Uma pergunta

Está de volta

Depois de um longo e tenebroso inverno (rsrsrs) está de volta uma de nossas editorias que fez bastante sucesso: Uma pergunta.

Nesta editoria convidamos um profissional de nosso mercado para responder apenas uma pergunta (precisava explicar?).

E desta vez vamos perguntar para a BIanca Totti.

A Bianca é fundadora e diretora da Código BR Agência de Marketing, com 20 anos de experiência em marketing, canais digitais, comunicação corporativa e assessoria de imprensa.

O que o Publicitando perguntou a ela:

O que você acredita que os clientes mais vão demandar em 2023?

Bianca Totti:

Acredito que as empresas estão buscando um marketing mais completo com estratégias multicanais para impactar o público-alvo em diferentes plataformas, sejam digitais ou offline.

Muito mais do que design, conteúdo, vídeo, campanha, hoje existe grande oportunidade para os profissionais que sabem se colocar no lugar da empresa e pensar as estratégias de uma forma mais abrangente. Vai além do colocar a mão na massa. Acho saudável e importante para a valorização da nossa área que o mercado comece a buscar mais a inteligência do marketing e, tão importante quanto, o acompanhamento dos dados e resultados.

Nova campanha de Ben & Jerry’s traz novos sabores

Sabor vegano e o brasileiro doce deleite marcam mais uma etapa da nova campanha de Ben & Jerry’s

A fabricante de sorvetes continua campanha “Pedaços de quem somos de verdade” em 2023 com destaque para Chocolate Fudge Brownie, opção vegana, e Doce Deleite, o mais brasileiro do portfólio – para mostrar aos consumidores um pedaço da missão social da marca: a preocupação ambiental.

Campanha da Ben & Jerry’s destaca sabor brasileiro Doce Deleite

A mais recente campanha de marketing da Ben & Jerry’s surgiu com a ideia de revelar ao público pedaços do que existe por trás da marca, além dos pedaços deliciosos que conhecemos dos seus sorvetes. A campanha entrou em janeiro de 2023 falando de sustentabilidade. Nas peças publicitárias do sabor Doce Deleite, a marca destaca o cuidado que tem com os impactos ambientais gerados, e exemplifica uma ação tomada ao investirem em potes de origem responsável.

“Sabemos que, como todo negócio, temos emissões de gases e geração de resíduos associados às nossas operações. Conhecendo nosso impacto, temos buscado formas de reduzi-lo: as embalagens de origem responsável, certificadas FSC, são apenas uma das ações nesse sentido. Também buscamos a redução de resíduos de produção, redução de uso de materiais plásticos em nossas lojas, entre outros.” – diz Danielle Camillo, gerente de Ben & Jerry’s no Brasil.

A continuação da campanha conta com influencers que compartilham dos valores da marca, e foram convidados por ela a compartilhar pedaços até então desconhecidos de suas vidas. A plataforma escolhida para a estratégia da marca foi o TikTok. A criadora de conteúdo e artista Efe Godoy participa desta fase da campanha. Em seu perfil, ela postou um vídeo em que experimenta os sorvetes e divide com os mais de 170 mil seguidores, um pedaço invisível da rotina dela: sempre ler o último capítulo do livro antes de iniciar a leitura.

A campanha “Pedaços de quem somos de verdade” começou em dezembro, abordando o comércio justo, certificação conquistada e mantida pela empresa que busca remunerar de forma justa e apoiar o desenvolvimento de pequenos produtores. Nas redes sociais, Ben & Jerry’s falou sobre esse importante valor ao apresentar o sabor Half Baked® e seus pedaços: “Brownie, massa de cookie e uma pitada de Comércio Justo para que todos tenham o seu pedaço” – texto do post no Instagram. Para completar, foram criadas peças para o sabor Chocolate Fudge Brownie Vegano, que já nasceu ativista por ser vegano, feito sem produtos de origem animal, atendendo às exigências do movimento político, ético e de estilo de vida, com grande crescimento de adeptos no mundo.

