Marketing e publicidade: confira dicas de livros que podem contribuir para você alavancar a sua empresa

A BibliON selecionou algumas obras para você se aprofundar nas diferentes linguagens da propaganda usadas na atualidade

É muito comum que a maioria das pessoas não saibam a diferença entre marketing e publicidade, afinal as duas áreas estão fortemente conectadas. O marketing é algo mais abrangente, é a área responsável por todo o processo de venda e pela relação da empresa com seus públicos, desde o desenvolvimento de novos produtos e serviços, a comunicação estratégica e adequação da marca com o mercado. Já a publicidade é considerada uma ferramenta do marketing. É dela a responsabilidade por difundir uma ideia, tornar um produto ou alguém conhecido pelo público-alvo.

Imagem de Marisa Sias por Pixabay

Para quem não é do ramo, mas pretende abrir um negócio ou mesmo se aprofundar na temática, acaba não sabendo por onde começar, tendo em vista as muitas nomenclaturas e novas atividades da disciplina. Mesmo os profissionais que estão no setor há mais tempo precisam se reciclar, pois o marketing acompanha as mudanças que ocorrem na sociedade e está sempre se renovando. Cada uma de suas vertentes pode servir para diferentes necessidades, empresas e consumidores. São muitas linhas atualmente que ajudam pessoas e organizações a conversarem com seus públicos de interesse.

E para quem quer começar a desbravar essa famosa e importante área do conhecimento ou até aprofundar seu conhecimento, junto com a BibliON, a biblioteca gratuita do estado de São Paulo – separamos alguns títulos que vão ampliar as noções.

Todos disponíveis sem custo e a leitura é inclusiva a partir de uma série de recursos, como ajustar o tamanho da letra e o contraste da tela; escolher diferentes modos de leitura para dia ou para noite e acionar a leitura em voz sintetizada, para saída em áudio do texto. Confira:

Planejamento de Marketing: Uma Abordagem Prática – Mirela Jeffman dos Santos

Marketing é um tema amplamente comentado por profissionais de diversas áreas do conhecimento. Especificamente no ambiente empresarial, essa área é comumente mencionada diante de desafios como captação de clientes, reconhecimento de marcas ou divulgação de produtos e serviços. Gestores, executivos, especialistas e estudantes ocupam-se em definir ações mercadológicas para tornar empresas mais conhecidas e com maior sucesso no mercado. Essas discussões, no entanto, muitas vezes têm limitado a área de marketing a ações de comunicação, como anúncios, propagandas ou vendas. Não é raro ouvirmos comentários de que falta marketing para as organizações que fazem pouca ou nenhuma divulgação do seu negócio. Entretanto, a criação de campanhas para promover produtos, instituições, marcas ou ideias é resultado de um estudo profundo e complexo que integra a ciência do marketing. Nesta obra, a autora apresenta uma visão estratégica do marketing, partindo de ampla análise do negócio e do mercado para, posteriormente, focar-se no desenvolvimento de estratégias mercadológicas direcionadas ao produto, ao preço, à distribuição e à comunicação, oferecendo uma estrutura completa do planejamento de marketing com aplicabilidade simples e eficaz.

O mundo (quase) secreto das startups Guia prático para criar uma empresa de sucesso – Caroline Marino

As três empresas levaram a sério o conceito de disrupção. Elas mudaram a forma como as pessoas lidam com serviços, tornando-os mais fáceis e acessíveis – e, de quebra, balançaram as estruturas, até então sólidas, de grandes corporações. E nada melhor do que ouvir quem faz parte desse grupo para entender como montar um negócio de sucesso. Por meio de depoimentos dos próprios empreendedores, que aceitaram contar de forma franca suas histórias, este guia mostra o passo a passo para a construção de uma startup – da concepção da ideia, passando por aspectos jurídicos e de planejamento, até o momento da grande virada: disputar de igual para igual com as grandes companhias. Isso tudo sem esconder as dúvidas e erros dessa jornada. Com “O mundo (quase) secreto das startups”, você vai caminhar, junto do empreendedor, por todas as etapas para conseguir tirar seu plano do papel.

