Uma nota triste

Vai em paz, Maru

por Josué Brazil

Nos deixou neste fim de semana o muito querido e admirado Marushio Desu, o samurai da propaganda valeparaibana. Maru, como era carinhosamente chamado por todos era uma pessoa ímpar, daquelas boas para se ter ao lado. Ótima conversa, inteligente, sincero pacas e um publicitário de mente e mão cheias.

O Maru fez parcerias com muitos profissionais e agências de nossa região. Tocava a revista By. Tinha uma veia empreendedora muito grande. Veio de Sampa para o interior em busca de um ritmo de vida melhor e rapidamente se integrou.

Eu não sabia que ele estava internado há alguns dias. Havia notado sua ausência das redes sociais, mas… Lutava contra a Covid 19 que, infelizmente o alcançou e acabou tirando-o deste plano.

Li muitos depoimento emocionados e bem melhores que estas linhas pobres que escrevo… mas a homenagem, creia-me Maru, é sincera!

Não tinha nos últimos tempos uma convivência tão próxima, mas em todas as oportunidades que este blog ou a universidade em que leciono (Unitau) fez alguma solicitação de colaboração ele prontamente atendeu. Foram palestras e painéis na universidade e entrevistas, notas e até programa de rádio com o Publicitando.

Vai em paz, Maru samurai. Quem dera o mercado todo de comunicação seguisse o seu código de honra.

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Dança das cadeiras

Chegamos a março

Estamos abrindo o terceiro mês de 2021 e o mercado segue em movimento. Confira as últimas do vai e e vem de profissionais e estagiários pelo mercado da RM Vale do Paraíba.

A jornalista Carolina Tavares acabou de assumir o cargo de SAC 2.0 na Agência Mantra, em SJCampos.

O também jornaista João Paulo Persan é o novo Analista de Comunicação no Hotel Fazenda Mazzaropi, em Taubaté.

Já o publicitário Helder Lemos é o novo Designer gráfico da Gmídia Marketing.

 

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Um dia especial

Hoje comemoramos o Dia do Publicitário

por Josué Brazil

A data de 01 de fevereiro foi escolhida para a comemoração do Dia do Publicitário no Brasil.

A data é a mesma da promulgação do Decreto nº 57.690, de 1º de fevereiro de 1966, que aprova o regulamento para a execução da Lei nº 4.680, de 18 de junho de 1965, que dispõe sobre o exercício da profissão de publicitário e de agenciador de propaganda no país.

De 1º de fevereiro de 1966 para cá muita coisa mudou na profissão. Novas tecnologias impactaram e seguirão impactando fortemente a atividade e o publicitário, que sempre teve que ser bom de adaptação e de criatividade, passou a ser ainda mais exigido.

Há pontos positivos e negativos neste histórico de mudanças. Isso é natural. Toda mudança implica nisso. Mas, como aquele que procura sempre ver o copo meio cheio, acredito que há mais ganhos para a atividade do que perdas. Os novos tempos precisam ser vividos e aproveitados em sua plenitude. Viver o seu tempo!

Talvez já não seja mesmo necessário apenas ter boas ideias e sim gerar boas soluções de negócios. Talvez já seja mesmo necessário gostar um tantão a mais de números e dados. Talvez experimentemos uma era em que muitos formatos diferentes do negócio publicitário existirão ao mesmo tempo. Sim… tudo isso é possível e muito disso tudo já é realidade.

A publicidade e propaganda está se reinventando e vai seguir assim. Sempre! E, como já foi título de uma palestra minha: a publicidade mudou… e ficou bem mais legal!

Viva a publicidade! Viva os publicitários!!!

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Dança das cadeiras

Confira mais movimentações

Passamos da metade de janeiro e o movimento de profissionais de comunicação segue grande pelos lados RMVP. Confira algumas delas:

Filipe Rodrigues, jornalista, é o novo Produtor de conteúdo digital na TV Band Vale.

Já o publicitário Victor Riolfi assumiu a posição de Executivo de contas no Grupo Bandeirantes de Comunicação Vale do Paraíba.

