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Cenp-Meios: mídia OOH registra expansão mais que duas vezes superior à do mercado publicitário e alcança participação recorde

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Mídia exterior cresce 132% em quatro anos e amplia participação no mercado publicitário brasileiro

Mídia exterior movimentou R$827,1 milhões no primeiro trimestre de 2026 e registrou crescimento de 48,6% na comparação com o mesmo período do ano anterior, de acordo com o Cenp-Meios – Crédito: Divulgação

Os investimentos em Out of Home (OOH) mais que dobraram nos últimos quatro anos e cresceram em ritmo superior ao do mercado publicitário brasileiro. Dados do Cenp-Meios, divulgados neste mês de junho, mostram que o setor movimentou R$827,1 milhões no primeiro trimestre de 2026, ante R$356,1 milhões registrados no mesmo período de 2022, uma alta de 132,3%. No mesmo intervalo, o mercado publicitário como um todo avançou 61,8%. O desempenho também elevou a participação da mídia exterior no bolo publicitário monitorado pelo Cenp: o share do OOH passou de 10,3% para 14,8% entre os primeiros trimestres de 2022 e 2026, consolidando o meio entre os 3 principais destinos dos investimentos de anunciantes no País.

Os dados mostram ainda uma aceleração recente. Na comparação entre os primeiros trimestres de 2025 e 2026, o OOH cresceu 48,6%, enquanto o mercado publicitário registrou avanço de 18,3%.

Para a Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil, o resultado reflete mudanças estruturais na forma como as marcas distribuem seus investimentos em comunicação e buscam alcançar consumidores em um cenário de crescente fragmentação da audiência. Entre as principais razões estão: Digitalização do setor (o principal vetor); Busca por atenção em um ambiente digital saturado; Retorno da mobilidade pós-pandemia; Integração com estratégias omnichannel, Maior profissionalização do setor; Valorização do espaço urbano pelas marcas e possível conjuntura econômica, devido a realização de eventos esportivos no primeiro semestre e antecipação de campanhas publicitárias em ano de eleições presidenciais no Brasil.

Fabi Soriano, diretora executiva, e Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor, avaliam que o crescimento do OOH reflete mudanças estruturais na forma como as marcas investem em comunicação e alcançam consumidores – Crédito: Alê Oliveira

“O crescimento do OOH não é consequência apenas da retomada da mobilidade. Ele reflete uma mudança estrutural do mercado publicitário. Em um cenário de fragmentação de audiência, excesso de estímulos digitais e busca por atenção qualificada. O OOH tornou-se uma das poucas mídias capazes de combinar alcance massivo, impacto visual, integração tecnológica e conexão com a jornada omnicanal do consumidor. Os dados do Cenp-Meios mostram que essa transformação já está sendo traduzida em investimentos”, afirma Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor.

Entre os fatores que ajudam a explicar o avanço do setor está a digitalização acelerada dos ativos de mídia exterior. O crescimento do Digital Out of Home (DOOH) ampliou a flexibilidade comercial do meio e permitiu maior integração com dados, geolocalização e estratégias digitais.

Outro vetor importante é a busca das marcas por ambientes capazes de gerar atenção em meio à saturação de mensagens online. Com consumidores dividindo seu tempo entre múltiplas plataformas, anunciantes têm ampliado investimentos em meios que oferecem presença física e impacto visual em ambientes urbanos.

A retomada da circulação de pessoas em centros urbanos, aeroportos, rodovias e polos comerciais também contribuiu para a expansão do segmento, especialmente após o período de restrições observado durante a pandemia, que terminou em maio de 2023.

Segundo Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor, o crescimento do OOH acompanha uma tendência observada em diversos mercados internacionais, análise que foi feita também durante a WOO, maior encontro de OOH do mundo, onde a associação acabou de marcar presença e realizar uma missão empresarial.

