A TV não está morta, vida longa à TV!

*Por Adriano Oliveira

Com o advento da internet, nos anos 1990, e principalmente, após o surgimento das redes sociais, há 20 anos, muita gente apostou no declínio da televisão como mídia e veículo de propaganda. E se enganou.

O fato é que a chegada de novas tecnologias incentivou tanto as ações de TV como a retroalimentação entre as mídias, como é o caso dos comerciais com QR codes mostrados na TV que geram tráfego para sites. Outro dado que beneficia o formato em vídeo é que apenas 20% da população brasileira é plenamente funcional em texto. O celular é muito usado para acompanhar as redes sociais enquanto o telespectador assiste a alguma atração na televisão.

De acordo com um levantamento de 2021 da agência britânica de classificação de TV Broadcasters Audience Research Board – BARB, a TV responde por 15% do tempo gasto em conteúdo pela faixa etária de 25-34 anos. No público geral, o tempo gasto consumindo conteúdo via TV é 29%.

Não por acaso, o valor investido via agências de publicidade no ano passado, no Brasil, chegou a R$ 19,7 bilhões, e a maior fatia desse montante, 45,4%, foi para a TV aberta, seguida pela Internet, que ficou com 33,5%. E 87% da propaganda em vídeo ainda é veiculada na TV e não em plataformas de streaming.

Esses investimentos tendem a aumentar. Uma das razões é o envelhecimento da população. A faixa etária com mais de 50 anos correspondente a 25% da população no Brasil, mas que detém 40% da renda nacional – representando maior potencial de consumo – considera mais confortável consumir programas na TV do que no celular ou tablet. Acrescente-se a isso estimativas de que a cada 21 segundos uma pessoa faz 50 anos no Brasil.

A lembrança da marca é outro fator que se mantém forte em propagandas de TV. De acordo com a mesma pesquisa BARB, a TV causa lembranças mais duradouras para as marcas do que mídias digitais. A penetração efetiva da internet é de 15%. Tal índice é metade do alcançado pela TV. Aliado a isso, o pop-up nem sempre é consenso de boa experiência com as marcas.

Por outro lado, nunca vivemos tempos tão intensos, de mudanças e inovações de toda ordem a ponto de estarmos em vias de falarmos com nossas geladeiras diariamente. Muito do que será o futuro próximo ainda sequer somos capazes de imaginar. Mas, uma coisa é certa. Seja lá o que for, vai passar na televisão.

*Adriano Oliveira é sócio e head de atendimento da Publiset

Band Vale terá nova sede ainda em outubro

Band Vale inaugura um novo complexo de comunicação no Vale do Paraíba

Dia 18 de outubro de 2022 será uma data histórica para o Vale do Paraíba, Serra da Mantiqueira e Litoral Norte. O grupo Band Vale inaugura o seu mais novo complexo de comunicação em São José dos Campos.

Localizado no Colinas Shopping, Zona Oeste da cidade, as instalações foram projetadas para abrigar as rádios do grupo: Band Vale FM, Nativa FM e Stereo Vale, um estúdio multifuncional da TV Band Vale e o portal bandvale.com. A criação do novo complexo movimenta o mercado de comunicação da região, com muito mais qualidade e interação.

Imagens ilustrativas: novos estúdios do Grupo Band Vale, no Colinas Shopping, em São José dos Campos

A mudança de sede marca a integração das redações para promover a ampliação de oferta das notícias e em diferentes plataformas. A redação de jornalismo e todo o time de conteúdo dos programas de entretenimento juntos: jornalistas, radialistas, editores e apresentadores trabalhando o tempo todo para informar e entreter a nossa audiência. De acordo com Cláudio Nicolini, editor executivo do grupo “será um novo momento para o Grupo Band no Vale do Paraíba. A reunião de todo setor de produção de conteúdo num único complexo, com novas tecnologias, traz novas possibilidades de produtos e conteúdos marcando um novo momento para comunicação regional”.

As emissoras funcionam 24 horas, num dos principais shoppings da região e no edifício Colinas Green Tower, que está a equipe administrativa-financeira, o comercial e também a diretoria executiva do grupo. Um prédio construído com os mais rigorosos padrões construtivos e sustentáveis do eixo Rio-São Paulo.

