Dança das cadeiras

Dezembro começou, o ano tá quase acabando, mas a dança continua

Chegou a hora de dar aquela atualizada na movimentação de profissionais e estudantes pelo mercado de comunicação do Vale do Paraíba.

O publicitário Sidney Amora chega acaba de assumir o posto de Planejamento Estratégico na Qualicom – Diálogo Estratégico, agência localizada em Taubaté. Ele estava na Anagrama Comunicação e Eventos e lá respondia por Planejamento de Projetos, Marketing Digital, Gestão de Redes Sociais e Gestão de Conteúdo.

Já o jornalista Marcelo Costa é o novo Analista de Mídias Digitais do Santuário Nacional de Aparecida. O Marcelo também foi social media na Agência BKW Creative Results e estagiário na TV Vanguarda

E a também jornalista Ana Beatriz Corrêa chega para compor o time da Rede Vanguarda como Produtora de reportagem. Ana Beatriz estava na Rede Bandeirantes de Comunicação Vale do Paraíba onde atuava como executiva de produção.

Marcas ganharam visibilidade na Black Friday 2019

Levantamento mostra quais marcas foram mais procuradas pelos consumidores, nos dias anteriores à Black Friday

A Black Friday 2019 revelou que o consumidor brasileiro está mais atento às marcas que investem na Black Friday, motivo pelo qual ganharam destaque na preferência do público, notadamente as lojas de varejo físicas e digitais. Essa foi uma das constatações do levantamento realizado, em conjunto, pelas empresas Blend New Research e Shopper Experience, pertencentes à holding HSR Specialist Researchers. Desde 11 de novembro, as consultorias monitoraram campanhas publicitárias e ouviram, por meio de painel online, 5.880 consumidores de todas as regiões do País.

De acordo com o estudo, marcas de lojas de varejo foram mais lembradas pelos entrevistados do que as de produtos. Quando perguntados se lembravam de campanhas da Black Friday nos últimos dias, independentemente do tipo, 81% dos respondentes disseram que sim. As lembranças com relação às marcas foram, na ordem: Casas Bahia (citada por 25,19% dos entrevistados), Americanas (25,17%), Magazine Luiza (22,94%), TIM (10,23%), Netshoes (10,14%), Samsung (9,72%) e Vivo (7,83%).

Para Valeria Rodrigues, diretora da Shopper Experience, isso ficou mais evidente quando se percebe que as empresas varejistas têm tradição de começar suas campanhas bem antes da data em si (29 de novembro). “Independentemente da mídia, as campanhas das lojas de varejo tendem a ser mais massivas. Mesmo que sejam apresentadas ofertas de produtos, o que fica na cabeça do consumidor é quem vende”, afirma, assegurando que essa pode ser uma oportunidade para os fabricantes, pois o público tem demonstrado interesse cada vez maior em adquirir produtos e serviços que estão na sua lembrança.

No tocante a produtos, a pesquisa mostrou que o consumidor quer aqueles que precisam de constante atualização tecnológica, e nesse sentido os eletroeletrônicos tiveram grande destaque. No levantamento, os mais procurados foram celulares (pesquisados por 50,87% dos consumidores), televisores (31,9%), roupas (17,6%), computadores e notebooks (7,12%), e geladeiras (6,85%). Interessante, segundo ela, é ver que itens como pacotes de viagens e fast food, entre outros itens, começam a aparecer no radar do consumidor.

A pesquisa também observou como o consumidor estava percebendo a edição deste ano em comparação com o ano anterior. De acordo com o levantamento, 61% das pessoas ouvidas entenderam que os preços, este ano, estavam melhor que em outros meses do ano e em comparação a mesma data em 2018. Para 34% estavam no mesmo nível e somente 5% tiveram a percepção que estavam mais altos. Esse cenário demonstra o ganho de confiança da Black Friday, que abandona a imagem de ser apenas uma ação de comunicação promocional, sem trazer o benefício real de preços mais baixos.

