Curtas. E boas!

Loungerie lança campanha de Dia dos Namorados que convida as mulheres a viverem suas fantasias

Campanha traz o ‘elevador Loungerie’, que irá transportar as mulheres para o mundo mágico que vai do romance à sedução

Em movimento inédito, Cenp abraça projeto de cidadania, educação e diversidade no mercado de trabalho

Em uma iniciativa inédita em sua trajetória, o Cenp decidiu abraçar um projeto 100% focado em promover a diversidade no mercado publicitário. A entidade é o novo parceiro da Li.Belo, um programa social que se dedica a ampliar a inclusão de profissionais em início de carreira no ecossistema do marketing e da comunicação.

AND, ALL conquista a conta da La Guapa

AND, ALL – Reputação e Influência é a nova agência de relações com a imprensa e ativações da marca de empanadas artesanais La Guapa. Em 2024, a marca comemora 10 anos com lojas espalhadas em quinze cidades e prepara muitas novidades para celebrar sua primeira década. A conta será dirigida por Ana Bürger com gestão de Paula Carone.

Tech&Soul conquista a conta da Ligga, operadora referência em Telecom no Paraná

A agência venceu a concorrência e será responsável por entregas de propaganda, varejo, social e performance

Evaristo Costa estrela nova campanha do Asaas

O Asaas, a conta digital completa para empresas, acaba de lançar seu primeiro filme publicitário com um grande nome do jornalismo brasileiro: Evaristo Costa. Longe da televisão e morando na Inglaterra há 7 anos, Evaristo emprestou sua credibilidade e imagem para estrelar uma campanha que fala sobre sair do tradicional, algo que conhece bem.

99 e 99pay são novos clientes da agência Jüssi

A 99, uma das principais referências no setor de aplicativos para mobilidade urbana no Brasil, escolheu a Jüssi como agência digital para promover estratégias e campanhas de marketing, com a produção de conteúdos para o blog da 99 e da 99pay, a carteira digital da empresa, com foco em resultados orgânicos.

SKYN® vai à TV por assinatura para falar sobre a superioridade de seus preservativos

Marca espera ter mais de 40 milhões de impressões durante a campanha

A marca de preservativos SKYN® está em campanha focada em TV por assinatura entre os meses de maio e julho para reforçar os diferenciais e a superioridade de seus produtos, que elevam a experiência íntima e oferecem a sensação mais suave.

CenterVale Shopping promove evento beneficente “Eu Sou?! – Especial Dia das Mães”

O objetivo do encontro é proporcionar uma jornada de autoconhecimento e reconexão na maternidade.

A celebração do Dia das Mães em maio é uma das datas comemorativas mais marcantes. Com ela, além de prestar homenagens e dar presentes, surge um momento de reflexão em todas as mães, a procura pelo autoconhecimento, autocuidado físico e mental, identificação, e como enfrentar os desafios da maternidade.

Pensando nisso, neste mês de maio, o CenterVale Shopping vai promover o encontro beneficente “Eu Sou?! Especial Mães”, em parceria com Cesar di Lascio da Comunidade Germinar e o grupo feminino GIFT (Girls In Future & Transformation), que acontecerá no dia 21 de maio, das 18h às 21h30 no Cinemark do CenterVale Shopping.

A ação vai destinar 100% da renda arrecadada com a venda de ingressos para a Associação Guadalupe, que atende mulheres em situação de vulnerabilidade socioemocional. Os ingressos para o evento já estão à venda no site https://comunidadegerminar.com.br/eusoudiadasmaes/ por a partir de R$ 250,00 ou pelo WhatsApp no número (12) 99182-6649.

Brindes

Durante todo o evento, as clientes poderão adquirir um espelho de bolsa exclusivo e personalizado. Basta baixar o app, resgatar o cupom e apresentar para a equipe do shopping.

Programação

18h00 às 18h30 – Recepção com Café da Tarde

18h30 às 19h30 – Palestra Cesar Di Lascio

19h30 às 20h00 – Cesar Di Lascio e Cris Borges falam sobre sexualidade

20h00 às 20h30 – Cesar Di Lascio recebe grupo GIFT pra falar sobre Carreira x Maternidade

20h30 – Aberto para perguntas

21h – Yoga

Serviço

Eu Sou?! Especial de Dia das Mães

Data: 21 de maio

Horário: das 18h às 21h30

Local: Av. Dep. Benedito Matarazzo, 9403 – Jardim Oswaldo Cruz, São José dos Campos – SP, 12215-900

Ingressos: a partir de R$ 250,00 no site 

Sobre o GIFT

O grupo feminino GIFT, é liderado por mulheres que possuem forte influência em seus cargos, a fim de transformar a realidade das organizações onde estão inseridas e seus entornos. São mulheres fortes que têm o poder de decisão em suas áreas, sendo head da área ou da companhia. Juntas, elas trocam seus conhecimentos com outras mulheres sobre diversas áreas, incentivam o network para alavancagem dos negócios, compartilham cases de sucesso, desafios e pontos de atenção com o mercado e inspiração para um desenvolvimento profissional desejável.

