Retorno de Investimentos em Comunicação: Avaliação e Mensuração

Mitsuru Yanaze, Otávio Freire, Diego Senise

Editora: Difusão

Publicação: 2010

Como medir, com números, a eficácia dos investimentos em publicidade, publicidade online, relações públicas, patrocínios, eventos, social media, campanha de TV, outdoor? Para responder a essas questões, o Centro de Estudos de Avaliação e Mensuração em Comunicação e Marketing (Ceacom) da ECA-USP lança o primeiro livro brasileiro sobre mensuração de retorno de investimento em comunicação. Na obra, os autores descrevem e examinam metodologias utilizadas por institutos de pesquisa e grandes empresas, e discutem pontos fundamentais para a gestão de uma comunicação integrada. Na publicação são divulgadas também pesquisas com gestores das maiores organizações com operações no Brasil, de acordo com o ranking ‘Maiores e Melhores’ da Revista Exame.

Sobre os autores:

Mitsuru Yanaze é doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo e atua nas áreas de marketing, comunicação, filosofia de marketing e investimentos. Otávio Freire também é doutor em Comunicação pela USP e é coordenador-assistente e pesquisador do Ceacom/ECA-USP. Diego Senise é graduado em Publicidade e Propaganda na ECA-USP, com curso Master of Business Communication feito pela Universidade da Flórida (EUA). Trabalha na Click Isobar na área de mensuração de resultados on-line.

Fonte: CidadeMarketing

Esse livro veio recomendado pelo site www.cidademarketing.com.br, através do twitter.

O livro discute o momento em que o conhecimento se transforma em valores para a corporação. Ao se multiplicar o conhecimento, se faz necessária a utilização efetiva de um processo – o de comunicação. Por meio de cinco passos para nortear a comunicação, o livro busca dialogar com as necessidades de mudanças para aportar na ideia simples e revolucionária da sustentabilidade.

Contribuições da Língua Portuguesa para a Redação Publicitária é um livro que se apresenta ao público em boa hora. Afora o fato de ser uma proposta inédita no mercado editorial referente a obras dedicadas ao universo da Publicidade e Propaganda, a obra concentra-se na observação detida da especialidade Redação Publicitária e instaura um debate relevante sobre um tema raramente difundido: o aspecto por demais previsível da formulação verbal dos anúncios da atualidade.
Escrito em linguagem acessível e convidativa à leitura e à reflexão, ele subdivide-se em seis capítulos bem sequenciados, fundamentados por explanações de ordem teórica aplicáveis em Redação Publicitária e ancorados por exemplificações extraídas da Literatura, do Cinema, de reportagens jornalísticas, das artes em geral. Ao final de cada um deles, há uma dupla olicitação de devolutivas sugeridas, que se resumem a atividades práticas, vinculadas às temáticas abordadas, direcionadas a estudantes da área.
Trata-se, portanto, de uma obra fundamental para todos que desejam refinar seu desempenho em Redação Publicitária, considerando a Língua Portuguesa como suporte para o sucesso.

Fonte: Ed. Cengage Learning

Revista do Adnews chega ao mercado

A primeira edição do “Adnews em Revista” começa a circular gratuitamente nesta quinta-feira. Agências, anunciantes, veículos e produtoras passam a receber os 10 mil exemplares da nova aposta da marca, que nasce na forma de um Especial Cannes 2010.

Em 148 páginas, o leitor confere Cannes sob um olhar diferenciado. História do Festival, entrevistas aprofundadas, anuário com peças vencedoras, dicas e peculiaridades da Riviera Francesa. A periodicidade será trimestral. Para entrar em contato, mande e-mail para revista@adnews.com.br .

A edição número 1 do impresso conta com os seguintes patrocinadores: Banco Itaú, El Ojo de Iberoamericana, 89FM, TVA, portal CicloVivo,  Wish Report, Virid, Instituto de Artes Interativas, MobStudio, Dainet Comunicação Full Digital, Dínamo Filmes, Burti, Chleba, Aunica e Esporte Interativo.

O projeto impresso se junta agora ao site e aos programas de rádio e TV na formação de um grupo para ampliar a cobertura do mercado.

A edição digital do “Adnews em Revista” estará disponível em breve para consulta gratuita no site.