E a jornalista Alice Pires passa a responder pelo cargo de Analista de Comunicação na Agência Aorta Comunicação.

A Relações Públicas Letícia Lopez assumiu a posição de Relações Públicas na Pilares Relações Públicas.

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Dança das cadeiras

Transição de ano agitada

Ficamos devendo algumas movimentações que ocorreram no mercado entre o final de dezembro e o início de janeiro de 2021. Aqui estão algumas delas para você, leitor do Publicitando, conferir!

Rose Duarte, jornalista, acaba de ser empossada como a nova Secretária de Comunicação na Prefeitura Municipal de Caraguatatuba.

A também jornalista Valquíria de Paula Vieira assume o cargo de Assistente de Pastoral e Comunicação na Diocese de Taubaté.

Alexandre Calil, publicitário, passa a responder pelo cargo de Assessor de Imprensa e Comunicação na Prefeitura Municipal de Tremembé.

E o também publicitário e criativo Rafael Santos, deixa o Vale do Paraíba para atuar na agência paulistana Purple Cow.

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Dança das cadeiras

Tem gente se movimentando

Estagiários e profissionais seguem em movimento no mercado de comunicação, marketing e propaganda.

O ainda estudante de jornalismo na Unitau, Kaic Bocalare, acaba de ser confirmado como novo estagiário de TV Band Vale. Ele começa em dezembro na emissora regional.

O jornalista Emerson Tersigni, egresso da Unitau, acabou de ser contratado pela Rádio CBN Vale e vai ancorar um jornal diário no período da tarde. Estreia nesta segunda-feira, dia 16/11.

Rafael Marin, estudante de sexto semestre de publicidade e propaganda na Unitau, foi contratado para atuar como analista de marketing pela Unimed Pinda e Hospital 10 de Julho. Ele acabou de encerrar seu estágio na Tenaris, onde atuava com comunicação interna.

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Dança das cadeiras

O mercado volta a se movimentar

Ficamos um tempo sem noticiar as idas e vindas do mercado publicitário e de comunicação/marketing da RM Vale do Paraíba. Mas agora estamo de volta com duas novidades. Confira:

Renan Floriano de Siqueira acaba de assumir o posto de Especialista de Produto e Novos Negócios na Academia CEO. Ele estava atuando como Coordenador de Expansão de Polos EaD na Unitau.

Já o publicitário Ariel Marcon é o novo Coordenador de Marketing na Lexos. Ele estava atuando em planejamento na Focusnetworks – OnLife Marketing Transformation.

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Ranking global e inédito de publicidade revela que os consumidores preferem seus anúncios no TikTok

Kantar divulga lista completa no Media Reactions, novo estudo que mede a percepção dos consumidores em relação à publicidade no mundo, incluindo o Brasil

A Kantar, empresa líder mundial em dados, insights e consultoria, divulga neste mês o primeiro ranking global de equity de publicidade. O ranking, que mede a percepção dos consumidores em relação à publicidade em diferentes ambientes, foi publicado em Media Reactions. O TikTok, plataforma social que ganhou ainda mais atenção durante a pandemia, lidera o ranking inédito global no quesito plataformas digitais.

O estudo Media Reactions, que entrevistou 4.000 consumidores e mais de 700 profissionais de marketing, incluindo o Brasil, fornece uma métrica global de “equity de publicidade”* para canais de mídia, assim como redes sociais, publishers e aplicativos mobile. Ele contém diagnósticos detalhados que também ajudam os anunciantes a entenderem o impacto que as diferentes plataformas terão em suas campanhas e suas marcas. Os aprendizados do estudo incluem:

Divisão online-offline:

Os consumidores preferem canais offline para receber publicidade e tendem a considerá-los como de melhor qualidade, mais confiáveis e menos intrusivos do que os canais online. Em geral, os canais de mídia em que os consumidores afirmam preferir consumir publicidade globalmente e no Brasil são:

O cinema lidera a lista em 4 dos 7 países avaliados (Austrália, Alemanha, Reino Unido e EUA), enquanto eventos patrocinados lideram o ranking no Brasil e na China. Os meios de comunicação impressos e os anúncios digitais OOH também são bem avaliados entre os consumidores.