“Pedaços de quem somos de verdade” tem criação da Ogilvy Brasil em parceria com Ben & Jerry’s, com o propósito de promover a identidade da marca e a comunicação de que fazer o melhor sorvete, da melhor maneira possível, resulta em sabores deliciosos e uma atuação de impacto na sociedade.

“Ben & Jerry’s é construída sobre uma missão em três pilares: social, econômico, e produto. Nessa campanha, queremos mostrar aos fãs da marca e ao público geral como nossos valores de responsabilidade socioeconômico-ambiental tornam nosso produto ainda mais gostoso de saborear.”, explica Danielle.

A responsável pela comunicação da marca, Luzi Santana, reforça o quão recompensador pode ser comprar um produto cuja empresa integra estes valores no seu DNA. “O propósito aqui é fazer o melhor produto possível, da melhor maneira possível. É algo forte na cultura da empresa que queremos levar para fora, influenciando o mercado como um todo”, afirma.

“Fazer uma campanha de produto para Ben & Jerry ‘s aqui no Brasil foi um prazer enorme para o nosso time. Além de revelarmos os deliciosos ingredientes dos sabores de dentro dos potes, mostramos os valores incríveis que existem por trás deles. Com isso, pudemos revelar pedaços invisíveis da marca tão importantes quanto os de cookie. Afinal, para Ben & Jerry ‘s, cada pedaço importa”, destacam Carolina Cevdar, Natalia Catelan e Joanna Schimidt – criativas responsáveis pela campanha.

Consumo Consciente

O mercado de produtos indulgentes – que abrange delícias como chocolates, snacks e sorvetes – cresceu 79% no último ano, segundo uma pesquisa da Galunion em parceria com o Instituto Qualibest. Quando o sentimento de recompensa emocional do consumidor está em alta, faz sentido às empresas apresentarem aos seus clientes outras vantagens para adquirir seus produtos, além do prazer de saborear o alimento.

O aumento da conscientização da população sobre as boas práticas das organizações no Brasil atesta que viver as práticas de negócio guiadas pelos valores de Ben & Jerry’s é diferencial. Segundo uma pesquisa da KPMG, 63% dos consumidores destacam as práticas de Governança, Social e Meio Ambiente como fator importante na hora da compra. Os dados foram levantados com 75 mil consumidores de 12 países.

Ben & Jerry’s se orgulha de usar seu negócio e seus sorvetes para transformar o mundo em um lugar melhor. Guiados pelos Valores Centrais da empresa, buscam em todos os âmbitos do negócio promover os direitos humanos e a dignidade, apoiar a justiça social e econômica para comunidades historicamente marginalizadas, e proteger e restaurar os sistemas naturais do planeta.

Mercado

Ben & Jerry’s acredita em um propósito maior do que simplesmente lucrar com a venda de seus produtos. Uma empresa de Vermont e subsidiária da Unilever, opera seus negócios em uma Missão de três pilares, enfatizando a qualidade do produto, a recompensa econômica e o compromisso com a comunidade. A Ben & Jerry’s tornou-se uma empresa B certificada em 2012. Ben & Jerry’s produz uma grande variedade de sorvetes super premium, com ingredientes de alta qualidade. A marca está presente em 35 países em supermercados, mercearias, lojas de conveniência, lojas próprias e franqueadas Ben & Jerry’s, restaurantes e outros locais.

