“Conexões Urbanas, Conexões Humanas” é o tema da Convenção Nacional Central de Outdoor, que acontece em março e é a maior do segmento
O conceito “Conexões Urbanas, Conexões Humanas” começará a ser abordado na Convenção Nacional Central de Outdoor – Crédito: Divulgação
A Central de Outdoor está de olho no que 2024 reserva para o OOH. Sempre contribuindo para a qualificação do meio, a maior associação de mídia exterior do Brasil anuncia, neste mês de novembro, seu conceito de atuação para o próximo ano, “Conexões Urbanas, Conexões Humanas”, que começará a ser abordado na Convenção Nacional Central de Outdoor, ponto de encontro dos principais players do out-of-home brasileiro.
A associação é conhecida por realizar diversos eventos ao longo do ano, que prezam pela defesa, promoção e qualificação do meio, como workshops, webinars, connect chats, convenções e premiações. “A mídia exterior tem força regional e cada região tem sua particularidade. Procuramos entender os desafios de nossos associados e como cada mercado funciona para planejarmos eventos que agregam na formação do profissional”, afirma Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor.
Com o tema “Conexões Urbanas, Conexões Humanas”, a Convenção Nacional Central de Outdoor será o primeiro evento de 2024. Entre os dias 13 e 15 de março, empresários, diretores, gerentes e executivos das exibidoras e de agências de planejamento de todo o país se encontrarão em Florianópolis (SC) para fomentar o ecossistema de OOH e acumular novos conhecimentos sobre as tendências nacionais e mundiais. As inscrições para participar do encontro já estão abertas.
“A Convenção conecta os pontos que fazem a rede da nossa indústria evoluir e prosperar. Queremos que as empresas se inspirem em referências para buscar transformação e contribuam com a conversa com suas próprias experiências, competência e habilidades”, diz João Batista, presidente da Central de Outdoor. Cidades inteligentes, empresas com propósito, negócios sustentáveis, comunidade e cases de sucesso são alguns dos temas que a Central de Outdoor propõe para discussão.
Sobre a Central de Outdoor
A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).
Clear Channel e Streetwise criam ação disruptiva de OOH para campanha King em Dobro, do Burger King®, no Rio de Janeiro
Empresas são responsáveis por estratégia que atingiu mais de 40% da população da cidade em 14 dias
A cidade do Rio de Janeiro recebeu uma ação diferenciada de OOH em outubro para a divulgação da campanha King em Dobro, do Burger King®, com estratégia desenvolvida pelas empresas Clear Channel e Streetwise. Mais de 400 pontos em abrigos de ônibus, relógios, totens e bancas digitais localizados nos principais bairros e locais de movimentação – estamparam a campanha em uma versão exclusiva para o meio. Pela primeira vez, a divulgação contou com o formato 3D para criar uma experiência totalmente imersiva nos relógios e bancas digitais, o mais novo formato oferecido pela Clear Channel.
A ação reforça o posicionamento irreverente, bem-humorado e disruptivo da marca, com suas abordagens inusitadas. Dessa vez, a oferta permite aos clientes aproveitarem em dobro os famosos sanduíches por um preço irresistível.
“Como especialistas em OOH, desenvolvemos a comunicação com adequação ao meio e desenvolvemos uma estratégia, em parceria com a Clear Channel, tendo o foco criativo na oferta e nos sanduíches para impactar o público de imediato. Resultados que o OOH garante às marcas, indo além do awareness, entregando também performance e resultado de negócio”, explica Daniel Jotta, VP/Partner de Growth da Streetwise.
A campanha, no ar desde o início de outubro, garantiu mais de 390 horas de exposição de marca para mais de 2,6 milhões de pessoas que transitaram pela cidade promovendo mais de 150 milhões de impressões visíveis de acordo com a previsão do novo estudo Mapa OOH Live.
“O OOH é sinônimo de visibilidade e capilaridade, pois gera alto impacto por estar sempre no trajeto do público. A estratégia de ‘dominação’ foi muito assertiva. Um projeto construído a quatro mãos utilizando o melhor do OOH para trazer os melhores resultados à campanha”, reforça Wlamir Lino, diretor Comercial Nacional e Marketing da Clear Channel.
Além do OOH, a campanha original conta com veiculação na televisão, cinema, rádio e digital nas peças estreladas pela atriz Larissa Manoela.