Do design thinking ao design doing Como usar a empatia para criar produtos que as pessoas amam – Jon Kolko

Os inovadores de hoje devem se soltar e pensar de modo objetivo para serem bem-sucedidos. Em um mundo obcecado pelo novo, onde novos recursos atropelam as reais necessidades do consumidor, o próprio cliente é quem sofre. Acabamos criando produtos que deixam a desejar. Neste livro prático, o especialista em design de produto, Jon Kolko, mapeia esse processo, demonstra como você e sua equipe devem conceber e construir produtos bem-sucedidos que se conectam emocionalmente com seus clientes. A chave, diz Kolko, é a empatia. Você precisa entender profundamente as necessidades e os sentimentos do consumidor, e esta compreensão deve se refletir no produto. A interação muda o comportamento e cria um engajamento profundo.

Gestão digital O guia essencial para alcançar o sucesso no mercado on-line – Ellen Salomão

O sonho do negócio próprio é antigo, porém as oportunidades de começar a empreender e alcançar a independência financeira estão finalmente ao nosso alcance. O mundo digital é muito mais democrático e barato se comparado ao modelo tradicional de negócio, além de ser muito mais generoso no âmbito das ideias, contatos e marketing. Por outro lado, assim como em todos os mercados, o digital exige trabalho duro, senso de responsabilidade e, em alguns casos, sacrifícios. Para guiar os futuros empreendedores neste jovem mercado dos infoprodutos, Ellen Salomão traz sua própria história com a Agência Vê, um dos maiores cases de sucesso no mundo de infoprodutos do Brasil, para demonstrar o que pode ou não dar certo neste mercado tão novo, mas com tanto potencial.

FACEBOOK A ESTRATÉGICA PUBLICIDADE GRATUITA + 1.500 GRUPOS – Karllo Mello

Agora você terá Uma Alta Performance em Vendas no Home Office. Como ter alta performance com anúncios nos grupos do Facebook? A humanidade precisou se adequar a uma nova rotina da noite para o dia. Foi necessário repensar todo o modelo de trabalho, atendimento, vendas, reuniões.

Todos os títulos mencionados e muitos outros estão disponíveis na BibliON, que conta com um acervo de mais de 16 mil títulos. Para utilizar o serviço gratuito, basta que os interessados acessem www.biblion.org.br ou baixem o aplicativo BibliON, disponível no Google Play e na Apple Store e realizem um breve cadastro.

O usuário pode fazer empréstimo de até duas obras simultâneas, por 15 dias. Ou seja, caso ele já esteja emprestado, não se preocupe, ele estará apto para leitura em até 2 semanas. A BibliON permite ações como organizar listas, adicionar favoritos, compartilhar um livro como dica de leitura nas redes sociais, fazer reservas, ver histórico e sugerir novas aquisições. Por meio de princípios de gamificação, os associados conseguem acompanhar as estatísticas do tempo dedicado à leitura e participar de desafios. E o sistema de busca permite que o usuário utilize diversos filtros, como tema, autor, categoria ou título. É possível ler em dispositivos móveis, sem a necessidade de usar dados do celular, por meio do download prévio do título ou, ainda, ajustar o tamanho da letra e o contraste da tela; escolher diferentes modos de leitura para dia ou para noite e acionar a leitura em voz sintetizada, para saída em áudio do texto.

Fonte: Assessoria de Imprensa – BibliON

Growth Comunicações

Shopping Jardim Oriente anuncia obra da Estação Coronel

O novo bar e restaurante é uma nova operação do tradicionalíssimo Coronel e terá mais de setecentos metros quadrados

Mais um grande empreendimento fará parte do Shopping Jardim Oriente ainda neste ano de 2022. O Coronel, um dos mais tradicionais e prestigiados bar e restaurante de São José do Campos, estará com sua operação “Estação Coronel” no centro de compras, na zona sul da cidade. As obras foram iniciadas e a previsão de abertura é para o fim do ano.

No Shopping Jardim Oriente, o espaço contará com mais de setecentos metros quadrados. A Estação Coronel terá uma área interna coberta com 565 m², sendo 196,39 m² de salão de bar e um salão de festas com 155,72 m². A área externa com 100m² terá vista para um jardim lateral e contemplará um espaço kids.

