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Central de Outdoor divulga finalistas do 23º Prêmio Central de Outdoor

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Única premiação exclusivamente de mídia exterior do país acontece no dia 18 de setembro, em São Paulo (SP)

A Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil e quinta maior do mundo, divulga, nesta quinta-feira, 05 de setembro, a lista de peças e campanhas publicitárias finalistas da 23ª edição do Prêmio Central de Outdoor, o único dedicado exclusivamente à mídia exterior no Brasil. Neste ano, os profissionais puderam se inscrever em uma nova categoria, a ESG, criada para campanhas veiculadas em qualquer tipo de mídia OOH, mas que abordam práticas previstas nos pilares propostos pelo ESG. Com finalistas das 5 regiões do Brasil, o shortlist está disponível no site da premiação no link: premiocentral.com.br. A cerimônia de premiação acontece no dia 18 de setembro, no Teatro Renaissance, em São Paulo (SP).

A edição deste ano bateu recorde de inscrições e as mais de 300 peças inscritas foram analisadas por profissionais renomados de agências publicitárias, imprensa e associações do setor de comunicação e mídia exterior no Brasil, América Latina e no mundo. São eles: Tom Goddard, presidente da Organização Mundial de OOH; Guillermo de Lella, CEO da Alooh; Dorinhos Bastos, Professor Coordenador da ECA/USP; Sandra Martinelli, CEO da ABA; Thiago Ferraz, diretor Geral de Mídia da Ogilvy; Ana Sanchez, VP de Mídia e Dados da Leo Burnett; Gabriel Cedone, presidente da Alooh; Mariana Panhoni, diretora executiva da ABAP; José Luiz, diretor de Criação da 7z7; Andreia Abud, VP de Mídia da WMcCann; Luiza Valente; Márcia Mendonça, VP de Mídia da David; Sergio Brotto, sócio e VP de Mídia da Ampfy; Marilene Fernandes, diretora de Mídia da Propeg Rio; Elisa Manuela, diretora de Mídia da OpusMúltipla; Fabio Caetano, VP de Mídia da Purpple; Renato Pezzotti, jornalista do Uol; Ian Black, CEO da New Vegas; Ana Moisés, presidente do IAB Brasil e Kym Frank, CEO da Motionworks.

Para compor a lista de finalistas, foram selecionadas seis peças em cada uma das categorias, com representantes das cinco regiões do Brasil. Destas, as melhores campanhas serão premiadas com ouro, prata e bronze, conforme as maiores notas obtidas em votação pelos jurados, na cerimônia de premiação em São Paulo. Esta edição conta com o slogan “Criatividade que Conecta”, em sequência à discussão das conexões humanas e urbanas que foi tema da Convenção Nacional da Central de Outdoor, em março deste ano.

O Prêmio Central de Outdoor celebra a criatividade das agências e dos anunciantes. As categorias da 23ª edição incluem as tradicionais Clássico, Outside, Digital OOH, Design Independente e Estudante, além da nova ESG. Com esta novidade, a Central de Outdoor busca incentivar seus associados a criar e veicular campanhas cada vez mais alinhadas aos pilares de Ambiente Social e Governança.

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, comenta a participação de empresa das cinco regiões brasileiras. “Neste ano, tivemos mais de 300 inscritos no prêmio, com peças inscritas por exibidores e agências de todo o país. Recebemos excelentes peças para concorrer à premiação, e temos representantes de todas as regiões em nosso shortlist, provando mais uma vez que somos um país plural, criativo e inovador”.

Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor, afirma que o Prêmio Central de Outdoor impulsiona o desenvolvimento e a evolução da publicidade brasileira. “O Brasil com “s” e o Brasil com “z” vêm se mostrando um grande expoente do OOH, sendo destaque mundial em relação ao share publicitário e à criatividade de nossas campanhas. Nossa premiação, a única dedicada exclusivamente à mídia exterior brasileira, permite que o mercado vislumbre o potencial criativo nacional”.

