No Brasil, 63% dos ouvintes estão abertos a anúncios de publicidade mais longos, revela pesquisa

Em parceria com o Spotify, estudo da IPG Mediabrands destaca tendências e eficácia para anunciantes

O crescimento do consumo de podcast já não é mais uma novidade e, com essa crescente, surgem diversos formatos para anunciantes promoverem suas marcas. Recentemente a IPG Mediabrands, por meio de sua unidade de negócio especializada em Inteligência e investimento em mídia – MAGNA, em conjunto com a plataforma de streaming de áudio Spotify, realizou um estudo sobre preferências e como os ouvintes de podcasts consomem conteúdos mais eficazes quando o assunto é anúncio de publicidade.

Com ‘anúncios testes’ dos parceiros Rico (XP) e Dove (Unilever), o estudo foi realizado pela primeira vez no Brasil e contou com mais de dois mil participantes. A análise considerou quatro estratégias para anúncios, sendo elas: Duração; Trilha sonora; Tom de narração; e Alinhamento contextual.

No quesito duração, anúncios curtos são frequentemente recomendados para se alinhar com curtos períodos de atenção, mas os podcasters contrariam essa tendência. Em uma comparação de anúncios com 15’ ou 30’, foi revelado que 63% dos ouvintes estão abertos a inserções mais longas. Além disso, a pesquisa indica que anúncios mais longos têm 14% mais probabilidade de fornecer informações suficientes.

Quando se fala em tom de um podcast, anúncios com músicas calmas e locuções com tom de voz mais animado foram mais eficazes comparados com narrações suaves e sem trilhas sonoras. A música suave ajuda os ouvintes a se concentrarem enquanto as principais informações da marca são transmitidas.

“Ficamos surpresos com os resultados da pesquisa, principalmente em relação aos ouvintes estarem preparados para obter informações detalhadas com os anúncios mais longos. Obtivemos incríveis tendências e as marcas podem – e devem – atender a essa expectativa”, relata Paulo Barros, Diretor de Operações da MAGNA – IPG Mediabrands Brasil.

Já em relação ao contexto, entre todas as variáveis testadas, o grau de alinhamento do anúncio com o conteúdo do podcast é o fator mais significativo em seu impacto no público, podendo amplificar seu desempenho em 2x quando bem alinhado. Os ouvintes são tão variados quanto os gêneros que consomem, e eles esperam que seus anúncios também estejam nesta linha.

O estudo focado na análise destas quatro estratégias destaca insights de como os ouvintes percebem os anúncios em podcasts.

Para acessar a pesquisa na íntegra, acesseeste link 

Vencedores do “Prêmio NaMoral – Jovens Talentos”

Vencedores de várias regiões do Brasil protagonizam o “Prêmio NaMoral – Jovens Talentos”

Prêmio que é uma cooperação entre APP Brasil e o Projeto NaMoral do MPDFT, celebra projetos de jovens universitários, de cursos técnicos e recém-formados que promovem o combate à corrupção

A cerimônia de premiação aconteceu nesta segunda-feira com transmissão ao vivo – Crédito: Divulgação

Nesta segunda-feira, 9 de dezembro, Dia Internacional Contra a Corrupção, aconteceu a cerimônia de premiação do “Prêmio NaMoral – Jovens Talentos” na ESPM Tech, em São Paulo. Evento que celebra a criatividade e o compromisso com a integridade, ele reconhece os melhores projetos de alunos universitários, técnicos e recém-formados voltados para o combate à corrupção primária e promoção de valores éticos. O prêmio destacou o talento e a criatividade de estudantes de diferentes regiões do Brasil, com projetos de estados como Ceará, Espírito Santo, São Paulo, Maranhão e Mato Grosso do Sul, entre outros. A cerimônia, que teve início às 18h, foi transmitida ao vivo e premiou os vencedores com até R$ 25 mil e veiculação de suas campanhas em 2025.