Para Marcel Pereira, diretor comercial do Grupo Band Vale, “é o momento mais importante do grupo nos últimos 20 anos. Estamos em um local estratégico de novos negócios e que dará uma melhor visibilidade para o maior grupo de mídia e com a maior audiência do Vale do Paraíba, Serra da Mantiqueira e Litoral Norte”.

Imagens ilustrativas: novos estúdios do Grupo Band Vale, no Colinas Shopping, em São José dos Campos

A nossa gerente administrativa-financeira, Sueli Alves, também comenta: “nesta fase tão complicada do país, poder inaugurar a nossa nova sede com 75% da obra já paga e com recurso completamente “Band”, é um orgulho imenso fazer parte de tudo isso”.

Nosso gerente regional de engenharia, José Newton, responsável por toda área técnica, atuou incansavelmente para o sucesso desta operação: “contamos com uma Laje Técnica composta por Antenas Parabólicas de Recepção e

Transmissão de sinais Via Satélite, um grupo de gerador de energia de alta potência, além de No-breaks que garantem estabilidade de energia elétrica com monitoramento 24 horas através de um moderno sistema de Telemetria e Controle Remoto – item fundamental para que o telespectador tenha disponibilidade ininterrupta do conteúdo dos veículos do Grupo Band Val. Além de uma a estrutura física toda preparada para produção de televisão e rádios com tratamento acústico de excelência, novos cenários, Sistema de áudio com protocolo sobre IP, os mais modernos equipamentos de edição e exibição de sons e imagens para levar ao nosso telespectador a melhor experiência somada a um conteúdo com melhoria contínua”.

A mudança da emissora de local, já era um objetivo do grupo Band Vale, e que se realizou pela atual gestão. A diretora executiva afirma que essa nova fase faz parte da decisão estratégica da companhia de estar cada vez mais perto e fazendo parte da vida das pessoas, de acordo com Giselle Estefano, “a população vai poder acompanhar o nosso trabalho de perto, com os estúdios das rádios totalmente de vidro e quem vier no Colinas Shopping vai ter a oportunidade ver os veículos acontecendo ao vivo e ainda acompanhar a TV, estar cada vez mais perto da comunidade e fazendo parte da vida das pessoas, esse é o nosso grande objetivo.”


Giselle Estefano – Diretora Executiva Grupo Band Vale

Rodrigo Neves, que já passou pelo Vale como diretor geral, foi para São Paulo e hoje atua como diretor regional do estado, afirma: “A Band está no Vale do Paraíba desde os anos 60 sempre presente no dia a dia, acompanhando o seu desenvolvimento, anseios e conquistas. Com a inauguração de sua nova sede em São José dos Campos, no Colinas Shopping, em um espaço ultra moderno compartilhado entre suas rádios e TV, o grupo vai continuar informando, divertindo e entretendo toda a população com um trabalho sério e com a credibilidade do Grupo Bandeirantes”.

São mais de 800 m2 de área construída que vão permitir a continuidade da história de sucesso do Grupo Band Vale.

Sobre o Grupo Band Vale

O Grupo Band Vale é o maior grupo de comunicação da região do Vale do Paraíba, Serra da Mantiqueira e Litoral Norte de São Paulo.

Compõe essa organização uma emissora de televisão, três rádios e um portal de notícias. A Tv Band Vale que tem como pilares, informar e entreter o telespectador, fazendo parte do seu dia a dia. A Rádio Band Vale FM que tem a maior cobertura do interior de São Paulo, atingindo mais de 3 milhões de pessoas e 450 km da rodovia mais importante do País, a Presidente Dutra.

A Nativa FM, a rádio que é referência em sertanejo e músicas românticas: uma rádio amiga, alto astral e companheira com diversas promoções e prêmios para seus ouvintes e é líder de audiência há 15 anos em São José dos Campos.

A Stereo Vale, a primeira FM do Vale do Paraíba. Jovem e super atual, uma rádio carregada de referências com seus ouvintes e com a região.

O Portal Band Vale, o portal de notícias que mais cresce na região. São mais de 1 milhão e meio de acessos ao mês, uma forte cobertura regional, além de nacional, esporte, saúde, política, tecnologia e cultura.

Vagas na TV Aparecida

São duas vagas: uma para efetivo e outra de estágio

A vaga de estágio é para a área de Áudio ou Rádio TV. Já a vaga efetiva é para Assistente de Produção (TV).

Confira mais informações nas artes abaixo.