Fonte: LF & Cia Comunicação Integrada – Tatiane Oliveira
Com inteligência da Adsmovil OOH, plataforma reúne o inventário de mais de cem empresas associadas
Agilidade no planejamento e compra de mídia. A Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil, em parceria com a Adsmovil OOH, lança a plataforma ECOSS OOH, que reúne soluções de inteligência de dados e automação para anúncios estáticos e digitais. A plataforma oferece às agências, planejadoras e anunciantes o acesso ao inventário de exibidoras associadas, e já está disponível para uso. Para acessá-la, é preciso entrar em contato via e-mail com a associação.
Halisson Pontarolla, vice-presidente da Central de Outdoor, Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, João Batista, presidente da Central de Outdoor, e Marco Muñoz, diretor regional de negócios da Adsmovil, no lançamento da plataforma – Crédito: Divulgação
A ECOSS OOH utiliza a inteligência da Adsmovil OOH para se consolidar como uma plataforma de planejamento, compra, implementação, execução e automatização, facilitando e agilizando o trabalho tanto de agências criativas e planejadoras quanto de anunciantes e exibidoras. Assim, mais do que planejar, com a ECOSS é possível realizar compras, de forma tradicional ou programática, diretamente com as empresas associadas à Central de Outdoor, sem uma intermediação.
A plataforma atua com a automação de anúncios estáticos e digitais de mídia exterior, padronizando as métricas de avaliação de cada inventário. A partir de sua tecnologia, a busca pela audiência de um determinado ponto passa a ser automatizada. Ela oferece a seus usuários, que devem ser associados à Central de Outdoor, a facilidade de programação baseada em dados para faces estáticas e digitais para anúncios, proporcionando mais segmentação, inteligência, produtividade e eficiência.
Pela ECOSS OOH, agências e anunciantes têm acesso a dados de performance e audiência de um determinado ponto, como quantas pessoas são impactadas por mês, alcance e perfil do público, e informações do ponto de interesse, como sua localização, quem é o dono do inventário, formato e tamanho disponível, horário de funcionamento e fotografia do local.
Com a mesma base de informação para todas as empresas de todo o país, nas capitais e no interior, a plataforma possibilita-as de terem condições para acessar uma ferramenta poderosa para a mídia OOH. “Os associados da Central de Outdoor estão presentes em todo o país com uma capilaridade que busca a integração das etapas de planejamento, programação, compra e execução, alcançada, agora, por nossa plataforma”, diz Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor.
“Com a ECOSS OOH, é possível atingir o público alvo de forma mais assertiva e integrar quantificação e qualificação. A inteligência da Adsmovil OOH veio para somar com o rico inventário da Central de Outdoor e, assim, auxiliar o mercado brasileiro de mídia exterior, como fazemos com iniciativas similares lideradas pela Adsmovil OOH em outros países”, afirma Marco Muñoz, diretor regional de negócios da Adsmovil.
Brasileiros dedicam mais de 3 horas às redes sociais, sendo que 75% não está em busca apenas de diversão, e sim de produtos ou serviços
Segundo dados do relatório de Transformação Digital na América Latina, realizado pela Atlanta (2022), os brasileiros passam mais de 3 horas diárias nas redes sociais. Desse tempo, até 2,8 horas podem ser despendidas no TikTok e até 2,2 horas no Instagram. Já segundo a pesquisa da Opinion Box, grande parte dessa parcela não se destina exclusivamente ao entretenimento, uma vez que 75% dos consumidores utilizam as redes sociais para pesquisar produtos, o que torna o social commerce uma poderosa ferramenta não apenas para dar visibilidade às marcas, como gerar vendas de forma integrada, transformando a experiência de compra em algo próximo ao natural, que pode acontecer de maneira quase imperceptível.
Segundo o palestrante e especialista em marketing, Gabriel Pianaro, a combinação de estratégias omnichannel e social commerce é uma tendência que está se mostrando cada vez mais essencial para pequenas e médias empresas (PMEs). “O omnichannel já não é uma novidade no comércio eletrônico e é fundamental compreender que a sua eficácia vai além da simples integração de canais e estratégias. Nesse cenário, é essencial acompanhar de perto as mudanças no comportamento do consumidor e estar presente nos locais onde seu público procura informações ou se diverte. A jornada de compra do consumidor não segue uma linha reta, e reconhecer que ela pode ocorrer em qualquer momento do dia, implica não apenas em estar disponível, mas em oferecer experiências de compra contínuas, sem interrupções, e, às vezes, tão naturalmente integradas que se tornam quase imperceptíveis. É nesse contexto que o social commerce se destaca”, explica.