“A Estação Coronel do Shopping Jardim Oriente seguirá a arquitetura do bar original do centro da cidade com alguns toques de modernidade. O piso, por exemplo, foi mantido a cor mas, trabalhamos com um cerâmica hexagonal. O bar é o coração do projeto que terá acesso por todo salão. Os clientes têm a visão geral do ambiente e inclusive para eles, foi pensado uns espaços tipo lounge, para proporcionar outras experiências” revelou a arquiteta do projeto, Denise Rola.

O ambiente será totalmente aconchegante, com iluminação industrial e elementos arquitetônicos que remetem a esta sensação como: madeira, tijolinho, cerâmica, granitos e revestimentos iguais do bar original.

O projeto quis contemplar também a cozinha, possibilitando uma visão do preparo das delícias tradicionais do cardápio do Coronel, entre eles, do famoso e tradicional pastel.

“A obra iniciada recentemente está a todo vapor e movimenta a economia local, foram contratadas cerca de 100 pessoas direta e indiretamente para desenvolver o projeto. O shopping está dando todo o apoio na execução, disse Alexandre Balúgoli, gerente geral do Shopping Jardim Oriente.

O sócio desta operação, Gustavo Martini, revelou que somente na Estação Coronel do Shopping Jardim Oriente haverá o ambiente para festas particulares.

“Somente aqui teremos o salão para eventos para realização de casamentos e confraternizações. Com a estabilidade do mercado e a projeção de crescimento, achamos uma ótima oportunidade. Primeiro, pela a qualidade do shopping que está em plena expansão e tem estacionamento gratuito. Segundo porque nesta região da cidade há carência de entretenimento e acreditamos no potencial da nossa marca para atender este público, explicou Gustavo.

Para Benedito Córdoba, o Benê, fundador do Bar do Coronel, hoje mais do que um bar, um ponto turístico da cidade, é uma nova fase que promete ser muito promissora. Será uma extensão do Coronel na sua plenitude.

“É um projeto que foi pensado com muita responsabilidade, vem sendo desenvolvido com muito carinho e com a atenção aos detalhes. Estou acompanhando de perto. No Shopping Jardim Oriente iremos oferecer um cardápio tanto para o almoço quanto para o happy hour”, declarou Benê.

“Estamos com um ícone do Vale do Paraíba dentro do centro de compras que agrada todo o tipo de público pela excelência de atendimento e pela culinária de qualidade do seu cardápio. A Estação Coronel agrega nosso projeto de contar com um mix cada vez mais diferenciado”, comentou Marcelo Pirani, coordenador regional da AD Shopping.

Com estas novidades o Shopping Jardim Oriente se solidifica cada vez mais como um ambiente para lazer regional para todos, trazendo novas experiências e agregando marcas tornando-se um mix de lojas moderno e completo.

Fonte: Solução Textual Assessoria – Renata Vanzeli

Artistas regionais se reúnem para vender suas obras e aceitam bitcoin como forma de pagamento

O evento acontece nesta sexta, 05, em São José dos Campos, com música ao vivo e degustação de cafés especiais

Os artistas do coletivo de artes Bazarts vão expor cerca de 30 obras originais numa vernissage nesta sexta-feira, 05, em São José dos Campos. Segundo o curador da vernissage, Gilberto Marques, 56, a ideia é reunir em um só espaço o maior acervo de obras de artistas locais de várias gerações.

“Temos artistas de várias idades e até pai e filha, como é o caso da Patrícia, fotógrafa, filha do ilustrador Nill Silva.” diz ele. Entre as técnicas estão desenho, fotografia, ilustração, aquarela, óleo, acrílica, gravura e colagem.

Todas as obras originais e mais de cem prints (reproduções) vão estar à venda durante o evento, que vai aceitar bitcoins como forma de pagamento das peças.

“O Bitcoin é um dos símbolos em inovação, democratização e participação. O formato do projeto tem muito a ver com isso. E também porque pode abrir espaço para outra forma de contribuir financeiramente com a produção do artista, além do ineditismo”, explica o curador.