“As marcas perceberam que o desafio atual não é apenas gerar alcance, mas conquistar atenção. O OOH tem uma característica única nesse contexto porque está presente nos deslocamentos, nos momentos de consumo e na rotina das pessoas. Além disso, passou a atuar de forma integrada com campanhas digitais, ampliando a eficiência das estratégias de comunicação”, afirma.

A entidade também destaca o fortalecimento das estratégias omnichannel como um dos principais motores do crescimento. Cada vez mais, campanhas combinam mídia exterior, mobile, redes sociais, plataformas de vídeo e canais proprietários para construir jornadas integradas de comunicação.

Setores como varejo, bebidas, fintechs, streaming, mobilidade, entretenimento e serviços financeiros estão entre os que mais têm ampliado investimentos em mídia exterior nos últimos anos, impulsionados pela necessidade de construir notoriedade de marca em escala nacional. “Os dados mostram que o OOH está capturando uma parcela crescente dos investimentos porque responde a demandas contemporâneas dos anunciantes. É um meio que combina cobertura, impacto, inovação e integração com o ecossistema digital, características que tendem a sustentar sua trajetória de crescimento nos próximos anos”, conclui Fabi Soriano.

Fonte: Agência ERA®

Novidades da Make Live

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A Make Live passa a oferecer painéis de LED para veiculação de publicidade em São José dos Campos.

Além da TV Indoor em academias, restaurantes e salões, agora empresas anunciantes também se conectam ao seu público com os Painéis de LED da MAKE LIVE em avenidas de alto fluxo.

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O objetivo da Male Live é colocar empresas em evidência, com visibilidade estratégica e alta frequência para gerar resultados e fortalecer a marca.

Mais informações pelo (12) 3322-2550 ou contato@makelive.com.br

Diário de Jacareí é credenciado pela FIFA para cobertura da Copa do Mundo 2026

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Veículo repete feito histórico de 2014; cobertura marca a 5ª Copa do Mundo ‘in loco’ do jornalista Angelo Ananias

O Diário de Jacareí está oficialmente credenciado junto à FIFA para a cobertura da Copa do Mundo de 2026, que será disputada simultaneamente nos Estados Unidos, México e Canadá, de 11 de junho a 19 de julho. A confirmação reforça o posicionamento do jornal como um dos principais veículos da região e coloca novamente a marca de Jacareí dentro do maior evento esportivo do planeta.

Com forte atuação e presença consolidada no ambiente digital, o Diário de Jacareí deverá ser o único veículo de comunicação regional oficialmente credenciado para acompanhar o evento. A cobertura terá como base inicial os Estados Unidos, país que receberá os três primeiros jogos da Seleção Brasileira na fase de grupos.

O credenciamento internacional amplia o alcance editorial do jornal e reafirma uma trajetória construída ao longo de décadas de cobertura esportiva. O Diário já havia alcançado um marco histórico em 2014, quando se tornou o primeiro jornal de Jacareí – e pioneiro na região -oficialmente credenciado pela FIFA para uma Copa do Mundo, realizada naquele ano no Brasil.

Agora, 12 anos depois, o veículo volta ao cenário mundial em uma edição histórica do torneiomasculino, que pela primeira vez será sediado por três países ao mesmo tempo. A expectativa é de uma das maiores audiências globais já registradas para um evento esportivo.

RELEVÂNCIA

Diretor Geral e de Redação do Diário de Jacareí, o jornalista Angelo Ananias destaca que o novo credenciamento representa não apenas uma conquista profissional, mas também institucional.

“Trata-se de um reconhecimento importante ao trabalho sério e permanente desenvolvido pelo Diário de Jacareí ao longo de tantos anos. Estar novamente credenciado pela FIFA mostra que um veículo do tamanho do nosso também pode ocupar espaço em um evento da dimensão de uma Copa do Mundo”, afirmou.

A cobertura internacional deverá reunir produção multiplataforma, com a publicação de conteúdos em tempo real, reportagens especiais, vídeos, bastidores, entrevistas e participação direta nos ambientes oficiais do Mundial.

