais, que as entregas estejam alinhadas com o briefing do solicitante e que atendam o prazo estipulado;
Liderar sessões de criação/brainstorming para desenvolver ideias, inspirar e trazer referência para o time de criativos;
Conceituar campanhas publicitárias, diretrizes e estratégias em vários projetos criativos e supervisioná-los até a conclusão;
Planejar, coordenar a criação de materiais de merchandising, observando os critérios de otimização de utilização no mercado;
Realizar report recorrente sobre os status dos projetos, controle de prazos e demais demandas de forma recorrente;
Participar de reuniões com as áreas de negócio para identificar suas necessidades, visando a melhoria contínua da nossa comunicação, dos processos e ter maior entendimento dos briefings;
Ter pensamento e soluções criativas para todas as áreas da empresa;
Garantir a qualidade e a consistência da marca nos materiais da DM. Apoiar na construção da marca DM;
REQUISITOS E QUALIFICAÇÕES
Superior completo em Publicidade e Propaganda, Design, Design Gráfico e/ou cursos correlatos;
Mais de 2 anos no cargo de Supervisor/Diretor de Criação, ou correlatos;
Excelente conhecimento prático com pacote Adobe (Photoshop, Illustrator)
Experiência prática em processos criativos, Marketing, Desenho gráfico e Branding;
Conhecimento em criação de conteúdo para redes sociais; materiais on e offline;
Notáveis habilidades organizacionais e de liderança criativa.
BENEFÍCIOS
Cartão Benefício Flexível CAJU – Vale Alimentação/Refeição/Mobilidade e outros;
Convênio Médico (Bradesco);
Convênio Odontológico (Bradesco);
Seguro de Vida;
Programas de incentivo aos estudos;
Gympass pra você se exercitar;
Apoio psicológico, social, jurídico e consultores financeiros com custo zero;
Cartão DM Mastercard com limite pré-aprovado;
Horário flexível;
ShortDay – Logoff mais cedo pra você poder cuidar de você!
Não temos código de vestimenta – O importante é você se sentir bem;
Folga no dia do seu aniversário – Um presente da DM para você!
PPR (Programa de Participação nos Resultados);
Para pais e mães: Auxílio creche para crianças de até 4 anos;
Para pais e mães: Licença maternidade e paternidade estendida, sendo de 6 meses para as mães e de 20 dias para os pais.
CANDIDATE-SE POR AQUI
Ikesaki inaugura estúdio de criação de conteúdo
Ikesaki inaugura estúdio de criação de conteúdo em São Paulo
Espaço da varejista fica na Rua Galvão Bueno, na Liberdade, e é voltado para profissionais e creators do segmento da Beleza que queiram produzir vídeos de última geração
Estúdio de criação da Ikesaki em São Paulo
Divulgação/ Ikesaki
O setor de Beleza e Cosméticos é o que mais usa as redes sociais para vender no Brasil, de acordo com o Índice de 24Tecnológica (IPT) de Varejo Ciente da importância cada vez maior do marketing de conteúdo no segmento, a Ikesaki lançou um estúdio de última geração em sua unidade na Rua Galvão Bueno, na Liberdade, em São Paulo. O objetivo da varejista é ampliar fortemente sua presença online e, ao mesmo tempo, proporcionar um espaço para a produção de vídeos de qualidade pelos profissionais de Beleza e creators do segmento, que podem usá-lo em parceria com a marca, mediante agendamento, para o impulsionamento dos seus negócios.
Para inaugurar o espaço, a Ikesaki recebeu no local seu time 10 IK creators (Beatriz Ferrari, Beatriz Paiva, Daniela Alves, Giovannna Almeida, Joseane Alves, Letycia Duarte, Marina Munhoz, Melry Andrade, Stefany Olavio e Raynara Pazos) e o time de profissionais de Beleza que criaram os profissionais virtuais de Beleza que interagem com o público da marca no mundo digital. Neste ano, em uma ação pioneira junto à marca, o cabeleireiro Hugo Babagi, a maquiadora Julia Virgínio, o barbeiro Nariko, a esteticista Luana Batista e a manicure Rafaela Souza criaram, respectivamente, o cabeleireiro (Ian), a maquiadora (Kelly), o barbeiro (Edy), a esteticista (Sara) e a manicure (Adri). As letras iniciais dos nomes dos profissionais de Beleza virtuais seguem as letras do nome “Ikesaki”.
Time de creators 10 IK Creators
Divulgação/ Ikesaki
“Temos despontado, especialmente nos últimos 6 meses, na criação de conteúdo diário, organização de eventos diferenciados com foco no profissional de Beleza e parcerias com os influenciadores (creators)”, afirma Edilaine Godoi, Head de Digital da Ikesaki. “Os profissionais de Beleza fazem trabalhos lindos e boa parte não posta a respeito. Nosso objetivo é ajudá-los a perceber a importância do conteúdo para alavancar seus perfis. As indústrias também participam trazendo seus técnicos e educadores para gravarem vídeo aulas, que são conteúdos ricos para os profissionais de beleza que nos acompanham”, complementa a executiva.
Estúdio de criação da Ikesaki em São Paulo
Divulgação/ Ikesaki
O agendamento prévio do estúdio pelos profissionais de Beleza e creators é feito através do e-mail disponível no Instagram da marca. Para a produção de conteúdo, eles podem contar com o apoio do time da Ikesaki.
Sobre a Ikesaki – A Ikesaki Cosméticos é a rede de lojas do profissional de beleza com 58 anos de história de inovação em seu DNA. Fundada por Hirofumi Ikesaki, em 1964, no bairro da Liberdade, em São Paulo, a marca iniciou como o primeiro supermercado de produtos de beleza com um sistema de autosserviço de cosméticos. O modelo de varejo criado pela Ikesaki tem por base o respeito a todos os seus públicos, fornecimento de conteúdo e serviços exclusivos e evolução contínua, valorizando as marcas e produtos dos seus fornecedores. A marca conta hoje com nove hiperlojas no Brasil com milhares de metros quadrados e hiperloja online, todas mantendo o conceito original de ponto de venda com soluções completas, grande variedade de produtos e serviços e a melhor experiência de compra para os clientes, em um ambiente 100% voltado para a beleza.