Além das peças, os visitantes também vão poder apreciar música popular brasileira e uma degustação de cafés especiais. A entrada é gratuita.

VERNISSAGE
Sexta-feira (05/04)
Rua José Pedro de Carvalho Filho, 28, Vila Ema
São José dos Campos- SP

PROGRAMAÇÃO
9h – Abertura
17h – Presença dos artistas
17h30 às 18h30 – MPB com Edson e Deia Faria
17h30 às 18h30 – degustação de café
19h – Encerramento

A minha lista

Os 10 livros essenciais ao publicitário

Sim, sim… Já foram feitas centenas, talvez milhares ou até milhões de listas de livros que todo publicitário deveria ler. Entretanto, dois motivos me levaram a fazer uma: um, nunca tinha feito (rs); dois, estamos no início do ano letivo e há muitos calouros sedentos de informação. E até alguns veteranos “distraídos” (rs, de novo).

Coloquei os livros de acordo com o que ia me lembrando. Não há uma ordem de importância. Então lá vai:

Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar

Neste livro profissionais escrevem sobre cada área de atuação em propaganda. Há gente de peso e capítulos fortes e fracos. mas é leitura obrigatória. Destaque para os capítulos de planejamento, atendimento e mídia.

Criação sem pistolão

Escrito por Carlos Domingos o livro, como o título sugere, faz foco na criação publicitária. mas pode acreditar, mesmo que criação não seja totalmente a sua praia, você vai gostar de ler.

Propaganda Ilimitada

Esse livro foi escrito por Francesc Petit, o P da famosa e lendária DPZ. Foi lançado em 1991, mas tem edição atual, revista e ampliada. Foi um dos livros que devorei com mais apetite. Imperdível!

Fazer acontecer

Livro de autoria do mestre do planejamento de comunicação no Brasil (na minha modesta opinião) Julio Ribeiro. Obra deliciosa, rica e essencial para quem gosta da área de planejamento estratégico de comunicação. Sou amplamente suspeito, pois sou fã de carteirinha do Julio Ribeiro, mas… procure, encontre e leia!

Propaganda é isso aí

Confesso que de início não gostei muito do livro. Depois que comecei a sentir necessidade de melhorar o material das minhas aulas me rendi ao livro do Zeca Martins. É básico, mas o básico é sempre essencial!

A Publicidade Como Negócio

O livro é uma coletânea de vários artigos divididos em categorias de assuntos. Muito, muito bom. Mas recomendo que seja lido quando você já tiver cursado alguns semestres. É uma das melhores obras que li. Tem um pé na área de mídia, mas contempla muitos aspectos importantes e atuais – embora seja do meio dos anos 1990.

Administracao Em Publicidade

Obra escrita por Marcélia Lupetti. Dá uma ampla visão de todo o sistema publicitário. Mostra o funcionamento de uma agência. Obra obrigatória para a formação de todo bom publicitário e profissional de comunicação.

Gestão Estratégica da Comunicação Mercadológica

Mais uma obra de Marcélia Lupetti. Mais uma imperdível. Quando li tinha certeza de que a obra seria referência para a minha empresa (na época tinha uma agência) e para minhas aulas.Leia, leia, leia!

Propaganda Tecnica da Comunicacao Industrial e Comercial

De autoria de Plinio Cabral trata-se de um livro dedicado à história e aos fundamentos da propaganda. Básica, a obra é muito indicada para quem está começando a entrar no universo da propaganda. Esta obra me ajudou demais no início da carreira de professor.

Propaganda de A a Z

Muito famosa entre profissionais, estudantes e professores de propaganda, a obra de Rafael Sampaio não pode ficar fora de nenhuma lista de obras essenciais em propaganda.E trata-se mesmo de um ótimo livro. Um conselho: leia ainda no primeiro semestre e entenda o papo nas aulas com mais facilidade.

É claro que há muitas outras obras importantes e interessantes e você tem todo direito de não concordar comas minhas dez escolhidas. Com o tempo vou sugerindo algumas outras.