Fonte: Alameda Comunicação

Além do Sudeste: potencialize sua campanha com estratégias regionais

Por Gustavo Alves*

Em outubro do ano passado, a L’Occitane au Bbrésil lançou, junto com a atriz Grazi Massafera, o filme “É tempo de Caju na pele!”. Nos segundos iniciais, vemos um caju, fruto que tem tanta representatividade para o Nordeste brasileiro, pendurado pela castanha e preso em uma árvore que não é um cajueiro.

Esse equívoco levou a uma repercussão negativa nas redes da marca, levando à pouca aceitação da campanha por parte do público. Esse deslize pode parecer irrelevante para quem não vive a realidade do Nordeste, mas, para quem está inserido nessa cultura, ver algo de tamanho significado ser utilizado de forma equivocada por uma marca pesa nos aspectos sentimentais para com ela.

Elaborar uma estratégia regional demanda conhecimento local aprofundado, pois é muito fácil cometer deslizes e fomentar certos estereótipos a depender da região. Sendo uma estratégia mercadológica ou não, é preciso entender como seu produto/serviço será inserido naquele local e como os atuais concorrentes, caso existam, atuam.

Dialogando com seu mercado

Independentemente de sua marca ser a primeira a atuar no setor daquela região ou não, é imprescindível criar uma conexão com a cultura local, pois não deveríamos adaptar comunicações de acordo com um direcional nacional, e sim criá-las exclusivamente para cada região.

O Nordeste tem potencial criativo para expandir ainda mais seus horizontes – basta um olhar fora da bolha e, principalmente, do eixo Rio-São Paulo -, mas, infelizmente, muitos Estados da região têm uma imagem construída por quem está de fora como pouco evoluído ou precário.

Thaynara OG, influenciadora digital e maranhense, eleva a cultura do seu Estado por meio dos seus canais há anos. Por exemplo, o São João da Thay, promovido pela influenciadora em benefício do UNICEF, já acontece há muito tempo; mais do que uma comemoração, o evento serve para mostrar ao Brasil as possibilidades que existem fora do que está à altura dos nossos olhos.

Já no Norte, há 15 anos, a Coca-Cola, patrocinadora por 25 anos do festival de Parintins, no Amazonas, abriu mão da sua principal cor, o vermelho, para dar espaço para o azul em uma ação no festival; no mesmo evento, o Banco Bradesco também deixou de lado a predominância vermelha e abriu espaço para o azul. Cases como esses nos mostram a possibilidade de marcas territórios que têm capacidade para gerar conexão, ou não, em locais sentimentais e de muito significado para cada um.

De maneira prática, utilizar abordagens tailor made garante maior agilidade, foco naquilo que precisa de fato ser resolvido e, claro, personalização. Mas, independentemente do modo de trabalho, o foco está na necessidade de falar a língua de quem queremos atingir.

Recomendações para sua marca acertar em outras regiões

Embora o exemplo da L’Occitane mostre que a marca está buscando ampliar sua área de atuação, é importante que as marcas tenham bastante cuidado na hora de se apropriar de outras culturas para abrir seu leque de potenciais consumidores. Afinal, é sabido que existe uma disputa acirrada para conquistar espaço não apenas na mídia, mas também na mente das pessoas.

A seguir, confira dicas que podem potencializar sua campanha com estratégias regionais:

1. Não apareça de surpresa e suma: Conquiste seu território e permaneça nele, cada vez mais forte e criando novas conexões com o público. É um grande risco para marcas que aproveitam apenas da sazonalidade para promover suas mensagens em regiões onde a maior parte do tempo não se vê nada sobre elas.

2. Não adapte material, crie: Crie de acordo com a realidade apresentada. Cada povo tem suas culturas e hábitos, cabe respeitar e usar aquilo que de fato seja relevante e, de alguma forma, entretenha. Adentre de fato na proposta e bons caminhos criativos surgirão.

3. Invista em agências, produtoras e veículos locais: Além de testar formatos exclusivos e provar da criatividade local, os clientes e anunciantes podem favorecer o mercado local alocando seus investimentos em propriedades regionais. É preciso levantar essa pauta, já que agências, produtoras e veículos locais têm, sim, potencial para levar sua mensagem ainda mais longe.