SERVIÇO

O quê: Campanha “Pedaços de quem somos de verdade”
Quando: janeiro/2023
Onde: Redes Sociais

FICHA TÉCNICA

CLIENTE: BEN & JERRY`S – UNILEVER
CAMPANHA: PEDAÇOS DE QUEM SOMOS DE VERDADE
Agência: OGILVY BRASIL

Criação:
Chief Creative Officer: Sergio Mugnaini
Diretor de Criação Executivo: Mathias Almeida, Teco Cipriano
Diretor de Criação: Alexandre Tobio
Direção de Arte: Carolina Cevdar, Joanna Schmidt
Redação: Daniele Araújo, Gabriela Marchini, Natalia Catelan

Planejamento:
Chief Strategy Officer: Thais Frazao
Gerente de Planejamento: Guilherme Novazzi
Atendimento:
Head de Atendimento: Denise Caruso
Diretora de Contas: Camila Camargo
Executiva de Contas: Daiane Gois
Assistente de Contas: Marina Machado

Produção RTV:
Diretora de Produção: Juliana Henriques
Produtora: Fabiola Thomal

Produtora de imagem: SAILOR STUDIO
Direção geral: Luccas Oliveira e Gustavo Almeida “GGA”
Produção executiva e atendimento: Leticia Cacace
Comercial: Gustavo Veloso
Produção: Vivianne Ahumada
Fotógrafo: Bruno Marçal
Assistente de fotografia: Natana Sousa
Food Styling: Jbfoodstyling
Mock up: Mock up 10
Direção de Arte: Maurício Cardoso – Epic!
Ilustração: Maurício Cardoso – Epic!, Duba Rodrigues e Teidy Nakao
Coordenador de Pós Produção: Luiz Alejandre “Ryan” e Rafael Matheus
Montagem: Luiz Alejandre “Ryan”
Motion graphics: Nathalia Ali, Rafael Matheus e Vitor Mendes
Animação 2D: Bruno Tedesco
Finalização: Rafael Matheus e Vitor Mendes
Tratamento de imagem: Leandro Galan

PRODUTORA DE AUDIO: PINGADO AUDIO
Produtora de som: Pingado
Direção Musical: Will Bone .
Produção Musical: Vitor Zafer.
Finalização: Lucas Weingaertner.
Coordenação: João Pedro Juknevicius.
Atendimento: Guilhermina de Paula e Lu Novelli.
Locução: Mary Wellys

CLIENTE
Brand Leader Ben & Jerry’s Brasil: Danielle Camillo
Responsável por Comunicação de marca Ben&Jerry’s Brasil: Luzi Santana
Comunicação Ben&Jerry’s: Danilo Bitencourt
Gerente de Marketing Digital – Ice cream Brasil: Soraia Tetamanti

Fonte – Agência Pauta Social

Vaga para Analista de Marketing

Analista de Marketing Produtos e Verticais Pleno (Geosistemas – Marketing)

DESCRIÇÃO DA VAGA
Analisar, planejar e executar as ações de marketing, conforme orientação estratégica da Diretoria, nas frentes de Produtos e Verticais.

RESPONSABILIDADES E ATRIBUIÇÕES
Desenvolver ações de marketing para geração de oportunidades nos mercados de atuação;
Apoiar no processo de segmentação das empresas que compõem este mercado;
Desenvolver ofertas e soluções adequadas às necessidades do segmento;
Criar e executar, em conjunto com MKT Comunicação, as campanhas de comunicação com o mercado;
Acompanhar a evolução do pipeline de oportunidade e criar ações para ampliar a prospecção nos segmentos e contas.
REQUISITOS E QUALIFICAÇÕES
Ensino superior completo em Engenharia, Administração, TI, Análise de Sistemas, Marketing ou áreas afins;
Pós-graduação (MBA ou Mestrado): Gestão de Negócios, Gestão Empresarial e Marketing.

Experiência:

Experiência no mercado de GIS;
Experiência em Marketing, com ações de go-to-market.

Competências Desejáveis:

Domínio de conceitos e ferramentas básicos de matemática financeira, estatística e probabilidades;
Conhecimentos avançados em GIS corporativo e aplicações;
Conhecimentos de Marketing B2B e de Estratégia Empresarial;
Técnicas de apresentação e demonstração de produto.

Idiomas:

Inglês avançado – necessário para comunicação escrita e falada com a ESRI;
Espanhol intermediário – para eventuais interações com distribuidores da América Latina.

