Plataforma faz ativação publicitária dos dados próprios das empresas

Global Data Bank ultrapassa a marca de 50 clientes

Modelo de negócio exclusivo da plataforma permite a gestão e ativação publicitária dos dados próprios das empresas

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O Global Data Bank (GDB), plataforma de coleta, organização e ativação de dados, anuncia o primeiro balanço de sua operação brasileira que acaba de completar oito meses. A empresa comemora o total de 52 clientes e 120 marcas em todo o País, tornando-se a maior plataforma de dados first-party no Brasil. São atendidos anunciantes e agências de diversos segmentos, como o automobilístico, financeiro, imobiliário, varejo e de bens de consumo, entre outros.

De olho no crescimento dos gastos com publicidade digital, que até o final do ano devem crescer mais de 17%, atingindo U$ 3,56 bilhões, segundo dados do IAB Brasil, o GDB oferece solução capaz de permitir que agências e anunciantes assumam o controle sobre seus próprios dados (first-party data), possibilitando sua ativação programática. Além disso, a ferramenta possibilita a união de informações entre os mundos on e off-line, criando robustas segmentações e reduzindo consideravelmente o volume de informações inferidas, trazendo dados reais de forma flexível, segura e em tempo real, com as melhores tecnologias disponíveis no mercado.

“Tivemos significativa aceitação, pois viabilizamos o uso de dados em larga escala. Outro grande diferencial do GDB é a livre entrada e participação. É cobrado apenas 5% pelo uso de sua plataforma quando os dados são ativados para publicidade. Esse custo só é possível porque conseguimos um serviço integrado do começo ao fim. A redução permite que as empresas utilizem dados para todas as ações e tipos de campanhas online”, explica John DeTar, fundador do GBD. Ainda de acordo com ele, essa porcentagem de custo representa de um terço a um quinto do que é cobrado usualmente pelas provedoras de dados (data providers) por informações de terceiros.

A tecnologia utilizada pelo GDB é fornecida pela Signal, líder global em marketing baseado em pessoas. A companhia é responsável por coletar dados próprios a partir de qualquer canal e integrá-los na plataforma GDB, em um processo que acontece em tempo real, enquanto outras soluções levam dias e até semanas. As informações são combinadas com outras camadas de dados, para criação de visão única do cliente, podendo, ser ativados em diferentes dispositivos, de forma cross channel.

“Estamos muito animados por esta parceria com o GDB e em ajudar os anunciantes no Brasil a experimentarem os benefícios do uso de dados próprios e uma abordagem precisa”, disse Marc Kiven, fundador e CRO (Chief Revenue Officer) da Signal. “As capacidades de cruzamento de dados e o poder de ativar mídia em tempo real são fundamentais para o sucesso dos clientes, uma vez que a melhor maneira de aumentar a eficácia da publicidade é usar dados mais atualizados possíveis, explica.

Sobre o Global Data Bank: O Global Data Bank (GDB – www.gdb.net) é uma empresa norte-americana que nasceu com uma operação brasileira. Trata-se de uma inovadora plataforma de gestão de dados que permite aos clientes armazenar, organizar e segmentar, e ativar dados coletados em todos os pontos de contato offline e online, com total privacidade e segurança. Seus objetivos são tornar o dado mais valioso ao cliente, reduzir os custos e aumentar os resultados das ações de marketing. Além disso, oferece todo o suporte para as empresas trabalharem seus dados de forma flexível, segura, em tempo real e com as melhores tecnologias disponíveis no mercado.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Tatiane Oliveira

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