Festup é bom também para bons reencontros com grandes amigos do mundo da propaganda. Como esse, no auditório azul, logo no primeiro dia e segundo horário de palestras.

Lucimara, Gustavo, Marcos, Matheus e Josué. Sábado, 18/09 no 22 Festup

Segundo dia do 22 Festup. Nossos ônibus chegaram em cima da hora. Tive que ajudar alguns alunos com alguns pequenos problemas na secretaria do evento. Depois fui tirar meu carro da rua e por no estacionamento. Quando estava voltando para finalmente assistir à primeira palestra, fui convidado pela Jeni da APP para gravar um depoimento para o video oficial do 22 Festup. Foi uma grande honra. Mas tudo isso me fez entrar muito atrasado na primeira palestra de domingo. Mesmo assim o dia valeu e muito! Vamos lá relatar um pouco do domingo do Festup.

Fernando Musa – Ogilvy&Mather – Módulo agência

Perdi um pedaço grande dessa palestra. Mas cheguei a tempo de ouvir uma importante colocação do Musa: quanto mais mistura e mais diversidade melhor para a propaganda. E para alcançar isso, eles promovem na agência o “David de fora”, projeto que traz alguém de fora do mundo da propaganda para falar para a equipe.

Uma outra frase importante que ele soltou: “Ter idéias nem é tão difícil. Fazer é difícil!” Todos temos que brigar contra a preguiça do fazer.

Outro evento promovido pela Ogilvy é o Portfólio Night, em que vários diretores de criação do mercado publicitário brasileiro avaliam pastas de jovens criativos (muitos alunos) que se inscrevem com antecdência.

Musa disse também que, atualmente, criativo é qualquer um que trouxer uma boa idéia. Não importa em que área da agência ele trabalhe.

Bartira Pontes – BorghiEhrLowe – Módulo de Mídia – Inovação Interativa e Mídia

Outro palestrante que repeti esse ano. Na edição do ano passado havia adorado sua palestra e os outros auditórios não ofereciam temas muito interessantes. Então fui de bis. De novo.

Ela iniciou afirmando que comunicação interativa é pensar em pessoas. É só em função das pessoas que a comunicação evolui. Portanto, temos que estar atentos às inovações tecnológicas, mas compreender que quem faz comunicação são pessoas.

Ela mostrou que o consumidor moderno muda o hábito de consumo tanto de produtos e serviços como de meios/mídias constantemente; conta com a opnião de outros consumidores; tem o mesmo potencial de comunicação das marcas e valoriza a oportunidade de interagir.

Em seguida ela mostrou vários cases suportados por diferentes plataformas digitais, como o case da Caixa para o patrocínio do Campus Party 2010, o case Ikea Facebook Showroom, o case Stella Artois em que se desenvolveu um aplicativo para IPhone que localiza bares que tem a marca a venda, o case TPain também para IPhone.

Depois mostrou o mídia kit da Veja para IPad, a última e grande novidade digital do mercado.

Deixou, no final da apresentação, algumas coisa para se pensar: 1 – Constância de comunicação; 2 – presença de marca em múltiplos canais; 3 – respeito à opinião do consumidor; network.

Marcello Ursini – Zoppa – Módulo de Inovação

Existe, no mundo todo, uma nova cultura de “sharing”(compartilhamento). Assim o Marcello abriu sua apresentação. Disse ainda que a mídia é mais do que nunca o homem. A pessoa.

A Zoopa trabalha sob o conceito de “crowdsourcing”, modelo de produção que utiliza a inteligência e o conhecimento coletivo e voluntário para resolver problemas, gerar conteúdo e desenvolver novas tecnologias. Na verdade, a Zoopa trabalha com “crowdsourcing advertising”, o mesmo conceito anterior só que para criar conteúdo publicitário de qualidade, ao mesmo tempo engajando o usuário numa relação mais profunda com a marca.

No Brasil há muito mercado para este tipo de serviço, uma vez que 86% dos 68 milhões de brasileiros que usam internet estão em redes sociais. Ou seja, o brasileiro é participativo, colaborativo e compartilhador. Muito mais de que outros povos.

A Zoopa, disse Marcello, é a maior empresa global de propaganda colaborativa, colocando grandes marcas frente a frente com uma grande comunidade de criativos cadastrados no portal.

A Zoopa acredita e busca conseguir comunicação baseada no novo marketing, em que: as ações devem gerar boca-a-boca, endosso e engajamento; boca-a-boca exige criatividade extra; o poder está com o usuário; as redes sociais são mais críveis que a propaganda tradicional; há transparência; não é intrusiva; alcança-se alto ROI (return on investiment).

Benefícios principais do serviço ofertado pela Zoopa: vsibilidade, network e ganhos.