Lucas Pestalozzi, diretor da Blend New Research, ressalta outro ponto interessante do levantamento, sinalizando que 52% dos respondentes pretendiam comprar na Black Friday deste ano. “As marcas precisam enxergar as oportunidades de contato – e venda – com o público. Essa consolidação abre espaço mercadológico para que novas datas sejam incluídas no calendário do varejo brasileiro, assim como a Cyber Monday, que, ainda tímida, já passa a ser vista. Anunciantes, setores de produção, prestação de serviços e varejo devem olhar com mais cuidado para esse tipo de ação”, defende. Ele enfatiza, ainda, que quanto mais empresas – de todos os segmentos – aderirem, com promoções realmente efetivas, mais credibilidade a data terá.

Fonte: LF Comunicação Corporativa – Marco Barone

Recorrência como modelo de negócios para agências

Receita previsível: A recorrência é o futuro das agências digitais

por Alessandra Sadan, vice-presidente da Duda para América Latina

A recorrência é um modelo de negócio que se disseminou nos últimos anos pelas mãos das empresas de tecnologia – mais especificamente, das que trabalham com plataformas SaaS (Software as a Service). Quem assina Netflix, guarda fotos no OneDrive ou tem conta no Spotify está imerso nesse sistema, baseado em pagamentos mais parecidos com uma assinatura para ter acesso a um serviço do que com a compra de um produto. Alguns anos atrás, talvez soasse impossível aplicar o modelo a segmentos tradicionalmente habituados a trabalhar “por job”, como é o caso de certos serviços das agências digitais. Efetivamente, não é. A recorrência, na verdade, pode ser o principal aliado delas na sustentabilidade dos seus negócios.

Image by Megan Rexazin from Pixabay

Depender da prestação de serviços pontuais é uma grande dor das agências digitais. Esse modelo dificulta estimativas de demanda no longo prazo e, principalmente, atrapalha qualquer espécie de planejamento financeiro. Não à toa, aumentar a carteira de clientes recorrentes foi eleito o principal desafio das agências para 2020*. Isso porque o modelo assegura que pelo menos parte da receita seja previsível, garantindo a sustentabilidade dos negócios. Fora isso, manter um relacionamento de longo prazo também eleva as chances de vender novamente para os mesmos clientes – com um custo menor do que adquirir novos contratos.

Presença online por assinatura

Pode soar contra-intuitivo, mas mesmo serviços como a criação de sites podem ser vendidos em um modelo semelhante ao de assinaturas. Pense na situação em que um pequeno empreendedor esteja em busca de presença online para seu novo negócio. Para que possa fazer anúncios pagos, investir em conteúdo para blog ou apostar na gestão de suas redes sociais (que são, esses sim, serviços de marketing digital recorrentes para as agências) o primeiro passo é ter um site. Como criar sites normalmente não é o foco das agências, é comum que indiquem um profissional externo ou demandem uma equipe especializada para um serviço que tipicamente é pontual.

Daí derivam alguns problemas. Colocar um site no ar costuma ser demorado e caro. O pequeno empreendedor, que precisava de presença digital, logo sente que gastou tempo e dinheiro demais só com o primeiro passo. Para compensar, ou busca alguém mais barato para os próximos serviços de marketing digital, ou improvisa internamente com a própria equipe, ou simplesmente adia os planos (quando não desiste deles). Conclusão: a agência perde a oportunidade de vender seus produtos e serviços de marketing digital para esse cliente potencial.

Image by mohamed Hassan from Pixabay

O que aconteceria se a criação de sites fosse assumida pela agência digital em um modelo de recorrência? Usando tecnologia de ponta, é possível fazer isso de maneira escalável, precificando o serviço de forma recorrente. A agência poderia, por exemplo, reduzir o valor cobrado na entrega de um site e diluir a diferença em mensalidades que abranjam também serviços de manutenção (como hospedagem, backup ou segurança). Ou poderia oferecer uma revisão de funcionalidades e layout das páginas a cada ano, na época da renovação de um contrato com pagamentos mensais. Poderia ainda estabelecer diferentes pacotes de serviços de marketing digital, por assinatura, que incluíssem a criação do site.