A Redação

A Copa do Mundo de 2026 marcará a quinta presença ‘in loco’ do jornalista Angelo Ananias em Mundiais de Futebol.

Ao longo da carreira, ele participou da cobertura das Copas do Mundo do México, em 1986, pela Rádio Gazeta; da Itália, em 1990, pela Rádio Globo; da Alemanha, em 2006, pelas rádios Globo e CBN; e do Brasil, em 2014, já representando o Diário de Jacareí como veículo oficialmente credenciado pela FIFA.

Ananias também esteve presente em outros importantes eventos internacionais do futebol, como a Copa das Confederações de 2005 e o Mundial de Clubes da FIFA, realizado no Japão, no mesmo ano. Segundo ele, a experiência acumulada ao longo de décadas de jornalismo esportivo será fundamental para garantir uma cobertura diferenciada ao público que acompanha o veículo.

“A proposta é aproximar o leitor de Jacareí e do Vale do Paraíba de tudo o que acontece em uma Copa do Mundo, mostrando não apenas os jogos, mas também o ambiente e os bastidores de um evento dessa magnitude”, ressaltou.

Fonte: Solução Textual

b.drops assina com Studio Mormaii e atinge 7500 telas no Brasil

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Maior canal de DOOH especializado em ambientes de autocuidado e bem-estar do país agora está presente em mais de 1.600 endereços com mais de 7.500 telas no País.

A b.drops acaba de ampliar sua atuação no mercado nacional de wellness ao assinar com o Studio Mormaii, a qual se junta na carteira de clientes ao lado de grandes grupos do setor, como Smart Fit, Panobianco, Ultra, Gaviões e Acuas.

O crescimento do alcance da b.drops com sua plataforma de mídia em academias é um dos fatores que fizeram com que a nova parceria fosse concretizada. Lançada há pouco mais de um ano e já presente em mais de 850 unidades de diferentes bandeiras, a plataforma tem o foco em ambientes de alta circulação e engajamento, e oferece uma programação dinâmica nas telas, reunindo informação, entretenimento e anúncios comerciais exibidos de forma contextual ao longo da jornada do público.

A proposta de transformar esses espaços em pontos relevantes de contato entre marcas e consumidores tem sido vista pelas grandes empresas de wellness do mercado, que veem na b.drops uma excelente opção de investimento de mídia.

Além da mídia digital, a b.drops também realiza ações de live marketing dentro das academias, promovendo experiências presenciais que aproximam o público dos produtos por meio de interação, experimentação e relacionamento direto com as marcas.

“Em 2025, mantivemos um ritmo de expansão de aproximadamente uma nova academia por dia. Para 2026, nosso objetivo é continuar crescendo nessa mesma velocidade, ampliando ainda mais nossa presença no mercado, tanto em academias como nas principais redes de salões de beleza, vertical que deu origem à b.drops”, afirma Felipe Viante, diretor da empresa.

O avanço acompanha uma mudança no comportamento do consumidor e na própria dinâmica do setor. Segundo Viante, “o mercado fitness evoluiu para um mercado de wellness. Hoje, as pessoas não procuram apenas estética, mas também longevidade e qualidade de vida. Esse movimento impulsiona o crescimento do número de frequentadores nas academias e salões e leva as marcas a desenvolverem cada vez mais produtos voltados a esse perfil de consumidor.”

Com a parceria entre b.drops e o Studio Mormaii, a empresa reforça seu posicionamento como parceira estratégica de academias e anunciantes, acompanhando a transformação do setor e criando oportunidades de conexão com um público cada vez mais atento a bem-estar e qualidade de vida.

SOBRE A B.DROPS

Maior canal de DOOH especializado em ambientes de autocuidado e bem-estar do Brasil, a b.drops possui programação exclusiva, exibida em ambientes de espera positiva e com oportunidades focadas em marketing de experiência. Atua em mais de 23 estados brasileiros, com mais de 7.500 telas distribuídas em mais de 160 cidades, incluindo as principais capitais.