Especialista em marketing e palestrante, Gabriel Pianaro Divulgação
Para Gabriel, a união entre o omnichannel e o social commerce é uma tendência que está moldando o cenário de marketing, sendo uma oportunidade para PMEs que desejam aumentar a sua presença online e alcançar um público mais amplo. “Pense num cenário onde o consumidor está olhando as suas redes sociais e vê um influenciador falando do produto que ele precisa, seja um fone de ouvido, um celular ou mesmo algo para casa. Se esse consumidor tiver a oportunidade de fazer a compra diretamente pelo Instagram, com facilidades de pagamento, agilidade na entrega e frete grátis, é possível verificar que a sua marca ofereceu a melhor experiência de compra possível”, reforça Gabriel.
Omnichannel e social commerce
O omnichannel refere-se à integração de diferentes canais de vendas e atendimento, como lojas físicas, lojas online, redes sociais e aplicativos móveis, em uma experiência de compra unificada. Por outro lado, o social commerce envolve a utilização das redes sociais, como o Instagram, Facebook e TikTok, como plataformas de venda direta, permitindo que os consumidores comprem produtos sem sair do ambiente das redes sociais. “Essas duas ferramentas se complementam e devem ser consideradas como primordiais para empresas que queiram se destacar no competitivo mercado de produtos e serviços. A correta utilização dessas estratégias, aumenta a conversão, o alcance da marca, o engajamento do cliente, gera uma análise de dados mais avançada e facilidade de rastreamento. Pontos fundamentais para qualquer negócio”, explica Gabriel.
Compras não lineares e concepção de tempo na experiência de compra
Gabriel explica que uma experiência de compra de alta qualidade deve respeitar a jornada do cliente, acompanhando os passos que o levam à decisão de compra, no entanto um ponto deve ser considerado nesse processo: a concepção de tempo de compra. “O uso das redes sociais e as experiências no metaverso, por exemplo, estão desafiando a nossa concepção tradicional de tempo. Ou seja, se anteriormente seguíamos uma abordagem linear ao analisar as fases de consciência, consideração e decisão do cliente, hoje, embora ainda exista uma certa sequência, o processo de consumo não é mais tão estruturado ou segmentado. Isso reforça ainda mais a necessidade de uma verdadeira integração entre os canais de comunicação, pois ela irá influenciar na agilidade da jornada e na decisão de compra dos clientes, uma vez que os canais estejam integrados e ofereçam uma experiência de compra completa”, explica o especialista.
Para ilustrar, Gabriel dá o exemplo de um cliente que está navegando no Tik Tok e abre uma aba de produtos. “Neste momento o cliente não quer sair da plataforma para visitar um site ou outra página, ele espera encontrar todas as informações necessárias ali, naquele momento. Sendo assim, todas as informações devem estar ali. O mesmo se aplica ao WhatsApp ou qualquer outra rede social; se esse canal está disponível, seu cliente precisa encontrar informações sobre pagamento, entrega, prazos e todos os benefícios sem sair da plataforma. É fundamental que as PMEs reconheçam a importância de adotar essas tendências, uma vez que ignorar essas oportunidades pode significar perder a chance de conquistar novos clientes e expandir os negócios”, finaliza.
Benefícios da Combinação do Omnichannel e Social Commerce para PMEs
Aumento da Visibilidade Online
A presença nas redes sociais oferece às PMEs uma vitrine virtual acessível a um amplo público. A integração com o omnichannel garante que os clientes possam comprar facilmente após descobrirem produtos nas redes sociais.
Engajamento do Cliente
As redes sociais são plataformas poderosas para o engajamento dos clientes, as PMEs podem aproveitar esse espaço para interagir diretamente com os clientes, responder a perguntas e construir relacionamentos sólidos e duradouros.
Ampliação do Alcance
O compartilhamento social permite que os clientes promovam produtos para seus círculos pessoais, ampliando o alcance orgânico da marca.
Personalização da Experiência do Cliente
Estratégias omnichannel permitem que as PMEs personalizem a experiência do cliente com base em suas preferências e histórico de compras, aumentando a satisfação do cliente.
Análise de Dados Avançada
A combinação de dados de redes sociais e informações de compras omnichannel oferece insights valiosos que podem ser usados para ajustar estratégias de marketing e aumentar a eficiência das campanhas.