Pacotes que cabem no bolso

A sensação de que o preço de um conjunto de serviços “cabe no bolso” (assim como as parcelas de uma geladeira comprada no crediário) pode ser decisiva para um pequeno empreendedor contratar uma agência digital. Se estiverem dispostas a mudar a forma como sempre cobraram por certos trabalhos, buscando ferramentas tecnológicas que permitam ampliar seu rol de ofertas sem acrescentar custos fixos elevados, as agências digitais tendem a se beneficiar. As chances de conseguir reter e fidelizar os clientes aumentam. Fora o alívio nas contas, considerando a previsibilidade da receita e dos custos das entregas que precisarão ser feitas ao longo do contrato.

Estarão os clientes brasileiros preparados para contratar serviços como a criação de sites em um modelo de recorrência? Respondo essa pergunta com outra: por que não estariam? Em mercados maduros, como o norte-americano, a recorrência é a regra entre as agências digitais e os jobs, a exceção. Uma assinatura normalmente garante ao cliente ser abastecido com o que há de mais moderno e atualizado no segmento que for – voltemos aos exemplos de Netflix, OneDrive e Spotify. Não seria diferente com as agências. Quanto vale não ter de se preocupar com a manutenção do site? Ou ganhar um site novo todos os anos? Ou ter uma agência que conheça seu negócio, oferecendo todos os produtos e serviços necessários a cada passo da jornada digital? Convencer clientes não é a parte difícil. O maior desafio talvez seja convencer as próprias agências.

* Panorama Agências Digitais Brasil 2020 (Resultados Digitais e Rock Content)

Duda é uma empresa de tecnologia do Vale do Silício que desenvolve soluções para criação de sites de alta performance, com foco em agências digitais e plataformas SaaS.

Fonte: Dialetto – Mariana Segala

Colinas Shopping sorteia um BMW X1 em campanha de Natal

Automóvel de luxo será o grande prêmio, com sorteio no dia 30 de dezembro

O Colinas Shopping sorteará um BMW X1 em sua campanha de fim de ano. O prêmio é válido para compras realizadas de 20 de novembro a 29 de dezembro – a cada R$ 400, o cliente já pode concorrer ao automóvel de luxo.

Com o tema “A Doce Magia do Natal”, a campanha é protagonizada pela Família Noel, com Papai e Mamãe Noel recebendo o público no shopping, e pelo Mr. Gift – personagem exclusivo do centro de compras. O BMW X1, equipado com rack e bagageiro Thule, será sorteado no dia 30 de dezembro.

A cada R$ 400 em compras, os clientes estão aptos a participar do sorteio. Para tanto, precisam trocar as suas notas fiscais por um cupom – a troca pode ser realizada na ilha de autoatendimento, no próprio shopping, ou via o app Prizor. Se as compras forem realizadas de segunda a quarta-feira, os clientes têm cupom em dobro. Notas fiscais que forem cadastradas pelo app Prizor também dão direito a dois cupons.

Economia

Neste fim de ano, o Colinas Shopping prevê um aumento de 8% em relação ao fluxo de clientes e de 15% em relação às vendas. “Estamos promovendo uma programação especial, e gratuita, em novembro e dezembro, com música e oficinas, por exemplo. Sabemos que além do desejo de concorrer aos prêmios, e especialmente a um BMW X-1, a experiência dentro do shopping é fundamental para estimular ainda mais as vendas”, afirma Margarete Sato, gerente de marketing do Colinas Shopping.

Horário estendido

Até o dia 13 de dezembro, de segunda a sábado, o shopping abre normalmente, das 10h às 22h, e aos domingos, das 13h às 20h.

A partir de 14 de dezembro, o Colinas Shopping passa a atender em horário estendido, até 23 de dezembro: de segunda a sábado, das 10h às 23h; e aos domingos, das 13h às 21h.

No dia 24 de dezembro, o Colinas Shopping atende ao público em horário especial, das 10h às 18h. Já no dia 25 de dezembro, a abertura das lojas é facultativa.