Assim encerrei minha participação na edição desse ano do Festup. Saí de lá, como sempre, muito satisfeito, empolgado, cheio de novos imputs e, claro, de novo tendo a certeza de que amo propaganda e comunicação.

O 22 Festup foi muito bom. Boa organização, boas palestras e muita animação. Vou relatar um pouco do conteúdo das palestras que acompanhei. Começando pelo primeiro dia, sábado, dia 18/09.

Marcio Beauclair – Publicis – Módulo Agência

O Marcio começou a carreira como redator no Rio de Janeiro e depois passou para planejamento. Ele iniciou sua palestra colocando três coisas que aprendeu logo de início: humildade, o fato de que propaganda funciona e muito (primeiras experiências com contas de varejo lhe mostraram isso) e que é muito importante ter a oportunidade de trabalhar com grandes contas, principalmente internacionais. Hoje ele é Head de Planejamento da Publicis Brasil.

Depois de seu início como redator o Marcio começou a se encantar com o lado do consumidor e, após passagem pelo Canadá, onde atuou na Saachti&Saachti, quando experimentou excelentes ferramentas de planejamento, teve certeza que queria ser planejador de comunicação.

Ele passou também pela Fischer América. Nessa agência teve a oportunidade de trabalhar em Portugal, onde fez campanhas para a Cerveja Sagres. Depois, ainda pela Fischer, teve passagem pela Espanha.

Atualmente, na Publicis, eles enfrentam um grande desafio: transformar líderes de mercado em líderes de conversa. Fazer com que as marcas que a agência atende sejam parte das vidas das pessoas. O novo posicionamento mundial da Publicis é: “Contagius ideas that change the conversation”.  Para exemplificar como esse novo posicionamento afeta o trabalho da agência ele mostrou um video de curta meragem feito pelo escritório australiano para a Scwepps.

Marcio Beauclair também afirmou que deve haver forte integração entre o off e o on e que vale mesmo a grande idéia, sem pensar inicialmente em plataforma e/ou formato. Apresentou sua base de planejamento: mercado – comunicação – consumidor. E afirmou que para ser um bom publicitário é preciso ter propaganda na veia.

Para finalizar ele disse: O mais importante é o que falar. Ter um claro posicionamento. E assim buscar diferenciação.

Marcio Kothar – AlmapBBDO – Módulo de Criação

Iniciou sua palestra mostrando um trabalho que fez na faculdade e que serviu de base para sua primeira colocação: trabalho bom é aquele no qual você aprende mais alguma coisa. Ele trabalhou em moda no início da carreira, em duas importantes grifes nacionais. Depois foi para a AlmapBBDO. Lá pode constatar que a propaganda é a melhor indústria criativa nacional, com muita infraestrutura.

Criou diversas estampas e peças publicitária para as Havaianas. E mostrou muitas delas em sua palestra. Algumas ainda inéditas. O Marcio é um tremendo diretor de arte, daqueles raros de se encontrar. O público presente adorou e aplaudiu bastante sua palestra.

Gal Barradas – FBiz – Módulo de Atendimento

Não resisiti e acabei assistino a Gal Barradas novamente este ano. E não me arrependi! Ela mudou totalmente sua apresentação em relação ao ano anterior e trouxe conteúdo novo e relevante.

Começou dizendo que a marca deve ser a visão sustentável do negócio. E que o objetivo atual das empresas deve ser gerar valor sustentável para a marca e para o acinista. As empresas devem entender que a sua identidade deve coincidir com sua imagem.

Gal afirmou que quanto mais fortes as marcas mais expectativas de lucros futuros, e que consideração e preferência são as mães da compra. Além disso, afirmou que marketing hoje é diálogo e que a mensagem sempre será mais imporatnte do que o canal. Uma gestão otimizada da marca deve, segundo ela, levar em conta o negócio do cliente para então propor ações integradas que gerem interação/colaboração, além de mensuração contínua.

Dentro deste cenário, o profissional de atendimento deve ser um gestor de marcas e negócios com os seguintes deveres: 1 – gerar a interface do cliente com a agência; 2 – pensar a comunicação do cliente, contribuir com o planejamento estratégico; 3 – ser a interface com as diversas disciplinas da agência; 4 – pensar, interferir e incomodar a tudo e a todos para que o virus da mesmice desapareça.

Listou também algumas características gerais do profissional de atendimento: capacidade de persuasão; caráter empreendedor; ter/buscar informação; ter/buscar conhecimento (aprofundar); cultura; estabilidade emocional.

Finalizou dizendo: “Pense simples. Tudo tem a ver com o ser humano.”

Para fechar o sábado assisti a uma paletra de produção de TV com a Sentimental Filmes. Eles mostraram alguns filmes e o making off do Filme Ronaldinho para a Honda. E assim foi o sábado do 22 Festup. O primeiro dia de um evento muito relevante.