O leão virou mico (não é somente mais um texto sobre Cannes)

Por Eduardo Spinelli

Hoje acordei com uma vontade inquietante de escrever sobre o maior festival de criatividade do mundo: o Cannes Lions, realizado em Cannes, na França.

Depois de anos sem escrever no meu blog e sem atuar no mercado publicitário do Vale do Paraíba, achei emblemático voltar a dissertar sobre o assunto bem no ano em que o Brasil foi homenageado como “Creative Country of the Year”.

Eu sei, o Festival já acabou há semanas e você já deve ter tido uma overdose de informações, análises e pitacos sobre os resultados, as dores e as delícias da 72ª edição do Cannes Lions, o Festival Internacional de Criatividade.

Mas ainda assim é necessário fazermos uma análise mais profunda. Agora que a poeira baixou (ou não) e o calor da discussão esfriou (ou não), acho um bom momento para que, juntos, possamos refletir sobre o futuro da nossa profissão.

Primeiramente, gostaria de dizer que gostei muito do nível dos trabalhos premiados e fiz até um ranking dos meus cases favoritos. Confira agora o meu Top 10 (se você ainda não viu, recomendo que veja e estude cada um deles):

1. “Tree Words”, da Publicis Conseil para Axa;

2. “Better on a Better Network”, da Bear Meets Eagle on Fire de Sydney para Telstra;

3. “Caption With Intention”, da FCB Chicago para Academy of Motion Picture Arts & Sciences, Rakish e Chicago Hearing Society;

4. “Night Fishing”, da Innocean Seoul para a Hyundai da Coreia do Sul;

5. “Lucky Yatra”, da FCB India para Indian Railways;

6. “Price Packs”, da Serviceplan Munich para Penny;

7. “The best place in the world to have herpes”, da Finch Sydney e Motion Sickness Auckland para New Zealand Herpes Foundation;

8. “Call of Discounts”, da GUT São Paulo para o Mercado Livre (BRASIL);

9. “Pedigree Caramelo”, da AlmapBBDO para Pedigree, da Mars (BRASIL);

10. “Bad Bunny”, da DDB Latina Puerto Rico para Rimas Music.

Acho emblemático também que no ano em que só se fala em Inteligência Artificial, tanto nos eventos de comunicação quanto na mídia, nas redes sociais, nos almoços de família e nas conversas de bar, o case que levou o Grand Prix de Film Draft foi o “Better on a Better Network”, um stop-motion criado para a operadora australiana Telstra. Repito: um stop-motion (técnica de animação feita à mão) ganhou o GP! Percebem a relevância disso? É o mercado da comunicação passando uma poderosa mensagem: o artesanal tem mais valor que o tecnológico e o artificial. O toque humano ainda resiste em um mundo dominado pela I.A.

Voltando ao assunto principal desse texto: a criatividade brasileira. O Brasil é uma potência criativa. Sempre foi. E não tô falando só na propaganda. Na música, na moda, no cinema. Mas, nessa edição de Cannes, o país voltou a ser assombrado por alguns fantasmas, literal e metaforicamente falando.

Segura essa informação aí que já, já eu a trago de volta para a discussão.

Nos últimos dias, consumi muito sobre o festival. Li artigos, ouvi podcasts e assisti a inúmeros videocases. E duas mulheres que admiro muito defenderam muito bem a criatividade brasileira: a Chiara Martini, diretora sênior de estratégia criativa na The Coca-Cola Company, em artigo publicado no Meio & Mensagem; e a Juliana Nascimento, da FCB, no Braincast, o podcast da B9.

Vou tentar resumir: por causa da escassez de recursos e oportunidades, o Brasil é bom em fazer muito com pouco. O brasileiro é mestre em gambiarras, que nada mais são que soluções improvisadas para problemas do cotidiano.

Só que aí eu lembro você, leitor, você, leitora, que existe um outro fantasma na nossa história: o tal do “jeitinho brasileiro”. Essa expressão tem duas leituras: é uma expressão cultural brasileira que se refere a uma forma de improvisação e adaptação, buscando soluções práticas, informais e criativas para desafios do dia a dia. É a tal da gambiarra. Mas tem outra leitura – e aí reside o perigo – para a expressão: jeitinho brasileiro é desonesto, malandro, amoral e corrupto.

Voltamos à questão das peças-fantasmas, trabalhos criados pelas agências única e exclusivamente para festivais. Ou seja: fantasmas são mais irreais do que a própria Inteligência Artificial. Este ano, a polêmica toda começou com a campanha “Efficient Way to Pay”, da DM9 para a Consul. Mas vamos combinar: essa é apenas a ponta do iceberg e o buraco é bem mais embaixo.