Embora os formatos online sejam geralmente menos aceitos do que os formatos offline, as percepções dos consumidores são mais favoráveis para conteúdos patrocinados por influenciadores, anúncios em podcasts e anúncios de TV por streaming.

Entre todos os formatos, a publicidade na TV e em vídeo online continua a dominar a exposição a anúncios. Enquanto nosso estudo explorou uma variedade de ambientes, os consumidores claramente têm visões entusiasmadas e um pouco polarizadas entre os formatos. O estudo revela que alguns são considerados divertidos, de boa qualidade, relevantes e confiáveis, enquanto outros não agradam pela excessiva saturação e repetição.

Apesar da preferência dos consumidores por receber publicidade offline, o foco da comunidade de marketing permanece no engajamento digital. As prioridades dos profissionais de marketing em relação a plataformas estão, portanto, em desacordo com as preferências dos consumidores. As plataformas de anúncios preferidas da indústria são (em ordem de preferência) anúncios em vídeo online, anúncios na TV, anúncios em redes sociais, anúncios na TV por streaming e stories em redes sociais.

Ranking global de plataformas digitais

Em uma seleção de plataformas digitais globais, a Kantar também mediu a opinião dos consumidores sobre publicidade nas plataformas sociais/de conteúdo que eles usam. Com base em 11 variáveis, o TikTok ficou no topo do ranking global em equity de publicidade. As marcas de mídia digital que ficaram nas cinco primeiras posições para publicidade são:

Tabela 2: Plataformas globais de anúncios digitais preferidas dos consumidores:

Dentro do ambiente digital, consumidores e profissionais de marketing concordam em relação às plataformas digitais confiáveis, como Google, Instagram e Twitter. No entanto, os consumidores geralmente são mais positivos em relação à publicidade naquelas mais novas, como o TikTok, enquanto os profissionais de marketing preferem marcas mais estabelecidas, como o YouTube.

Em contraste com os rankings gerais de canais, o equity de publicidade é geralmente maior para as marcas globais de mídia digital do que para marcas de mídia locais (herança offline). Parece que as “falhas gerais” dos anúncios online são um problema menor para a maioria dos ambientes digitais premium incluídos em nosso estudo.

Perspectiva de investimento publicitário

Durante a pandemia da Covid-19, 60% das empresas relatam ter reduzido seus gastos com marketing, com 30% tendo reduzido muito**. A pandemia resultou em um maior foco em Propósito da Marca e Transformação Digital. Talvez como consequência, os profissionais de marketing agora avaliam a adequação da campanha e a receptividade publicitária antes do ROI e de considerações de custos ao tomar suas decisões de investimento de mídia.

As mudanças de investimento têm estado em grande parte alinhadas com a mudança de hábitos de mídia dos consumidores, que durante a pandemia se tornou mais digital do que antes. A alocação de investimento/recursos para canais digitais aumentou como resultado da Covid-19. O investimento em mídia offline em geral diminuiu em resposta ao isolamento entre a maioria das grandes sociedades.

Parece que as mudanças que aconteceram em 2020 vão acelerar ainda mais em 2021, especialmente para vídeos online. As plataformas globais mais propensas a se beneficiar são YouTube, Instagram, TikTok e Google. Espera-se que a TV se recupere junto com a OOH digital. Para a maioria das outras mídias offline, o ambiente de negócios desafiador de 2020 parece continuar até 2021.

Situação 1: Mudanças planejadas na alocação de investimento/recursos (alteração para aumento líquido planejado)

“O Media Reactions 2020 traz luz sobre o fato de que ter um publisher premium no mix pode sim garantir melhores resultados para a performance de uma campanha”, comenta Maura Coracini, diretora de Mídia&Digital da Kantar. “Saber as fortalezas que cada plataforma e canal de mídia podem “emprestar” para a sua marca facilita uma maior aceitação da publicidade e ajuda a ganhar maior relevância entre os consumidores. É natural que os investimentos de mídia se movam cada vez mais para o digital – principalmente com o aumento do uso dessas plataformas na pandemia – porém a saturação, a repetição e o excesso de segmentação em alguns ambientes podem jogar contra a marca no final do dia. As plataformas de mídia precisam gerenciar seu equity de publicidade tendo consumidores e profissionais de marketing em mente, garantindo que a experiência seja positiva para as duas pontas do ecossistema”.