A 23ª edição do Prêmio Central de Outdoor é patrocinada pelo The Led, Inviron, WDC e LedWave.

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

Mercado publicitário tem crescimento de 16% no primeiro semestre

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Cenp-Meios confirma força do mercado publicitário e registra crescimento de 16% no primeiro semestre de 2024

Os investimentos em mídia via agências no primeiro semestre de 2024 registraram um crescimento de 16% frente ao mesmo período de 2023. A leitura do painel Cenp-Meios foi feita com 325 agências, que reportaram ao Cenp – Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário sua movimentação nos últimos meses. No total, esse grupo atingiu a marca de R$ 10,6 bilhões, frente aos R$9,14 bilhões de janeiro a junho do ano passado.

‘A pujança e consistência dos investimentos em mídia via agências de publicidade, neste ano, confirmam a solidez dessa indústria. Como, historicamente, o aporte tende a ser maior no segundo semestre, tudo nos leva a crer que com novas frentes como Rock in Rio, Black Friday e eleições fecharemos 2024 com um marco significativo para o nosso negócio”, sinaliza Luiz Lara, Chairman do Grupo TBWA no Brasil e Presidente do Cenp.

Vale lembrar que, ao longo do ano de 2023, a taxa de crescimento dos investimentos aferida pelo Cenp-Meios indicou um primeiro semestre com alta de 7% e encerramento na casa dos 10%. Então, o registro de 16% neste período de 2024 se mantém acima da média do ano anterior, reiterando a aposta das marcas e dos anunciantes. E para tangibilizar a força do mercado publicitário, o IBGE acaba de divulgar o PIB do segundo trimestre que contabilizou um crescimento de 1,4%, dado este que levou analistas de mercado a ampliarem as projeções para o ano, que devem ficar na casa dos 2,5% e 2,7%.

As informações captadas pelo Cenp para definição do novo painel são acompanhadas pelo CTMI – Comitê Técnico de Métricas e Indicadores – que reúne especialistas e dirigentes representantes de Anunciantes, Agências, Veículos e Elos Digitais. As informações fornecidas pelas agências são aquelas dos PIs efetivamente executados, de forma consolidada por meio, período, estado e região, sem que o Cenp tenha acesso a qualquer outra informação de cliente ou veículo.

Painel Completo:

Duas mil pessoas são aguardadas no Fest’UP 2024 no dia 14 de setembro, em São Paulo

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Sediado nas universidades Belas Artes e ESPM, evento irá contar com mais de 70 palestrantes e líderes do mercado

Após passagens em 2024 por Vitória, Florianópolis, Vale do Paraíba e Campinas, o Fest’UP retorna à capital paulista com uma programação ainda mais ampla, incluindo mais de 70 palestrantes distribuídos em 10 auditórios. A infraestrutura montada na ESPM e na Faculdade Belas Artes contempla diversas atividades como workshops, oficinas e sessões de mentorias com renomados profissionais da comunicação.

“A proximidade física das duas instituições colabora muito para o trânsito fácil dos participantes entre as unidades. Será um momento de muita troca de informações, de conhecimento, networking, tudo que faz parte do propósito da APP”, afirma Silvio Soledade, presidente da Associação de Profissionais de Propaganda.

Entre os nomes confirmados, destacam-se especialistas de renome na área, como Ian Black (New Vegas), Marcelo Tas (TV Cultura), Heloisa Santana (AMPRO), Filipe Bartholomeu (AlmapBBDO), Ariane Finavaro (BETC Havas), Maria Cândida (SBT), Sérgio Gordilho (África), Fabrício Pretto e Rogério Chaves (DAVID). O evento também contará com a presença de influenciadores como Rodrigo Mussi, Fernando Medeiros, Carol Novaes e Gabi Lopes, bem como com pilotos da Stock Car, Daniel Serra, Gaetano DiMauro e Ricardo Maurício, que ministrarão palestra sobre a importância do trabalho em equipe. Os participantes terão a oportunidade de absorver conhecimentos valiosos em painéis que explorarão temas variados, desde diversidade e inclusão no mercado publicitário até questões mais técnicas.