Segundo Luciana Asper y Valdés, promotora de Justiça do MPDFT e uma das idealizadoras do projeto NaMoral, o prêmio tem grande relevância como incentivo à prática da integridade e combate contra a corrupção primária. “Ver estudantes de diferentes regiões do Brasil unindo inovação e ética em projetos tão significativos reafirma a relevância de iniciativas como o Prêmio NaMoral. Estes jovens mostram que o combate à corrupção primária, que surge em pequenas atitudes do nosso dia a dia, começa com pequenos passos que podem gerar grandes impactos”, afirma Luciana.

Com o tema “Esperto mesmo é ser honesto”, a premiação contempla projetos analisados por uma comissão de especialistas formada por publicitários renomados, educadores e representantes do Ministério Público. Entre os premiados, destacaram-se iniciativas inovadoras que aliam criatividade e impacto social, reforçando a importância da publicidade como ferramenta de transformação. Os participantes inscreveram suas peças em uma das seguintes categorias: podcast, aplicativo ou jogo, história em quadrinho (HQ), campanha de mídia social, trends virais para redes sociais no formato de vídeo ou jogos de tabuleiro educacionais.

Confira abaixo a lista completa dos vencedores de cada categoria:

APLICATIVO OU JOGO – $25 MIL

1º Lugar – Storyverse

Instituição: Universidade de Brasília e Instituto Militar de Engenharia

Equipe:

Arthur Lima Rezende

Aurisan Santana

Gabriel Amaro Baxto da Silva

Juliana Carvalho Rocha

Mateus Gomes de Araújo

MENTOR(A): Sérgio Neiva Tadeu Carvalho

2º Lugar – Esquema Oculto

Instituição: FACAMP

Equipe:

Maria Luiza Sinigaglia dos Santos

Mara Giovanna Annetta

Isabela Gaião de Souza Geraldo

Catharina Quilis

MENTOR(A): Junior Valler

3º Lugar – Fiscalize

Instituição: IEMA Pleno São José de Ribamar

Equipe:

Ana Clara Reis Mendes

Ester Garcês Dos Santos Barros

Fernando Brandão Lima

Josivan do Lago Silva

Maria Khettlen Dias Melonio

Sara Alícia Moraes Silva

Benjamim Barbosa Reis

Francilene Ribeiro Massarona

MENTOR(A): Rafaella Cristine de Souza

PODCAST – $20 MIL

1º Lugar

Instituição: Centro Universitário De Volta Redonda (UniFOA)

Equipe:

Mariana Barbosa Páscoa

Leandro da Silva Santos

Julia Campos da Silva Vlota

Anthony Delmiro Chesse Rosa

Gabriel Viana de Oliveira

MENTOR(A): Douglas Baltazar Gonçalves

2º Lugar

Instituição: Universidade Católica Dom Bosco

Equipe:

Brenda da Cunha Machado

Sophia Leite Goulart

Beatriz Cabral Ulle Lima Julio

Giovana Gabrielle Silva Freire

MENTOR(A): Gabriel Ferraciolli Soares

3º Lugar

Instituição: Universidade Estadual De Santa Cruz – Ilhéus

Equipe:

Ana Paula Dos Santos Silva

Elisangela Conceicao Da Fonseca

Karen Araujo Barbosa da Silva

Gabriel de Medeiros Guilherme

João Pedro Carqueija Nunes

MENTOR(A): Antônio Marcus Lima Figueiredo

HISTÓRIAS EM QUADRINHOS – $17 MIL

1º Lugar

Instituição: Centro Universitário FAAP

Equipe: Os Dois Lados Da Moeda

Mel Costa Moraes

Fernanda Anti Loduca Lima

Júlia Facó Silva

Nathan Abe Ramos de Oliveira

Isabella da Silva Pinto Andrade Guzzo

Manuella Catanho Coutinho

Luiza Albertoni Faleiro

MENTOR(A): Thiago Costa

2º Lugar

Instituição: Centro Universitário De João Pessoa – UNIPÊ

Equipe: Sorrisos Omissos

Helz Luiz de Oliveira

Kauane Kalionara de Oliveira Pontes

Ana Fábia da Silva Xavier

MENTOR(A): Kauana da Silva Andrade

3º Lugar

Instituição: Centro Universitário De Volta Redonda – UniFOA

EQUIPE: Integridade em Ação

Gabriel Machado

Lydia Reis Couto

Tiago Vieira Nazareth de Souza

Tulio de Miranda Melo

MENTOR(A): Edilberto Venturelli

MÍDIAS SOCIAIS – $17 MIL

1º Lugar

Instituição: Universidade Católica Dom Bosco

Equipe:

Larissa Cabral Ulle Lima Julio

Myllena Cristine de Oliveira Melgarejo

Fernanda Miranda Seron

Thâmara Nataly da Silva Santos

MENTOR(A): Gabriel Ferraciolli Soares

2º Lugar

Instituição: Faculdade de Campinas (FACAMP)

Equipe:

Maria Eduarda Braido da Cruz

Júlia Ribeiro Gachineiro

Thiago Campos Patrício

Thomaz Fernandes da Silva

MENTOR(A): Junior Valler

3º Lugar

Instituição: Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo

Equipe:

João Pedro Tavel Bossolla

Victor Barbosa Borborema

Luiza Chagas Facciolli

Bianca Eiko Cordeiro Sueyoshi

Bárbara Aurichio Costa Cordeiro

MENTOR(A): Bruno Pompeu

JOGOS EDUCACIONAIS DE TABULEIRO – $15 MIL

1º Lugar

Instituição: UDF – Centro Universitário do Distrito Federal

Equipe:

Thiago Ferreira Fukuta

Renata Mendonça Neri

Thalía Alves da Silva

Vinícius Rodrigues Bezerra

MENTOR(A): Andrea Castello Branco Judice

2º Lugar

Instituição: Universidade Católica Dom Bosco (UCDB)

Equipe:

Alice Vitória da Silva de Oliveira

Júlia Soares Mônaco

Juliane de Oliveira Quadros

Ana Vitória Soares Macedo

MENTOR(A): Gabriel Ferraciolli Soares

3º Lugar

Instituição: Universidade Católica Dom Bosco (UCDB)

Equipe:

Daniel Cardoso Pires

Ana Luísa Durães

João Pedro Serafini Siqueira

Leandro Kenzo Matsuyuki Yoshida

MENTOR(A): Gabriel Ferraciolli Soares

A banca julgadora do prêmio teve a participação de publicitários renomados, educadores e representantes do Ministério Público, responsáveis por avaliar as campanhas inscritas sob os critérios de criatividade, impacto social e alinhamento com os objetivos do Prêmio NaMoral – Jovens Talentos. Em cada categoria, um time de jurados com trajetórias sólidas analisou os projetos, trazendo ampla experiência e conhecimento ao processo de seleção, reforçando o compromisso do prêmio com a promoção da integridade na comunicação.

Foram eles:

Aplicativo ou jogo:

Luciano Silva – CEO da Agência NEZZ e presidente da APP Campinas.

Afonso Abelhão – CEO da Agência BigBee e diretor de tecnologia, inovação e comunicação da APP Brasil.

Kerlla Luz – coordenadora dos cursos de Tecnologia da Informação do UDF.

Podcast:

Samuel Leite – fundador da Mercado Sonoro, produtora de podcasts corporativos e vice-presidente da ABPod.

Ale Luppi – cofundador e CMO da Compasso Coolab.

Suliane Beatriz Rauber – coordenadora pedagógica do Projeto NaMoral e Docente.

Histórias em Quadrinhos:

Mariana Cruz – cofundadora da Agência ERA.

Daniel Zini – head de Redação & Produção da Agência Desafio.

Regi Andrade – diretor comercial da Máquina do Esporte.

Mídias Sociais:

Carol Zaine – CEO da Vert.se e vice-presidente de tecnologia, inovação e comunicação da APP Brasil.

Janine Medeiros – diretora de Negócios Digitais DMC.

Delay Almeida – diretor de criação e estratégia na Audaz.

Lucia Faria – sócia diretora da LF & Cia Comunicação Integrada e diretora de comunicação da APP Brasil.

Jogos Educacionais de Tabuleiro:

Silvio Soledade – CEO da Plano&Gestão e presidente da APP Brasil.

Marta Gucciardi – diretora da HumanBridge, head de ESG e diretora de DEI da APP Brasil.

Luciana Asper y Valdés – promotora de justiça, idealizadora e gestora do Projeto NaMoral no MPDFT.

O Prêmio NaMoral – Jovens Talentos contou com a participação de diversas instituições de ensino superior e técnico de todo o Brasil, incluindo o Centro Universitário de Brasília, o Centro Universitário de João Pessoa (UNIPÊ), o Centro Universitário de Volta Redonda (UniFOA), o Centro Universitário Dom Bosco do Rio de Janeiro, o Centro Universitário FAAP, o Centro Universitário SENAC-SP, a ESAMC Santos, a ETEC Cidade do Livro, a ETEC Jornalista Roberto Marinho – Osasco, a ETEC Professora Ermelinda Gianini Teixeira (Centro Paula Souza), a ETEC Professor José Ignácio Azevedo Filho, a Faculdade de Campinas (FACAMP), a Faculdade Impacta Tecnologia, o IEMA Pleno São José de Ribamar, o UDF – Centro Universitário do Distrito Federal, a Universidade Católica Dom Bosco (UCDB) – MS, a Universidade do Vale do Paraíba (UNIVAP), a Universidade Estadual de Santa Cruz, a Universidade Federal de Itajubá, a Universidade Federal do Ceará, a Universidade Federal do Espírito Santo, a Universidade Federal Fluminense, a Universidade Tecnológica Federal do Paraná e a Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (USP).

“A diversidade de projetos premiados reflete a capacidade dos jovens brasileiros de transformar ideias em iniciativas que promovem mudanças concretas. A publicidade tem o poder de influenciar comportamentos e provocar reflexões, e, quando aliada à criatividade e ao compromisso ético, se torna uma ferramenta essencial para a construção de uma sociedade mais íntegra e consciente”, destaca Luiz Carlos Corrêa, diretor de Educação e Desenvolvimento Profissional da APP Brasil e coordenador geral do “Prêmio NaMoral – Jovens Talentos”.

Após a transmissão ao vivo pelo Zoom, o vídeo da cerimônia de premiação está disponível no canal do YouTube da APP Brasil, oferecendo a oportunidade de reviver os momentos mais importantes do evento.

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

Últimos episódios da terceira temporada do podcast “Cérebro do Namura”

Últimos episódios da terceira temporada do podcast “Cérebro do Namura” mostram a importância do olhar humanista nos negócios

O mentor Luis Namura recebe especialistas da Neurociência, Recursos Humanos e Endocrinologia para discutir sobre como fazer uma empresa decolar de forma saudável.

O mês de setembro marca o final da terceira temporada do podcast “Cérebro do Namura”. Os episódios inéditos são sempre exibidos às 18h59 de segunda-feira e depois ficam disponíveis no canal do mentor empresarial para quem deseja maratonar.

O especialista conduz os programas com uma linguagem leve e descontraída, bem ao estilo bate-papo com seus convidados, característica que lhe é bastante peculiar. Desta vez, foram trocadas experiências com grandes empresários de destaque na região do Vale do Paraíba e de representatividade nacional. O também empresário e apresentador Danilo Magri participa das discussões durante o podcast.

Desde a primeira temporada, toda programação obedece ao cronograma de capítulos do livro de Luis Namura, “Yes, You Can! – como fazer sua empresa decolar”, um guia abrangente para empreendedores que buscam iniciar ou aprimorar seus negócios. Fazendo uma alusão a um plano de voo, o multifacetado profissional, que também é piloto de helicóptero, orienta os empresários sobre como obter sucesso em suas empreitadas, dos iniciantes aos experientes.

Quem abre a programação no dia 2 de setembro é o Professor Faria Pires, Diretor Técnico da BrainEstar, que traz todo o seu embasamento para promover uma discussão mais aprofundada referente ao episódio 56 sobre o tópico “Estratégia para a Melhoria Contínua”. Ele e sua esposa, que esteve no episódio 51 do Cérebro do Namura, fundaram uma empresa que trabalha saúde e equilíbrio em alta performance por meio do neurofeedback.

Na segunda seguinte (09), a convidada do episódio 57 é Katia Luckemeyer, especialista em Recursos Humanos e Head para Supply Chain na Kenvue América Latina, que apresenta mais insights importantes sobre melhorias contínuas no ambiente corporativo, em consonância com o tópico “ Aconselhamento.

Já no dia 16, quem estará no episódio 58 e vai discernir sobre o tópico 51 “Não se esqueça de você” será a Dra. Andrea Audi, endocrinologista focada na Medicina do Estilo de Vida. A especialista fará uma abordagem sobre a importância de manter o equilíbrio entre a saúde física e mental no mundo dos negócios.

E para fechar este ciclo, no dia 23, Namura tece suas considerações finais a respeito do que o futuro reserva para aqueles que são tão incansáveis como ele e vislumbram um futuro promissor, no episódio 59 “Mensagem Final”.

“Aproveito o momento para agradecer a todos os especialistas de todas as áreas do conhecimento que se comprometeram com o projeto e compartilharam suas experiências com o público em geral em mais um canal que visa democratizar o acesso às informações sobre a longa e dura jornada do empreendedorismo”, finaliza Luis Namura.

Fonte: Agência Maria Fumaça – Patrícia Lima (assessora de imprensa)

A inspiração que vem do pai nos negócios

Episódio da terceira temporada do podcast “Cérebro do Namura” apresenta case de sucesso sobre empresa familiar

No Brasil, 90% das empresas têm perfil familiar, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Essa modalidade de gestão emprega 75% da mão de obra no País e responde por mais da metade do Produto Interno Bruto (PIB). Quem faz parte dessa estatística é o Sócio-diretor da Concessionária Veibras, Rafael Davoli, convidado do episódio 54 da terceira temporada do podcast Cérebro do Namura.

O bate-papo entre os empresários, que também conta com a intervenção do apresentador Danilo Magri, foi inspirado no tópico Meu Pai, Meu Herói (páginas 305 a 309), do capítulo 13 do livro “Yes, You Can!”. A produção inédita vai ao ar na próxima segunda-feira (19) às 18h59 e ficará disponível no canal do YouTube do Namura.

Sem querer dar spoiler, só quem assistir o podcast vai saber que o início das histórias de empreendedorismo nas famílias do mentor e do empresário têm algo em comum. Aliás, toda a discussão foi norteada nos ensinamentos que impulsionaram suas carreiras. Rafael faz parte da terceira geração de empreendedores da família e durante a conversa de quase uma hora falou sobre a importância dos que vieram antes dele trabalharem para que a sucessão dos negócios seja sustentável, os desafios de um setor instável e com bastante concorrência, estratégias para manter a empresa como umas das líderes no setor de varejo automotivo há 65 anos na região metropolitana do Vale do Paraíba, a importância de investir em ações de responsabilidade social na comunidade onde atua e muito mais.

Já Namura pontuou a respeito das finanças comportamentais, fluxo de caixa, como inspirar colaboradores, modelos de liderança, a importância do enfrentamento do medo quando o assunto é negócios, entre outros tópicos.

“Para mim esse é um dos capítulos mais especiais do livro, porque ele foi um divisor de águas no início da minha carreira e meu pai acabou me preparando para ter uma visão mais crítica a respeito do empreendedorismo. São ensinamentos que levo para a vida e não somente para o mundo dos negócios, mas quem quiser saber os detalhes dessa história vai ter que assistir o podcast. Espero vocês!”

E quem quiser aproveitar para maratonar os episódios anteriores do podcast “Cérebro do Namura”, é só acessar o canal do especialista no link

Fonte: Patrícia de Siqueira Lima