INFORMAÇÕES ADICIONAIS
Plano de Saúde;
Assistência Odontológica;
Vale alimentação ou refeição;
Valor integral do alimentação/refeição na férias;
Cartão Alelo Multibenefícios;
Vale transporte;
Gympass;
PLR;
Seguro de Vida Individual – sem custos para o colaborador;
Cooperativa de crédito;
Flexibilidade de Horário de até 1 hora na sua jornada;
Licença Paternidade estendida de 15 dias;
Oportunidades de movimentação interna;
Programa de Indicação;
Day Off no aniversário + Vale Ifood;
Day Off no aniversário do filhos (as) até 16 anos;
Incentivo a cursos e idiomas: até 2h de estudo durante a semana;
Um ambiente de trabalho saudável e humanizado, com espaço para inovação e autenticidade.

Candidate-se por aqui

Confira os vencedores do Prêmio Recall de Criação Publicitária

Agências de 12 cidades do interior paulista levam os 31 troféus da 22ª edição do Prêmio Recall de Criação Publicitária

 A divulgação dos vencedores ocorreu ontem à noite (8/12) em cerimônia realizada no Palacete Rosa, em São Paulo

 As agências vencedoras do 22º Prêmio Recall de Criação Publicitária foram conhecidas na noite de ontem (8/12) durante um jantar realizado no Palacete Rosa, no bairro Ipiranga, em São Paulo. Os publicitários mais vitoriosos foram de Sorocaba e Campinas, com 9 e 6 troféus conquistados, respectivamente.

Em Sorocaba, a Atua Agência conquistou o ouro nas categorias site e digital e o bronze em material promocional, além do troféu Jack Ronc por ter o maior número de peças indicadas ao short-list. A Tiberis ficou com a prata em Packing Design e o bronze em campanha digital. Já a prata nesta categoria ficou com a Verbo Creative Intelligence, enquanto a Agência Maker também levou a prata em áudio e vídeo.

As agências de Campinas também tiveram ótimo desempenho. Na categoria branding design, todas as vencedoras foram da cidade. A CEXM Design levou o ouro e a prata, e a Savana Publicidade ficou com o bronze. Na categoria gráfico, o ouro foi para a Meme Digital; enquanto em site, a Favolla levou a prata, e a CZ Brains, o bronze.

A Sanchez Propaganda, de Limeira, saiu do evento com três troféus: ouro em material promocional e prata e bronze na categoria gráfico.

Três agências conquistaram dois troféus: a Arena Marketing, de Ribeirão Preto, levou o ouro em campanha digital e o bronze em digital; a NovaMCP, de Assis, ficou com o ouro e o bronze na categoria áudio e a Kife, de São Carlos, conquistou o ouro em impresso e o bronze em vídeo. Em São José do Rio Preto, a F&MD obteve o ouro em vídeo enquanto a Marsala ficou com a prata em digital.

Na categoria packing design, o ouro foi para SN3P Comunicação, de Franca; e o bronze para a Agência IO!, de Jundiaí. Em material promocional, a prata ficou com a DLS Comunicação, de Birigui. Já na categoria impresso, a Arkus Propaganda, de Jaú, conquistou a prata, e a Difere Comunicação, de Bauru, o bronze.

A lista completa do short-list e dos vencedores pode ser acessada neste site. Neste ano, o júri, composto pelos experientes profissionais Carlos Righi, Luiz Toledo, Giba Lages e Rodrigo de Oliveira Neves, selecionou 57 para o short-list.

Ao longo de seus 22 anos, agências de todas as regiões do interior e litoral paulistas já participaram do Prêmio Recall, o que demonstra a abrangência e a importância desta premiação, que sempre contou, desde a sua 1ª edição, com um renomado corpo de jurados e o apoio da ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade). Nesta edição, a premiação também contou com o apoio da AnaMid (Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital).

Fonte: Fonte Assessoria de Comunicação – Paulo Viarti