Os ingressos para o Fest’Up 2024 ainda estão disponíveis na plataforma Sympla, por tempo limitado. Para mais informações sobre o evento, incluindo a lista de palestrantes e a grade de programação, visite o site oficial do Fest’Up.

Fonte: LF & Cia Comunicação Integrada – Marco Barone

Dia do Outdoor: uma volta pelo passado, presente e futuro do OOH

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por Chico Preto*

Hoje celebramos uma data especial para todos nós que vivemos e respiramos publicidade: o Dia Nacional do Outdoor, comemorado em 31 de agosto. Com mais de 40 anos de experiência no dinâmico mercado da publicidade, ao pensar sobre essa ocasião, sinto uma onda de inspiração para compartilhar minha visão e a jornada da mídia exterior, desde suas origens até seu futuro promissor.

No passado, o outdoor era uma das poucas formas de comunicação em massa. Na Roma antiga, as pessoas anunciavam produtos e serviços escrevendo em tiras de metal instaladas nos muros. No Brasil, os primeiros outdoors eram pequenos e fixados em postes, mas já mostravam o poder de captar a atenção do público. Essa mídia ajudou a construir a história de diversas marcas, tornando-se um pilar fundamental na publicidade.

Hoje, a mídia exterior continua a evoluir e se adaptar. Com a tecnologia, a possibilidades são infinitas, com anúncios dinâmicos e interativos. Em importantes capitais, vemos uma mistura de formatos tradicionais e modernos, cada um com seu charme e eficácia. A criatividade é essencial para se destacar nesse cenário competitivo. Adaptar-se às especificidades de cada região e público-alvo é crucial para o sucesso de qualquer campanha.

A mídia exterior é uma estratégia de comunicação que vai além dos limites do lar, alcançando o público nas praias da Bahia, nos bares de Minas Gerais e na agitação diária de grandes e pequenas cidades. O Brasil, com sua vasta extensão e diversidade cultural, exige que a comunicação das marcas seja adaptada aos contextos locais. Seja no litoral paulista, nos arraiás nordestinos, no planalto central, nos teatros pernambucanos ou nos ônibus do Sul, a mensagem precisa ressoar de maneira única e relevante para cada público.

Olhando para o futuro, vejo a mídia exterior se integrando ainda mais com outras formas de comunicação. Imagine um outdoor que interage com o seu smartphone, oferecendo promoções personalizadas ou informações adicionais sobre um produto, como é o caso da adoção dos QR Codes em campanhas de OOH que oferecem uma maneira interativa e eficaz de conectar o público com conteúdos digitais. Seja em outdoors de grandes formatos estáticos ou em movimento, esses códigos permitem que consumidores acessem informações adicionais, promoções exclusivas e até mesmo façam compras online com um simples escaneamento de seus smartphones. A tendência é que os anúncios se tornem cada vez mais personalizados e relevantes para o consumidor, criando uma experiência única e memorável.

Por fim, ressalto que a chave para o sucesso na mídia exterior é a criatividade e a adaptação. Cada região tem suas peculiaridades, e entender o funil de vendas e a experiência do consumidor é fundamental. Um anúncio bem-sucedido é aquele que não apenas chama a atenção, mas também ressoa com o público, levando-o a agir.

No Dia Nacional do Outdoor, celebro a inovação e a resiliência dessa mídia que, mesmo sendo uma das mais antigas, continua a se reinventar e a impactar nossas vidas de maneira significativa.

*Chico Preto é CEO e Founder da CHICOOH+, a primeira trading desk de OOH/DOOH com atuação na América Latina.

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz