Guia foi desenvolvido para empresas de adtech e martech, veículos de DOOH e demais profissionais da publicidade digital interessados em aprofundar seus conhecimentos técnicos no setor

O IAB Brasil anuncia o lançamento do “DOOH Programático: um Guia para Anunciantes – Edição 2026”, elaborado para ser uma cartilha para os anunciantes que querem ampliar sua presença na compra programática de mídia exterior digital (pDOOH).

O guia foi desenvolvido pelo Grupo de Trabalho de Digital Out-of-home do IAB Brasil, com participação de representantes de todos os segmentos do ecossistema de mídia. O grupo reuniu 22 integrantes de 17 empresas, que trouxeram suas experiências para construir um conteúdo com foco na realidade brasileira.

Em cenário de expansão do setor – o DOOH movimentou R$ 4,4 bilhões em 2025, segundo a pesquisa Digital Adspend 2026, do IAB Brasil com o Ibope –, o guia busca eliminar ambiguidades conceituais e desenvolver diretrizes para reduzir o atrito na adoção da automação pelos compradores.

“Este guia surge da necessidade de construir uma base de conhecimento comum, que apoie anunciantes, agências e veículos operem com o mesmo vocabulário e o mesmo rigor técnico”, explica Heitor Estrela, presidente do Comitê de DOOH 2026 do IAB Brasil e diretor de Produto e Growth na Eletromidia.

O novo guia, que complementa e atualiza material lançado pelo IAB Brasil em 2025, incorpora informações sobre práticas de mercado, contexto regulatório e modelos de negociação vigentes no país. O conteúdo foi pensado para empresas de adtech e martech, veículos de DOOH e demais profissionais da publicidade digital interessados em aprofundar conhecimentos técnicos no setor.

Para baixar o guia, acesse este link