Por fim, a questão é maior que isso: ela ultrapassa o que é campanha ou qualquer estratégia. Estamos falando de locais com potenciais criativos brilhantes que precisam ser enxergados e investidos.

*Gustavo Alves é sócio e Head de Projetos e Atendimento na Karu, agência de marketing especializada em soluções tailor made.

Shopping vai sortear uma viagem para Mendoza (Argentina)

Colinas Shopping sorteia uma viagem para Mendoza (Argentina)
no Dia das Mães

A cada R$ 600 em compras, clientes podem trocar as notas fiscais por um número da sorte para concorrer ao prêmio; campanha ‘Dia das Mães Colinas Shopping – O Amor Pede Passagem’ vai do dia 29 de abril a 12 de maio, com sorteio no dia 15/5

Para tornar a experiência ainda mais inesquecível, Dani Filomeno, jornalista especializada em viagem e gastronomia, vai dar dicas exclusivas do que há de melhor para se fazer no destino, que fica aos pés da Cordilheira dos Andes

O Colinas Shopping promove de 29 de abril a 12 de maio a campanha “Dia das Mães Colinas Shopping – O Amor Pede Passagem”, com sorteio de uma viagem para Mendoza (Argentina). A cada R$ 600 em compras, os clientes podem trocar as notas fiscais por um número da sorte para concorrer ao prêmio. O sorteio será no dia 15 de maio.

Para dar dicas especiais e exclusivas sobre o destino, o Colinas Shopping convidou a jornalista Dani Filomeno – especializada em viagem e gastronomia e apresentadora na CNN –, que vai mostrar o que há de melhor na cidade, que fica aos pés da Cordilheira dos Andes.

Dani Filomeno

E a Dani também estará com a gente nas campanhas de Dia dos Pais e Dia dos Namorados, com uma curadoria especial de dicas sobre os nossos novos destinos de viagens. Então, se prepare para concorrer a experiências únicas, sofisticadas e com a curadoria de uma especialista!

O prêmio de Dia das Mães inclui quatro noites de hospedagem para duas pessoas em quarto de luxo no hotel Park Hyatt, em suíte king com vista para a montanha e café da manhã. Também fazem parte do prêmio as passagens aéreas, transfer na ida e na volta, além de seguro viagem.

Como cadastrar as notas

Após realizar compras acima de R$ 600, os clientes devem cadastrar as notas fiscais no aplicativo do Colinas Shopping. Compras realizadas de segunda a quarta valem números da sorte em dobro.

Se ainda não tiver o app, basta buscar “Colinas Shopping” na loja de aplicativos (Google Play ou App Store), baixar e se cadastrar. Além de concorrer às viagens da Campanha de Dia das Mães, o consumidor passará a ter acesso a descontos exclusivos nas lojas do mall e outros benefícios.

O Colinas Shopping também terá um lounge para a campanha, no piso térreo (em frente ao Teatro Colinas), onde os clientes podem tirar dúvidas e saber mais sobre as viagens.

Experiência especial no Dia das Mães

“Pensamos em uma campanha diferente neste ano, contando com a curadoria de uma especialista para que a viagem a destinos incríveis se torne ainda mais especial, afinal, quem não gosta de viajar? São experiências realmente únicas, que deixarão memórias incríveis para os clientes sortudos que forem contemplados”, afirmou a diretora de Marketing do Colinas Shopping, Priscilla Levinsohn.

Dani Filomeno garante que o público vai adorar as opções de viagens, mas ainda faz mistério sobre os próximos destinos nas campanhas de Dia dos Pais e Dia dos Namorados.

“Os destinos são incríveis. Gastronomia, história, cultura, cada lugar! Acho que vou pedir para ir junto com vocês, viu?!”, afirma a jornalista.

Sobre o primeiro destino, Dani garante que vai revelar dicas imperdíveis nas redes sociais do Colinas, mas já adianta: “Mendoza, terra dos Malbecs, é um destino incrível para quem gosta de vinho, comer bem e descansar. Eu adoro!”.

O regulamento completo da campanha está disponível aqui 

Serviço:

Dia das Mães Colinas Shopping – O amor pede passagem

Quando: de 29 de abril a 12 de maio

A cada R$ 600 em compras, o cliente pode trocar as notas fiscais no aplicativo do Colinas Shopping para concorrer a uma viagem com acompanhante para Mendoza (Argentina). Sorteio no dia 15 de maio

Mais informações: aplicativo Colinas Shopping e maes.colinasshopping.com.br

Fonte: Cabana – Filipe Manoukian