Fonte: Tamer Comunicação – Karina Rodrigues
Assessora de Imprensa

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Eco Moliterno palestra sobre o futuro da comunicação

Criatividade como diferencial de mercado: Eco Moliterno concede palestra sobre futuro da comunicação

No dia 24 de julho, às 19h, um dos publicitários mais premiados no Brasil irá falar para alunos e para o público sobre o futuro da comunicação; o profissional já atendeu empresas como Tesla e já fez campanhas para clientes como Itaú, P&G e General Motors

A criatividade não é mais um termo que pode ficar de fora do vocabulário do profissional do Século XXI. Pensando nisso, o Centro Universitário IESB promove a palestra “O Futuro da Comunicação e a Comunicação do Futuro”, a ser conduzida pelo publicitário Eco Moliterno, um dos 20 profissionais da área mais influentes no Brasil e reconhecido em todo o mundo. A palestra ocorrerá no dia 24 de julho, às 19h, no canal oficial do youtube da instituição.

Em um mundo pós-pandemia com a relações cada vez mais dependentes da tecnologia e da inovação, o atual chefe de Comunicação na empresa Accenture Interactive vai mostrar a importância da criatividade e das ferramentas digitais como diferenciais competitivos no mercado de trabalho em qualquer área de negócio. Ele também irá mostrar um pouco das novas tendências para Publicidade e a Comunicação.

Moliterno, 42 anos, foi nomeado o segundo mais admirado profissional de publicidade no Brasil. Sua trajetória é cheia de experiências ricas. Aos 28 anos, ele trabalhou na Tesla, no departamento de criatividade. Com 33, foi listado como um dos 10 profissionais mais inovadores no marketing digital. E a carreira não parou por aí. Ao 36, ele foi eleito o profissional brasileiro mais criativo do ano.

“Minha carreira inteira foi marcada por montar operações de online, digitais, para começar a ter essa entrega nas agências”, conta, em vídeo publicado no YouTube em março de 2016. Ao longo de sua trajetória profissional Moliterno foi um dos precursores na publicidade digital. Por isso, seu maior desafio foi conquistar espaços para a divulgação digital e estabelecer confiança entre os clientes e o mundo virtual.

Experiência internacional

Desde cedo, Moliterno experimentou outros ares para além do Brasil. Durante a adolescência, cursou o Ensino Médio na Dinamarca, onde teve seu primeiro contato com a internet. “Eu aprendi internet no colégio. Coisa de países com a educação muito avançada. Quando eu voltei, já sabia, tinha estudado aquilo e já direcionei a minha carreira a isso”, disse.

Anos depois, em 2009, já como publicitário, o exterior continuou sendo um espaço presente na vida dele. Tornou-se Diretor de Criação Digital na Y&R e foi jurado no Festival Internacional de Cannes na categoria Cyber. No ano seguinte, foi convidado para atuar como Diretor de Criação na Africa Propaganda, Agência do grupo ABC. Tornou-se Head of Digital da agência em 2011 e Vice-presidente de Criação em 2014. Além disso, Moliterno já participou de diversas palestras como a Future Of Advertising (FOA).

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Dança das cadeiras

O mercado se movimenta apesar da crise

Mesmo com a crise causada pelo isolamento social, consequência da pandemia de Covid 19, o mercado de comunicação, propaganda e marketing segue em movimento.

Dois profissionais estão de posto novo. Confira:

A publicitária Natalia Assis acaba de assumir como Designer na Bird Creative Studio (SJCampos).

E o também publicitário Angelo Roberto Santos Filho chegou ao novo cargo de Marketing e Comercial na HITT – Hub de Inovação Tecnológica de Taubaté.

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