É muito triste que o Brasil, que deveria ser lembrado neste ano como o “Creative Country of the Year”, acabou virando o “Fake Country of the Year”. Infelizmente, o leão de ouro acabou virando um mico dourado (e sim, a imagem que ilustra esse artigo foi criada pelo meu “dupla” de criação, o ChatGPT).

Mas passado esse mico internacional, a pergunta que fica é: você quer ser reconhecido como um profissional que usa a criatividade para criar soluções criativas reais ou aquele que usa o famoso “jeitinho brasileiro” para alcançar o sucesso a qualquer preço, mesmo que para isso falte com a verdade?

Não precisa responder pra mim. Apenas reflita. Você e a sua consciência.

Bom, é isso. Joguei a bomba na sua mão e saí correndo. Até a próxima.

*Eduardo Spinelli é redator publicitário, diretor de criação, cineasta e diretor da APP Vale – Associação de Profissionais de Propaganda do Vale do Paraíba.

Shopping Jardim Oriente, do Grupo AD, sorteia carros elétricos na campanha Julho Black Brasil 2025

Ação acontece de 10 a 31 de julho; compras a partir de 300 reais concorrem ao sorteio de três carros elétricos BYD Dolphin Mini

De 10 a 31 de julho, o Shopping Jardim Oriente, administrado pelo Grupo AD,participa da campanha Julho Black Brasil 2025, realizada simultaneamente em 36 shoppings da rede em todo o país. Durante o período, os clientes concorrem ao sorteio de três carros elétricos BYD Dolphin Mini e aproveitam vantagens exclusivas ao comprar no empreendimento.

Compacto, 100% elétrico e voltado à mobilidade urbana, o BYD Dolphin Mini oferece conectividade, autonomia e tecnologia de ponta. O modelo acompanha as tendências de consumo mais sustentáveis e atende à busca por soluções inovadoras para o deslocamento no dia a dia, em sintonia com as diretrizes de sustentabilidade e incentivo à inovação que orientam as iniciativas do Grupo AD.

A cada 300,00 reais em compras, o cliente recebe um número da sorte para participar do sorteio. Compras feitas entre segunda e quinta-feira garantem números da sorte em dobro, assim como aquelas realizadas por meio do WhatsApp do shopping. Para participar, o CPF precisa constar na nota fiscal apresentada no momento da inscrição.

“A campanha Julho Black Brasil é uma oportunidade de valorizar ainda mais o nosso consumidor, oferecendo vantagens reais e experiências acessíveis. Os prêmios desta edição foram pensados para dialogar com os novos hábitos de mobilidade e o consumo mais consciente, conectando desejo e responsabilidade em uma ação única”, comenta Gláucia Acciarito, gerente de Marketing do Shopping Jardim Oriente.

“A campanha une a força da rede com a atuação regional. Ao adotar uma mecânica simples, formato digital e uma premiação conectada ao estilo de vida atual, o Grupo AD reforça seu compromisso com a inovação e a proximidade com o consumidor”, destaca Beth Andrade, head de marketing do Grupo AD.

As informações completas, o regulamento e o link para cadastro estão disponíveis nos canais oficiais do shopping: www.shoppingjardimoriente.com.br

Coluna Propaganda&Arte

Imagem gerada por IA

Por R. Guerra Cruz

Todo mundo deveria fazer um curso de escrita (e eu nem tô vendendo curso)

Mesmo em tempos de ChatGPT, continuo acreditando: todos deveriam desenvolver sua escrita. Sim, mesmo quem não trabalha com redação. Até você que me lê!
Não precisamos escrever textos longos, precisamos escrever textos bons. Curtos, inteligentes, provocativos. Textos que façam alguém parar, pensar, rir ou discordar. Que gerem reflexão genuína, que revelem o que somos.
A escrita é antes de tudo uma ferramenta de pensamento. E pensar (de verdade) exige insumo:
ler;
ouvir;
observar;
questionar;
fotografar;
viver…
Só depois você começa a articular. Molda o pensamento, o agir, o estar. Você se torna mais cidadão, mais consciente, mais humano.
A IA vai seguir ali, claro. Vai revisar, expandir, sugerir tópicos. Vai organizar com a lógica dela (nem sempre a melhor). Mas ela não deveria pensar por você. Pensar ainda é um ato pessoal. Ou deveria ser.
Lembra quando nossa memória começou a falhar porque os celulares passaram a guardar todos os números por nós? Agora, muitos estão delegando também o pensamento. E pior: sem notar.
Talvez a IA consiga substituir o pensamento… de quem não pensa nisso. (Trocadilho intencional.) Mas, se esse texto fez você pensar… Ufa! Ainda há esperança!
Tudo começa com a escrita. Não porque eu sou escritor, mas por tudo que ela representa em nossas vidas.
Saber escrever bem é:
Se comunicar melhor.
Ter clareza nos relacionamentos.
Saber se apresentar em poucas palavras.
Ter mais autonomia, mais verdade, mais direção.

Porque quem escreve bem, pensa bem.

E quem pensa bem… muda o mundo ao seu redor.

No final das contas (ou das frases): aprimorar sua escrita é aprimorar quem você é.
E isso nenhum curso pode fazer por você.

Shoppings em ação

Exposição “Interiores Contemporâneos” é atração no Shopping Pátio Pinda durante o mês de junho

Com entrada gratuita, a mostra conta com 20 painéis com projetos da designer de interiores Iara Kílaris

Durante o mês de junho, o Shopping Pátio Pinda, que faz parte do portfólio de administração e investimentos do Grupo AD, recebe a exposição “Interiores Contemporâneos” da designer Iara Kílaris. Contando com 20 painéis expositores com 40 fotos de projetos assinados pela designer, a exposição fica em exibição até o dia 5 de julho, e está localizada no corredor da Oscar Calçados.

Reconhecida por seu olhar refinado, Iara Kílaris traz ao centro de compras uma exposição itinerante de imagens de ambientes que foram transformados em verdadeiras obras de arte. “Trazer essa exposição para Pindamonhangaba é uma forma de proporcionar ao público uma experiência única”, afirma, Bruna Silva, Coordenadora de Marketing do Shopping Pátio Pinda.

Já para Alêo de Almeida, a exposição é uma forma de trazer criatividade e inspiração acessível para todos os públicos. “Estamos sempre em busca de iniciativas que agreguem valor aos nossos clientes”, completa.

Sobre Iara Kílaris:

Com uma carreira consolidada ao lado do arquiteto Aquiles Nícolas Kílaris, Iara é a responsável por traduzir para o interior dos espaços a fluidez e organicidade presentes na arquitetura assinada pelo escritório. Sua marca registrada está na integração entre formas curvas, natureza e funcionalidade, sempre com sofisticação e personalidade. Promovendo a união perfeita entre arquitetura e designer, Iara Kílaris possui milhões de seguidores em suas redes sociais e já atraiu artistas, jogadores de futebol e outras celebridades.

Exposição Interiores Contemporâneos:

Data: Até 5 de julho

Horário: de segunda à sábado: das 10h às 22h; e aos domingos e feriados: 14h às 20h

Local: corredor da Oscar Calçados

Arraiá Chêi da Bondade: Taubaté Shopping promove apresentações juninas com ONGs da região, aulão de forró e shows para os clientes

O evento é gratuito e acontece de 24 a 29 de junho

Nesta semana, o Taubaté Shopping, administrado pelo Grupo AD, continua no clima junino e traz aos clientes atrações inéditas para celebrar com o Arraiá Chêi da Bondade. O evento acontece de 24 a 29 de junho e conta com diversas apresentações musicais e artísticas com o apoio de ONGs da região. A iniciativa é gratuita e será realizada em frente à loja Pernambucanas.

“Teremos uma programação totalmente gratuita e completa, que inclui desde apresentações musicais à aula de forró”, comenta Lilian Giacomini, Coordenadora de Marketing do shopping. Além do calendário artístico, o centro de compras promove um evento recheado de comidas típicas como: quirerinha, caldo verde, arroz doce, canjica, bolinho caipira, maçã do amor, cachorro-quente e doce de abóbora.

A cada dia, uma atividade estará disponível ao público. Confira a programação completa:
24 de junho: Casal CaiPirando (às 18h) | Aulão de Forró (às 19h30)
25 de junho: Show com Jonatans Duran (às 19h)
26 de junho: Apresentação do Grupo do Centro de Convivência do Idoso 3 Marias (às 18h30) | Show com Renata Santos e Rafael da Sanfona (às 19h)
27 de junho: Apresentação do Grupo de Dança Os Caras de Pau (às 18h30)
28 de junho: Grupo Azzurro (às 16h) | Show com Gui da Sanfona e Os Dois do Balão (às 18h30)
29 de junho: Casal CaiPirando (às 16h)

Para Ana Cristina Ribeiro, Gerente Geral do Taubaté Shopping, realizar a ação em parceria com as ONGs da região reforça o compromisso do centro de compras com a comunidade. “É uma forma de se divertir e contribuir com a divulgação dos trabalhos realizados por esses grupos”, ressalta.

Arraiá Chêi da Bondade:
De 24 a 29 de junho
Local: próximo à loja Pernambucanas
Entrada gratuita