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Inédito! “Panorama de Agentic Advertising”, da Zygon Ventures, estuda relação entre automação e o mercado publicitário
Imagem gerada pela IA do Canva
Relatório inédito da Zygon Ventures, braço da Zygon AdTech, aponta que a inteligência artificial agêntica deve reorganizar a indústria publicitária, embasada em duas novas teses de negócios.
Uma nova forma de pensar em startups ganhou protagonismo no Brasil. Aquecendo o setor de ‘tecnologias emergentes aplicadas à publicidade’, a Zygon AdTech acaba de anunciar seu braço de Venture, com foco setorial e tese centrada na adoção de Agentic AI na publicidade. O anúncio foi feito nesta segunda-feira, 15, pelo Chairman da Zygon e Doutor em Comunicação, Lucas Reis.
Lucas Reis Foto: Divulgação
O modelo inovador foca em movimentos concentrados e especializados em meio ao ecossistema de mais de 20 mil startups ativas no país. Saindo do molde mais comum, a proposta é criar uma “venture setorial” para criar ou investir em startups com soluções inovadoras para o mercado publicitário.
Acelerando o mercado de AdTech brasileiro, o anúncio integra as ações de ‘10 anos da Zygon’, enquanto referência em “mídia programática e marketing digital” orientado por dados. Consolidada no mercado, a empresa decide lançar um braço de Venture liderada pelo sócio-fundador da Zygon AdTech e PhD, Lucas Reis; com seus sócios Marília Duarte, Urbano Sampaio, Jéssica Miucha e Cristiane Rebouças; todo o desenho de tese, dealflow e outros detalhes foi liderado por Emmeline Oliveira, consultora que já desenvolveu projetos de inovação aberta para empresas como Natura, Vivo e Braskem.
A Zygon Venture tem duas teses: a de AI Rollup, que consiste em adquirir participação em negócios tradicionais e remodelá-los com o uso de Agentic AI para aumentar escala e margem; e a de Service-as-Software, construindo um negócio “do zero” e buscando operar serviços como a escala de softwares; ambas aplicadas à indústria de publicidade.
Diferente de uma Venture tradicional, que mantém simultaneamente dezenas ou centenas de investidas (chamada Fábrica de Startups), a Zygon Venture segue a estratégia de poucos deals. “O projeto possui um roadmap (roteiro) que envolveu o fechamento da tese neste primeiro semestre. Agora, partimos para o mapeamento de oportunidades e planejamos fazer o primeiro deal/lançamento no primeiro semestre de 2027. O processo de definição da tese envolve produzir estudos. Um deles decidimos compartilhar com todo o mercado”, anuncia Lucas Reis.
Inédito! Confira o relatório “Panorama de Agentic Advertising” (2026)
Entre as ações de lançamento do seu braço de Venture, a Zygon acaba de publicar, neste mês de junho, o relatório “Panorama de Agentic Advertising” (2026). “Esse paper não traz previsões, mas leituras de cenário com diagnósticos e prognósticos, que precisarão ser atualizados à luz das mudanças de contexto. Esse é o papel que executarei e pretendo compartilhar, periodicamente, com o mercado”, diz o Doutor em Comunicação.
Após o sucesso da pesquisa “Gospel Power – A fé que move cultura e consumo” (2025), feito em parceria com a Eixo, o novo material detalha para profissionais, investidores e donos de negócios o potencial da IA agêntica para a publicidade, e os desafios para sua realização. O documento ainda traça um paralelo com outras tecnologias de propósito geral, como a eletrificação e a digitalização, que criaram novas oportunidades, mas levaram décadas até atingirem o nível de maturidade.
“A revolução atual, provocada pela automação da cognição (IA), será mais rápida, mas, ainda assim, precisará de pelo menos uma década até amadurecer. Esse diagnóstico nos dá serenidade para fazer movimentos que deixem de lado a espuma do hype e foquem no que efetivamente é possível extrair de valor da tecnologia”, afirma.
Intercalando mais de vinte fontes de dados informação, o relatório dimensiona o mercado de publicidade, vetores de transformação, o impacto esperado da adoção de Agentic AI, entre outros dados, fazendo uma contextualização para a realidade brasileira e latino-americana. “Nossa região é consumidora líquida de serviços de tecnologia, o que faz com que não participemos da geração de valor da inovação. Queremos contribuir para mudar essa realidade”, conclui.
Clique aqui e acesse gratuitamente o estudo “Panorama de Agentic Advertising” (2026) na íntegra.
3º ProConecta Summit transforma São José dos Campos em palco de debates sobre inovação e criatividade
Patrícia Pahl, Diretora, roteirista e escritora – Edição 2025 Foto: Arnaldo Kikuti
O evento promove debates sobre criatividade, inovação e experiências no dia 10 de junho, no PIT – Parque de Inovação Tecnológica, um dos principais ambientes de tecnologia do país. Destaque para o podcast ProConecta Talks, que já está no ar.
A economia criativa, a inovação e as novas tecnologias estarão no centro das discussões do “3º ProConecta Summit”, que acontece no dia 10 de junho, no PIT – Parque de Inovação Tecnológica de São José dos Campos (SP). Com o tema “Futuro criativo agora: inovação, território e experiência”, o evento reunirá profissionais, empreendedores, estudantes e especialistas para um dia de imersão em conhecimento, networking e conexões estratégicas.
Consolidado como um dos principais encontros voltados à comunicação, criatividade e inovação da RMVale (Região Metropolitana do Vale do Paraíba e Litoral Norte), o ProConecta Summit chega à terceira edição ampliando o debate sobre temas que impulsionam o desenvolvimento econômico, cultural e tecnológico.
A programação contará com palestras, painéis e workshops sobre marketing, comunicação, audiovisual, inteligência artificial, design, turismo, empreendedorismo e negócios criativos.
Felipe Ribeiro Tanso, Fundador e CEO da SkyFix Soluções Interativas – Edição 2025 Foto: Arnaldo Kikuti
Ao longo do dia, mais de 20 especialistas compartilharão experiências e tendências em quatro trilhas temáticas: Experiência, Comunicação, Audiovisual e Negócios Criativos. Entre os convidados confirmados estão:
* Ana Abreu – Coordenadora de Estratégia e Inovação do PIT São José dos Campos;
* Ary Scapin – Mestre em Design e professor da Faculdade Sebrae;
* Bruno Martignago – Designer na Dell, com atuação em inteligência artificial;
* Elaine Masciarelli – Especialista em turismo cultural e território;
* Flávio Gurgel do Amaral – Diretor de Estratégia da Mutato/WPP;
* Kahue Rozzi – Produtor executivo, diretor de cena e fundador da Simon Says Filmes;
* Kaique Oliveira – Publicitário e especialista em Business Intelligence;
* Kleber Oliveira – Doutor em Ciência da Informação e especialista em turismo sustentável;
* Liliane Ferrari – Referência nacional em marketing digital;
* Marcelo Pirani – Diretor de Relações Educacionais da ABRH Brasil;
* Marcelo Teixeira – Ex-Head Designer da Embraer;
* Marcia Andrade – Gerente de Economia Criativa da FIEMG e P7 Criativo;
* Mariane Cara – Estrategista cultural e doutora em Semiótica;
* Marília Pasculli – Curadora de arte digital do SESI/SP;
* Patricia Sant’Anna – Diretora de Pesquisa da Tendere Pesquisa e Soluções Criativas;
* Paulo Rogério Nunes – Publicitário, consultor em Inovação e Diversidade e cofundador da Vale do Dendê, AFRO.TV e Festival Afrofuturismo;
* Renata Sant’Anna – Fundadora da Proimagem Eventos;
* Silvio Romero Adjar Marques – Coordenador do Samsung Ocean Manaus.
Segundo a diretora executiva da Proimagem Eventos, Renata Sant’Anna, o encontro fortalece o ecossistema criativo e promove conexões capazes de gerar novas oportunidades e projetos. “O ProConecta foi pensado para aproximar pessoas, ideias e tendências que estão moldando o futuro dos negócios e da comunicação”, destaca.
PROCONECTA TALKS – O ProConecta lançou o podcast ProConecta Talks, uma iniciativa que amplia o debate sobre inovação, criatividade, branding, inteligência artificial, tecnologia e o futuro dos negócios, com foco especial no fortalecimento do Vale do Paraíba como polo de economia criativa.
A primeira temporada conta com oito episódios e reúne líderes, especialistas e profissionais de destaque para conversas sobre tendências, comportamento, cultura, comunicação, marketing e transformação digital — temas que também estarão presentes na próxima edição do ProConecta.
O podcast é uma iniciativa do ProConecta Summit, evento realizado pela Proimagem Eventos, empresa do Grupo Proimagem, e tem apresentação de Patrícia Sant’Anna (TENDERE Pesquisa e Soluções Criativas) e Tatiana Acquilino (Grupo Proimagem), com participação de diversos convidados.
O primeiro episódio já está disponível nas principais plataformas. Para acompanhar, acesse:
●Spotify: https://open.spotify.com/episode/59NMVioPcRWwn1jUu4ksaS?si=2a97ff63aa384a84
●YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=5FC-ClY5WIg
SAIBA COMO PARTICIPAR: As inscrições e compra de ingressos para o 3º ProConecta Summit podem ser feitas antecipadamente pela plataforma Sympla. As vagas são limitadas.
O evento é realizado pela Proimagem Eventos, com apoio do Grupo Proimagem, PIT São José dos Campos, Tendere, Assecre, Sincomercio e Record Vale.
A programação completa e as novidades podem ser acompanhadas pelo Instagram @proconectasummit.
SERVIÇO
3º ProConecta Summit
Data: 10 de junho
Horário: das 7h30 às 18h30
Local: PIT – Parque de Inovação Tecnológica de São José dos Campos
Informações: (12) 99193-2764 ou @proconectasummit
Inscrições: Sympla
Com iniciativa inclusiva, Taubaté Shopping é finalista do Prêmio Abrasce e coloca Taubaté em destaque no cenário nacional
A largada silenciosa na meia maratona TBT21K é a iniciativa que levou o shopping à final da principal premiação do setor
O Taubaté Shopping, administrado pelo Grupo AD, é finalista do Prêmio Abrasce 2026, uma das mais importantes premiações do setor de shopping centers do Brasil. O centro de compras, serviços e lazer concorre na categoria Inovação com a TBT21K Meia Maratona de Taubaté, que chamou a atenção da comunidade com a implementação da largada silenciosa, formato aplicado pela primeira vez em uma corrida oficial no país.
Promovida pela Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), a premiação reconhece projetos em categorias como: inovação, gestão de pessoas, sustentabilidade, campanhas institucionais, eventos e promoções, entre outros, que trazem impactos positivos aos clientes e para o mercado. Estar entre os finalistas reforça o protagonismo do Taubaté Shopping em ações que unem inovação, inclusão e conexão com a comunidade.
O case finalista
A TBT21K Meia Maratona de Taubaté aconteceu no dia 24 de agosto, com largada no estacionamento do shopping, reunindo mais de 1.200 atletas nas modalidades de 21km, 10km e 5km. Com as corridas em alta e diversas provas já consolidadas na cidade, o desafio era criar um evento diferente, sem repetir formatos tradicionais e que pudessem representar todo o acolhimento e cuidado do empreendimento com a população. Assim surge a largada silenciosa. O conceito inovador, adotado em respeito aos moradores do entorno, em especial idosos, famílias com pets e pessoas com Transtorno do Espectro Autista (TEA) ou com sensibilidade sonora, reduziu os impactos causados por buzinas, músicas e contagens regressivas tradicionais realizadas nas corridas.
Além do cuidado com a comunidade, o formato também proporcionou aos atletas um início de prova com mais concentração. Mesmo sem os estímulos sonoros comuns, o momento continuou com o engajamento e a energia dos corredores, fortalecendo o vínculo entre evento, participantes e comunidade.
Unindo tradição e inovação
Ao transformar a corrida em um ato de inovação, inclusão e respeito urbano, o Taubaté Shopping reafirmou sua capacidade de se reinventar ao longo de sua história. A indicação ao Prêmio Abrasce reforça como o empreendimento segue atento às transformações do comportamento do público e às novas demandas sociais.
“Estar entre os finalistas dessa premiação tão importante para o setor é motivo de muito orgulho para todo o nosso time. Isso reforça nosso compromisso em seguir inovando, criando conexões e oferecendo experiências que impactam positivamente a vida dos nossos clientes. Seguimos celebrando essa conquista juntos, porque ela é coletiva”, destaca Lilian Giacomini, coordenadora de marketing do Taubaté Shopping.
Fonte: Communicare