Decoração

Na “Doce Magia do Natal”, é bom ganhar presentes, mas também é o momento de viver – e registrar – esta época do ano. Nesse universo mágico, a Praça de Eventos do Colinas Shopping, no piso térreo, se tornou um espaço para encanto e diversão de toda a família, com a réplica de uma fábrica de doces, uma grande árvore de Natal de 11 metros de altura e um Kid Play, com entrada gratuita.

No décor, cupcakes, balas, bombons e guloseimas clássicas do Natal, como biscoitos de gengibre e bengalas de açúcar, tomam contam do colorido cenário, onde duendes trabalham para que tudo saia perfeitamente doce.

Já no piso superior, um balanço de bengalas de açúcar se tornou o lugar perfeito para uma foto em família. No mesmo piso, a Candy House está com uma programação gratuita de oficinas natalinas, com atividades diárias. A programação completa está em www.colinasshopping.com.br/natal

Campanha de Natal Colinas Shopping

Sorteio: um BMW X1, equipado com produtos Thule

Data: BMW X1 será sorteado no dia 30 de dezembro

Para concorrer: a cada R$ 400 em compras, realizadas entre 20 de novembro e 29 de dezembro, o cliente pode trocar suas notas fiscais por um cupom e concorrer aos prêmios

Onde: Colinas Shopping (Av. São João, 2.200, Jardim das Colinas, São José dos Campos – SP)

Fonte: CABANA | Alexia Silva – Assistente de Comunicação

Dia das Relações Públicas

Dia 02 de dezembro é dia das relações públicas

Josué Brazil

Sou publicitário por vocação e por paixão. Sempre gostei de propaganda. Mas também sempre fui confesso admirador das atividades de relações públicas.

Na universidade pude conviver – e ainda convivo – com diversas pessoas que são formadas e atuam em relações públicas. E posso dizer, sem medo de errar, que as RRPP são essenciais para o momento atual do cenário de marketing e comunicação.

E por quê?

Porque a visão estratégica, o foco no relacionamento e busca de conciliação, o olhar diferenciado para cada público são pontos extremamente fortes da atividade de relações públicas. Rapidamente essa área mergulhou de cabeça no digital. E entendeu a força que as redes sociais têm para a reputação das marcas.

Minha amiga Aline Fernanda Lima, coordenadora do curso de relações públicas da Universidade de Taubaté criou uma palestra para a Semana do Aulão, uma semana dedicada a palestras e aulas com prospects dos cursos da universidade. E o título da palestra que ela ministrou não poderia ser melhor: Relações Públicas é a cara da comunicação atual.

Creio fortemente que a comunicação de hoje tem que ser construída por camadas. Você cria uma estratégia central, baseada num forte conceito alinhado ao DNA da marca e vai acrescentando camadas de comunicação de modo a ir acrescentando diferentes percepções da marca ou do produto (do cliente, enfim). E nesse ponto uma das camadas essenciais virá com certeza de atividades desenvolvidas pelas relações públicas.

Tenho dito que a comunicação e o marketing agora são iguais a diálogo. São basicamente diálogo. E creio também que a área de relações públicas é a mais capacitada para cuidar de bons diálogos da marca.

A data

O Dia Nacional das Relações Públicas surgiu no Brasil a partir da criação da Lei nº 7.197, em 14 de junho 1984. Essa lei determinou o dia 2 de dezembro como data oficial para a comemoração. E esse dia foi escolhido por ser a data em que nasceu o engenheiro alagoano Eduardo Pinheiro Lobo, considerado o patrono das Relações Públicas no Brasil. Ele dirigiu o primeiro Departamento de Relações Públicas criado no nosso país em 30 de janeiro de 1914.

Parabéns a todos os que se dedicam a essa as vezes pouco conhecida atividade da comunicação social. Viva as relações públicas

Black Friday do Colinas é recheada de atrações

Colinas Shopping anuncia Black Friday com estacionamento 50% off,
descontos de até 80% nas lojas, shows gratuitos e sorteios de vales-compra de R$ 5.000

Centro de compras recebe violinista Cleyton Rodriguez na sexta (29) e show infantil ‘Beatles For Kids’ no sábado (30); principais ofertas estão nos setores de presentes, brinquedos e entretenimento

Descontos de até 80%, shows musicais, sorteios de vales-compra, sessões de cinema a R$ 5 e estacionamento 50% off: esta é semana da Black Friday do Colinas Shopping, que já começou com prêmios. Até o dia 29 de novembro, quem aproveitar as ofertas das lojas pode concorrer a vales-compra de R$ 5.000.

A cada R$ 400 em compras, o cliente tem direito a um cupom. A troca pode ser realizada na ilha de autoatendimento, no próprio shopping, ou via o app Prizor. Se as compras forem realizadas de segunda a quarta-feira, os clientes têm cupons em dobro. Notas fiscais que forem cadastradas pelo app Prizor também dão direito a dois cupons.

Os cupons também valem para o grande prêmio da campanha de Natal do Colinas Shopping, que este ano sorteia um BMW X1, com rack e bagageiro Thule.

Economia

As melhores ofertas estão nos setores de presentes e brinquedos, com descontos de 80%, e entretenimento – o Cinemark Colinas, por exemplo, tem sessões nos dias 29 e 30 de novembro e 1º de dezembro a R$ 5.

Acessórios e vestuário vêm na sequência, com 70%. Itens para casa, cosméticos, eletrônicos, viagens e alimentação também oferecem preços promocionais, com descontos a partir de 30%.

Além disso, na sexta-feira (29), os clientes do Colinas Shopping também ganham 50% de desconto no valor do estacionamento.

Atrações culturais

Para animar a noite da Black Friday, o Colinas Shopping recebe Cleyton Rodriguez e Banda, às 20h, na Praça de Alimentação. Dono do Violive Project, o músico já viajou para mais de 23 países com releituras de músicas a partir do singular som do violino, em uma performance sem igual.

Cleyton Rodriguez

Cleyton Rodriguez também dividiu palco com diversos artistas, como Skank, Simoninha, Diogo Nogueira, Gilberto Gil, Elba Ramalho, Oswaldo Montenegro, Renato Borghetti, Zeca Baleiro, Zé Ramalho e Geraldo Azevedo, entre outros.

No sábado (30), será a vez da banda The Beatles Memory, que traz ao shopping o show “Beatles For Kids”. A música começa a rolar às 15h, na Praça de Alimentação. A banda traz os clássicos do quarteto de Liverpool em versões preparadas especialmente para as crianças. Tudo de graça.

Além das músicas, a banda ainda interage com os pequenos por meio de brincadeiras ligadas à história do grupo musical mais famoso do mundo.

Black Friday Colinas Shopping

Quando: de 25 de novembro a 1º de dezembro

Descontos de até 80% nas lojas do shopping

Estacionamento 50% off na sexta-feira (29)

Sorteios de vales-compras de R$ 5.000: dias 25, 26, 27, 28 e 29 de novembro

Shows:

Dia 29 (sexta), às 20h: Cleyton Rodriguez e Banda, na Praça de Alimentação

Dia 30 (sábado), às 15h: The Beatles Memory, na Praça de Alimentação

Sessões de cinema a R$ 5: dias 29 e 30 de novembro e 1º de dezembro (consulte programação em cinemark.com.br)

Onde: Colinas Shopping (Av. São João, 2.200, Jardim das Colinas, São José dos Campos – SP)

Shows gratuitos

Fonte: CABANA | Suzane Rodrigues Ferreira

Black Friday chega com inauguração de mega loja no Via Vale

Shopping está otimista com a data e prepara atrações especiais para os clientes

O Via Vale Garden Shopping, em Taubaté, está ansioso com a chegada da data e espera que os consumidores compareçam ao empreendimento para aproveitar as ofertas. “Os lojistas participantes estão preparando promoções arrasadoras para a Black Friday. Algumas lojas estarão com descontos de até 70% em toda a loja, o que impacta de maneira positiva o consumidor. Nosso objetivo é movimentar o Shopping, trazendo ao público descontos reais, que irão valer a pena”, enfatiza Aline Duarte, responsável pelo Marketing do Via Vale.

Uma pesquisa divulgada pela plataforma de comércio eletrônico Zoom mostra que 95% das pessoas pesquisadas pretendem comprar na Black Friday deste ano e 66% estão pensando em aproveitar a data para antecipar suas compras de natal. Os itens preferidos pelos consumidores na hora da compra são: eletrodomésticos, eletrônicos e celulares, seguidos por vestuário e perfumaria.

Inauguração Loja Pirueta

A grande novidade dessa Black Friday é a inauguração da Rede Pirueta de São Paulo. A operação inaugura sua 9ª e maior loja da Rede, com 7,5mil m² neste sábado, 30, às 11h da manhã, na portaria 3 e promete chegar com preços de Black Friday. A Loja Pirueta já gerou mais de 150 empregos diretos e indiretos, desde o início das obras. São mais de 100 mil itens em brinquedos, doces, artigos para festas, papelaria, utilidades domésticas e decoração, e mais de 850 fornecedores, sendo os principais: Tramontina, Nadir Figueiredo, Lego, Mattel, Estrela, Faber Castell, Tilibra, Bic, Fisher Price, Nestle, Lacta, Garoto, Elma Chips, Lindht, Milka, M&M’s e Ferrero Rocher. O Espaço Disney e o cinema Universal Studio são alguns dos diferenciais que prometem arrancar suspiros de pais e filhos.

No sábado, 30, a loja recebe a presença dos Personagens licenciados Minions, que receberão a criançada a partir das 11h na entrada da loja para fotos e muita diversão. Além disso, atrações como: piscina de marshmallow, distribuição de brindes, degustação de doces, pipoca e pintura de rosto serão gratuitas para quem prestigiar essa grande festa.

Ações do Via Vale

Para a data, o Via Vale Garden Shopping preparou diversas ações, juntamente aos lojistas, para promover ótimos descontos aos clientes e com isso e estabelecimento estima um aumento de 9% em relação ao ano anterior. “Além do horário diferenciado, vamos estender a Black Friday de apenas uma sexta-feira para o final de semana inteiro. No Garden ela começará no dia 29, mas vai até o dia 01 de dezembro, ou seja, o consumidor terá um final de semana inteiro para aproveitar os descontos oferecidos nas lojas do shopping”, explica Aline. Todas as lojas do shopping serão participantes dessa festa de descontos.

Nos dias da campanha o Garden também trabalhará com alguns horários diferenciados. Na sexta-feira (29) a Lojas Americanas abre das 6h às 00h, a Havan e Di Gaspi das 07h às 00h e as demais lojas, das 8h às 23h. Já no sábado (30) todas as lojas funcionam das 10h às 23h. No domingo (01) o horário de funcionamento das lojas do shopping será estendido, das 10h às 22h.

Serviço

Campanha Black Friday e Inauguração Loja Pirueta

Data: 29 de novembro a 01 de dezembro

Horário: a partir das 06h às 00h.

Local: Lojas do Via Vale Garden Shopping

Fonte: Aline Duarte – Marketing

Vaga de estágio para jornalista e publicitário

Vaga para jornalista e para publicitário (estágio)

Descrição das vagas:

Jornalista: conhecimentos de pacote office / familiaridade com redes sociais / escrever bem / proativo
Carga horária: 6 horas / dia, sendo 5 dias por semana
Bolsa auxílio + vale transporte + seguro de vida

Publicitário: conhecimentos de pacote office / pacote adobe (Illustrator e photoshop) / familiaridade com redes sociais / escrever bem / proativo / criativo
Carga horária: 6 horas / dia, sendo 5 dias por semana
Bolsa auxílio + vale transporte + seguro de vida

Currículos para banco de talentos

Vanguarda recebe currículos

A Rede Vanguarda, afiliada da Rede Globo, está aceitando currículos de talentos com perfil para prospecção e desenvolvimento na área comercial.

Formação –
Superior completo

Requisitos –
CNH
Ter boa comunicação
Ser Focado em Resultados
Ser dinâmico e inovador

Os currículos poderão ser encaminhados para o e-mail: rh@vanguarda.tv – Assunto: Currículo para Área Comercial